MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  26 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


29.08.06

Макароны федерального значения

Компания «Макфа» запускает первый в России федеральный брэнд макарон в сегменте премиум

ВЛАДИМИР РАВИНСКИЙ

Компания «Макфа» запускает первый в России федеральный брэнд макарон в сегменте премиум. На национальный уровень решено выводить недавно запущенную марку Grand di Pasta. Участники рынка считают, что хорошая дистрибуция поможет «Макфе» вывести брэнд на федеральный уровень, однако уверены, что премиальный сегмент на рынке макарон в ближайшее время останется нишевым.

О том, что челябинская «Макфа» планирует вывести свой новый брэнд Grand di Pasta на федеральный уровень, «Бизнесу» рассказал начальник отдела маркетинга компании Максим Удодов. «Уже к 2008 году мы намерены занять 15% в премиумсегменте рынка макаронных изделий»,— говорит Удодов. По его словам, в основном планы «Макфы» связаны с новым брэндом, который будет продаваться через федеральные каналы дистрибуции.
«Ранее наши конкуренты предпринимали попытки запустить премиальный брэнд, но мы, уже имея в портфеле один федеральный брэнд, готовы к запуску второго»,— добавляет Удодов. Инвестиции в запуск нового брэнда не разглашаются.

На первом этапе объем производства макарон Grand di Pasta составит около 500 тонн в месяц. 500-граммовая упаковка макарон в рознице будет стоить около 30 руб. (упаковка макарон под основным брэндом «Макфа» стоит 13–14 руб.).

Конкуренты считают оправданным запуск нового брэнда именно в премиальном сегменте. Директор по маркетингу Первой макаронной компании (входит в группу «Агрос») Илья Соколов отмечает, что премиум в макаронах растет и обладает высоким потенциалом. «За последние два года в городах-миллионниках этот сегмент вырос с 20% до 25% рынка.
В ближайшем будущем он в основном будет прирастать за счет лицензионного производства итальянских брэндов в России»,— говорит Соколов. Он предполагает, что основной причиной запуска федерального брэнда Grand di Pasta стало то, что долю рынка российских марок «отъедают» итальянские брэнды. Соколов думает, что новый брэнд «Макфы» будет успешным: «Федеральная дистрибуционная сеть „Макфы” станет для него хорошим локомотивом». С Соколовым соглашается владелец барнаульской компании «Алтан» Валерий Покорняк, который, впрочем, отмечает, что премиальный брэнд «Макфы» все же останется нишевым. «Хорошо отлаженные каналыдистрибуции помогут организовать поставки. Однако как объемы производства, так и торговые точки, в которых „Макфа” собирается продавать новый брэнд, показывают, что компания не рассчитывает занять больше 1–2% рынка в денежном выражении»,— рассуждает Покорняк. А генеральный директор группы «Инфолинк» (эксклюзивный поставщик итальянских макарон Maltagliati и Pasta Zara, по собственным данным, занимает до 80% поставок импортных макарон в Россию) Андрей Гуров сомневается в том, что запуск российского премиального брэнда— удачная идея. «Сегодня объективных условий для развития этого сегмента в России нет, он растет на 10–15% в год, но сам по себе он невелик»,— говорит Гуров.
«Возможно, Grand di Pasta удастся завоевать 15% премиум-сегмента. Однако, для примера, Pasta Zara занимает в этом сегменте 20–25%, Maltagliati — 25–30%, но даже их мы не делаем национальными брэндами»,— добавляет он. Кроме того, полагает Гуров, у «Макфы» могут возникнуть сложности с вхождением в крупные сети: вряд ли крупные ритейлеры рискнут заменить на полках итальянскую Barilla на челябинскую Grand di Pasta, предполагает гендиректор «Инфолинка».

