MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  30 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


07.11.05

Рынок мобильного контента. Итоги 3 кварталов 2005

Рынок мобильного контента стагнирует на протяжении последних двух кварталов, достигнув объема в $210 млн за прошедшие 9 месяцев. Можно ожидать, что в 2005 году его объем не превысит $370 млн. Количество участников рынка мобильного контента к лету 2005 стабилизировалось. Сейчас в России существует чуть больше 200 контент-провайдеров и агрегаторов.

Под влиянием слияний и реорганизаций, произошедших в 2005 году, а также изменения структуры рынка, рейтинг контент провайдеров по реализации контент услуг претерпел значительные изменения:



Прошедшие 9 месяцев характеризовались стагнацией сегмента кастомизации, составлявшего более половины рынка в 2004 году. При этом существенно выросли сегменты, ранее составлявшие небольшую часть рынка. Прежде всего, это касается медиаконтента. Суммарно это привело к следующему изменению структуры рынка:



Результаты исследований, проведенных компанией TMR, показали, что потенциал роста сегмента персонализации за счет вовлечения новых пользователей, по крайней мере, в Москве практически исчерпан. Значительная часть абонентов сотовой связи (43%) имеет опыт скачивания рингтонов и логотипов. В

лияние двух важных факторов существенно ограничивает фактический объем рынка относительно потенциального.
Первый фактор - это проблемы с качеством мобильного контента, ведущие к уходу разочарованных потребителей с рынка и их переключению на другие сервисы.
Второй фактор – ориентация контент-провайдеров в производстве и продвижении многих видов контента на аудиторию младших возрастов без дифференциации по потребностям различных групп потребителей и особенностям их восприятия рекламы. По данным всероссийского исследования потребителей мобильного контента, проведенного TMR в октябре 2005, не менее 40% рынка рингтонов приходилось на потребителей в возрасте старше 24-х лет.
Потребление мобильного контента находится в большой зависимости от рекламы контент услуг. Фактически, реклама выполняет функцию витрины. Поэтому, несмотря на снижение прибыли от наиболее рекламируемых видов услуг и товаров, расходы контент-провайдеров на рекламу значительно увеличились.



Описанные тенденции свидетельствуют о коренном переломе в характере рынка, случившемся в 2005 г.


По ряду признаков рынок мобильного контента вступает в фазу зрелости, характеризующуюся снижением темпов роста и сокращением прибыли участников рынка. Тем не менее, вывод о ее наступлении может быть преждевременным, поскольку влияние как минимум четырех факторов может отсрочить переход к стабильному состоянию рынка.

Рост рынка может возобновиться за счет четырех ключевых факторов: - изменения стратегий провайдеров, - развития новых услуг, - повышения качества мобильного контента, - приход новых крупных игроков, ожидающийся в начале 2006 года. Предоставление услуг на рынке мобильного контента определяют два основных вектора. Первый – все более активное предоставление развлекательных услуг, в частности медиа - контента, на фоне возрастающего спроса отдельных групп абонентов, в основном молодежи. Второй – предоставление специализированных услуг, для удовлетворения спроса со стороны корпоративных и бизнес пользователей.

Источник: Прайм Консалт

Новости компаний

Всего публикаций - 5664


31.01.06
Сигаретам повезло больше водки
Табачные корпорации оказались удачливее производителей крепкого алкоголя в лоббировании переноса сроков введения новых акцизных марок

30.01.06
Первый сбой кода
1 февраля Москва окончательно избавится от ноля в междугородном телефонном коде

30.01.06


ФАС взялась за товарные знаки


26.01.06
Отечественный контент-провайдер дорос до $55 млн
Накануне новогодних каникул был продан один из крупнейших игроков российского рынка мобильного контента компания «Мобикон» — владелец провайдера «Инфон»

26.01.06
Объём выручки от реализации сервисов SMS Media Solutions в 2005 году вырос на 121.5% по сравнению с прошлым годом и составил 17.7 MUSD


26.01.06
«Красный Восток» стал турецким


24.01.06
«Я ушел из „Интеко” добровольно»


23.01.06
"Праздник" - официальный партнер компании "Айсберри"
Компания "Айсберри" (ранее ГК "Рамзай") объявляет о намерении заключить договор о стратегическом партнерстве с агентством "Праздник"

23.01.06
«Апорт» из пепла
признаки жизни от «Апорта» были поданы

20.01.06
Конец фотосессии
Интенсивное развитие рынка цифровой техники приводит не только к появлению новых брэндов, но и к уходу с рынка старых

19.01.06
Google вышел в радиоэфир
Крупнейшая американская интернет-компания Google заявила о намерении выйти на рынок радиорекламы за счет приобретения корпорации DMarc Broadcasting

19.01.06


В «Хэппилэнд» добавят Pepsi
Компания Pepsi нашла нового партнера на российском рынке.

18.01.06
«Бегун» устремился за «Яндексом»


18.01.06
Обратный Coors
с российского рынка уходит пятая по величине пивоваренная компания мира Molson Coors

17.01.06
Mail.Ru изменил «Бегуну»


17.01.06
Nemiroff: миллионный рубеж остался позади


16.01.06
Цена разработки логотипа – от 50 до 7900 долларов
Агентство Snegiri Group в декабре 2005 г. провело мониторинг цен на базовые услуги дизайнерских центров

16.01.06
Nikon потерял интерес к пленке
Компания откажется от пленочных фотоаппаратов в пользу цифровых

16.01.06
JTI победил налоговиков
Japan Tobacco отсудила 15 млн. долларов

16.01.06
Фискалам дали прикурить
Табачная корпорация Japan Tobacco Int. (JTI) одержала очередную победу в споре с налоговыми органами

13.01.06
Казино пускают по миру
Депутаты продолжают активное наступление на игорный бизнес, настаивая на его выдворении за пределы Москвы, Санкт-Петербурга и федеральных городов-курортов

12.01.06
Водку остановили на конвейере
Производство водки в России сейчас фактически остановилось. Причина — в новой редакции закона «О госрегулировании производства и оборота спирта и алкоголя»

10.01.06
В России начинают собирать Fiat, Skoda и VW
В Татарстане будут собирать FIAT, в Подмосковье - VW

27.12.05


Продается ли «Логос»?


26.12.05
Главой российского Google станет бывший директор "Озона"
Российское представительство компании Google откроется в ближайшие месяцы

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.