MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  13 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


18.01.06

Обратный Coors

с российского рынка уходит пятая по величине пивоваренная компания мира Molson Coors

АЛЕКСАНДР ДЕМЧУК
ВАСИЛИЙ ДМИТРИЕВ
НИКОЛАЙ ДИЦМАН
ЭЛЕОНОРА ПАХОМОВА
МАРИНА НОСКОВИЧ

Как стало известно «Бизнесу», с российского рынка уходит пятая по величине пивоваренная компания мира Molson Coors. До сих пор пиво Coors разливалось в Калининграде на заводе «Пивоварен Ивана Таранова» (ПИТ), однако купившая недавно ПИТ компания Heineken, как полагают участники рынка, отказалась от продления контракта с конкурирующим производителем. Сменой владельца ПИТ объясняет уход из России и сама Molson Coors.

О том, что Molson Coors приняла решение свернуть свою деятельность в России, «Бизнесу» рассказали сразу два источника, знакомых с ситуацией. По словам одного из них, это решение было принято еще в конце прошлого года в глобальной штаб-квартире Molson Coors. А на прошлой неделе закрылся московский офис компании.

Molson Coors пришла в Россию совсем недавно — в марте прошлого года, когда заключила договор с «Пивоварнями Ивана Таранова» о разливе суббрэнда Coors Fine Light на заводе компании в Калининграде. Однако доля производителя была невелика: по данным «Бизнес Аналитики», на сентябрь-октябрь 2005 года общая стоимостная доля марки составляла несколько тысячных долей процента, а в сегменте импортного пива (не включая пиво из стран СНГ) она занимала 0,2% рынка.

Генеральный директор Coors Russia Дэвид Грин вчера переадресовал все вопросы в лондонский офис пивоваренной компании. Так, директор по коммуникациям Coors Пол Хегарти подтвердил информацию об уходе компании с российского рынка. При этом Хегарти объясняет такое решение именно продажей ПИТ (напомним, в середине августа прошлого года основатели пивоварни Евгений Кашпер и Александр Лифшиц продали ее Heineken, по оценкам, за $400 млн). «Пересмотр производства и дистрибуции пива Coors в России был вызван сменой владельцев компании, с которой был заключен соответствующий договор, а возможность смены производителя была ограничена,— поясняет Хегарти.— Исходя из этих факторов и было принято решение о закрытии».
Впрочем, отметил он, Molson Coors надеется, что в будущем сможет возобновить производство в России.

В российском представительстве Heineken утверждают, что о решении канадской пивоварни впервые слышат от корреспондента «Бизнеса».
«Мы по-прежнему разливаем брэнд Coors на заводе в Калининграде и готовы к дальнейшим переговорам»,— заявила вчера PR-директор российского Heineken Анна Мелешина.
Комментировать финансовые условия действующего соглашения с Molson Coors Мелешина отказалась.

Ряд экспертов тем не менее считает, что инициатива расторжения контракта с Coors исходила именно от Heineken.

«Сейчас ни один из международных производителей не будет развивать конкурирующие брэнды, и было бы странно ожидать, что этим займется Heineken»,— говорит коммерческий директор российского SABMiller Игорь Тихонов. Он напомнил, что сейчас ни одна из крупных транснациональных компаний не разливает по лицензии марки конкурентов: последний такой брэнд, Lowenbrau, недавно перешел от Heineken к владельцу брэнда Sun Interbrew. «Стратегически все крупные пивные компании — конкуренты. Coors потому и выбрала ПИТ, что эта компания не глобальный стратегический игрок в отрасли»,— соглашается аналитик «Ренессанс Капитала» Наталья Загвоздина. А аналитик «Тройки Диалог» Виктория Гранкина, оправдывая действия Heineken, добавляет, что в портфеле голландской пивоварни есть похожие по ценовому позиционированию брэнды (Coors, как и Heineken, стоит в рознице 35–40 руб. за 0,5 л).

В то же время другие аналитики считают возможный отказ Heineken от продолжения розлива конкурирующего пива далеко не главной причиной ухода Molson Coors из России (тем более что компания могла попытаться договориться с другими крупными локальными пивоварами — «Красным Востоком» или «Очаково»). В частности, директор по маркетингу «Балтики» Андрей Рукавишников, называющий уход Coors с российского рынка «закономерным», объясняет его так: «Они (Molson Coors.— „Бизнес”) сделали ставку на лицензионный сегмент, который больше всего растет, но при этом не предъявили потребителям каких-то серьезных аргументов, отвечающих на вопрос, почему те должны предпочесть Coors множеству уже имеющихся в этом сегменте брэндов, особенно всем тем новинкам, которые запускались в последнее время». Еще более категорична аналитик ИК «Финам» Ольга Самарец: «Coors пришел в Россию слишком поздно — к моменту их появления здесь рынок был уже практически поделен между другими транснациональными игроками».

