MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  31 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


30.11.05

«Дом-2» выходит на товарные рынки

МАРИНА НОСКОВИЧ
АЛАН ХУРУМОВ

Телеканал ТНТ совместно с новосибирской компанией «Росси» выпустил леденцы с фруктовыми вкусами под маркой реалити-шоу «Дом-2». В каждую упаковку конфет вложены вкладыши с фотографиями героев телешоу. Это первый случай продажи прав на телебрэнды — раньше продавались лишь лицензии на кино и мультфильмы.

О том, что новосибирская компания «Росси», производитель и дистрибутор упаковочных материалов, приобрела у телеканала ТНТ лицензию на производство леденцов «Дом-2», «Бизнесу» рассказал директор департамента специальных проектов и развития бизнеса телекомпании ТНТ Михаил Ильичев. В каждую упаковку вложены фотографии героев телешоу. Конфеты уже продаются в Москве и Новосибирске, вскоре должны появиться в Санкт-Петербурге, а затем и в других городах.

«Каждую неделю „Дом-2” смотрят в среднем 50 млн человек в более чем 800 городах России, не считая зрителей Украины и Белоруссии. Интерес к шоу не ослабевает, и продукты под этим брэндом популярны на рынке»,— говорит он.

По словам Ильичева, это не первый случай, когда компании используют «Дом-2» для продвижения своей продукции. Так, компания «Роккотекстиль» приобрела у ТНТ лицензию на производство постельного белья «Дом-2», а компания Hatber выпускает тетради с изображением героев телешоу. По словам Ильичева, за три недели было продано 1,5 млн экземпляров тетрадей с фотографиями участников реалити-шоу на обложке.
На ТНТ не скрывают, что продажи прав на использование персонажей «Дома-2» приносят каналу дополнительную прибыль: обычно канал передает права на использование брэнда за 5–20% от оборота.

До сих пор компании предпочитали покупать лицензии на кинопродукцию. Например, «Пятерочка» приобрела права на «Ну, погоди!», «Петмол» делает молочные продукты под маркой «Простоквашино», а компания «Акмалько» выпустила кетчуп «Турецкий гамбит» («Бизнес» писал об этом 9 июня).

По словам исполнительного директора Art Directors Club of Russia Кирилла Смирнова, это первый случай использования оригинального российского телеформата для продвижения продукции. «Nestle купила для своих рекламных роликов брэнды героев детской телепередачи „Улица Сезам”. Была и обратнаяситуация, когда брэнд „Дракоша” от концерна „Калина” пытались использовать в телепрограмме. Но эта программа не пошла, а случаев, когда российская компания использует российскую же программу, еще не было»,— говорит Смирнов.

Участники рынка утверждают, что использование фильмов и мультфильмов — хороший способ продвижения продукции. «Мы летом проводили похожую рекламную кампанию со своими чипсами Estrella. Мы вкладывали в каждую пачку чипсов твердые карточки-„переливашки” с героями мультфильма „Мадагаскар”. Проект оказался очень успешным: дети с удовольствием коллекционировали вкладыши»,— говорит PR-менеджер компании Kraft Кирилл Болматов. По его словам, продажи чипсов во время акции выросли настолько, что компании не хватало мощностей.

Директор по маркетингу компании «Акмалько» Максим Шеховцов отмечает, что использование в продвижении продукции персонажей телешоу может оказаться не таким эффективным, как обращение к киногероям. «Наш проект „Турецкий гамбит” оказался довольно эффективным, несмотря даже на то, что сам фильм давно прошел. Но „Дом-2” — это достаточно скоротечная вещь»,— сомневается Шеховцов.

Ему возражает еще один участник рынка, напоминающий о популярности журнала «Реалити-шоу „Дом-2”»: «Насколько я знаю, чуть ли не стотысячный тираж журнала раскупили в один день. Популярность у шоу потрясающая, основные зрители — подростки, так что конфеты — совсем неплохой выбор»,— говорит собеседник «Бизнеса».

С ним соглашается Кирилл Смирнов из Art Directors Club of Russia: «У программы „Дом-2” на ТНТ существует своя постоянная аудитория. Я не исключаю, что аудитории программы и потребителей леденцов пересекаются. Если это так, то идея очень удачная»,— говорит он.

