MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  29 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


04.08.06

«Нэфис» уколола Procter & Gamble

Казанской «Нэфис косметикс» удалось одержать маленькую победу над транснациональным конкурентом.

ВЛАДИМИР РАВИНСКИЙ

По заявлению «Нэфис» Федеральная антимонопольная служба (ФАС) признала недостоверной рекламу моющего средства Fairy, которое выпускает Procter & Gamble. В ведомстве отмечают, что такие жалобы все чаще поступают от конкурентов нарушителей.
Как рассказали «Бизнесу», в ноябре прошлого года «Нэфис косметикс» обратилась в ФАС с просьбой запретить трансляцию рекламного ролика Fairy и привлечь Procter & Gamble (P&G) к ответственности. Поводом для обращения в ФАС стало утверждение о том, что моющее средство Fairy полностью смывается водой и не остается на посуде.

Начальник юридического отдела «Нэфис косметикс» Юлия Благиных поясняет, что в 2003 году ее компания уже участвовала в подобном разбирательстве, когда тему «полной смываемости» моющих средств использовала в ролике своего средства AOS сама «Нэфис». «Тогда Procter & Gamble обратилась в ФАС (в то время МАП.— „Бизнес”) с требованием обязать „Нэфис” убрать ролик: как утверждали в P&G, ни одно моющее средство полностью смываться с посуды не может в принципе, если судить по результатам испытаний, проводимых в соответствии с ГОСТом»,— рассказывает Благиных. Тогда ФАС приняла сторону P&G.

Когда P&G запустила ролик средства Fairy, в котором делался упор на то, что средство полностью смывается с посуды, «Нэфис» решила нанести ответный удар. «Первое, что мы сделали,— вернули в рекламу AOS упоминание о том, что оно полностью смывается водой, и обратились в ФАС»,— говорит Благиных. 2 августа ФАС рассмотрела заявление «Нэфис косметикс» и признала ролик недостоверным. Как пояснил «Бизнесу» замглавы ФАС Андрей Кашеваров, несмотря на запрет ролика, никакой штраф на P&G наложен не был. «Мы признали, что информация недостоверна, так как в конце ролика идет ссылка на ГОСТ, но для потребителя это значения не имеет: испытания по ГОСТу проходят в закрытой емкости, где ни одно средство не смывается до конца, а на деле посуду моют под проточной водой, где все смывается полностью»,— говорит Кашеваров.

PR-директор компании Procter & Gamble Константин Дубинин говорит, что Россия— единственная страна в мире, где существует ГОСТ по смываемости моющего средства. «В любом случае по ГОСТу на посуде может оставаться определенное количество моющего средства. Просто мы утверждали, что Fairy смывается проточной водой»,— говорит Дубинин.

Андрей Кашеваров отмечает, что в последнее время заявления о недостоверной рекламе зачастую поступают в ФАС именно от компаний-конкурентов: «Недавно закончилось дело о подгузниках Libero, сейчас рассматривается жалоба на Panasonic от компании Philips».
Аналитик ИК «Финам» Владислав Кочетков соглашается с тем, что ситуация стандартна для рынка. «„Нэфис” удалось „подколоть” конкурента. Впрочем, это, конечно, тактическая победа, от которой никто ничего не потеряет»,— говорит он.

Источник: газета «Бизнес»

Новости компаний

Всего публикаций - 5854


10.01.07
Индекс РТС за день потерял больше 120 пунктов
Российские фондовые рынки закончили первую рабочую сессию после новогодних праздников в глубоком минусе

09.01.07
«Балтика», «Пикра», «Вена» и «Ярпиво» объединились в лучших традициях корпоративного права
ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» завершила процесс реорганизации: в новый 2007 год «Балтика», «ВЕНА», «Ярпиво» и «Пикра» вступают как единое юридическое лицо

09.01.07
Новый региональный формат (1)
"Аптечная сеть 36,6" запускает новый проект: региональную сеть "магазинов у дома" "Мила" в формате drogerie, в которой ассортимент аптеки будет сочетаться с хозяйственным магазином

09.01.07
У Лукашенко трубы горят
Российско-белорусский нефтяной конфликт испугал западных потребителей

25.12.06
«Семейное» признано лучшим «Первым»
По итогам программы «Контрольная закупка» на «Первом канале» мороженое пломбир от «Айсберри» «Семейное» признано лучшим на российском рынке.

20.12.06
Молдавское вино возвращается
Геннадий Онищенко вернет его в 2007 году

20.12.06
Universal расширяется в России
В 2007 году мейджор запустит фильм с бюджетом 70 млн долларов

20.12.06
Первое в России слияние на рынке деловых мероприятий
19 декабря 2006 года в Москве завершается сделка по слиянию конференционного бизнеса российской компании BBPG и британской Expomedia Plc.

18.12.06
«Эльдорадо» простила Panasonic
Cеть «Эльдорадо» снова начала закупать продукцию под торговой маркой Panasonic

15.12.06
МГТС готовит революцию (4)
Уже в декабре москвичи смогут получить мобильный номер, идентичный домашнему.

15.12.06
Польша не намерена снимать вето с переговоров России с ЕС
Польша по-прежнему не планирует снимать вето на начало переговоров о договоре по сотрудничеству России и Евросоюза

15.12.06
25 лет на удвоение мирого ВВП
Всемирный банк опубликовал прогнозы экономического роста до 2030 года

13.12.06
Pernod Ricard опровергла сообщение о покупке бренда Stolichnaya
Второй по величине производитель алкогольных напитков в мире французская компания Pernod Ricard опровергла информацию о покупке водочного бренда Stolichnaya

12.12.06
«Столичную» придется соображать на троих
Pernod Ricard близка к выкупу марки у Шефлера

11.12.06
АвтоВАЗ близок к остановке производства
Сегодня на дилерских складах по всей стране скопилось около 72 тысяч автомобилей – это больше месячного объема производства автогиганта

07.12.06
Антимонопольная служба вступилась за Panasonic (3)
ФАС России заявила, что намерение российских торговцев электроникой приостановить продажи продукции марки Panasonic может содержать признаки нарушения статьи 11 закона "О защите конкуренции"

07.12.06
Panasonic обвинили в контрабанде (2)
Шесть крупнейших сетей отказались от продукции под этой маркой

05.12.06
Торговля – двигатель прогресса
Российская розничная торговля находится на пике своего развития

30.11.06
«Действуй свободно» с Беталинк и Jabra
Салоны мобильных новинок Беталинк и торговая марка Jabra инициировали новую рекламную акцию «Действуй свободно»

30.11.06
Аркадий Дворкович вызвал огонь на себя
Два самых проблемных для предпринимателей налога могут быть отменены уже в следующем году

27.11.06
Первую годовщину Boots в России компания отметила запуском четырех новых брендов (2)
Pro-Vision Communications организовало мероприятие для ведущих российских СМИ, посвященное первой годовщине работы Boots в России

27.11.06
У Vertu появился российский конкурент (4)
В распоряжении CNews появилась информация о таинственном российском производителе, который выпустил линейку престижных сотовых телефонов под маркой Gresso

27.11.06
«Ситроникс» объединяется с Cisco для работы на развивающихся рынках
Партнеры не исключают и появления двойного бренда Cisco Sitronics

27.11.06
Unilever стало тесно
Компании уже не хватает существующих в России мощностей

27.11.06
Себя показать
Промышленные выставки — макроэкономический индикатор состояния экономики.


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.