MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  04 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


31.10.05

McDonald’s хочет сменить ориентацию

Корпорация не на шутку озаботилась здоровьем своих потребителей

McDonald’s меняет свою политику работы на рынке: руководство корпорации на этой неделе объявило о том, что будет печатать информацию об энергетической и питательной ценности продукции на ее упаковке. Руководство компании уверяет, что такая политика позволит им приблизиться к потребителям, поскольку теперь они смогут самостоятельно принять решение о том, хотят они есть эту еду или нет. К концу следующего года подобное нововведение появится в большинстве ресторанов сети: первыми на очереди стоят США, Латинская Америка и Европа. Эксперты называют этот шаг вынужденным: конкуренция на рынке «быстрого питания» растет, а череда судебных исков против McDonald’s не идет компании на пользу.

Корпорация McDonald’s – мировой лидер в сфере быстрого питания. Она насчитывает 30 тыс. ресторанов в более чем ста странах мира и ежедневно обслуживает 47 млн посетителей. В последнее время компания предпринимает активные шаги по изменению своего имиджа в глазах потребителей. Это вызвано двумя причинами. Во-первых, судебными исками против компании по обвинению в том, что она продает нездоровую пищу, а во-вторых, попытками сменить свою политику на рынке. По словам экспертов, сейчас на рынке все большую популярность приобретают так называемый здоровый фаст-фуд и различные диетические форматы, которыми McDonald’s пока не может похвастаться. В частности, за год компания сократила по всему миру число своих франчайзинговых точек больше, чем за последние пять лет, как раз по причине ужесточения требований к своим франчайзи после того, как McDonald’s начал работать над изменением имиджа.

В довершение ко всему «гвоздем сезона» стал документальный фильм Моргана Сперлока (Morgan Spurlock) «Двойная порция» (Super Size Me): он поставил над самим собой эксперимент – в течение месяца трижды в день питался только в ресторанах этой сети, причем каждое блюдо пробовал минимум один раз и соглашался на большую порцию (пресловутый super size) тогда, когда ее предлагал продавец. В общем там довольно натуралистично показывалось, как меняется человек, если ест только такую пищу. На фоне статистических данных это выглядело впечатляюще: в США, где ожирение уже стало одной из главных причин смертности и уступает только курению, количество людей, страдающих избыточным весом, с 1980 г. увеличилось вдвое. 400 тыс. человек ежегодно умирает из-за этого недуга. При этом размеры предлагаемых в их ресторанах порций самую малость подросли за это время: то, что раньше называлось стандартной порцией картофеля-фри, теперь продается как детская, а уж что говорить о гигантской двойной порции. В этом же фильме говорилось, что информация о том, что же именно потребляют посетители мирового фаст-фуда, не слишком афишируется – например, ее почему-то не могли найти официанты в ресторанах сети, уверяя, что «вот где-то здесь она была».

До сих пор такая информация предлагалась в отдельных брошюрах, на сайте компании, а также (подобная практика существует в России и странах Балтии) на оборотной стороне вкладышей в подносах – обнаружить ее было не так-то просто. Теперь корпорация намеревается внести ясность в этот вопрос. Большая часть (за исключением, например, упаковки каких-либо краткосрочных кампаний) продукции будет снабжаться информацией о пищевой и энергетической ценности прямо на обертках: на ней будут представлены пять характеристик продукта – калории, протеины, жиры, углеводы и натрий. «Каждый сможет решить перед тем, как съесть гамбургер, заниматься подсчетом калорий, или нет», – сказал по этому поводу исполнительный директор McDonald’s Джим Скиннер (Jim Skinner). Новая кампания стартует в феврале 2006 г. на Олимпийских играх в Италии, а к концу года будет представлена в большей части ресторанов в США, Латинской Америке и Европе.

Эксперты в целом положительно оценивают подобную тактику. «Сначала у McDonald’s были шагомеры, потом фруктовые салаты в меню, так что речь идет не о единичных изменениях, а попытке выработать преимущества перед конкурентами, – прокомментировала RBC daily руководитель департамента франчайзингового консалтинга КГ «Магазин готового бизнеса» Нина Семина. – Существует спрос на здоровую пищу, а потому не изменять свою систему компания не может. Это было понятно в прошлом году».

Участники российского рынка также говорят об общей тенденции. «На мой взгляд, это общая тенденция как в ресторанном бизнесе (в частности в сегменте QSR), так и в розничной торговле продуктами питания, – сказала RBC daily PR-директор «Ростик Групп» Валерия Силина. – Сегодня многие компании, связанные по роду деятельности с продуктами питания, стремятся донести о своей ответственности за здоровье и безопасность потребителей, а также стараются использовать как конкурентное преимущество те или иные полезные качества своих продуктов. Однако производитель пирожных не сможет сделать их совсем без муки и сливок – это будет не очень вкусно. Но сообщить о том, сколько калорий содержит его продукт, безусловно, может, и это выбор потребителя – съесть ему четыре пирожных или одно».

