MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  29 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


16.04.10

Volkswagen Polo стал главным героем проекта Insiders на сайте Look At Me

Первая интегрированная кампания в России, где Интернет играет в коммуникации центральную роль

Марка Volkswagen активно использует новые способы продвижения своей продукции. Ярким примером служит новая коммуникационная кампания с участием автомобиля Volkswagen Polo на популярном молодежном сайте Look At Me. Марка Volkswagen, агентство MediaCom и портал Look At Me разработали уникальный спецпроект под названием «INSIDERS by VW Polo».

«INSIDERS by VW Polo» — это нестандартный путеводитель по 6 европейским столицам: Парижу, Лондону, Берлину, Амстердаму, Праге и Барселоне. Гидами выступают наши соотечественники, которые некоторое время назад переехали жить в Европу. Свои передвижения по европейским городам инсайдеры совершают на новом Volkswagen Polo. Все авторы — представители творческих профессий, которым удается увлекательно рассказывать о том, как и чем живет местная модная молодежь и они сами. «INSIDERS by VW Polo» — это увлекательные заметки об уникальных местах и событиях, которые нельзя найти в туристическом путеводителе.

Компактный, но вместительный, современный и яркий — новый Polo оказался идеален для активной жизни в городе. Интересно наблюдать, как менялось мнение самих инсайдеров об автомобиле для большого города. Если сначала они воспринимали проект просто как интересный эксперимент, то со временем все больше и больше проникались идеей удобного городского автомобиля, который помогает сделать жизнь ярче и разнообразнее, всюду успевать, а также осваивать новые возможности городского времяпрепровождения.

Анастасия Черная, ATL-менеджер марки Volkswagen:
«Перед нами стояла задача убедить аудиторию в том, что Volkswagen Polo полностью изменился, причем не только в технике, но и по эмоциям, по драйву. Это инновационный продукт, он не просто отлично едет, он дарит водителю и пассажирам удовольствие от движения, не сравнимое с другими автомобилями этого класса. Не зря Polo стал автомобилем года в Европе и в мире. Нам хотелось нового контакта с типичной для Polo аудиторией — с людьми с активной жизненной позицией, много путешествующими, всегда находящимися в центре событий городской жизни. Но где их найти? Нам показалось, что сайт Look At Me — именно то место, где они часто бывают. Поэтому мы постарались создать для аудитории контент не рекламного характера, но наполненный морем позитивных эмоций и полезной информации, который бы нашел отклик в сердцах наших потенциальных потребителей. И нам это удалось — мы не только привлекли внимание к выходу на рынок нового Volkswagen Polo, но и завоевали лояльность продвинутой и молодой аудитории к бренду в целом».

Базилевская Екатерина, коммерческий директор Look At Me:
«В рамках проекта нам удается рассказывать читателям действительно интересные и полезные вещи. Каждая публикация проекта высоко оценивается пользователями Look At Me и собирает массу позитивных комментариев. Этот проект в очередной раз доказывает, что интересный и уникальный контент является залогом внимания аудитории и обладает огромным потенциалом долгосрочной и эффективной имиджевой коммуникации бренда. Сочетание контентного проекта и “тестирования” продукта авторами-лидерами мнений позволил нам успешно представить новый Volkswagen Polo».

Иванюшин Антон, руководитель группы планирования, MediaCom Interaction:
«Чтобы донести сообщение о преимуществах жизни «за рулем» в большом городе, мы создали интегрированную кампанию, центром которой стал интернет-проект «INSIDERS by VW Polo». Кампания также включала в себя адверториалы в прессе и спонсорский проект на телеканале MTV. В рамках телевизионного проекта «POLO-мники», ви-джеи MTV отправляются в гости к европейским «инсайдерам» — участникам проекта на Look At Me. Увлекательные репортажи об активной жизни появляются ежедневно в программе «News блок».

MediaCom Interaction — подразделение агентства MediaCom (входит в холдинг WPP Group) в сфере новых медиа (интернет-реклама, социальный и вирусный маркетинг, мобильные технологии, креативные решения, SEM / SEO и др.).

Новости компаний

Всего публикаций - 6381


02.06.10


MTV Networks International и «ПрофМедиа» продлили лицензионное соглашение
«Энергия ТВ» продолжит эфирное телевещание под брендом MTV на территории России

02.06.10


«Комстар» увеличил прибыль в три раза
Но инвесторам не рекомендуют покупать акции оператора

02.06.10


Истинно женский напиток
Группа компаний EFES представляет в России пиво со вкусом шардоне

01.06.10


Сеть мультимедийных магазинов «Букбастер» ожидает рост выручки
Увеличение составит 50%

01.06.10


Read.ru отмечает первый день рождения
Об итогах работы и планах на будущее

01.06.10


Sony Entertainment Television и «Газпром-Медиа» займутся продажей рекламы в России
Компании заключили партнерское соглашение

01.06.10


В Москве прошёл съезд региональных партнёров «Национального телевизионного синдиката»
Главной темой мероприятия стало формирование программных пакетов «НТС»

31.05.10


«Комстар» и канал «Живи!» обучат фитнесу в прямом эфире
Телеканал «Живи!» стал доступен подписчикам в Москве и регионах

31.05.10


Знаменитому бренду Scotch® исполнилось 80 лет
27 мая 1930 года изобретатель клейкой ленты американец Ричард Дрю получил патент на свое изобретение

28.05.10


Сотрудников «Евросети» переоденут
В разработке нового дресс-кода приняла участие Ксения Собчак

26.05.10


Mail.Ru признан лучшим издателем игр по версии «КРИ 2010»
Интернет-портал завоевал сразу четыре награды

26.05.10


«Комстар» защитит от нежелательного контента
Оператор ввел сервис добровольной фильтрации для абонентов «Стрим»

25.05.10


Sony Entertainment Television завоевывает новых зрителей
База подписчиков телеканала в России и странах СНГ превысила 5 млн домохозяйств

25.05.10


На поиски сокровищ с телеканалом «Детский» и «Акадо»
В преддверии Дня защиты детей состоится фестиваль «Школа пиратов»

20.05.10


AstraZeneca.ru в новом формате
Компания «АстраЗенека Россия» запустила обновлённую версию корпоративного сайта

20.05.10


Архитектор Питер Айзенман проведет мастер-класс
В рамках 15-й Международной выставки «Арх Москва 2010»

20.05.10


«ОнЛайм» расширяет зону охвата
Качество обслуживания провайдера теперь могут оценить жители еще шести районов столицы

13.05.10


«Букбастер» приглашает на автограф-сессию с Анной Берсеневой
Автор представит новое произведение «Рената Флори»

13.05.10


«Акадо Телеком» и «Нетрис» предлагают решение для ТВ-вещания в Интернете
Компании, производящие телеконтент, смогут расширить зрительскую аудиторию и увеличить зону её охвата

12.05.10


Музей коньяка приглашает в гости
Посетители узнают всё о процессе производства самого благородного напитка

12.05.10


«Комстар» перекрасит яйцо
Бренд «Стрим» исчезнет до конца 2011 года

11.05.10


Новый этап в развитии мультимедийных технологий
«Акадо» и Samsung делают 3D-телевидение доступным уже сегодня

11.05.10


«Nemiroff Холдинг» продолжает наращивать продажи в России
По итогам I квартала 2010 года рост составил 3%

11.05.10


«Дождь. OPTImistic channel!» расширяет пакет HD-телеканалов «Акадо»
Канал стал двухсотым в телевизионной сети

06.05.10


«Акадо» защитит детей от «взрослого» и асоциального контента
Абонентам предлагается воспользоваться функцией «Родительский контроль»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.