MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  24 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


30.07.09

Меняем поиск на рекламу

Microsoft и Yahoo! поклялись любить друг друга 10 лет



Полтора года Microsoft нарезала круги вокруг Yahoo!. Полтора года Yahoo! последовательно отказывалась от сорока миллиардов долларов, переговоров и любых форм сотрудничества. Отношения потеплели лишь несколько месяцев назад, когда Yahoo! возглавила Кэрол Бартц. Ей удалось заключить одну из крупнейших сделок на поисковом рынке. Ожидается, что все формальности будут улажены уже в начале следующего года.

Microsoft и Yahoo!, если им удастся получить одобрение антимонопольщиков, на десять лет объединят усилия на поисковом рынке, но довольно оригинальным способом. Yahoo! распрощается со своим поисковиком, передав эксклюзивную лицензию на сооответствующие технологии Microsoft. Последняя встроит свой недавно запущенный поисковик Bing во все сервисы Yahoo!.

Стратегической выгоды от этого Yahoo! не получит. Ей лишь передадут возможность продавать на сайтах Microsoft поисковую рекламу крупным клиентам, а также оплатят львиную долю затрат (88 процентов) на приобретение трафика.

В целом же Yahoo! завяжет с поисковыми технологиями. Портал сконцентрируется на создании контента и привлечении аудитории, а Microsoft — на совершенствовании поисковых механизмов. Ей это будет довольно легко сделать — в 2009 году на исследования и разработку выделили беспрецедентные 9 миллиардов долларов. Корпорация обещает, что, несмотря на кризис, в 2010 году сумма будет не меньше.

Казалось бы, акции Yahoo! должны подскочить до небес — компания заполучила великолепного партнера с огромным кошельком. Однако сразу после выхода совместного пресс-релиза котировки бумаг Yahoo! рухнули чуть ли не на десять процентов. При внимательном рассмотрении условий сделка не кажется выгодной для Yahoo! ни с какой стороны.

Договор с Microsoft отбрасывает Yahoo! на пять лет назад. В 2004 году портал волевым усилием отказался от поиска Google и начал развивать собственные технологии. Сейчас этим технологиям приходит конец, а соответствующий отдел можно распускать. Через десять лет Yahoo! забудет о том, как разрабатывать поиск.

Компания сознательно сдала это направление ради Bing, хотя долгосрочные перспективы нового поисковика Microsoft не ясны никому. Правда, он недавно обогнал Yahoo! по популярности на американском рынке. Но сработали ли тут его врожденные качества или гигантская рекламная кампания, на которую Microsoft потратила 100 миллионов долларов, остается неизвестным.

Другими словами, Yahoo! обменяла свой поиск неизвестно на что. Она поставила под угрозу свои и чужие сервисы, зависящие от поискового программного интерфейса Yahoo!. Остается только надеяться на то, что Bing сохранит его в полном объеме и сделает совместимым с самим собой.

Поиск является одним из основных способов привлечения аудитории. Yahoo! отвечает за его привлекательность, а Microsoft — за технологию. Трудно представить себе, как можно сделать поисковую выдачу привлекательнее, чем она есть, не влияя на алгоритм.

Но самое ужасное в том, что у Yahoo! нет выбора. Она уже не может возродить свой поиск. Еще в августе 2008 года из компании ушел вице-президент Ци Лу (Qi Lu), курировавший поисковые и рекламные технологии. Он проработал в Yahoo! десять лет. В декабре прошлого года он нашел работу по профилю. Ци Лу возглавил подразделение онлайновых сервисов...в Microsoft.

В ноябре 2008 года стало известно о том, что Yahoo! решился покинуть Шон Сачтер (Sean Suchter), один из создателей поиска Yahoo. Он также ушел в Microsoft и, по слухам, взял с собой команду. Спустя некоторое время вышел Bing, и Сачтер — его главный управляющий. Отыскать и нанять людей такого калибра, чтобы начать все с начала, Yahoo! уже не в состоянии.

При этом главная цель — составить ощутимую конкуренцию Google, по-прежнему далека. В США объединенная доля Microsoft и Yahoo! составит 28 процентов. Google, для сравнения, занимает 65 процентов. В остальном мире расклад еще хуже: там, по данным Statcounter, Google принадлежит свыше 80 процентов рынка.