По его мнению, у таких смешанных рекламных кампаний большое будущее. «Телевидение перегружено рекламой, так что надо искать любые другие возможности для продвижения»,— говорит он.

Источник: газета «Бизнес»

Новости компаний

Всего публикаций - 5855


20.02.06
«Рольф» берется за самый доходный брэнд
«Рольф» может начать продажи продукции самого популярного в России импортируемого брэнда Toyota

17.02.06
Роспатент развел «Экзотику»
Вчера стало известно, что Роспатент фактически разрешил производить продукцию под маркой «Экзотика» и фабрике «Красный Октябрь», и «Ударнице», которые оспаривают права на этот брэнд

14.02.06
Реконструкция основного здания Большого театра: первые семь месяцев
Генеральный директор Большого театра Анатолий Иксанов ознакомился с ходом работ по реставрации и реконструкции Основного здания Большого театра

10.02.06
Чистая связь или чистая любовь?
На рынке услуг связи появился новый брэнд

10.02.06
«Экзотический» спор кондитеров
Между двумя кондитерскими фабриками, «Красный Октябрь» и «Ударница», разгорелся патентный спор за марку «Экзотика»

10.02.06
Рейтинг российских миллиардеров, имеющих отношение к медиа-бизнесу


09.02.06


«Рейтинг миллиардеров - 2006»
13 февраля 2006 года журнал "Финанс." при информационной поддержке РБК и РАМИ «РИА Новости» выпустит третий ежегодный Рейтинг миллиардеров

08.02.06
Телевидение высокой четкости станет доступно россиянам
Специалисты российской инновационной корпорации «Рикор» первыми в мире создали телевизионную приставку, способную принимать телевидение высокой четкости

06.02.06
E-mail станет платным
За гарантированную быструю доставку сообщений интернет-компании Yahoo и America On-Line намерены брать с корпоративных клиентов по 0,25-1 центу за одно письмо

03.02.06
Угроза взрыва "МК" оказалась ложной
Сообщение об угрозе взрыва в редакции газеты "МК", поступившее днем 2 февраля, было ложным

03.02.06
Двенадцать новых «копеек»
АвтоВАЗ принял стратегию развития до 2020 года

01.02.06
Рыночная стоимость Google упала на $20 млрд за один день
Это связано с резким падением акций компании, которое вызвал опубликованный сегодня финансовый отчет за IV квартал 2005 года

01.02.06
У компании «Айсберри» новый фирменный стиль
Компания «Айсберри» (ранее ГК «Рамзай») утвердила новый логотип

01.02.06
«Некоторые кинотеатры уже убыточны»
В сентябре прошлого года распался самый крупный альянс на российском рынке кинопоказа — «Формула кино», созданная «Империей кино», и «Каро фильм»

01.02.06
Авторынок притормаживает
По прогнозу группы «Рольф», в 2006 году темп роста рынка иномарок в России упадет на 14%

31.01.06
Запатентована новая упаковка для напитков
Новая упаковка представляет собой конус, словно составленный из нескольких конусов, входящих друг в друга

31.01.06
Сигаретам повезло больше водки
Табачные корпорации оказались удачливее производителей крепкого алкоголя в лоббировании переноса сроков введения новых акцизных марок

30.01.06
Первый сбой кода
1 февраля Москва окончательно избавится от ноля в междугородном телефонном коде

30.01.06


ФАС взялась за товарные знаки


26.01.06
Отечественный контент-провайдер дорос до $55 млн
Накануне новогодних каникул был продан один из крупнейших игроков российского рынка мобильного контента компания «Мобикон» — владелец провайдера «Инфон»

26.01.06
Объём выручки от реализации сервисов SMS Media Solutions в 2005 году вырос на 121.5% по сравнению с прошлым годом и составил 17.7 MUSD


26.01.06
«Красный Восток» стал турецким


24.01.06
«Я ушел из „Интеко” добровольно»


23.01.06
"Праздник" - официальный партнер компании "Айсберри"
Компания "Айсберри" (ранее ГК "Рамзай") объявляет о намерении заключить договор о стратегическом партнерстве с агентством "Праздник"

23.01.06
«Апорт» из пепла
признаки жизни от «Апорта» были поданы


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.