MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  23 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


30.11.05

«Дом-2» выходит на товарные рынки

МАРИНА НОСКОВИЧ
АЛАН ХУРУМОВ

Телеканал ТНТ совместно с новосибирской компанией «Росси» выпустил леденцы с фруктовыми вкусами под маркой реалити-шоу «Дом-2». В каждую упаковку конфет вложены вкладыши с фотографиями героев телешоу. Это первый случай продажи прав на телебрэнды — раньше продавались лишь лицензии на кино и мультфильмы.

О том, что новосибирская компания «Росси», производитель и дистрибутор упаковочных материалов, приобрела у телеканала ТНТ лицензию на производство леденцов «Дом-2», «Бизнесу» рассказал директор департамента специальных проектов и развития бизнеса телекомпании ТНТ Михаил Ильичев. В каждую упаковку вложены фотографии героев телешоу. Конфеты уже продаются в Москве и Новосибирске, вскоре должны появиться в Санкт-Петербурге, а затем и в других городах.

«Каждую неделю „Дом-2” смотрят в среднем 50 млн человек в более чем 800 городах России, не считая зрителей Украины и Белоруссии. Интерес к шоу не ослабевает, и продукты под этим брэндом популярны на рынке»,— говорит он.

По словам Ильичева, это не первый случай, когда компании используют «Дом-2» для продвижения своей продукции. Так, компания «Роккотекстиль» приобрела у ТНТ лицензию на производство постельного белья «Дом-2», а компания Hatber выпускает тетради с изображением героев телешоу. По словам Ильичева, за три недели было продано 1,5 млн экземпляров тетрадей с фотографиями участников реалити-шоу на обложке.
На ТНТ не скрывают, что продажи прав на использование персонажей «Дома-2» приносят каналу дополнительную прибыль: обычно канал передает права на использование брэнда за 5–20% от оборота.

До сих пор компании предпочитали покупать лицензии на кинопродукцию. Например, «Пятерочка» приобрела права на «Ну, погоди!», «Петмол» делает молочные продукты под маркой «Простоквашино», а компания «Акмалько» выпустила кетчуп «Турецкий гамбит» («Бизнес» писал об этом 9 июня).

По словам исполнительного директора Art Directors Club of Russia Кирилла Смирнова, это первый случай использования оригинального российского телеформата для продвижения продукции. «Nestle купила для своих рекламных роликов брэнды героев детской телепередачи „Улица Сезам”. Была и обратнаяситуация, когда брэнд „Дракоша” от концерна „Калина” пытались использовать в телепрограмме. Но эта программа не пошла, а случаев, когда российская компания использует российскую же программу, еще не было»,— говорит Смирнов.

Участники рынка утверждают, что использование фильмов и мультфильмов — хороший способ продвижения продукции. «Мы летом проводили похожую рекламную кампанию со своими чипсами Estrella. Мы вкладывали в каждую пачку чипсов твердые карточки-„переливашки” с героями мультфильма „Мадагаскар”. Проект оказался очень успешным: дети с удовольствием коллекционировали вкладыши»,— говорит PR-менеджер компании Kraft Кирилл Болматов. По его словам, продажи чипсов во время акции выросли настолько, что компании не хватало мощностей.

Директор по маркетингу компании «Акмалько» Максим Шеховцов отмечает, что использование в продвижении продукции персонажей телешоу может оказаться не таким эффективным, как обращение к киногероям. «Наш проект „Турецкий гамбит” оказался довольно эффективным, несмотря даже на то, что сам фильм давно прошел. Но „Дом-2” — это достаточно скоротечная вещь»,— сомневается Шеховцов.

Ему возражает еще один участник рынка, напоминающий о популярности журнала «Реалити-шоу „Дом-2”»: «Насколько я знаю, чуть ли не стотысячный тираж журнала раскупили в один день. Популярность у шоу потрясающая, основные зрители — подростки, так что конфеты — совсем неплохой выбор»,— говорит собеседник «Бизнеса».

С ним соглашается Кирилл Смирнов из Art Directors Club of Russia: «У программы „Дом-2” на ТНТ существует своя постоянная аудитория. Я не исключаю, что аудитории программы и потребителей леденцов пересекаются. Если это так, то идея очень удачная»,— говорит он.

По его мнению, у таких смешанных рекламных кампаний большое будущее. «Телевидение перегружено рекламой, так что надо искать любые другие возможности для продвижения»,— говорит он.

