MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  13 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


22.01.19

Родители купили в этом году больше новогодних подарков детям

Компания «Дочки-Сыночки» выявила какие детские товары оказались самыми популярными в новогодние праздники

Компания «Дочки-Сыночки» выявила какие детские товары оказались самыми популярными в новогодние праздники среди покупателей магазинов сети.

Сеть супермаркетов детских товаров на основе анализа показателей продаж в пред- и постновогодний период определила наиболее востребованные новогодние подарки.

Бессменными лидерами среди новогодних подарков в сегменте детских товаров остаются игрушки. По итогам прошедших праздников родители прибрели детям, в сравнении с прошлыми праздниками, на 30% больше игрушек, потратив на них соразмерно большие деньги. Данная категория традиционно из года в год сохраняет за собой лидирующие позиции по росту объема продаж в новогодние праздники, в сравнении с другими периодами года.

В среднем, прирост продаж игрушек в декабре в сравнении с ноябрем традиционно составляет порядка 25%. Показатели же 2018 года отличаются более низкими темпами роста в последний месяц, так как тренд к увеличению продаж наблюдался уже в ноябре, далее отмечался более ровный и стабильный прирост. Руководствуясь этими данными можно сделать вывод, что к последним новогодним праздникам родители начали готовиться заранее, приобретая подарки детям еще в период распродаж «черной пятницы».

Показатели по другим категориям, так же подтверждают, что пик продаж этого года пришелся на период действия акции «Черная пятница». Так, активизация продаж в категориях детской одежды и обуви в 2018 году наблюдается в ноябре, в то время как в 2017 году, данный рост пришелся на декабрь. При этом количество проданных пар обуви по итогам двух последних месяцев 2018 года выше аналогичного периода 2017 года на 30%.

В целом, по всем категориям отмечается тренд на удешевление приобретаемых товаров. Покупатели стремятся выбирать более бюджетные позиции из ассортимента магазинов. В частности, в сегменте игрушек для мальчиков особой популярностью в эти праздники пользовались товары, являющиеся аналогами известных брендов, такая же картина в сегменте наборов для творчества. Лидеры данных категорий – марки-аналоги.

Несколько иная ситуация в девчачьих игрушках – самой популярной остается марка «Игруша», предлагающая доступные по цене товары. Однако на вторых, третьих и последующих позициях со значительным отрывом от лидера по количеству проданных единиц расположились известные и широко рекламируемые бренды.

«Гендерная приверженность модным и трендовым влияниям среди представительниц прекрасного пола наблюдается уже с раннего возраста, и эти показатели тому подтверждение, сообщил директор по маркетингу компании «Дочки-Сыночк» Алексей Кудрявцев, - согласно исследованиям наших аналитиков, девочки принимать решения о покупках начинают на полгода раньше мальчиков, кроме того, в своих убеждениях и лояльности определенным брендам, они бывают более настойчивы и категоричны. Мальчики же больше склонны при выборе игрушки прибегать к оценке функциональности, нежели моды. Единственным исключением из правил для них является такой вид, как конструкторы. В данной категории они и их родители аналогов не приемлют, и консервативно выбирают известный датский бренд, сумма продаж которого в сети в новый год превысила показатели ближайшего товара-конкурента в 7 раз, однако, в сравнении с прошлым годом несколько упала».

Что интересно, приверженность девочек известным брендам, повышает среднюю стоимость одной единицы приобретенного товара в сегменте «Игрушки для девочек» на 30% до 1000 рублей, в сравнении со средней ценой игрушки для мальчика, не превышающей 700 рублей.

Категория, в которой мальчики догоняют девочек по цене новогоднего подарка – конструкторы. Лидером в ней является известный бренд, в связи с чем средняя стоимость одной позиции, как и в игрушках для девочек, в этой категории достигает 1000 рублей.

Таким образом, новогодний подарок с игрушкой известного бренда в преддверии 2019 года обошелся родителям, независимо от пола их ребенка, в среднем в 1000 рублей.

Еще одна особенность потребления детских товаров в новогодние праздники – многократное увеличение объемов продаж по направлениям семейных развлечений и активного отдыха. В эти дни каждый год стабильно отмечается рост в категориях «Настольные игры», «Санки/снегокаты» и «Коньки».

Если для зимних транспортных средств демонстрация в декабре четырехкратного роста – это норма, которую возможно объяснить сезонностью, то для такого товара, как «коньки», увеличение более чем в 6 раз количества проданных единиц, которое наблюдалось в прошедший период, является исключением и трендом, из которого можно сделать вывод, что главным развлечением для россиян в длинные новогодние выходные стали семейные походы на каток, традиционные катания с горок на санках и тихие домашние вечера с настольной анимацией – новогодний рост продаж в данном направлении сохранился на прежнем высоком уровне.

