MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  03 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


08.09.09

Щедрый «МегаФон»

Оператор пожертвовал рентабельностью ради рекламной кампании

Чистая прибыль «МегаФона» по US GAAP во втором квартале 2009 года по сравнению с аналогичным кварталом 2008 года снизилась на 10,8%, до 8,995 млрд руб. Выручка за отчетный период выросла на 3,4%, до 43,878 млрд руб. Во втором квартале «МегаФон», в отличие от своих конкурентов, резко увеличил расходы на рекламу, рост показателя «затраты на продажи», крупнейшей составляющей которого является маркетинг, составил более 65%. В результате «МегаФон» показал снижение рентабельности по EBITDA на 2,5 процентных пункта по отношению к первому кварталу.

Показатель EBITDA «МегаФона» вырос на 0,6%, до 20,666 млрд руб., маржа EBITDA по сравнению со вторым кварталом 2008 года снизилась на 1,3 п.п., до 47,1%. Консолидированная абонентская база «МегаФона» в России, Таджикистане, Абхазии и Южной Осетии достигла 45,8 млн человек. В том числе в России абонентская база за год выросла на 17,2%, до 45,4 млн абонентов. Показатель ARPU в России во втором квартале 2009 года снизился на 13,4% и составил 322 руб. Средний трафик на одного абонента в месяц (MOU) составил во втором квартале 280 мин., что на 5,4% меньше аналогичного показателя годом ранее, но выше на 6,1% показателя MOU в первом квартале 2009 года.

Аналитика «Велес Капитала» Илью Федотова насторожило то, что «МегаФон» показал более слабую рентабельность, чем его конкуренты из «большой тройки»: «Во втором квартале этого года «МегаФон», в отличие от своих конкурентов, резко увеличил расходы на рекламу, рост показателя «затраты на продажи», крупнейшей составляющей которого является маркетинг, составил более 65% — с 81 млн долл. в первом квартале этого года до 134 млн долл. во втором квартале. У МТС этот показатель вырос всего на 12%, «ВымпелКом» не показывает затраты на продажи, однако OPEX компании вырос на 8%, что говорит о том, что затраты на продажи выросли также незначительно».

«Основными факторами, повлиявшими на снижение рентабельности по EBITDA стали переоценка балансовой стоимости абонентского оборудования и ослабление консервативного подхода в области затрат и маркетинговых инициатив, которого придерживалась компания в первом квартале текущего года», — говорится в сообщении «МегаФона».

С другой стороны, «МегаФон» вполне может позволить себе подобную щедрость, продолжает г-н Федотов: «По состоянию на отчетный период отрицательный чистый долг оператора составил 671 млн долл. Этого вполне достаточно на оперативную деятельность и на не очень крупные сделки в секторе фиксированного ШПД — если «МегаФону» все же удастся договориться о сделке с «Синтеррой» или другим игроком рынка».

Показатель рентабельности «МегаФона» не впечатляет, констатирует аналитик «Уралсиба» Константин Белов. «По этому показателю «МегаФон» выглядит слабее конкурентов, однако один квартал не дает возможности составить представления о тренде, возможно, это разовое падение. По тенденции изменения ARPU и MOU «МегаФон» продемонстрировал примерно ту же динамику, что и два других игрока «большой тройки». В целом мы ожидаем, что третий и четвертый кварталы окажутся для компании и рынка в целом как минимум не хуже второго. Потенциал падения спроса на услуги сотовой связи был реализован в первом квартале этого года, и сейчас нет реальных предпосылок для дальнейшего падения», — говорит аналитик.

«Первый квартал текущего года был непростым, мы отмечали некоторое снижение потребления наших услуг и количества новых подключений, но консервативный подход к затратам и эффективное управление бизнесом помогли успешно пройти этот период», — отмечает гендиректор «МегаФона» Сергей Солдатенков.

АНТОН БУРСАК

Источник: РБК daily

Новости компаний

Всего публикаций - 5929


08.02.10


Volkswagen в Москве
Состоялось официальное открытие нового дилерского центра — Musa Motors

04.02.10


«Акадо Телеком» и «Акадо-Столица» организуют онлайн-видеотрансляцию с CSTB
Интернет-пользователи смогут увидеть все самые интересные мероприятия выставки

03.02.10


«Акадо» реализует партнерскую программу с операторами кабельного ТВ Московской области
По агентским договорам уже подключено более 3000 абонентов

29.01.10


В Барнауле появится авторизованный партнер марки Suzuki
Им станет автосалон «Реал-Моторс»

29.01.10


Открылся официальный дилер Škoda во Владимире
Новый автосалон получил название «Млада Авто»

28.01.10


«МегаФон» остался без бюджета
Совет директоров компании оказался неспособен принимать важные решения

28.01.10


Минимаркеты «Хорошие Новости» открылись в «Толмачево»
Торговые точки разместились в терминале новосибирского аэропорта

28.01.10


10 лет профсоюзу Газпрома
В МПО ОАО «Газпром» завершается отчетно-выборная кампания

28.01.10


«Акадо Телеком» обеспечил услугами связи супермаркеты «Билла»
Рассматривается возможность подключения торговых площадей компании в Московской области

27.01.10


«Акадо Телеком» не оставит без работы (14)
Компания признана «Привлекательным работодателем 2009»

26.01.10


Зафиксирован 72%-й рост новых подключений в сети «Акадо»
По итогам 2009 года абонентская база в Ethernet-сегменте составила более 130 тысяч активных абонентов

25.01.10


Всероссийский детский конкурс «Интернешка» завершается
Победителей объявят в рамках Форума безопасного Интернета под эгидой Минкомсвязи России

22.01.10


Volkswagen в России увеличивает экономические показатели
Доля рынка по итогам 2009 года выросла и составила 5,2%

21.01.10


Новое поколение Volkswagen T5 в России
Автомобиль впервые представили вниманию СМИ

20.01.10


Работать в Интернете станет быстрее и проще
WiMAX от «Комстар» вышел в розничную сеть «ИОН»

20.01.10


«БАТ Россия» обновляет марку Vogue Arome
Ароматические сигареты вышли в пачках с новым дизайном

19.01.10


Состоялась Glamorama 2010
Посетителям «Большого ресторана» раздали эксклюзивные ежедневники

19.01.10


Škoda подводит итоги продаж за 2009 год
Доля на российском рынке достигла отметки 2,4%

13.01.10


Volkswagen в России
Доля рынка марки по итогам 2009 года выросла в 1,5 раза

11.01.10


Группа компаний EFES в России
Назначен новый генеральный директор

25.12.09


«Акадо» увеличивает продажи
Продажи дополнительных пакетов цифрового телевидения «Акадо» выросли на 72,5%

24.12.09


Expedia расширяет своё присутствие в России
Крупнейшая туристическая интернет-компания объявила о результатах своей работы в России в 2009 году

24.12.09


«Большая тройка» поборется за Интернет
В 2010 году тарифы на мобильную передачу данных могут сократиться

24.12.09
Компания «Питер-Лада» открывает собственную картинную галерею
Автолюбителей приобщат к искусству

23.12.09


30 000 корпоративных Клиентов в сети Энфорты
Национальный оператор связи компания «Энфорта» подключила юбилейного корпоративного Клиента


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.