Источник: газета «Бизнес»

Новости компаний

Всего публикаций - 5793


24.07.06
Вино доказано
Правительство нашло виновных в алкогольном кризисе

21.07.06
Алкоголь вернется на полки
Налоговики разрешили поставлять спиртное в розницу без участия неработающей ИТ-системы

20.07.06
Объем «обналички» — под $100 млрд (1)
В 2003 году по меньшей мере около $55 млрд, что составляет 14% от ВВП, выпали из "белого" оборота компаний и были по большей части обналичены

20.07.06
Прогиб засчитан
«Красного нет, белого тоже нет, есть розовое Paul Masson и какое-то неясное французское столовое за 150 руб., виски тоже нет. Ну естественно, никакого»

19.07.06
ФАС наказала Сбербанк письмами
Сбербанку не удалось выиграть у Федеральной антимонопольной службы дело «о военных пенсионерах»

19.07.06
Партия для «Дарьи»
Роман Абрамович избавляется от своих активов в продовольственном секторе

18.07.06
Доля «Боржоми» досталась BonAqua и Aqua Minerale
Рынок минеральной и питьевой воды подвел первые итоги запрета на ввоз «Боржоми»

17.07.06
Компания «Независимость» вошла в топ-лист лучших дилеров Jaguar в Европе
По итогам продаж автомобилей Jaguar в первом полугодии 2006 года Группа компаний «Независимость» заняла высшие позиции в двадцатке лучших дилеров Jaguar

17.07.06
Счастье в мелочах
Аптечная сеть "36,6" продолжает региональную экспансию

17.07.06
"Ультра" больше себе не принадлежит
Сеть салонов "Ультра" приобретена компанией «Евросеть»

17.07.06
Подножка Буша
Россия не присоединится к ВТО как минимум до середины следующего года

12.07.06
Самогон ищет инвесторов
Компания "Самогон", владелец товарного знака "Косогоров самогон" объявила о планах по привлечению инвестиций для развития бизнеса

12.07.06
Своевременный бюджетный дефицит
Всемирный банк разрешил тратить деньги стабфонда в России уже со следующего года

12.07.06
Творцы потрясений
«Деловая Россия» представила вчера программу экономического развития страны, реализация которой позволит обеспечить ежегодный 10процентный рост ВВП и в три раза в течение семи лет увеличить доходы населения

11.07.06
Тарико добавит пива в свой стандарт
Рустам Тарико – миллиардер и владелец компании «Русский стандарт» – ведет переговоры с крупнейшим в Индии алкогольным производителем UB Group

11.07.06
«Пятерочка» отстала от «Перекрестка»
По итогам первого полугодия «Перекресток» увеличил продажи на 15%, тогда как «Пятерочка» – всего на 7%

11.07.06
Индусы постараются занять место Diageo
У Рустама Тарико может появиться новый иностранный партнер

10.07.06
«Система» разочаровалась в «Детском мире»
АФК «Система» может пересмотреть стратегию развития своего главного розничного актива — сети «Детский мир»

06.07.06
Компьютерный сбой парализовал торговлю российским алкоголем
В скором времени с прилавков российских магазинов может исчезнуть отечественная алкогольная продукция, как это ранее произошло с импортной

05.07.06
Экономический тормоз России
Аналитики рейтингового агентства Standard & Poors считают, что экономический рост России в ближайшее время прекратится

05.07.06
ВВН слил пиво в «Балтику»
Baltic Beverages Holding (BBH) завершает объединение своих российских активов

03.07.06
Rambler с женским лицом
В пятницу «Рамблер медиа» сообщила о покупке у холдинга eHouse сразу двух интернет-проектов— социальной сети и сайта знакомств «Дамочка.ру» и системы «Баннербанк»

03.07.06
Unilever планирует приобретения
Представители англо-голландского холдинга Unilever объявили о том, что рассматривают возможность приобретения бизнеса в России

30.06.06
России грозит сотовый бойкот
Абоненты сотовой связи встревожены нововведением, касающимся бесплатных входящих звонков.

29.06.06
Убытки сотовых операторов от нелояльности составили 208 миллионов долларов
По оценке информационно-аналитического агентства "Сотовик", нелояльность абонентов сотовой связи, выражающаяся в их миграции от оператора к оператору, обошлась сотовым компаниям в 2005 году в 208 миллионов долларов


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.