MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  10 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


30.11.05

Книгоиздатели ищут новые ниши

Ситуация на рынке заставляет его игроков концентрироваться в узких товарных нишах

Издательство «Центрполиграф» собирается дифференцировать свою ассортиментную линейку. Об этом RBC daily сообщили в руководстве издательства. В ближайшее время компания намерена расширить свое присутствие в четырех сегментах – исторической литературы, мемуаристики, женской прозы, популярной психологии. Такие меры, по словам издателей, вызваны ситуацией на рынке: читатели предъявляют все более жесткие требования к книжной продукции, в то время как книжные магазины преимущественно работают с теми поставщиками, которые имеют полноценные, яркие бренды. Участники рынка подтверждают, что ситуация требует подобных изменений, но говорят, что такие меры обойдутся недешево.

«Центрполиграф» присутствует на рынке с 1991 года и занимается выпуском переводных классических детективов, мемуаристики, книг по истории, эзотерике. Совокупный тираж издательства составляет около 13 млн экземпляров. Как следует из официальной информации, в следующем году издательство намерено обновить собственный бренд, улучшить его узнаваемость, а также узнаваемость основных авторских брендов у розничных покупателей и создать имидж инновационного издательства. Предстоящие изменения в политике издательства связаны со сложившейся на рынке ситуацией, сообщила RBC daily гендиректор «Центрполиграфа» Лариса Кучинская. «Сейчас на книжном рынке наблюдается тенденция к изданию заметных, «знаковых» книг, в которые издатели максимально вкладывают средства для их продвижения, – прокомментировала она. – Мы будем продвигать свои традиционные серии и своих авторов, при этом также рассчитываем на работу с новыми именами».

Речь идет о дифференциации ассортиментной линейки издательства и работе в тех стратегических направлениях, где «Центрполиграф» намерен заметно усилить свои позиции. «Имеются в виду наши традиционно сильные позиции: историческая литература, мемуаристика, женская проза, популярная психология и эзотерика, то есть стабильно продающиеся книги, – пояснила RBC daily Лариса Кучинская. – Кроме того, мы также хотим заявить о себе и в тех нишах, где были традиционно представлены. Например, в сегменте детективов». Итогом этой политики должно стать усиление позиций в заявленных нишах, по предварительным оценкам, в них издательство должно закрепиться в тройке лидеров. «Речь идет не о глобальном лидерстве, а о заметном положении в том или ином сегменте, которого можно достичь за счет поиска покупательских предпочтений», – подчеркнула г-жа Кучинская.

Участники рынка по-разному оценивают новую политику издательства, однако соглашаются с тем, что ситуация на рынке попросту вынуждает издательства пересматривать тактику поведения на нем в пользу более узких, адресных программ, в том числе обращать внимание на узкие тематические сегменты. «На данном этапе многие издательства понимают необходимость более грамотного подхода к вопросам ассортиментной политики и продвижения своей продукции, – прокомментировала RBC daily представитель департамента маркетинга издательского холдинга «Олма медиа групп» Анна Антоник. – Безусловно, это отражает перспективы развития всей отрасли».

Об этом говорит и Лариса Кучинская. «Сегодня книжные магазины имеют ограниченные площади и не в состоянии постоянно расширять свой ассортимент, – считает она. – Поэтому каждый магазин выбирает для себя свою ассортиментную матрицу и, как следствие, привлекает к работе определенный круг поставщиков. В результате магазины формируют основной пул своих стратегических поставщиков, а всех остальных отбирают по «остаточному принципу». Отсюда наше желание выделиться, издавать востребованных покупателем авторов и активно их продвигать. Все необходимое для этого у нас есть».

Тем не менее эксперты считают, что стоимость подобной тактики может оказаться довольно высокой. «Ребрендинг, освоение новых жанровых сегментов, формирование и развитие книжных и авторских брендов требуют не только серьезного подхода в области маркетинга и сбыта, но и внушительных финансовых вложений, – считает представитель «Олма медиа групп». – Проведение необходимой для создания бренда серии маркетинговых исследований может обойтись в сумму от 30 до 130 тыс. долл. Насколько это по плечу малым и средним издательствам?» Также нельзя, по мнению г-жи Антоник, сбрасывать со счетов тот факт, что книжный рынок перенасыщен. «Крупные издательства могут занять более выигрышное положение в такой ситуации, поскольку имеют гарантированное наличие бестселлеров и проводят более гибкую политику, – считает она. – При прочих равных, у них больше возможностей представить свою продукцию в системе оптовой и розничной торговли».