По словам г-жи Силиной, в России уже давно на упаковках многих продуктов содержится подобная информация, однако большинство потребителей относится к ней не слишком внимательно. «Исследования показывают, что в России тенденция к здоровому образу жизни есть пока только в очень узко ограниченном кругу, большинство россиян по-прежнему с удовольствием едят пончики, чебуреки, пельмени и пирожки, особенно не задумываясь о том, сколько калорий они употребили в данный конкретный момент, – говорит она. – Безусловно, McDonald’s, имея в ассортименте достаточно калорийные продукты, проявляет добрую волю по отношению к своим гостям, предоставляя ему эту информацию».

Однако возникает другой вопрос: до сих пор McDonald’s не удавалось переломить ситуацию – «здоровые» предложения в их меню значительно уступают традиционным. Для большинства рестораны этой сети остаются точками, где можно купить гамбургер, а не легкую закуску. Какие же основания есть сейчас для того, чтобы говорить об успехе новой кампании? С одной стороны, компания старается сохранить свои позиции на рынке быстрого питания, с другой – предоставляя свободу выбора своим клиентам, она фактически признает, что далеко не вся ее продукция полезна. Иными словами, у нее будет, чем крыть: теперь выиграть дело против корпорации будет не так-то просто.

Отдел компаний
Анна Попова

Источник: Rbc Daily

Новости компаний

Всего публикаций - 5693


12.01.06
Водку остановили на конвейере
Производство водки в России сейчас фактически остановилось. Причина — в новой редакции закона «О госрегулировании производства и оборота спирта и алкоголя»

10.01.06
В России начинают собирать Fiat, Skoda и VW
В Татарстане будут собирать FIAT, в Подмосковье - VW

27.12.05


Продается ли «Логос»?


26.12.05
Главой российского Google станет бывший директор "Озона"
Российское представительство компании Google откроется в ближайшие месяцы

26.12.05
«Ашан» заморозил водку
На прошлой неделе «Ашан» объявил поставщикам алкогольной продукции, что в 2006 году им придется поставлять свои товары по ценам нынешнего года

21.12.05
Группа компаний Heineken в России запустила премиальный бренд Amstel (1)
Новое пиво разливается на мощностях ООО «Пивоварня Хейнекен» в Санкт-Петербурге

19.12.05
«Калину» опять осудили
Арбитражный суд Татарстана обязал «Калину» выплатить «Нэфис Косметикс» 10,5 млн рублей за выпуск порошка TriMax

16.12.05
ТПГ «Кристалл» скупает американских дистрибуторов


16.12.05
S&P повысило Россию
Standard & Poor's повысило долгосрочный валютный рейтинг России с ВВВ- до ВВВ

15.12.05
Телефоны Siemens уходят в прошлое


15.12.05
Торговля по кругу
«Рамблер» на прошлой неделе открыл онлайн-гипермаркет, который при этом не его собственный магазин

12.12.05
В погоне за Formula 1
CVC Capital Partners, пытающаяся приобрести крупный пакет в Formula 1 Берни Экклстоуна, включилась в погоню и за другими приобретениями

12.12.05
Фоторобот монополиста
ФАС согласовала с отраслевыми министерствами и внесла в правительство подготовленные ко второму чтению поправки в законопроект «О защите конкуренции»

12.12.05
Сомнительная непривлекательность России
«Россия остается одной из наиболее непривлекательных развивающихся стран для инвесторов»

09.12.05
Экономим цент, теряем миллион
Yahoo собирается обрушить цены на рынке IP-телефонии. Позвонить из России в Америку компания предлагает за 1 цент.

09.12.05
Москва искупается в «Пяти озерах» (1)
Премиальная водка «Омсквинпрома» собирается завоевать розницу европейской части России

09.12.05
Рустама Тарико заперли в «Русском стандарте»


08.12.05


Компания «Нестле» запустила в России первый шоколад для мужчин – NESTLEТ Classic FOR MEN


08.12.05


«ИМА-консалтинг» исследовала рынок банковских карт Москвы


07.12.05
ООО "Самогон": "Новодворскую и Киркорова мы не оскорбляли!"


02.12.05


Avaya объявила российским журналистам результаты 2005 финансового года и его 4 квартала в мире и в России


02.12.05
В полный голос
Рынок мобильного контента в застое

02.12.05
«Альфа-телеком» сменила имя
Вчера компания «Альфателеком», управляющая телекоммуникационными активами «Альфа-групп», объявила о ребрэндинге

01.12.05
Тезки атакуют
сетевые магазины выступают в роли витрины не только для всего ассортимента чужих брэндов, но и для своих собственных — private labels

30.11.05
Книгоиздатели ищут новые ниши
Ситуация на рынке заставляет его игроков концентрироваться в узких товарных нишах


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.