MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  26 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


02.08.06

Самые ценные бренды мира 2006

Ведущая международная бренд-консалтинговая компания Interbrand Group снова объединилась с BusinessWeek для публикации ежегодного рейтинга самых ценных мировых брендов

Уже шестой раз рейтинг «Самые ценные бренды мира» определяет 100 международных брендов, которые создают и поддерживают высокую стоимость на сегодняшнем конкурентном рынке.

«В большинстве случаев, те, кто попал в рейтинг, проактивно управляют своим бизнесом через призму бренда. Они осознали, что бренд – стержневой нематериальный актив организации благодаря ценности, которой он обладает», - говорит Джез Фрэмптон, CEO Interbrand Group. «Измерение стоимости бренда и осознанное управление ею продолжает быть одним из приоритетов для менеджмента компаний, что подтверждается огромным интересом, проявляемым к нашему рейтингу».

Стоимость брендов была определена по методу, впервые примененному Interbrand Group около 20 лет назад и с тех пор использованному для оценки более 4000 брендов. Стоимость бренда рассчитывается как чистая приведенная стоимость будущей прибыли от бренда, произведенной в период с 1 июля 2005 года по 30 июня 2006 года. Чтобы иметь шанс попасть в рейтинг бренд должен стоить не меньше $2,7 миллионов, получать треть прибыли за пределами страны происхождения, открыто публиковать финансовую отчетность и маркетинговые данные, а так же быть широко известным за пределами своих целевых групп.

В этом году рейтинг приготовил много открытий, среди которых заметный рост показателей у одних брендов и значительное падение у других. «Результаты нынешнего рейтинга ясно показывают, что если компания проактивно не управляет брендом, за нее это сделает рынок, поставив компанию в очень сложное положение», - говорит Ирина Соловьева, региональный представитель Interbrand Zintzmeyer&Lux AG – европейского подразделения Interbrand Group – в России, Беларуси, Украине и Казахстане. «Те, кто улучшили свои показатели или первый раз попали в рейтинг, использовали специальные стратегии развития своих брендов и управления ими».


Основные события рейтинга Самых ценных брендов мира 2006

Благоприятный поворот
После постоянного падения с 2000 по 2004 год, Nokia (#6) снова стала лидером своей индустрии, продемонcтрировав активный рост и в премиальных сегментах, и на массовом рынке. Nokia всегда создавала конкуренцию в быстроразвивающемся нижнем ценовом сегменте, но обновление дизайна и концентрация на аксессуарах показывает, что Nokia теперь может поддерживать цену и укреплять имидж своего бренда и среди покупателей премиального сегмента.

Motorola (#69) так же традиционно проигрывала на премиальном сегменте… до Razr. Супер-предложение в последние годы уверено держит бренд на втором месте в категории.

Самый высокий рост
Самый высокий рост - 46%, показал бренд Google (#24) со своей стратегией «не потерять», позиционирующийся «на другом конце спектра» от корпоративного Microsoft. Потребители и в этом году сохранили интерес к совершению покупок через Интернет, что помогло eBay (#47) нарастить стоимость на 18% и занять в этом году третье место среди брендов, показавших самый высокий рост.

На втором месте с ростом в 20% - Starbucks (#91), достигший финансового успеха, укрепив бренд премиальным фаст-фудом и распространив свое предложение на музыку и издательский бизнес.

Самое значительное снижение
Рост массовых ритейлеров отразился на уменьшении доли рынка традиционных брендов одежды, таких как Gap (#52). Четкость позиционирования Gap постепенно размывается, что отражается на снижении и ценности бренда, и общей эффективности продаж. Потеряв больше всех
стоимости - 22%, Gap поставил под вопрос собственную стабильность в долгосрочном периоде.

Ford (#30) продолжает терять деньги с каждым проданным автомобилем и стоимость бренда с каждым годом. Снижение на 16% в этом году свидетельствует о том, что американское наследие Ford – не достаточно эффективный атрибут бренда для борьбы с растущей конкуренцией со стороны японских и немецких производителей.

На 12% упал в этом году Kodak (#70), отважно пытающийся догнать цифровой мир, но реальность такова, что яростная конкуренция и незначительная прибыль Kodak по сравнению с традиционным для компании производством фотопленки снижают стоимость бренда.



BusinessWeek/Ежегодный рейтинг Interbrand Group Самые ценные бренды мира 2006 (Выпуск №7, август) будет доступен на www.businessweek.com с 6:00 утра (восточное стандартное время) в четверг 27 июля и в газетных киосках мира в понедельник 31 июля.

