MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  26 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


22.04.09

Социально-демографический портрет аудитории интернет-видео

Сеть Videonow и компании КОМКОН и Tiburon провели исследование

Первая российская сеть интернет-видеорекламы Videonow, исследовательская компания КОМКОН и компания TIBURON Researchwise Sampling, специализирующаяся на онлайн-исследованиях, провели масштабное исследование аудитории интернет-видео сети Videonow. В рамках проекта изучались социально-демографические характеристики и особенности потребительского поведения зрителей онлайн-видео.

Исследование проводилось в январе-марте 2009 года методом перехвата (Internet intercept) в момент просмотра пользователем видео на сайтах, входящих в систему Videonow. В общей сложности, в нем приняли участие более 900 зрителей интернет-видео.

Как показали результаты опроса, в аудитории онлайн-видео преобладают мужчины (67% опрошенных). Подавляющее большинство пользователей проживает в Москве и Московской области (61%) и Санкт-Петербурге и Ленинградской области (13%).

Аудитория интернет-видеосервисов — молодая и высокодоходная часть потребителей, которую можно отнести к настоящему или будущему «среднему классу» России. Именно эта часть населения, благодаря своей образованности, высокой жизненной активности и потребительским привычкам, формирует основу стабильного современного общества.

Ядро аудитории интернет-видео составляют люди в возрасте 20-30 лет (более 50%). Более половины (52%) респондентов оценивают свое благосостояние как «хватает на покупку крупной бытовой техники», 14% могут позволить себе все, кроме недвижимости, 13% заявили, что материальных затруднений не испытывают.

Это высокообразованная аудитория, 37% которой имеет высшее образование и/или ученую степень, а 23% в настоящее время учится в вузах. Среди опрошенных 48% работают полный рабочий день, из них около трети занимают руководящие должности.

Ровно половина опрошенных являются обладателями собственного автомобиля, 28% в последние 12 месяцев занимаются фитнесом, четверть — активными видами спорта, 17% хотя бы один раз были за границей в турпоездке. За прошедший год 23% брали кредит в банке, 9% покупали недвижимость, 30% делали ремонт в квартире.

«Исследование показало, что аудитория интернет-видеорекламы значительно выделяется на фоне обычных интернет-пользователей своим активным образом жизни и перспективна для большинства рекламодателей. Это — современные молодые люди с достойным заработком, живущие в крупных городах России и отличающиеся высокой покупательской активностью. Большинство из них, очевидно, уже не помнит советских реалий и привыкло жить полной жизнью, зарабатывая деньги и тратя их на себя и свою семью. Многие из них имели опыт покупки не только крупной бытовой техники, но и автомобилей, а через 5-7 лет они будут принимать решение о совершении и более крупных покупок», — заявил Сергей Соловьев, генеральный директор системы Videonow, комментируя итоги исследования.

Более подробные результаты исследования >>>

Об исследовании
Опрос проводился с 14 января по 10 марта 2009 года среди видеозрителей площадок, входящих в систему Videonow.ru. Рекрутинговый баннер проекта был размещен на сайтах, входящих в систему www.videonow.ru и демонстрировался в медиаплеере во время просмотра видеороликов. В общей сложности в опросе приняли участие 915 посетителей сайтов Myvi.ru, Corbina.tv, TVclick.ru, Zvezdi.ru, TV.km.ru, AG.ru, Games-tv.ru, Npcl.ru, Fbtv.ru, Mopoto.com, Nftv.ru, Peopleschoice.ru. Особенностью исследования стало то, что впервые ссылка на анкету была установлена в видеоплеерах, следствием чего стало заполнение анкет видеозрителями, а не просто посетителями интернет-сайтов.
Проект осуществлен по заказу Videonow исследовательской компанией КОМКОН при технической поддержке TIBURON Researchwise Sampling.

Videonow — первая российская сеть интернет-видеорекламы. Основана в декабре 2008 года. Размещает рекламу посредством собственной системы управления контентом на видеосайтах, содержащих как профессиональное и пользовательское видео, с различными видами таргетинга: по категориям, географии, времени. В настоящее время в систему онлайн-видеорекламы Videonow входят такие известные web-порталы, как Corbina.tv, KMTV, Ag.ru, Myvi.ru, Games-tv.ru, NFTV.ru, thechannel.ru, Zvezdi.ru, Peopleschoice.ru, FBTV.ru, Tvclick.ru и другие.
Начиная с декабря 2008 года, в сети Videonow несколько крупных рекламодателей уже провели рекламные кампании своих товаров и услуг. Среди них реклама компьютерной игры «Lineage 2», интернет-провайдера «СТРИМ», портала дополнительных услуг «Стрим24», компании «МГТС», фильмов «Хранители» и «Монстры против пришельцев», компании «Арктел», ноутбуков Fujitsu-Siemens и Microstar.