Экономили в новогодние праздники россияне на товарах для праздника, продукции для творчества и игрушках для развития. Новогодней эйфории в преддверии этого года покупатели были подвержены в меньшей степени, о чем свидетельствует 30% снижение затрат на приобретение товаров для праздника и творчества. Поднять настроение родным и близким наши сограждане, судя по данным продаж, решили мягкими подарками и открытками – траты покупателей по данным направлениям за последний месяц 2018, в сравнении с этим же периодом 2017, выросли на 20%.

Новости компаний

Всего публикаций - 5476


26.02.19


В 2018 году приложение IngoMobile
ежемесячно использовали более 170 000 клиентов «Ингосстраха»

26.02.19


«Мясокомбинат Клинский» вошел в шорт-лист
национальной премии «Агроинвестор года»

25.02.19


Проект «Норникеля», КРОС и Crosdigital получил премию «Серебряный Лучник»
в номинации «Корпоративные коммуникации»

25.02.19


Группа «СОГАЗ» и СПАО «Ингосстрах» застраховали
запуск космического аппарата Egyptsat-A

22.02.19


Перформанс «Музыка и видео. Шествие»
Кинокомпания «КосмосФильм» и КРОКИН галерея представят уникальный аудиовизуальный проект в киноцентре «Октябрь»

21.02.19


Росбанк представил карты для малого бизнеса
с расширенными возможностями и новым дизайном

21.02.19


Фестиваль ирландского кино впервые пройдет в трех городах России
Показы фильмов Irish Film Festival 2019 состоятся в Москве, Санкт-Петербурге и Казани

20.02.19


Росбанк совместно с ТКБ Инвестмент Партнерс
предлагает структурированное доверительное управление для premium клиентов

20.02.19


Личный кабинет страхователя «Ингосстраха»
отмечен жюри премии «Золотой сайт + Золотое приложение 2018»

20.02.19


Heineken запускает продажи Solar Power в московском метро
На данный момент приобрести напиток можно на 54 станциях с самым большим пассажиропотоком

20.02.19


ГК «О`КЕЙ» объявляет о назначении директора по операционной деятельности
Павел Локшин будет заниматься организацией и эффективной работой департамента продаж

20.02.19


Орион запустил в продажу бескарточные CAM-модули
Отличительной особенностью новинки является отсутствие карты условного доступа

20.02.19


Полноформатные сенсорные экраны от LG Electronics
обеспечат полноту виртуального погружения в Digital Room от СТД «Петрович»

19.02.19


«Ингосстрах» запускает официальный канал на платформе «Яндекс.Дзен»
Канал ingos.ru будет рассказывать о страховании простым и понятным всем языком

19.02.19


Смартфоны вместо шуб и другие предпочтения заёмщиков POS–кредитов в 2018 году
Каждый пятый заемщик воспользовался POS-кредитом для приобретения нового гаджета

15.02.19


Ducati объявляет о новом импортере на российском рынке
Под брендами Ducati и Ducati Scrambler на российском рынке будет представлена вся линейка запасных частей, одежды и аксессуаров

15.02.19


Росбанк выступил организатором размещения биржевых облигаций «Фольксваген Банк РУС» на 10 млрд рублей
В ходе букбилдинга было подано около 60 заявок

14.02.19


Moody`s повысило долгосрочный депозитный рейтинг
Росбанка, Русфинанс банка и банка «Дельтакредит» в иностранной валюте

08.02.19


NEC представляет новые светодиодные решения Direct View для создания ярких эмоций
NEC отметила первую годовщину объединения с S[quadrat] обновленным ассортиментом светодиодных решений

07.02.19


Stack Group получила награду от HPE по итогам 2018 года
Компания предоставляет российскому бизнесу доступ к самым прогрессивным технологиям крупнейших мировых вендоров

07.02.19


X фестиваль «Из Венеции в Москву»
представит в киноцентре «Октябрь« фильмы Венецианского кинофестиваля

06.02.19


Mail.ru Group анонсировала запуск браузера Atom
Основной упор в новом продукте будет сделан на безопасность и приватность пользователей

06.02.19


Viber 10: новый дизайн и чаты со скрытым номером
Обновленный Viber будет еще более защищенным и функциональным

05.02.19


«Ростелеком» назвал объем закупок у малого и среднего бизнеса
по итогам 2018 года

05.02.19


Оборот сети ресторанов «Теремок» в 2018 году
достиг 9,4 млрд рублей

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.