MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  05 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


15.09.05

Эксперимент на бумаге

Google присматривается к издателям бумажным

АНТОН НЕСТЕРЕНКО

Google в последнее время выпускает много новых продуктов и сервисов. Но выросла-то компания на поиске в интернете, а точнее, на контекстной рекламе: сначала только в результатах собственного поиска, потом на сайтах сторонних веб-издателей. А сейчас, похоже, Google присматривается к издателям бумажным. Интернет-гигант начал скупать рекламные места в печатных изданиях и размещать там рекламу своих онлайновых клиентов. Пока это только тестирование, список СМИ невелик, в основном это издания компьютерной тематики вроде PC Magazine и Maximum PC.

Схема работы проста и в теории выглядит довольно интересно. У Google есть сотни тысяч рекламодателей, которые постоянно размещают рекламу через Google AdSense. Значительная их часть - предприятия малого и среднего бизнеса с небольшими бюджетами. Для многих из них заплатить почти $33 000 (без скидок) за 1/3 полосы в том же PC Magazine весьма сложно. А Google ставит на эту треть полосы с полдюжины рекламных объявлений разных рекламодателей и к тому же перепродает их со скидкой, которую получает в изданиях как крупный закупщик. В итоге у рекламодателя появляется возможность относительно дешево попасть на страницы крупного издания. Для СМИ интерес состоит в привлечении армии небольших рекламодателей, выйти на контакт с которыми у менеджеров по продажам нет ни времени, ни интереса в силу небольших бюджетов. Из тысяч мелких компаний кто-то вырастет и, возможно, будет тратить больше денег на рекламу в журналах и газетах, опробованных при помощи «бюджетной» схемы Google. А пока же для СМИ работа с Google может стать возможностью надолго вперед продавать рекламные места на своих страницах, не прилагая больших усилий.

На практике возникает ряд проблем, которые частично выплыли уже на стадии тестовой обкатки проекта. В сервисах Google рекламодатели платят за нажатия (pay-per-call), то есть за пользователей, привлеченных на сайт, а цену за нажатие назначают они сами по биржевой системе. Использовать с бумажными СМИ ту же или хотя бы похожую схему не получается. Еще один козырь Google - контекстность. С определенными допущениями можно считать, что рекламу видят только люди, потенциально заинтересованные в рекламируемом товаре или услуге здесь и сейчас. С печатными СМИ подобная точность значительно снижается.

Google, конечно, может выкупать полосы по фиксированным ценам, а рекламодателям их перепродавать по системе pay-per-call. Можно даже вводить ту же биржевую основу ценообразования. Но все это в данном случае рискованно, и начальную цену придется делать высокой, что отпугнет рекламодателей. А журналы и газеты не готовы работать в мире, где цена за рекламу назначается рекламодателями.

Во время тестирования Google не стал рисковать и предлагал своим рекламодателям размещение в бумажных изданиях по фиксированной стоимости. Некоторые согласились, и выкупленные полосы удалось заполнить рекламными блоками. Но будет ли эта система работать в больших масштабах - еще вопрос. В Google AdSense все максимально автоматизировано: интернет позволяет свести человеческое участие в размещении рекламы к минимуму. У бумажных журналов просто нет технологических возможностей обеспечить тот же уровень автоматизации, а значит, и сильно снизить издержки. Так может быть вся эта интеграция онлайна в офлайн не очень нужна и рекламодателям, и СМИ, и самому Google?

Источник: газета «Бизнес»

Новости компаний

Всего публикаций - 5693


27.10.05
Игорному бизнесу удвоили налог


25.10.05
«Яндекс» нацелился на Запад


25.10.05


«Билайн» отчитался за имидж (1)
По мнению главы ОАО «ВымпелКом» Александра Изосимова, смена имиджа «Билайна» прошла очень успешно

24.10.05
Peugeot снижает цены
«Пежо Рус Авто» решилось на шаг, которого уже давно ждали дилеры и потенциальные покупатели автомобилей Peugeot

21.10.05


МТС не спешит с ребрендингом


21.10.05


МТС отрекламирует свои планы
Ведущий российский оператор сотовой связи начинает кампанию по продвижению своих новых тарифных планов

20.10.05
Россияне живут на 29 рублей в день (1)


20.10.05


Pepsi отказалась от эксклюзива (1)
Pepsi Bottling Group Russia вняла требованиям Федеральной антимонопольной службы и решила исключить из договоров с розницей и точками общепита пункт об эксклюзивной продаже своих напитков

19.10.05
Самые ценные бренды России
Компания Interbrand Zintzmeyer & Lux AG впервые подсчитала стоимость российских брендов (BusinessWeek Россия № 4)

19.10.05
Суд рассмотрит иск о проведении экспертизы "Кока-Кола" и "Пепси-Кола"


19.10.05
Наш, российский Pampers
Procter & Gamble (P&G) открыл производство детских подгузников Pampers в России

14.10.05
Четвертая авиакомпания в России начинает ребрендинг
ОАО «Авиакомпания «Уральские авиалинии»

14.10.05
Шопинг в рунете
Совершать покупки в рунете могут все, у кого есть доступ к сети, но реально веб-шопингом занимаются немногие

13.10.05
Иномарки делят рынок
За девять месяцев этого года в России было продано 440 тыс. автомобилей иностранных марок. За оставшиеся три месяца автодилеры рассчитывают реализовать еще 160 тыс. машин

13.10.05
В России не останется импортного алкоголя


13.10.05
Купил, разлил, продал (1)
Одна из самых известных и одновременно неоднозначных фигур на российском алкогольном рынке Сергей Зивенко продает ТПГ «Кристалл»

12.10.05


МТС сделала ставку на «Все свои»


11.10.05
РКС повторят судьбу REN TV


11.10.05


МТС откладывает ребрэндинг


10.10.05
Возвращение блудного пива
Конкуренция за второе место на российском рынке между Sun Interbrew и Heineken обостряется.

07.10.05
Потребители жалуются в ФАС на Евросеть (1)
Общество по защите прав потребителей в области связи и телекоммуникаций" решило защитить абонентов.На "Евросеть" пожаловались в ФАС

05.10.05
Россияне охладели к пиву


05.10.05
Реорганизация европейской PR-структуры Electrolux


03.10.05
Доходы Rambler выросли на 92%


29.09.05
В регионах ликвидируют игорный бизнес
В Рязани запретят уличные игровые автоматы


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.