Познакомиться с полным отчетом и дополнительной аналитической информацией о международных брендах можно на www.interbrand.com или www.businessweek.com.

Об Interbrand Group:
Interbrand Group (www.interbrand.com) - ведущая международная бренд-консалтинговая компания, автор ежегодного рейтинга «Самые ценные Бренды мира» в сотрудничестве с BusinessWeek, соединяет стратегию и анализ управленческого консалтинга с творческим духом брендинга и дизайном. Компания предлагает полный цикл услуг, помогающих ее клиентам создавать, обновлять, поддерживать и оценивать их самые ценные активы - бренды. Основанная в 1974 году международная сеть Interbrand Group представлена в 30 городах и более чем 20 странах по всему миру, среди ее клиентов – самые уважаемые компании.

Interbrand ZintzmeyerLux AG (www.interbrand.ch) – дочерняя компания Interbrand Group, осуществляет развитие консалтинговой практики в Швейцарии, Германии, Нидерландах и Восточной Европе. Офисы Interbrand ZintzmeyerLux AG работают в Цюрихе, Мюнхене, Кельне, Гамбурге, Амстердаме и Москве.
Офис Interbrand ZintzmeyerLux AG в Москве официально открылся 24 марта 2005 года. Это первый офис мировой бренд-консалтинговой сети на российском рынке брендинга. Из московского офиса осуществляется управление всей деятельностью консалтингового агентства в Восточной Европе.
Российский офис предоставляет своим клиентам весь комплекс консалтинговых услуг в области создания, управления и оценки брендов.
Российский офис Interbrand ZintzmeyerLux AG в Москве находится по адресу:
115035, 2-ой Кадашевский переулок 12, тел +7 495 787 4600, www.interbrand.com.ru
За дополнительной информацией просьба обращаться:
Ирина Соловьева, региональный представитель Interbrand Zintzmeyer  Lux AG

О BusinessWeek:
BusinessWeek ведущая международная бизнес-медиа организация, предоставляющая независимый анализ и обзор широкой аудитории мировых лидеров бизнеса. Журнал BusinessWeek, основанный в 1929 и публикуемый компанией McGraw-Hill, - лидер своего рынка. У него почти 5 миллионов читателей в 140 странах. Журнал издается на китайском, русском и индонезийских языках. В 1994 году был запущен BusinessWeek Online – ресурс ежедневно предоставляющий новости бизнеса и информацию еще до того, как она вышла в печать. BusinessWeek Weekend смотрят в 80% семей США, он еженедельно рассказывает о важнейших финансовых, бизнес-новостях и новостях потребительского рынка.




Место Бренд Страна происхождения Сектор Стоимость бренда 2006 (млн. $) Изменение стоимости

