MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  20 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


14.03.19

Социальный эксперимент Heineken® снизил число случаев нетрезвого вождения

В рамках кампании «Ни капли алкоголя за рулем», посвященной ответственному употреблению алкоголя, Heineken® провел социальный эксперимент в российских барах.

В результате эксперимента, 85% водителей выразили намерение отказаться от алкоголя за рулем. Изменение поведения начинается там, где принимаются решением. Именно поэтому Heineken® разместил в 10 барах напоминания и подсказки, которые мотивировали автомобилистов сделать правильный выбор и отказаться от алкоголя за рулем.

Эксперимент проходил на протяжении двух недель в сети баров «Дорогая, я перезвоню», «Петров и Васечка» в Москве, а также в сети ирландских пабов Old friends и The Irish House в Санкт-Петербурге.

Все решения, направленные на изменение поведения водителей, были разработаны в сотрудничестве с экспертом-социологом Константином Филоненко. Так, специальные плакаты, подстаканники и наклейки в барах призывали посетителей задуматься о проблеме. Кроме того, водителям предлагали дать обещание отказаться от спиртного за рулем в пользу безалкогольных напитков, например, Heineken® 0.0, и получить комплимент от бара.

КЛЮЧЕВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ:

• 80% водителей в Москве и 72% в Санкт-Петербурге подтвердили, что социальный эксперимент заставил их задуматься над проблемой и изменить свое поведение в будущем
• 67% респондентов утверждают, что программа мотивировала их поддержать своих друзей в отказе от алкоголя за рулем
• 70% опрошенных заявили, что эксперимент поможет им отказаться от алкоголя за рулем

«Будучи одной из ведущих пивоваренных компаний, мы на протяжении долгого времени продвигаем принципы ответственного употребления алкоголя и стремимся использовать силу бренда Heineken®, чтобы изменить ситуацию к лучшему. В рамках социального эксперимента, который был проведен в двух крупнейших городах России, где риск нетрезвого вождения особенно высок, мы постарались установить связь с водителями с момента их появления в баре. Таким образом, нам удалось помочь им принять правильное решение, и донести главное сообщение о том, что алкоголь и вождение несовместимы», - комментирует Кирилл Болматов, директор по корпоративным вопросам HEINEKEN в России.

Ранее социальный эксперимент проводился в Великобритании, Бразилии и Новой Зеландии, ведь цель Heineken® - измененить поведение водителей на глобальном уровне. Во всех странах эксперименты прошли успешно и позволили снизить число случаев нетрезвого вождения на 50%, 35% и 7% соответственно.

Новости компаний

Всего публикаций - 5534


05.04.19


Обновленный сайт для желающих бросить курить Vnezavisimosti.ru начал свою работу
Pfizer объявляет о перезапуске портала, на котором собрана актуальная информация о борьбе с курением

05.04.19


Социальный проект Росбанка «Начни иначе» получил премию Finaward,
заняв первое место в номинации «Социальный проект»

05.04.19


Клиенты Росбанка могут застраховать карты от современных видов мошенничества
с помощью «Дефанс» - обновленной программой защиты от рисков мошенничества

05.04.19


Всё в одном: и аккумуляторы, и зарядное устройство
GP представляет в России инновационное зарядное устройство способное питать мобильные гаджеты от аккумуляторов и щелочных батареек

03.04.19


Работа с малым бизнесом
стала одним из драйверов роста прибыльности Росбанка в 2018 году

02.04.19


Иван Ургант вручит «Народную премию НГС»
лучшему бизнесу Новосибирска

02.04.19


«Филип Моррис Интернэшнл» направит 21 млн долларов США
на борьбу с нелегальной торговлей

02.04.19


Societe Generale объявляет о новом кабровом назначении
Джанлука Сома назначен главным региональным координатором компании в России

02.04.19


HeadHunter признал Rambler Group
самым привлекательным работодателем в медиасфере

01.04.19


Dolby Drives Global Momentum at CinemaCon 2019
Doug Darrow: «Our cinema business continues to drive strong global momentum»

01.04.19


«ИНГО-Узбекистан» и «Ингосстрах» реализуют проект
по социальной защите трудовых мигрантов

01.04.19


Компания NEC Display Solutions провела ежегодное заседание клуба «Эксперты NEC»,
посвященное подведению итогов работы в 2018 году

01.04.19


Петербуржцы встретили «Час Земли»
На стрелке Васильевского острова состоялась экологическая акция на тему «Ответь за природу!»

29.03.19


Как подготовить компанию к будущему
Henkel запускает глобальную инициативу по обучению сотрудников цифровым технологиям

29.03.19


Тимур Вайнштейн стал членом Международной телеакадемии «ЭММИ»,
ежегодно присуждающей премию лучшим телевизионным проектам за пределами США

29.03.19


Apple представила сервис с фильмами и сериалами собственного производства
Подписка на сервис без рекламы; эксклюзивный контент Apple; доступен более чем в 100 странах

29.03.19


«Газпром-медиа» получила годовую прибыль впервые с 2013 года
Холдинг также сообщил о росте рекламной выручки на 12% до 73,2 млрд рублей

28.03.19
Ассоциация Менеджеров объявляет о запуске XX рейтинга ТОП-1000 российских менеджеров
Прием заявок - до 30 апреля

28.03.19


Росбанк вручил 500 000 рублей предпринимательнице из Норильска для развития бизнеса
Подведены итоги совместной с Visa акции для индивидуальных предпринимателей «Бизнес с картой Visa»

28.03.19


Группа «Черкизово» получила глобальную премию SAP Innovation Awards
в номинациях: Digital Trailblazer, Industry Disruptor, Process Innovator, Social Hero, Next-Gen Innovator

28.03.19


Сборы Северо-Западного регионального центра «Ингосстраха» увеличились на 31%
Объем премии за 2018 год, составил 2 млрд рублей

27.03.19


«Ингосстрах» запускает сервис по онлайн-записи в клиники
для владельцев полисов ДМС

27.03.19


«Дочки-Сыночки» приняли участие в главной конференции в сфере маркетинга -
V бизнес-конференции «Я – директор по маркетингу»

25.03.19


Концерн «Калашников», Транснефть-Медиа, ЧТПЗ, СП Бизнес Кар, Иркутская нефтяная компания
в числе номинантов конкурса АКМР «Лучшее корпоративное медиа – 2019»

25.03.19


«Яндекс» тестирует в мобильном приложении социальную сеть «Аура»,
в которой можно вступать в сообщества по интересам и делиться впечатлениями, комментировать другие посты

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.