Компания КОМКОН выполняет исследовательские проекты любой степени сложности, собирая, систематизируя и анализируя данные, отражающие предпочтения и мотивацию целевых аудиторий.
КОМКОН предоставляет информацию, необходимую для принятия маркетинговых решений и является надежным партнером, тесное взаимодействие с которым позволяет выбирать оптимальную стратегию поведения на рынке и оперативно реагировать на изменения потребительских предпочтений.
Являясь одним из лидеров в области маркетинговых исследований в России, компания строит свой бизнес на принципах социальной ответственности и деловой этики. КОМКОН является членом ESOMAR и ОИРОМ и работает в соответствии с международным кодексом маркетинговых и социальных исследований.

TIBURON — российская компания, специализирующаяся на онлайн маркетинговых исследованиях. Фокус TIBURON — сбор первичной маркетинговой информации, обеспечение полного «полевого» цикла работ для проведения онлайн исследований: программирование и хостинг онлайн анкет, выборки из онлайн панелей в России и более, чем в 30 странах мира, первичная обработка данных.
В настоящее время размер интернет-панели TIBURON составляет более 70 тысяч респондентов по всей России, значительная часть рекрутирована оффлайн. Панель администрируется в соответствии со стандартами ESOMAR (Европейской Ассоциации Исследователей Рынка).

Новости компаний

Всего публикаций - 5844


02.07.09


Стрим24 подготовил сюрприз для всех любителей хорошего синематографа
1 июля на портале открылся новый сервис — «Стрим. Кино»

02.07.09


«Мостелекому» исполняется 15 лет
На новую сеть переключено уже около 1,9 млн абонентов

30.06.09


«ОнЛайм» ускоряется
Провайдер в два раза увеличивает скорость входящего канала

29.06.09


«Акадо Телеком» открывает Центр обработки данных нового поколения
Инвестиции в создание комплекса составили 260 млн руб.

26.06.09


Интернет как средство взаимодействия с клиентом
Компания APC расширяет набор методик для связи с конечными потребителями

25.06.09


«Kia Quest» — в дорогу за внедорожником
Каждый из участников нового проекта получит шанс выиграть автомобиль Kia Sportage

25.06.09


Выручка «Акадо Телеком» выросла на 15,7%
По итогам 2008 года компания сохраняет место в тройке лидеров

24.06.09


ОСЖ «Россия» выпустило спецномер вестника «Жизнь в „России“»
Выпуск посвящен объединенному семинару сотрудников продающих подразделений компании

24.06.09


Лето в стиле Kia (1)
Автолюбителей приглашают на экзотический остров

23.06.09


«Комстар» глазами детей
Вышел в свет новый имиджевый ролик компании

22.06.09


Новый интернет-сайт Kia Motors в России
Яркий облик и интуитивно понятный интерфейс

22.06.09


Rainbow Technologies обеспечит безопасность электронных платежей
В системе Яндекс.Деньги на платформе Entrust IdentityGuard открыт сервис усиленной авторизации

19.06.09


«Фольксваген Груп Рус» и «Каркаде» проводят рекламную акцию
Коммерческие автомобили марки Volkswagen на специальных условиях лизинга

18.06.09


Компания «Натур Продукт» выводит новинки
на российский фармацевтический рынок

17.06.09


Вера Красова стала лицом «Русского Стандарта»
Рекламная кампания охватит ключевые регионы присутствия Банка

16.06.09


«АиФ» ищет партнеров в Великом Новгороде
для выпуска регионального приложения к еженедельнику «Аргументы и факты»

15.06.09


Ярмарка профессий
День открытых дверей марки Volkswagen

09.06.09


Кризис не мешает Volkswagen
Продажи в России в 2009 году удерживаются на более высоком уровне, чем в 2008

08.06.09


LG стала партнером премии ЮНЕП
Программа ООН по окружающей среде и компания LG Electronics подписали соглашение

08.06.09


«Чемпионы за ответственное потребление алкоголя»
Эксклюзивные гонки с Шумахером от Bacardi Limited

05.06.09
«Коррупционная составляющая градостроительных ошибок»
«Росбалт» приглашает представителей СМИ 8 июня 2009 года в 14:00 принять участие в дискуссии

05.06.09


NBC Universal Global Networks расширяет свое присутствие в России
С июня канал Universal Channel начинает вещание для абонентов кабельного ТВ группы компаний «Комстар»

05.06.09


Смутное время - не помеха
В мае в Санкт-Петербурге открылся 43-й магазин сети «РивГош»

04.06.09


PR-специалистов наградили
Компания ТТК учредила звание — Мастер PR

03.06.09


Digital Sky Technologies инвестировала в Facebook 200 млн долларов
Коммуникационную поддержку обеспечила Financial Dynamics, в обмен на привилегированные акции


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.