1 Coca-Cola США Напитки 67,000 -1%
2 Microsoft США Компьютерное программное обеспечение 56,926 -5%
3 IBM США Компьютерные услуги 56,201 5%
4 GE США Разное 48,907 4%
5 Intel США Компьютерное оборудование 32,319 -9%
6 Nokia Финляндия Телекоммуникационное оборудование 30,131 14%
7 Toyota Япония Автомобильная индустрия 27,941 12%
8 Disney США СМИ 27,848 5%
9 McDonald's США Рестораны 27,501 6%
10 Mercedes Германия Автомобильная индустрия 21,795 9%
11 Citi США Финансовые услуги 21,458 7%
12 Marlboro США Табак 21,350 1%
13 Hewlett-Packard США Компьютерное оборудование 20,458 8%
14 American Express США Финансовые услуги 19,641 6%
15 BMW Германия Автомобильная индустрия 19,617 15%
16 Gillette США Предметы личной гигиены 19,579 12%
17 Louis Vuitton Франция Предметы роскоши 17,606 10%
18 Cisco США Компьютерные услуги 17,532 6%
19 Honda Япония Автомобильная индустрия 17,049 8%
20 Samsung Южная Корея Бытовая электроника 16,169 8%
21 Merrill Lynch США Финансовые услуги 13,001 8%
22 Pepsi США Напитки 12,690 2%
23 Nescafe Швейцария Напитки 12,507 2%
24 Google США Интернет-услуги 12,376 46%
25 Dell США Компьютерное оборудование 12,256 -7%
26 Sony Япония Бытовая электроника 11,695 9%
27 Budweiser США Алкоголь 11,662 -2%
28 HSBC Великобритания Финансовые услуги 11,622 11%
29 Oracle США Компьютерное программное обеспечение 11,459 5%
30 Ford США Автомобильная индустрия 11,056 -16%
31 Nike США Спортивные товары 10,897 8%
32 UPS США Транспорт и связь 10,712 8%
33 J.P. Morgan США Финансовые услуги 10,205 8%
34 SAP Германия Компьютерное программное обеспечение 10,007 11%
35 Canon Япония Компьютерное оборудование 9,968 10%
36 Morgan Stanley США Финансовые услуги 9,762 0%
37 Goldman Sachs США Финансовые услуги 9,640 13%
38 Pfizer США Фармацевтика 9,591 -4%
39 Apple США Компьютерное оборудование 9,130 14%
40 Kellogg's США Продукты питания 8,776 6%
41 Ikea Швеция Мебель и аксессуары 8,763 12%
42 UBS Швейцария Финансовые услуги 8,734 15%
43 Novartis Швейцария Фармацевтика 7,880 2%
44 Siemens Германия Разное 7,828 4%
45 Harley-Davidson США Автомобильная индустрия 7,739 5%
46 Gucci Италия Предметы роскоши 7,158 8%
47 eBay США Интернет-услуги 6,755 18%
48 Philips Нидерланды Разное 6,730 14%
49 Accenture Бермудские острова Компьютерные услуги 6,728 10%
50 MTV США СМИ 6,627 0%
51 Nintendo Япония Бытовая электроника 6,559 1%
52 Gap США Одежда 6,416 -22%
53 L'Oreal Франция Предметы личной гигиены 6,392 6%
54 Heinz США Продукты питания 6,223 -10%
55 Yahoo! США Интернет-услуги 6,056 15%
56 Volkswagen Германия Автомобильная индустрия 6,032 7%
57 Xerox США Компьютерное оборудование 5,918 4%
58 Colgate США Предметы личной гигиены 5,633 9%
59 Wrigley's США Продукты питания 5,449 -2%
60 KFC США Рестораны 5,350 5%
61 Chanel Франция Предметы роскоши 5,156 8%
62 Avon США Предметы личной гигиены 5,040 -3%
63 Nestle Швейцария Продукты питания 4,932 4%
64 Kleenex США Предметы личной гигиены 4,842 -2%
65 Amazon.com США Интернет-услуги 4,707 11%
66 Pizza Hut США Рестораны 4,694 -5%
67 Danone Франция Продукты питания 4,638 3%
68 Caterpillar США Машинное оборудование 4,580 12%
69 Motorola США Телекоммуникационное оборудование 4,569 18%
70 Kodak США Бытовая электроника 4,406 -12%
71 adidas Германия Спортивные товары 4,290 6%
72 Rolex Швейцария Предметы роскоши 4,237 8%
73 Zara Испания Одежда 4,235 14%
74 Audi Германия Автомобильная индустрия 4,165 13%
75 Hyundai Южная Корея Автомобильная индустрия 4,078 17%
76 BP Великобритания Энергетика 4,010 5%
77 Panasonic Япония Бытовая электроника 3,977 7%
78 Reuters Великобритания СМИ 3,961 2%
79 Kraft США Продукты питания 3,943 -7%
80 Porsche Германия Автомобильная индустрия 3,927 4%
81 Hermes Франция Предметы роскоши 3,854 9%
82 Tiffany & Co. США Предметы роскоши 3,819 6%
83 Hennessy Франция Алкоголь 3,576 12%
84 Duracell США Бытовая электроника 3,576 -3%
85 ING Нидерланды Финансовые услуги 3,474 9%
86 Cartier Франция Предметы роскоши 3,360 10%
87 Moet & Chandon Франция Алкоголь 3,257 9%
88 Johnson & Johnson США Предметы личной гигиены 3,193 5%
89 Shell Нидерланды Энергетика 3,173 4%
90 Nissan Япония Автомобильная индустрия 3,108 -3%
91 Starbucks США Рестораны 3,099 20%
92 Lexus Япония Автомобильная индустрия 3,070 Впервые в рейтинге
93 Smirnoff Великобритания Алкоголь 3,032 -2%
94 LG Южная Корея Бытовая электроника 3,010 14%
95 Bulgari Италия Предметы роскоши 2,875 6%
96 Prada Италия Предметы роскоши 2,874 4%
97 Armani Италия Предметы роскоши 2,783 4%
98 Burberry Великобритания Предметы роскоши 2,783 Впервые в рейтинге
99 Nivea Германия Предметы личной гигиены 2,692 4%
100 Levi's США Одежда 2,689 1%

