MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  04 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


15.12.05

Торговля по кругу

«Рамблер» на прошлой неделе открыл онлайн-гипермаркет, который при этом не его собственный магазин

АНТОН НЕСТЕРЕНКО

«Рамблер» на прошлой неделе открыл онлайн-гипермаркет, который при этом не его собственный магазин, а холдинга eHouse, но упоминаний последнего на сайте «Рамблер-магазина» особо не видно. Эта практика торговли по кругу в последнее время является все чаще, особенно в случае с крупными проектами. Где ни копни, окажется, что проект партнерский, большую часть работ выполняет менее именитый игрок, а к клиенту повернуто лицо партнера, более известного широкой публике.

В случае с магазином «Рамблера» есть дополнительная интрига, ибо задолго до появления этого совместного гипермаркета существовала система сравнения цен от разных магазинов — «Рамблер-покупки». Вот только не смогли «Покупки» развернуться в полную силу и отдали пальму первенства конкурентному проекту «Яндекс.Маркет». То есть «Рамблер-покупки» продолжали существовать, какие-то магазины в этой системе участвовали, какие-то посетители сравнивали предложения этих магазинов, но размаха и счастья не было.

Теперь публике предъявлен новый электронно-коммерческий проект. Формально он включает в себя предложения пары десятков онлайн-магазинов. Фактически же — все эти магазины принадлежат холдингу eHouse, специализирующемуся на электронной коммерции. Но внешне все выглядит как магазин «Рамблера»: непросвещенный посетитель, заходя в него, и не догадается, что реально заказы обрабатываются каким-то третьим игроком. «Рамблер» отдает свое честное имя и посетителей партнеру — eHouse, а последний получает поток новых покупателей. Выигрывает в этом случае в первую очередь eHouse. Вообще любая подобная комбинация часто больше всего выгодна поставщику информации или же сервиса. Занятно в истории с тем же магазином «Рамблера», что гигант рунета решил делать совместный проект, а не развивать свой собственный. Электронная коммерция имеет множество узких мест, которые, по сути, завязаны на высокие требования к поставщику товаров со стороны клиента — ведь он платит деньги. Задержали доставку товара, не упомянули о дополнительных платежах за ту же доставку, привезли не то, что было заказано… Все эти шишки падают на того, кто непосредственно продал.

В данном случае это «Рамблер», и на него будут сыпаться шишки за все промахи партнера, что, наверное, не очень хорошо, ибо «Рамблер» и так все ругают с завидным постоянством. Ну и последний итог открытия «Рамблер-магазина»: можно считать проект «Рамблерпокупки» окончательно закрытым.

Партнерство и продажи по кругу в интернете разрастаются все больше и больше. Такое впечатление, что всем лень делать что-то самостоятельно. Все ждут, когда кто-нибудь что-нибудь сделает, чтобы быстренько «прикрутить» это к своему проекту.
Подобная практика будет процветать до тех пор, пока существуют поставщики информации и сервисов, и счетоводы вместо менеджеров проектов. Потому что, если подсчитать на калькуляторе, партнерство выгоднее: «прикрутить» что-то готовое и нагнать трафика, это простая модель почти без затрат, хоть и с меньшими прибылями. А когда создаешь что-то свое, сразу увеличивается колонка loss и становится грустно на душе. Однако безрисковые проекты оказываются, как правило, гораздо менее жизнеспособными и отмирают, как только принесут все, что могут, производителям.

Источник: газета «Бизнес»

Новости компаний

Всего публикаций - 5693


01.02.06
У компании «Айсберри» новый фирменный стиль
Компания «Айсберри» (ранее ГК «Рамзай») утвердила новый логотип

01.02.06
«Некоторые кинотеатры уже убыточны»
В сентябре прошлого года распался самый крупный альянс на российском рынке кинопоказа — «Формула кино», созданная «Империей кино», и «Каро фильм»

01.02.06
Авторынок притормаживает
По прогнозу группы «Рольф», в 2006 году темп роста рынка иномарок в России упадет на 14%

31.01.06
Запатентована новая упаковка для напитков
Новая упаковка представляет собой конус, словно составленный из нескольких конусов, входящих друг в друга

31.01.06
Сигаретам повезло больше водки
Табачные корпорации оказались удачливее производителей крепкого алкоголя в лоббировании переноса сроков введения новых акцизных марок

30.01.06
Первый сбой кода
1 февраля Москва окончательно избавится от ноля в междугородном телефонном коде

30.01.06


ФАС взялась за товарные знаки


26.01.06
Отечественный контент-провайдер дорос до $55 млн
Накануне новогодних каникул был продан один из крупнейших игроков российского рынка мобильного контента компания «Мобикон» — владелец провайдера «Инфон»

26.01.06
Объём выручки от реализации сервисов SMS Media Solutions в 2005 году вырос на 121.5% по сравнению с прошлым годом и составил 17.7 MUSD


26.01.06
«Красный Восток» стал турецким


24.01.06
«Я ушел из „Интеко” добровольно»


23.01.06
"Праздник" - официальный партнер компании "Айсберри"
Компания "Айсберри" (ранее ГК "Рамзай") объявляет о намерении заключить договор о стратегическом партнерстве с агентством "Праздник"

23.01.06
«Апорт» из пепла
признаки жизни от «Апорта» были поданы

20.01.06
Конец фотосессии
Интенсивное развитие рынка цифровой техники приводит не только к появлению новых брэндов, но и к уходу с рынка старых

19.01.06
Google вышел в радиоэфир
Крупнейшая американская интернет-компания Google заявила о намерении выйти на рынок радиорекламы за счет приобретения корпорации DMarc Broadcasting

19.01.06


В «Хэппилэнд» добавят Pepsi
Компания Pepsi нашла нового партнера на российском рынке.

18.01.06
«Бегун» устремился за «Яндексом»


18.01.06
Обратный Coors
с российского рынка уходит пятая по величине пивоваренная компания мира Molson Coors

17.01.06
Mail.Ru изменил «Бегуну»


17.01.06
Nemiroff: миллионный рубеж остался позади


16.01.06
Цена разработки логотипа – от 50 до 7900 долларов
Агентство Snegiri Group в декабре 2005 г. провело мониторинг цен на базовые услуги дизайнерских центров

16.01.06
Nikon потерял интерес к пленке
Компания откажется от пленочных фотоаппаратов в пользу цифровых

16.01.06
JTI победил налоговиков
Japan Tobacco отсудила 15 млн. долларов

16.01.06
Фискалам дали прикурить
Табачная корпорация Japan Tobacco Int. (JTI) одержала очередную победу в споре с налоговыми органами

13.01.06
Казино пускают по миру
Депутаты продолжают активное наступление на игорный бизнес, настаивая на его выдворении за пределы Москвы, Санкт-Петербурга и федеральных городов-курортов


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.