MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  28 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


18.08.06

Россияне сказали книгам "иногда"

Россияне перестали читать, уверяют социологи. В XXI веке книги нужно рекламировать не меньше чем, например, Coca-Cola

Единственная надежда издателей – интернет. Это сейчас самый действенный инструмент продвижения литературы.

Интерес россиян к чтению почти сошел на нет. По мнению социологов, в стране растет поколение, которое вообще ничего не читает. Центр Юрия Левады провел социологическое исследование на тему предпочтений соотечественников в сфере литературы. Оказалось, что только 23% респондентов читают постоянно. Это люди от 30 до 49 лет, с высшим образованием, живущие в крупных городах.

Не читают книг 37% россиян – в основном это мужчины старше 50 лет, с образованием ниже среднего. "Время от времени" читают только 40% россиян. В эту категорию попали люди со средним образованием, в возрасте до 29 лет. В основном, это школьники, читающие произведения, заданные "по программе", или абитуриенты, штудирующие классику ради поступления в вузы.

Предпочтения читателей выглядят и того интересней. 23% нравятся "женские" детективы, еще 19% – "женская" проза, 18% – российский боевик. Русских классиков читают только 9%, зарубежных – 8%, традиционную фантастику – 6% и еще 5% интересуются современной прозой, в том числе мистикой и фэнтези.

"Издатели знают об этой ситуации, – говорит исполнительный директор издательства "Азбука" Алексей Гордин. – Каждый год покупаемость книг снижается на 25%. Это катастрофические показатели. Сейчас уже тираж в 3–5 тыс. экземпляров – норма. А книга, выходящая тиражом в 10 тыс. – почти бестселлер".

Книги нужно рекламировать, как и любой другой товар, говорят участники издательского рынка. Но вот парадокс – чтобы это сделать, цены на них нужно поднять в несколько раз – притом, что уровень доходов позволяет покупать печатные издания далеко не каждому россиянину. "Сейчас в России напечатать книгу стоит столько же, сколько в Европе и Америке. Цена одного экземпляра – $1–3. Но если заграницей она продается за $20–30, то у нас – в среднем за $5–7. То есть у издателей практически не остается денег ни на авторские гонорары, ни на рекламу. Получается замкнутый круг".

Социологи говорят, что со временем телевидение и интернет полностью заменят книги. Однако сейчас именно СМИ и всемирная сеть являются самыми эффективными инструментами продвижения литературы в массы. Хотя на самом деле единственное, что поможет вернуть россиянам любовь к чтению – государственная поддержка, говорят издатели. Без грамотной национальной программы это просто невозможно.

Источник: Dp.ru - Новости двух столиц

Новости компаний

Всего публикаций - 5854


10.01.07
Индекс РТС за день потерял больше 120 пунктов
Российские фондовые рынки закончили первую рабочую сессию после новогодних праздников в глубоком минусе

09.01.07
«Балтика», «Пикра», «Вена» и «Ярпиво» объединились в лучших традициях корпоративного права
ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» завершила процесс реорганизации: в новый 2007 год «Балтика», «ВЕНА», «Ярпиво» и «Пикра» вступают как единое юридическое лицо

09.01.07
Новый региональный формат (1)
"Аптечная сеть 36,6" запускает новый проект: региональную сеть "магазинов у дома" "Мила" в формате drogerie, в которой ассортимент аптеки будет сочетаться с хозяйственным магазином

09.01.07
У Лукашенко трубы горят
Российско-белорусский нефтяной конфликт испугал западных потребителей

25.12.06
«Семейное» признано лучшим «Первым»
По итогам программы «Контрольная закупка» на «Первом канале» мороженое пломбир от «Айсберри» «Семейное» признано лучшим на российском рынке.

20.12.06
Молдавское вино возвращается
Геннадий Онищенко вернет его в 2007 году

20.12.06
Universal расширяется в России
В 2007 году мейджор запустит фильм с бюджетом 70 млн долларов

20.12.06
Первое в России слияние на рынке деловых мероприятий
19 декабря 2006 года в Москве завершается сделка по слиянию конференционного бизнеса российской компании BBPG и британской Expomedia Plc.

18.12.06
«Эльдорадо» простила Panasonic
Cеть «Эльдорадо» снова начала закупать продукцию под торговой маркой Panasonic

15.12.06
МГТС готовит революцию (4)
Уже в декабре москвичи смогут получить мобильный номер, идентичный домашнему.

15.12.06
Польша не намерена снимать вето с переговоров России с ЕС
Польша по-прежнему не планирует снимать вето на начало переговоров о договоре по сотрудничеству России и Евросоюза

15.12.06
25 лет на удвоение мирого ВВП
Всемирный банк опубликовал прогнозы экономического роста до 2030 года

13.12.06
Pernod Ricard опровергла сообщение о покупке бренда Stolichnaya
Второй по величине производитель алкогольных напитков в мире французская компания Pernod Ricard опровергла информацию о покупке водочного бренда Stolichnaya

12.12.06
«Столичную» придется соображать на троих
Pernod Ricard близка к выкупу марки у Шефлера

11.12.06
АвтоВАЗ близок к остановке производства
Сегодня на дилерских складах по всей стране скопилось около 72 тысяч автомобилей – это больше месячного объема производства автогиганта

07.12.06
Антимонопольная служба вступилась за Panasonic (3)
ФАС России заявила, что намерение российских торговцев электроникой приостановить продажи продукции марки Panasonic может содержать признаки нарушения статьи 11 закона "О защите конкуренции"

07.12.06
Panasonic обвинили в контрабанде (2)
Шесть крупнейших сетей отказались от продукции под этой маркой

05.12.06
Торговля – двигатель прогресса
Российская розничная торговля находится на пике своего развития

30.11.06
«Действуй свободно» с Беталинк и Jabra
Салоны мобильных новинок Беталинк и торговая марка Jabra инициировали новую рекламную акцию «Действуй свободно»

30.11.06
Аркадий Дворкович вызвал огонь на себя
Два самых проблемных для предпринимателей налога могут быть отменены уже в следующем году

27.11.06
Первую годовщину Boots в России компания отметила запуском четырех новых брендов (2)
Pro-Vision Communications организовало мероприятие для ведущих российских СМИ, посвященное первой годовщине работы Boots в России

27.11.06
У Vertu появился российский конкурент (4)
В распоряжении CNews появилась информация о таинственном российском производителе, который выпустил линейку престижных сотовых телефонов под маркой Gresso

27.11.06
«Ситроникс» объединяется с Cisco для работы на развивающихся рынках
Партнеры не исключают и появления двойного бренда Cisco Sitronics

27.11.06
Unilever стало тесно
Компании уже не хватает существующих в России мощностей

27.11.06
Себя показать
Промышленные выставки — макроэкономический индикатор состояния экономики.


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.