Чем все это закончится, представить себе нетрудно. Особенно если вспомнить, что договор Microsoft и Yahoo! касается только поиска и поисковой же рекламы. Баннеры будут продаваться раздельно. Раздельным будет развитие и других продуктов, включая веб-почту и интернет-мессенджеры. У Microsoft на агрессивное развитие денег определенно хватит, недаром корпорация решила тратить до 10 процентов выручки на онлайн и Bing. А вот у Yahoo — вряд ли.

Аналитик компании Interpret Майкл Гартенберг ехидно поделился в своем микроблоге любимой фразой: «Что получится, если скрестить Yahoo! и Microsoft? Microsoft». Точнее не скажешь.

Александр Амзин

Источник: Lenta.ru

Новости компаний

Всего публикаций - 6338


21.08.09


Новинка в стиле Fusion
Пиво с инновационной рецептурой Efes Fusion обрело новую, надежную упаковку

19.08.09


Кадровые назначения в МегаФоне
Директором Ростовского регионального отделения Кавказского филиала ОАО «МегаФон» назначен Анатолий Горбунов

19.08.09


Crocus City Hall (1)
25 октября состоится открытие нового концертного зала

19.08.09


Пылесос на пробу
Dyson и «Технопарк» предлагают покупателям домашний тест-драйв пылесосов

19.08.09
«Почему не расследуются громкие уголовные дела против высокопоставленных коррупционеров?»
Пресс-конференция Межрегиональной общественной организации «Справедливость». 20 августа 2009 года в 12:00 в информационном агентстве «Росбалт»

18.08.09


Кадровые назначения в МегаФоне
Директором Ростовского регионального отделения Кавказского филиала ОАО «МегаФон» назначен Анатолий Горбунов

18.08.09
Швейцарский кантон Во в Москве
15 сентября 2009 года Московская торгово-промышленная палата приглашает на Швейцарско-российский форум под названием «Пересечение возможностей»

18.08.09


МегаФон определяет развитие рынка
Первый общероссийский оператор сотовой связи отмечает 10-летие в Саратове

14.08.09


«Акадо» увеличивает количество каналов в социальном пакете (1)
Абоненты cмогут смотреть каналы цифрового телевидения без дополнительной оплаты

13.08.09


Škoda 100/110 отмечает 40-летний юбилей
Модель производилась с 1969 по 1977 год

13.08.09


«Акадо Телеком» обеспечит видеоконференцсвязью судебные заседания
Компания «Комкор» заключила государственный контракт с Московским городским судом

12.08.09


МТС вышла на прибыль
За апрель—июнь оператор заработал 563 млн долларов

11.08.09


Автомобиль для детей
Компания Volkswagen преподнесла Multivan в дар фонду «Сердце – детям»

07.08.09


«СТС Медиа» создаст совместное предприятие с белорусским телеканалом
Cтавка будет сделана на кабельные сети

07.08.09


GN Netcom: новое назначение усилит позиции компании в России (1)
Компания GN Netcom представляет нового руководителя российского представительства – Алексея Мыльникова

07.08.09


Volkswagen в России
В январе-июле 2009 года доля рынка марки Volkswagen выросла более чем в 2 раза

06.08.09


МТС получит половину «Комстара»
50,91% его акций обойдутся мобильному оператору в 1,272 млрд долларов

06.08.09


«Акадо» устала от столицы
Компания занялась развитием собственной сети в Подмосковье

06.08.09


Надежда «СТС Медиа»
Результаты компании могут оказаться лучше ожиданий аналитиков

06.08.09


Кредиторы РБК отказались от предложения группы ОНЭКСИМ
Банки интересует сокращение срока выплат и увеличение ставок по платежам

05.08.09


Fotobank начинает продажи нового цифрового пакета
Фотоагентство будет эксклюзивно представлять Cross-Media Pack на территории России и стран СНГ

04.08.09


Смена руководства Skoda Auto Russia
Пётр Янеба возглавит подразделение Skoda ООО «Фольксваген Груп Рус»

04.08.09


Škoda Auto завершает первое полугодие с положительным результатом
Компания увеличила общий доход Volkswagen AG на 135 млн евро

03.08.09


«МегаФон» станет частью «М.Видео»
По аналогии с МТС и «Эльдорадо»

31.07.09


Знаки внимания от Beluga
Beluga дарит комплименты гостям ресторанов, заказавшим Beluga Gold Line


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.