Начало розлива Coors на заводе ПИТ, продолжает она, можно было расценитькак подготовку к поглощению этой компании, но, судя по всему, Molson Coors «не решилась на этот шаг или же не смогла предложить достаточную цену».

Так или иначе, Molson Coors может утешаться тем, что российский эксперимент обошелся ей не слишком дорого: по оценкам Ольги Самарец, суммарные затраты компании на экспансию в Россию составили $5 млн.

Источник: газета «Бизнес»

Новости компаний

Всего публикаций - 5698


20.03.06


Компания Nemiroff добилась аннулирования незаконно зарегистрированного ТЗ «На березових бруньках» компании «Союз-Виктан»


20.03.06
«Что означает S7?» (2)
Авиакомпания «Сибирь» запускает программу коммуникационной поддержки своего нового имиджа и объявляет о проведении творческого конкурса

20.03.06
«Что означает S7?» (2)
Авиакомпания «Сибирь» запускает программу коммуникационной поддержки своего нового имиджа и объявляет о проведении творческого конкурса

17.03.06
«Балтика» разливается по Украине
Холдинг BBH продолжает продвигать «Балтику» в странах ближнего зарубежья

17.03.06
«Балтика» разливается по Украине
Холдинг BBH продолжает продвигать «Балтику» в странах ближнего зарубежья

17.03.06
Россия скопила $200 млрд
Центробанк скопил в золотовалютных резервах более $200 млрд

17.03.06
Россия скопила $200 млрд
Центробанк скопил в золотовалютных резервах более $200 млрд

17.03.06
Яйца без инкубатора
В конце 1990-х — начале 2000-х годов в Рунете действовали компании, которые называли себя интернет-инкубаторами ...

17.03.06
Яйца без инкубатора
В конце 1990-х — начале 2000-х годов в Рунете действовали компании, которые называли себя интернет-инкубаторами ...

09.03.06
"Смирновъ" и Smirnoff смешали в одной бутылке
Правнук водочного фабриканта Борис Смирнов намерен добиваться ликвидации марок "Смирновъ" и Smirnoff

09.03.06
"Смирновъ" и Smirnoff смешали в одной бутылке
Правнук водочного фабриканта Борис Смирнов намерен добиваться ликвидации марок "Смирновъ" и Smirnoff

06.03.06
Ради инфляции
Доллар в России вновь стоит меньше 28 рублей

06.03.06
Ради инфляции
Доллар в России вновь стоит меньше 28 рублей

03.03.06
Danone переходит к водным процедурам
В московском офисе французской компании Danone создано подразделение "Напитки", которое будет выводить на российский рынок одноименную питьевую воду

03.03.06
Danone переходит к водным процедурам
В московском офисе французской компании Danone создано подразделение "Напитки", которое будет выводить на российский рынок одноименную питьевую воду

03.03.06
Рональдо – новый игрок команды BenQ Mobile
Новым лицом BenQ Mobile стала бразильская футбольная звезда Рональдо

03.03.06
Рональдо – новый игрок команды BenQ Mobile
Новым лицом BenQ Mobile стала бразильская футбольная звезда Рональдо

21.02.06
Henkel освежилась
Немецкая компания Henkel покупает самые популярные бренды дезодорантов у корпорации Procter & Gamble за $420 млн

20.02.06
«Рольф» берется за самый доходный брэнд
«Рольф» может начать продажи продукции самого популярного в России импортируемого брэнда Toyota

17.02.06
Роспатент развел «Экзотику»
Вчера стало известно, что Роспатент фактически разрешил производить продукцию под маркой «Экзотика» и фабрике «Красный Октябрь», и «Ударнице», которые оспаривают права на этот брэнд

14.02.06
Реконструкция основного здания Большого театра: первые семь месяцев
Генеральный директор Большого театра Анатолий Иксанов ознакомился с ходом работ по реставрации и реконструкции Основного здания Большого театра

10.02.06
Чистая связь или чистая любовь?
На рынке услуг связи появился новый брэнд

10.02.06
«Экзотический» спор кондитеров
Между двумя кондитерскими фабриками, «Красный Октябрь» и «Ударница», разгорелся патентный спор за марку «Экзотика»

10.02.06
Рейтинг российских миллиардеров, имеющих отношение к медиа-бизнесу


09.02.06


«Рейтинг миллиардеров - 2006»
13 февраля 2006 года журнал "Финанс." при информационной поддержке РБК и РАМИ «РИА Новости» выпустит третий ежегодный Рейтинг миллиардеров


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.