MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  04 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


02.12.05

В полный голос

Рынок мобильного контента в застое

АНТОН НЕСТЕРЕНКО

Рынок мобильного контента в застое, об этом говорят сейчас все игроки. Четкого пути развития многие компании пока не нашли и примеряются к новым сферам.
В частности, вспомнили, что телефон изначально всетаки для передачи голоса, а только потом уже для картинок, игр, мелодий и SMS. Видимо, в ближайшее время активно будет развиваться направление голосовых мобильных сервисов.

Распространение тех же игр для мобильных телефонов требует настройки WAP, которая есть далеко не у всех пользователей, а звонить можно с любого телефона. Да и вообще позвонить и следовать голосовым командам автоответчика, а не обмениваться корявыми SMS с той же бездушной машиной. Пока в России нет сетей третьего поколения, можно и не думать о загрузке музыки, видео, мобильном телевидении и прочих радостях жизни, которые развивают операторы и контент-провайдеры в США и Японии. Зато можно развивать прочие сервисы, использующие технологическую базу, которая есть здесь и сейчас, но до конца еще не исчерпана.

Так или иначе, дополнительные сервисы, которые используют передачу голоса по сетям мобильной связи, появились относительно давно. Одними из первых к этому пришли, как это часто бывает, недопорнографы со своими томными барышнями, желающими поговорить по душам за без пары центов два бакса в минуту.

Недавно же телеканал НТВ при поддержке Next Media Group организовал передачу новостей голосами ведущих в мобильники. Действуют те же набившие оскомину короткие номера, но на них надо звонить, а не посылать SMS. Сложно сказать, насколько это продиктовано реальной потребностью людей узнавать новости от НТВ в подобном формате. Шаг вполне в русле последней политики этого канала — предоставлять все способы доступа к своей информации, которые существуют в природе, даже если реально ими пользуется полтора землекопа. У этих мобильных новостей, скорее всего, будет аудитория примерно в подобных объемах, учитывая, что стоит сервис около доллара за минуту, а источников получения новостей более чем достаточно, в том числе при помощи мобильного телефона. Есть WAP-сайты, есть телефоны, на которых можно слушать обычное радио, есть, в конце концов, i-mode. Фанатичные потребители новостейнемногочисленны, и они в массе своей уже пользуются разными сервисами для удовлетворения интереса.
Фактически одновременно с мобильными новостями Next Media Group запустила проект на той же технологии для «Дома-2», но уже с голосовыми форумами, анекдотами и прочими околофанатскими сервисами.

И можно предположить, что этот проект будет пользоваться большей популярностью, чем новости, ибо хоть и неисповедимы мотивации любителей реалити-шоу, но известно, что фанаты эти готовы тратиться на всякие SMS. Будут тратиться и на прочие голосовые рейтинги.

По мне же самым интересным направлением во всех IVR-проектах остается возможность интеграции баз данных пользователей и создание голосовых сервисов, которые будут задействовать социодемографические профили. Тут большое поле для маркетологов, которые могут поднять проведение мобильных рекламных кампаний на более высокий уровень. Впрочем, этого надо будет еще подождать, ибо в ближайшее время будут наверняка использоваться более простые, но уже проверенные способы. А близость счастья наступит с исчерпанием всего старого-доброго.

Источник: газета «Бизнес»

Новости компаний

Всего публикаций - 5693


01.02.06
У компании «Айсберри» новый фирменный стиль
Компания «Айсберри» (ранее ГК «Рамзай») утвердила новый логотип

01.02.06
«Некоторые кинотеатры уже убыточны»
В сентябре прошлого года распался самый крупный альянс на российском рынке кинопоказа — «Формула кино», созданная «Империей кино», и «Каро фильм»

01.02.06
Авторынок притормаживает
По прогнозу группы «Рольф», в 2006 году темп роста рынка иномарок в России упадет на 14%

31.01.06
Запатентована новая упаковка для напитков
Новая упаковка представляет собой конус, словно составленный из нескольких конусов, входящих друг в друга

31.01.06
Сигаретам повезло больше водки
Табачные корпорации оказались удачливее производителей крепкого алкоголя в лоббировании переноса сроков введения новых акцизных марок

30.01.06
Первый сбой кода
1 февраля Москва окончательно избавится от ноля в междугородном телефонном коде

30.01.06


ФАС взялась за товарные знаки


26.01.06
Отечественный контент-провайдер дорос до $55 млн
Накануне новогодних каникул был продан один из крупнейших игроков российского рынка мобильного контента компания «Мобикон» — владелец провайдера «Инфон»

26.01.06
Объём выручки от реализации сервисов SMS Media Solutions в 2005 году вырос на 121.5% по сравнению с прошлым годом и составил 17.7 MUSD


26.01.06
«Красный Восток» стал турецким


24.01.06
«Я ушел из „Интеко” добровольно»


23.01.06
"Праздник" - официальный партнер компании "Айсберри"
Компания "Айсберри" (ранее ГК "Рамзай") объявляет о намерении заключить договор о стратегическом партнерстве с агентством "Праздник"

23.01.06
«Апорт» из пепла
признаки жизни от «Апорта» были поданы

20.01.06
Конец фотосессии
Интенсивное развитие рынка цифровой техники приводит не только к появлению новых брэндов, но и к уходу с рынка старых

19.01.06
Google вышел в радиоэфир
Крупнейшая американская интернет-компания Google заявила о намерении выйти на рынок радиорекламы за счет приобретения корпорации DMarc Broadcasting

19.01.06


В «Хэппилэнд» добавят Pepsi
Компания Pepsi нашла нового партнера на российском рынке.

18.01.06
«Бегун» устремился за «Яндексом»


18.01.06
Обратный Coors
с российского рынка уходит пятая по величине пивоваренная компания мира Molson Coors

17.01.06
Mail.Ru изменил «Бегуну»


17.01.06
Nemiroff: миллионный рубеж остался позади


16.01.06
Цена разработки логотипа – от 50 до 7900 долларов
Агентство Snegiri Group в декабре 2005 г. провело мониторинг цен на базовые услуги дизайнерских центров

16.01.06
Nikon потерял интерес к пленке
Компания откажется от пленочных фотоаппаратов в пользу цифровых

16.01.06
JTI победил налоговиков
Japan Tobacco отсудила 15 млн. долларов

16.01.06
Фискалам дали прикурить
Табачная корпорация Japan Tobacco Int. (JTI) одержала очередную победу в споре с налоговыми органами

13.01.06
Казино пускают по миру
Депутаты продолжают активное наступление на игорный бизнес, настаивая на его выдворении за пределы Москвы, Санкт-Петербурга и федеральных городов-курортов


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.