MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  28 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


29.08.06

«Ригла» инвестирует в ребрэндинг

Сегодня аптечная сеть «Ригла» объявит о начале программы ребрэндинга

АНАСТАСИЯ ВАСИЛЬЕВА
ПЕТР МИРОНЕНКО

Сегодня аптечная сеть «Ригла» объявит о начале программы ребрэндинга. Название сеть менять не будет, но вложения в новый фирменный стиль собирается сделать масштабные — ребрэндинг обойдется ей в $15 млн. Конкуренты «Риглы» говорят, что ребрэндинг сети давно назрел, и прогнозируют, что за его счет «Ригле» удастся добиться расширения аудитории.

О ребрэндинге «Риглы» «Бизнесу» рассказала генеральный директор сети Ольга Шелудченко. По ее словам, само название «Ригла» изменять не планируется, но фирменный стиль компания сменит полностью. Логотипом сети станет цветок с разноцветными лепестками в форме сердца.

В аптеках «Риглы» будет введено цветовое зонирование аптек по отделам.
Разрабатывало программу ребрэндинга британское агентство Identica, его общая стоимость составит $15 млн. Помимо фирменного стиля и дизайна аптек компания частично пересмотрит ассортимент.

Так, будет расширены линейки косметики и другой нелекарственной продукции.
«Ригла» — одна из крупнейших в России аптечных сетей, включает 412 аптек в 23 регионах России. Оборот сети в первом полугодии 2006 года составил $92 млн. К 2009 году «Ригла» планирует довести оборот до $1 млрд.

Участники рынка не считают, что сумма в $15 млн завышена, и предполагают, что ребрэндинг поможет «Ригле» увеличить аудиторию. «„Ригле” был необходим ребрэндинг, по числу аптек и обороту они скоро смогут занять лидирующие позиции в России, и одна из причин, которая бы им мешала это сделать,— отсутствие брэнда»,— говорит гендиректор сети аптек «Здоровые люди» (Natur Produkt) Алексей Батулин. «Расширение линейки нелекарственных товаров— правильное решение, особенно для Москвы. Сейчас рост продаж лекарственных средств по рынку составляет 15% в год, а парафармацевтики — 40%, это перспективный сегмент»,— отмечает гендиректор DSM Group Александр Кузин. С ним соглашается аналитик ЦМИ «Фармэксперт» Давид МеликГусейнов, который отмечает, что после ребрэндинга «Ригла» сможет претендовать на более обеспеченную аудиторию: «Если год назад, со стартом программы ДЛО, „Ригла” ориентировалась на низкие слои общества, то с ребрэндингом „Ригла” сможет привлечь потребителей со средними и высокими доходами». Мелик-Гусейнов добавляет, что новый брэнд может в будущем помочь «Ригле» конкурировать с крупными западными игроками, которые должны выйти на российский фармацевтический рынок. Цифру в $15 млн Мелик-Гусейнов считает адекватной, если не заниженной, несмотря на то, что Natur Produkt, недавно проводивший ребрэндинг, заплатил за него в три раза меньше.

Источник: газета «Бизнес»

Новости компаний

Всего публикаций - 5854


10.01.07
Индекс РТС за день потерял больше 120 пунктов
Российские фондовые рынки закончили первую рабочую сессию после новогодних праздников в глубоком минусе

09.01.07
«Балтика», «Пикра», «Вена» и «Ярпиво» объединились в лучших традициях корпоративного права
ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» завершила процесс реорганизации: в новый 2007 год «Балтика», «ВЕНА», «Ярпиво» и «Пикра» вступают как единое юридическое лицо

09.01.07
Новый региональный формат (1)
"Аптечная сеть 36,6" запускает новый проект: региональную сеть "магазинов у дома" "Мила" в формате drogerie, в которой ассортимент аптеки будет сочетаться с хозяйственным магазином

09.01.07
У Лукашенко трубы горят
Российско-белорусский нефтяной конфликт испугал западных потребителей

25.12.06
«Семейное» признано лучшим «Первым»
По итогам программы «Контрольная закупка» на «Первом канале» мороженое пломбир от «Айсберри» «Семейное» признано лучшим на российском рынке.

20.12.06
Молдавское вино возвращается
Геннадий Онищенко вернет его в 2007 году

20.12.06
Universal расширяется в России
В 2007 году мейджор запустит фильм с бюджетом 70 млн долларов

20.12.06
Первое в России слияние на рынке деловых мероприятий
19 декабря 2006 года в Москве завершается сделка по слиянию конференционного бизнеса российской компании BBPG и британской Expomedia Plc.

18.12.06
«Эльдорадо» простила Panasonic
Cеть «Эльдорадо» снова начала закупать продукцию под торговой маркой Panasonic

15.12.06
МГТС готовит революцию (4)
Уже в декабре москвичи смогут получить мобильный номер, идентичный домашнему.

15.12.06
Польша не намерена снимать вето с переговоров России с ЕС
Польша по-прежнему не планирует снимать вето на начало переговоров о договоре по сотрудничеству России и Евросоюза

15.12.06
25 лет на удвоение мирого ВВП
Всемирный банк опубликовал прогнозы экономического роста до 2030 года

13.12.06
Pernod Ricard опровергла сообщение о покупке бренда Stolichnaya
Второй по величине производитель алкогольных напитков в мире французская компания Pernod Ricard опровергла информацию о покупке водочного бренда Stolichnaya

12.12.06
«Столичную» придется соображать на троих
Pernod Ricard близка к выкупу марки у Шефлера

11.12.06
АвтоВАЗ близок к остановке производства
Сегодня на дилерских складах по всей стране скопилось около 72 тысяч автомобилей – это больше месячного объема производства автогиганта

07.12.06
Антимонопольная служба вступилась за Panasonic (3)
ФАС России заявила, что намерение российских торговцев электроникой приостановить продажи продукции марки Panasonic может содержать признаки нарушения статьи 11 закона "О защите конкуренции"

07.12.06
Panasonic обвинили в контрабанде (2)
Шесть крупнейших сетей отказались от продукции под этой маркой

05.12.06
Торговля – двигатель прогресса
Российская розничная торговля находится на пике своего развития

30.11.06
«Действуй свободно» с Беталинк и Jabra
Салоны мобильных новинок Беталинк и торговая марка Jabra инициировали новую рекламную акцию «Действуй свободно»

30.11.06
Аркадий Дворкович вызвал огонь на себя
Два самых проблемных для предпринимателей налога могут быть отменены уже в следующем году

27.11.06
Первую годовщину Boots в России компания отметила запуском четырех новых брендов (2)
Pro-Vision Communications организовало мероприятие для ведущих российских СМИ, посвященное первой годовщине работы Boots в России

27.11.06
У Vertu появился российский конкурент (4)
В распоряжении CNews появилась информация о таинственном российском производителе, который выпустил линейку престижных сотовых телефонов под маркой Gresso

27.11.06
«Ситроникс» объединяется с Cisco для работы на развивающихся рынках
Партнеры не исключают и появления двойного бренда Cisco Sitronics

27.11.06
Unilever стало тесно
Компании уже не хватает существующих в России мощностей

27.11.06
Себя показать
Промышленные выставки — макроэкономический индикатор состояния экономики.


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.