Источник: ECG Fleishman Hillard

Новости компаний

Всего публикаций - 5842


13.12.06
Pernod Ricard опровергла сообщение о покупке бренда Stolichnaya
Второй по величине производитель алкогольных напитков в мире французская компания Pernod Ricard опровергла информацию о покупке водочного бренда Stolichnaya

12.12.06
«Столичную» придется соображать на троих
Pernod Ricard близка к выкупу марки у Шефлера

11.12.06
АвтоВАЗ близок к остановке производства
Сегодня на дилерских складах по всей стране скопилось около 72 тысяч автомобилей – это больше месячного объема производства автогиганта

07.12.06
Антимонопольная служба вступилась за Panasonic (3)
ФАС России заявила, что намерение российских торговцев электроникой приостановить продажи продукции марки Panasonic может содержать признаки нарушения статьи 11 закона "О защите конкуренции"

07.12.06
Panasonic обвинили в контрабанде (2)
Шесть крупнейших сетей отказались от продукции под этой маркой

05.12.06
Торговля – двигатель прогресса
Российская розничная торговля находится на пике своего развития

30.11.06
«Действуй свободно» с Беталинк и Jabra
Салоны мобильных новинок Беталинк и торговая марка Jabra инициировали новую рекламную акцию «Действуй свободно»

30.11.06
Аркадий Дворкович вызвал огонь на себя
Два самых проблемных для предпринимателей налога могут быть отменены уже в следующем году

27.11.06
Первую годовщину Boots в России компания отметила запуском четырех новых брендов (2)
Pro-Vision Communications организовало мероприятие для ведущих российских СМИ, посвященное первой годовщине работы Boots в России

27.11.06
У Vertu появился российский конкурент (4)
В распоряжении CNews появилась информация о таинственном российском производителе, который выпустил линейку престижных сотовых телефонов под маркой Gresso

27.11.06
«Ситроникс» объединяется с Cisco для работы на развивающихся рынках
Партнеры не исключают и появления двойного бренда Cisco Sitronics

27.11.06
Unilever стало тесно
Компании уже не хватает существующих в России мощностей

27.11.06
Себя показать
Промышленные выставки — макроэкономический индикатор состояния экономики.

21.11.06


Мебель ИКЕА в искусстве
ИКЕА и галерея «Дом Нащокина» проводят смелый арт-эксперимент

21.11.06


Компания «Кока-Кола» сообщает о начале продаж в Российской Федерации нового продукта – Nestea Зимний апельсин (1)
Маркетинговая программа по продвижению Nestea Зимний апельсин на российский рынок будет проводиться под лозунгом "Согревает чувства!"

14.11.06


Икеа решила подарить нуждающимся детям настоящее новогоднее чудо
Старт в России благотворительного проекта ИКЕА «Смех ребенка бесценен»

13.11.06
США разрешили России вступить в ВТО. На очереди Шри-Ланка и Грузия
В пятницу было объявлено, что Россия и США наконец завершили шестилетние переговоры по вступлению РФ в ВТО

10.11.06
Россия и США завершили переговоры по ВТО
О завершении двусторонних американо-российских переговоров о вступлении РФ в ВТО может быть объявлено уже 18 ноября

08.11.06
Билл Гейтс займется «Образованием»
Правительству Российской Федерации удалось привлечь Билла Гейтса во время его визита в Россию к осуществлению национального проекта «Образование»

30.10.06
По мнению 84% россиян, в РФ поддельные товары встречаются часто
Подавляющее большинство россиян считают, что сегодня в России фальсифицированные товары продаются часто

26.10.06
Брэнды восходящего роста
Производителям напитков рекомендуют идти на Восток, а не на Запад

26.10.06
Российская бумага превратилась в доллары
После заключения союза с International Paper «Илим Палп» имеет все возможности потеснить на российском рынке бумаги нынешнего лидера «Монди Бизнес Пейпа»

20.10.06
ЦБ разработал 4 сценария развития экономики в 2007г
Банк России разработал на 2007 год четыре сценария развития экономики с учетом мировых цен на нефть

20.10.06
Mp3 не дали VISA
В интернете создан прецедент финансового воздействия на владельцев бизнеса, подозреваемых в пиратстве

19.10.06
Wal-Mart начал переговоры о покупке сети "Рамстор" (3)
Крупнейшая сеть супермаркетов в мире Wal-Mart начала переговоры c Koc Holding, которая владеет брендом "Рамстор"


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.