MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  27 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


15.09.05

Эксперимент на бумаге

Google присматривается к издателям бумажным

АНТОН НЕСТЕРЕНКО

Google в последнее время выпускает много новых продуктов и сервисов. Но выросла-то компания на поиске в интернете, а точнее, на контекстной рекламе: сначала только в результатах собственного поиска, потом на сайтах сторонних веб-издателей. А сейчас, похоже, Google присматривается к издателям бумажным. Интернет-гигант начал скупать рекламные места в печатных изданиях и размещать там рекламу своих онлайновых клиентов. Пока это только тестирование, список СМИ невелик, в основном это издания компьютерной тематики вроде PC Magazine и Maximum PC.

Схема работы проста и в теории выглядит довольно интересно. У Google есть сотни тысяч рекламодателей, которые постоянно размещают рекламу через Google AdSense. Значительная их часть - предприятия малого и среднего бизнеса с небольшими бюджетами. Для многих из них заплатить почти $33 000 (без скидок) за 1/3 полосы в том же PC Magazine весьма сложно. А Google ставит на эту треть полосы с полдюжины рекламных объявлений разных рекламодателей и к тому же перепродает их со скидкой, которую получает в изданиях как крупный закупщик. В итоге у рекламодателя появляется возможность относительно дешево попасть на страницы крупного издания. Для СМИ интерес состоит в привлечении армии небольших рекламодателей, выйти на контакт с которыми у менеджеров по продажам нет ни времени, ни интереса в силу небольших бюджетов. Из тысяч мелких компаний кто-то вырастет и, возможно, будет тратить больше денег на рекламу в журналах и газетах, опробованных при помощи «бюджетной» схемы Google. А пока же для СМИ работа с Google может стать возможностью надолго вперед продавать рекламные места на своих страницах, не прилагая больших усилий.

На практике возникает ряд проблем, которые частично выплыли уже на стадии тестовой обкатки проекта. В сервисах Google рекламодатели платят за нажатия (pay-per-call), то есть за пользователей, привлеченных на сайт, а цену за нажатие назначают они сами по биржевой системе. Использовать с бумажными СМИ ту же или хотя бы похожую схему не получается. Еще один козырь Google - контекстность. С определенными допущениями можно считать, что рекламу видят только люди, потенциально заинтересованные в рекламируемом товаре или услуге здесь и сейчас. С печатными СМИ подобная точность значительно снижается.

Google, конечно, может выкупать полосы по фиксированным ценам, а рекламодателям их перепродавать по системе pay-per-call. Можно даже вводить ту же биржевую основу ценообразования. Но все это в данном случае рискованно, и начальную цену придется делать высокой, что отпугнет рекламодателей. А журналы и газеты не готовы работать в мире, где цена за рекламу назначается рекламодателями.

Во время тестирования Google не стал рисковать и предлагал своим рекламодателям размещение в бумажных изданиях по фиксированной стоимости. Некоторые согласились, и выкупленные полосы удалось заполнить рекламными блоками. Но будет ли эта система работать в больших масштабах - еще вопрос. В Google AdSense все максимально автоматизировано: интернет позволяет свести человеческое участие в размещении рекламы к минимуму. У бумажных журналов просто нет технологических возможностей обеспечить тот же уровень автоматизации, а значит, и сильно снизить издержки. Так может быть вся эта интеграция онлайна в офлайн не очень нужна и рекламодателям, и СМИ, и самому Google?

Источник: газета «Бизнес»

Новости компаний

Всего публикаций - 5995


16.01.06
Фискалам дали прикурить
Табачная корпорация Japan Tobacco Int. (JTI) одержала очередную победу в споре с налоговыми органами

13.01.06
Казино пускают по миру
Депутаты продолжают активное наступление на игорный бизнес, настаивая на его выдворении за пределы Москвы, Санкт-Петербурга и федеральных городов-курортов

12.01.06
Водку остановили на конвейере
Производство водки в России сейчас фактически остановилось. Причина — в новой редакции закона «О госрегулировании производства и оборота спирта и алкоголя»

10.01.06
В России начинают собирать Fiat, Skoda и VW
В Татарстане будут собирать FIAT, в Подмосковье - VW

27.12.05


Продается ли «Логос»?


26.12.05
Главой российского Google станет бывший директор "Озона"
Российское представительство компании Google откроется в ближайшие месяцы

26.12.05
«Ашан» заморозил водку
На прошлой неделе «Ашан» объявил поставщикам алкогольной продукции, что в 2006 году им придется поставлять свои товары по ценам нынешнего года

21.12.05
Группа компаний Heineken в России запустила премиальный бренд Amstel (1)
Новое пиво разливается на мощностях ООО «Пивоварня Хейнекен» в Санкт-Петербурге

19.12.05
«Калину» опять осудили
Арбитражный суд Татарстана обязал «Калину» выплатить «Нэфис Косметикс» 10,5 млн рублей за выпуск порошка TriMax

16.12.05
ТПГ «Кристалл» скупает американских дистрибуторов


16.12.05
S&P повысило Россию
Standard & Poor's повысило долгосрочный валютный рейтинг России с ВВВ- до ВВВ

15.12.05
Телефоны Siemens уходят в прошлое


15.12.05
Торговля по кругу
«Рамблер» на прошлой неделе открыл онлайн-гипермаркет, который при этом не его собственный магазин

12.12.05
В погоне за Formula 1
CVC Capital Partners, пытающаяся приобрести крупный пакет в Formula 1 Берни Экклстоуна, включилась в погоню и за другими приобретениями

12.12.05
Фоторобот монополиста
ФАС согласовала с отраслевыми министерствами и внесла в правительство подготовленные ко второму чтению поправки в законопроект «О защите конкуренции»

12.12.05
Сомнительная непривлекательность России
«Россия остается одной из наиболее непривлекательных развивающихся стран для инвесторов»

09.12.05
Экономим цент, теряем миллион
Yahoo собирается обрушить цены на рынке IP-телефонии. Позвонить из России в Америку компания предлагает за 1 цент.

09.12.05
Москва искупается в «Пяти озерах» (1)
Премиальная водка «Омсквинпрома» собирается завоевать розницу европейской части России

09.12.05
Рустама Тарико заперли в «Русском стандарте»


08.12.05


Компания «Нестле» запустила в России первый шоколад для мужчин – NESTLEТ Classic FOR MEN


08.12.05


«ИМА-консалтинг» исследовала рынок банковских карт Москвы


07.12.05
ООО "Самогон": "Новодворскую и Киркорова мы не оскорбляли!"


02.12.05


Avaya объявила российским журналистам результаты 2005 финансового года и его 4 квартала в мире и в России


02.12.05
В полный голос
Рынок мобильного контента в застое

02.12.05
«Альфа-телеком» сменила имя
Вчера компания «Альфателеком», управляющая телекоммуникационными активами «Альфа-групп», объявила о ребрэндинге


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.