В целом инициативу «Центрполиграфа» участники рынка оценивают сдержанно. «Шаги издательства по выделению некоторых направлений можно расценивать как желание упорядочить структуру ассортимента, – заявил RBC daily гендиректор информационно-маркетингового центра «Альвис» Владимир Драбкин. – Ни в одном товарном секторе нельзя остановить расширение ассортимента, а для книжного бизнеса это означает, что средние тиражи будут снижаться. При этом есть смысл говорить о необходимости создания собственного, индивидуального стиля на рынке». Что же касается финансовой стороны, то, по мнению г-на Драбкина, объем возможных вложений зависит от того, куда именно будут направлены средства. Если только на оптимизацию ассортимента, то никаких дополнительных затрат для издательства это не повлечет.

Отдел экономики
Анна Попова

Источник: Rbc Daily

Новости компаний

Всего публикаций - 5698


16.01.06
Цена разработки логотипа – от 50 до 7900 долларов
Агентство Snegiri Group в декабре 2005 г. провело мониторинг цен на базовые услуги дизайнерских центров

16.01.06
Nikon потерял интерес к пленке
Компания откажется от пленочных фотоаппаратов в пользу цифровых

16.01.06
JTI победил налоговиков
Japan Tobacco отсудила 15 млн. долларов

16.01.06
Фискалам дали прикурить
Табачная корпорация Japan Tobacco Int. (JTI) одержала очередную победу в споре с налоговыми органами

13.01.06
Казино пускают по миру
Депутаты продолжают активное наступление на игорный бизнес, настаивая на его выдворении за пределы Москвы, Санкт-Петербурга и федеральных городов-курортов

12.01.06
Водку остановили на конвейере
Производство водки в России сейчас фактически остановилось. Причина — в новой редакции закона «О госрегулировании производства и оборота спирта и алкоголя»

10.01.06
В России начинают собирать Fiat, Skoda и VW
В Татарстане будут собирать FIAT, в Подмосковье - VW

27.12.05


Продается ли «Логос»?


26.12.05
Главой российского Google станет бывший директор "Озона"
Российское представительство компании Google откроется в ближайшие месяцы

26.12.05
«Ашан» заморозил водку
На прошлой неделе «Ашан» объявил поставщикам алкогольной продукции, что в 2006 году им придется поставлять свои товары по ценам нынешнего года

21.12.05
Группа компаний Heineken в России запустила премиальный бренд Amstel (1)
Новое пиво разливается на мощностях ООО «Пивоварня Хейнекен» в Санкт-Петербурге

19.12.05
«Калину» опять осудили
Арбитражный суд Татарстана обязал «Калину» выплатить «Нэфис Косметикс» 10,5 млн рублей за выпуск порошка TriMax

16.12.05
ТПГ «Кристалл» скупает американских дистрибуторов


16.12.05
S&P повысило Россию
Standard & Poor's повысило долгосрочный валютный рейтинг России с ВВВ- до ВВВ

15.12.05
Телефоны Siemens уходят в прошлое


15.12.05
Торговля по кругу
«Рамблер» на прошлой неделе открыл онлайн-гипермаркет, который при этом не его собственный магазин

12.12.05
В погоне за Formula 1
CVC Capital Partners, пытающаяся приобрести крупный пакет в Formula 1 Берни Экклстоуна, включилась в погоню и за другими приобретениями

12.12.05
Фоторобот монополиста
ФАС согласовала с отраслевыми министерствами и внесла в правительство подготовленные ко второму чтению поправки в законопроект «О защите конкуренции»

12.12.05
Сомнительная непривлекательность России
«Россия остается одной из наиболее непривлекательных развивающихся стран для инвесторов»

09.12.05
Экономим цент, теряем миллион
Yahoo собирается обрушить цены на рынке IP-телефонии. Позвонить из России в Америку компания предлагает за 1 цент.

09.12.05
Москва искупается в «Пяти озерах» (1)
Премиальная водка «Омсквинпрома» собирается завоевать розницу европейской части России

09.12.05
Рустама Тарико заперли в «Русском стандарте»


08.12.05


Компания «Нестле» запустила в России первый шоколад для мужчин – NESTLEТ Classic FOR MEN


08.12.05


«ИМА-консалтинг» исследовала рынок банковских карт Москвы


07.12.05
ООО "Самогон": "Новодворскую и Киркорова мы не оскорбляли!"



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.