Источник: газета «Бизнес»

Новости компаний

Всего публикаций - 5842


13.12.06
Pernod Ricard опровергла сообщение о покупке бренда Stolichnaya
Второй по величине производитель алкогольных напитков в мире французская компания Pernod Ricard опровергла информацию о покупке водочного бренда Stolichnaya

12.12.06
«Столичную» придется соображать на троих
Pernod Ricard близка к выкупу марки у Шефлера

11.12.06
АвтоВАЗ близок к остановке производства
Сегодня на дилерских складах по всей стране скопилось около 72 тысяч автомобилей – это больше месячного объема производства автогиганта

07.12.06
Антимонопольная служба вступилась за Panasonic (3)
ФАС России заявила, что намерение российских торговцев электроникой приостановить продажи продукции марки Panasonic может содержать признаки нарушения статьи 11 закона "О защите конкуренции"

07.12.06
Panasonic обвинили в контрабанде (2)
Шесть крупнейших сетей отказались от продукции под этой маркой

05.12.06
Торговля – двигатель прогресса
Российская розничная торговля находится на пике своего развития

30.11.06
«Действуй свободно» с Беталинк и Jabra
Салоны мобильных новинок Беталинк и торговая марка Jabra инициировали новую рекламную акцию «Действуй свободно»

30.11.06
Аркадий Дворкович вызвал огонь на себя
Два самых проблемных для предпринимателей налога могут быть отменены уже в следующем году

27.11.06
Первую годовщину Boots в России компания отметила запуском четырех новых брендов (2)
Pro-Vision Communications организовало мероприятие для ведущих российских СМИ, посвященное первой годовщине работы Boots в России

27.11.06
У Vertu появился российский конкурент (4)
В распоряжении CNews появилась информация о таинственном российском производителе, который выпустил линейку престижных сотовых телефонов под маркой Gresso

27.11.06
«Ситроникс» объединяется с Cisco для работы на развивающихся рынках
Партнеры не исключают и появления двойного бренда Cisco Sitronics

27.11.06
Unilever стало тесно
Компании уже не хватает существующих в России мощностей

27.11.06
Себя показать
Промышленные выставки — макроэкономический индикатор состояния экономики.

21.11.06


Мебель ИКЕА в искусстве
ИКЕА и галерея «Дом Нащокина» проводят смелый арт-эксперимент

21.11.06


Компания «Кока-Кола» сообщает о начале продаж в Российской Федерации нового продукта – Nestea Зимний апельсин (1)
Маркетинговая программа по продвижению Nestea Зимний апельсин на российский рынок будет проводиться под лозунгом "Согревает чувства!"

14.11.06


Икеа решила подарить нуждающимся детям настоящее новогоднее чудо
Старт в России благотворительного проекта ИКЕА «Смех ребенка бесценен»

13.11.06
США разрешили России вступить в ВТО. На очереди Шри-Ланка и Грузия
В пятницу было объявлено, что Россия и США наконец завершили шестилетние переговоры по вступлению РФ в ВТО

10.11.06
Россия и США завершили переговоры по ВТО
О завершении двусторонних американо-российских переговоров о вступлении РФ в ВТО может быть объявлено уже 18 ноября

08.11.06
Билл Гейтс займется «Образованием»
Правительству Российской Федерации удалось привлечь Билла Гейтса во время его визита в Россию к осуществлению национального проекта «Образование»

30.10.06
По мнению 84% россиян, в РФ поддельные товары встречаются часто
Подавляющее большинство россиян считают, что сегодня в России фальсифицированные товары продаются часто

26.10.06
Брэнды восходящего роста
Производителям напитков рекомендуют идти на Восток, а не на Запад

26.10.06
Российская бумага превратилась в доллары
После заключения союза с International Paper «Илим Палп» имеет все возможности потеснить на российском рынке бумаги нынешнего лидера «Монди Бизнес Пейпа»

20.10.06
ЦБ разработал 4 сценария развития экономики в 2007г
Банк России разработал на 2007 год четыре сценария развития экономики с учетом мировых цен на нефть

20.10.06
Mp3 не дали VISA
В интернете создан прецедент финансового воздействия на владельцев бизнеса, подозреваемых в пиратстве

19.10.06
Wal-Mart начал переговоры о покупке сети "Рамстор" (3)
Крупнейшая сеть супермаркетов в мире Wal-Mart начала переговоры c Koc Holding, которая владеет брендом "Рамстор"


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.