MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  04 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


02.12.05

В полный голос

Рынок мобильного контента в застое

АНТОН НЕСТЕРЕНКО

Рынок мобильного контента в застое, об этом говорят сейчас все игроки. Четкого пути развития многие компании пока не нашли и примеряются к новым сферам.
В частности, вспомнили, что телефон изначально всетаки для передачи голоса, а только потом уже для картинок, игр, мелодий и SMS. Видимо, в ближайшее время активно будет развиваться направление голосовых мобильных сервисов.

Распространение тех же игр для мобильных телефонов требует настройки WAP, которая есть далеко не у всех пользователей, а звонить можно с любого телефона. Да и вообще позвонить и следовать голосовым командам автоответчика, а не обмениваться корявыми SMS с той же бездушной машиной. Пока в России нет сетей третьего поколения, можно и не думать о загрузке музыки, видео, мобильном телевидении и прочих радостях жизни, которые развивают операторы и контент-провайдеры в США и Японии. Зато можно развивать прочие сервисы, использующие технологическую базу, которая есть здесь и сейчас, но до конца еще не исчерпана.

Так или иначе, дополнительные сервисы, которые используют передачу голоса по сетям мобильной связи, появились относительно давно. Одними из первых к этому пришли, как это часто бывает, недопорнографы со своими томными барышнями, желающими поговорить по душам за без пары центов два бакса в минуту.

Недавно же телеканал НТВ при поддержке Next Media Group организовал передачу новостей голосами ведущих в мобильники. Действуют те же набившие оскомину короткие номера, но на них надо звонить, а не посылать SMS. Сложно сказать, насколько это продиктовано реальной потребностью людей узнавать новости от НТВ в подобном формате. Шаг вполне в русле последней политики этого канала — предоставлять все способы доступа к своей информации, которые существуют в природе, даже если реально ими пользуется полтора землекопа. У этих мобильных новостей, скорее всего, будет аудитория примерно в подобных объемах, учитывая, что стоит сервис около доллара за минуту, а источников получения новостей более чем достаточно, в том числе при помощи мобильного телефона. Есть WAP-сайты, есть телефоны, на которых можно слушать обычное радио, есть, в конце концов, i-mode. Фанатичные потребители новостейнемногочисленны, и они в массе своей уже пользуются разными сервисами для удовлетворения интереса.
Фактически одновременно с мобильными новостями Next Media Group запустила проект на той же технологии для «Дома-2», но уже с голосовыми форумами, анекдотами и прочими околофанатскими сервисами.

И можно предположить, что этот проект будет пользоваться большей популярностью, чем новости, ибо хоть и неисповедимы мотивации любителей реалити-шоу, но известно, что фанаты эти готовы тратиться на всякие SMS. Будут тратиться и на прочие голосовые рейтинги.

По мне же самым интересным направлением во всех IVR-проектах остается возможность интеграции баз данных пользователей и создание голосовых сервисов, которые будут задействовать социодемографические профили. Тут большое поле для маркетологов, которые могут поднять проведение мобильных рекламных кампаний на более высокий уровень. Впрочем, этого надо будет еще подождать, ибо в ближайшее время будут наверняка использоваться более простые, но уже проверенные способы. А близость счастья наступит с исчерпанием всего старого-доброго.

Источник: газета «Бизнес»

Новости компаний

Всего публикаций - 5693


12.01.06
Водку остановили на конвейере
Производство водки в России сейчас фактически остановилось. Причина — в новой редакции закона «О госрегулировании производства и оборота спирта и алкоголя»

10.01.06
В России начинают собирать Fiat, Skoda и VW
В Татарстане будут собирать FIAT, в Подмосковье - VW

27.12.05


Продается ли «Логос»?


26.12.05
Главой российского Google станет бывший директор "Озона"
Российское представительство компании Google откроется в ближайшие месяцы

26.12.05
«Ашан» заморозил водку
На прошлой неделе «Ашан» объявил поставщикам алкогольной продукции, что в 2006 году им придется поставлять свои товары по ценам нынешнего года

21.12.05
Группа компаний Heineken в России запустила премиальный бренд Amstel (1)
Новое пиво разливается на мощностях ООО «Пивоварня Хейнекен» в Санкт-Петербурге

19.12.05
«Калину» опять осудили
Арбитражный суд Татарстана обязал «Калину» выплатить «Нэфис Косметикс» 10,5 млн рублей за выпуск порошка TriMax

16.12.05
ТПГ «Кристалл» скупает американских дистрибуторов


16.12.05
S&P повысило Россию
Standard & Poor's повысило долгосрочный валютный рейтинг России с ВВВ- до ВВВ

15.12.05
Телефоны Siemens уходят в прошлое


15.12.05
Торговля по кругу
«Рамблер» на прошлой неделе открыл онлайн-гипермаркет, который при этом не его собственный магазин

12.12.05
В погоне за Formula 1
CVC Capital Partners, пытающаяся приобрести крупный пакет в Formula 1 Берни Экклстоуна, включилась в погоню и за другими приобретениями

12.12.05
Фоторобот монополиста
ФАС согласовала с отраслевыми министерствами и внесла в правительство подготовленные ко второму чтению поправки в законопроект «О защите конкуренции»

12.12.05
Сомнительная непривлекательность России
«Россия остается одной из наиболее непривлекательных развивающихся стран для инвесторов»

09.12.05
Экономим цент, теряем миллион
Yahoo собирается обрушить цены на рынке IP-телефонии. Позвонить из России в Америку компания предлагает за 1 цент.

09.12.05
Москва искупается в «Пяти озерах» (1)
Премиальная водка «Омсквинпрома» собирается завоевать розницу европейской части России

09.12.05
Рустама Тарико заперли в «Русском стандарте»


08.12.05


Компания «Нестле» запустила в России первый шоколад для мужчин – NESTLEТ Classic FOR MEN


08.12.05


«ИМА-консалтинг» исследовала рынок банковских карт Москвы


07.12.05
ООО "Самогон": "Новодворскую и Киркорова мы не оскорбляли!"


02.12.05


Avaya объявила российским журналистам результаты 2005 финансового года и его 4 квартала в мире и в России


02.12.05
В полный голос
Рынок мобильного контента в застое

02.12.05
«Альфа-телеком» сменила имя
Вчера компания «Альфателеком», управляющая телекоммуникационными активами «Альфа-групп», объявила о ребрэндинге

01.12.05
Тезки атакуют
сетевые магазины выступают в роли витрины не только для всего ассортимента чужих брэндов, но и для своих собственных — private labels

30.11.05
Книгоиздатели ищут новые ниши
Ситуация на рынке заставляет его игроков концентрироваться в узких товарных нишах


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.