MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  19 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


29.01.04

Рекламный рынок вырастет на 30%

В 2004 году цены на размещение рекламы в России увеличатся также на 30% В среду, 28 января, в Москве прошла пресс-конференция на тему "Объем рекламного рынка в 2003 году. Анализ.Тенденции. Перспективы", организованная Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР). На пресс-конференции было заявлено, что в 2003 г. прирост рекламного рынка России составил 50%, а сам его объем достиг 3 млрд долл. Кроме того, был сделан прогноз дальнейшего развития рекламной отрасли. По мнению экспертов АКАР, объем российского рекламного рынка к началу 2005 г. увеличится на 1 млрд долл. и достигнет 4 млрд долл., что равняется суммарному объему рекламных рынков всех государств Восточной Европы, а цены на размещение рекламы вырастут на 20-30%. Правда, в текущем году рынок все-таки несколько сбавит темпы роста - это, по мнению экспертов АКАР, свидетельствует о том, что он приходит в норму после кризиса 1998 года. И если сейчас рекламная отрасль растет все еще за счет наверстывания упущенного, то уже через 4-5 лет она будет наращивать свой объем "в ногу" с экономикой страны, как это происходит в цивилизованных странах. Как рассказали RBC daily в АКАР (бывшая Российская ассоциация рекламных агентств) - общественной организации, представляющей интересы рекламного бизнеса России и на сегодняшний день объединяющей более 100 рекламных агентств, - объем медийной рекламы (ТВ, радио, наружная реклама и т.д.) в 2004 г. составит около 3,5 млрд долл. Если же учесть нетрадиционные виды рекламы - прямой маркетинг, вывески и др., а также производство рекламы, - то в результате как раз и получается цифра в 4 млрд долл., что на 1 млрд больше, чем в ушедшем 2003 году. Рынок продолжит расти как за счет отечественных производителей (сегодня в России появляется и выводится на рынок множество брендов), так и за счет зарубежных рекламодателей - производителей автомобилей, банков и т. д. "Рекламный рынок "следит" за потребительским рынком и растет вместе с ним", - комментирует RBC daily ситуацию Вадим Желнин, генеральный директор Ассоциации рекламодателей. Согласно прогнозам экспертов АКАР, абсолютным лидером на рекламном рынке по-прежнему будет телевидение. В 2004 г. объем рекламы на ТВ увеличится на 6% до 54% от общего объема рекламы и составит более 2 млрд долл. Причина этого в том, что спрос на телерекламу, как предсказывают эксперты рынка, останется по-прежнему высоким, а рекламодатели будут готовы к ее дальнейшему подорожанию. Правда, высокий рост цен на телевизионную рекламу заставит рекламодателей обращаться к более дешевым СМИ. Именно поэтому доля рекламы, к примеру, на радио также продолжит расти, но, в отличие от телевидения, в процентном соотношении останется без изменений - 4% (согласно расчетам АКАР, это 110-150 млн долл.). Доля размещения рекламных ресурсов в прессе за указанный период, согласно прогнозам, снизится с 29% до 25% и составит 930 млн долл., в том числе доля рекламы в газетах снизится на 4% - до 13% и составит 480 млн долл., в журналах - останется на уровне 12% (450 млн долл.). "Это означает, что объем рекламы в прессе растет, но медленнее, чем, к примеру, на телевидении. Я бы объяснил это тем, что печатные издания в России пока еще не имеют больших тиражей. Скажем, тиражи практически всех журналов маленькие", - говорит Вадим Желнин. Именно поэтому основная доля рекламных доходов сегодня приходится на общенациональные газеты вроде "Комсомольской правды", которые можно пересчитать по пальцам. Тем не менее журналы- еженедельники по объемам рекламы находятся на втором месте. Доля сегмента наружной рекламы, согласно оценке АКАР, снизится на 2% до 17%, ее объем составит 650 млн долл. Правда, в исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик" не совсем согласны с тем, что доля сегмента "наружки" снизится. "Это некий пессимистичный прогноз, сделанный какое-то время назад и построенный, видимо, на возможном уходе табака из наружной рекламы. Но поскольку табак продолжит рекламироваться, по моим прогнозам, объем рынка наружной рекламы в этом году составит не менее 700 млн долл.", - сказал RBC daily Андрей Березкин, генеральный директор исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик". В целом же в текущем году рынок несколько сбавит темпы роста. Если за последние 3 года прирост рекламного рынка составлял 50% ежегодно, то в этом году ожидается прирост в 30%. Участники рынка говорят, что это естественный процесс. "Скажем, в развитых странах рост рекламного рынка значительно ниже и равен росту показателя - аналога российского ВВП с задержкой на год. То есть если в 2003 г. прирост российского ВВП составил около 7%, то нормальный рост рекламного рынка России в 2004 г. должен составлять тоже 7%, а не 30%, как ожидается", - сказал RBC daily Владимир Евстафьев, президент АКАР. По словам Вадима Желнина, бурный рост рекламного рынка в предыдущие годы и ожидаемый рост в 2004 г. - это рост восстановительного характера после кризиса 1998 года. "Российская экономика не растет на 30% в год, причем рост этот состоит из двух элементов - продолжающегося подъема рынка после кризиса и роста экономики страны в целом. Но уже сейчас рекламный рынок входит в нормальное русло", - говорит Вадим Желнин. По прогнозу Владимира Евстафьева, ситуация будет нормализоваться и темпы роста рынка продолжат постепенно уменьшаться. Правда, в процентном отношении рост объема рекламного рынка сравняется с ростом ВВП только через 4-5 лет. Главная причина - о стабилизации цен на рекламное пространство и эфиры речи пока что не идет. "В нашей стране на данный момент установились адекватные цены фактически только на "наружку". На остальные же СМИ они слишком низкие", - отмечает Владимир Евстафьев. К примеру, на сегодня в России средний рекламный контакт дешевле рекламного контакта во Франции в семь раз, не говоря уже о США, где в год на человека приходится 1000 долл. рекламных денег, в то время как в России - лишь 18 долл. Это обстоятельство позволяет экспертам прогнозировать, что в ближайшие несколько лет цены на рекламу на телевидении, радио, в прессе и других СМИ в России продолжат повышаться. В 2004 году, по словам Владимира Евстафьева, цены на размещение рекламы вырастут на 20-30%. www.rbcdaily.ru Отдел экономики

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14332


19.04.04
Мэр Нижнего Новгорода просит облпрокуратуру привлечь к ответственности организации, использующие звуковую рекламу на улицах


16.04.04
Юрий Лужков заступился за рекламщиков


16.04.04
Открытое письмо операторов наружной рекламы, имеющих однолетние договора с городом, мзру Москвы


16.04.04
Снимите рекламу
Невский освободят от плакатов



16.04.04
Решение о статусе рекламы "Пятого канала" как некоммерческой информации принимала Алла Манилова, а не специальная комиссия


16.04.04
Пермским рекламным компаниям предложено создать систему добровольной сертификации услуг


14.04.04
Агентство FCB MA подписало контракт на рекламное обслуживание компании "Сибур-Русские Шины"


14.04.04
Рекламщики захотели больше денег за креатив Крупнейшие рекламные агентства России жалуются, что рекламодатели недоплачивают им за создание креатива


13.04.04
"Балтимор" и McCann-Erickson Russia накормят легким майонезом


13.04.04
Фабрика горящих предложений на сайте Pro Media
Теперь на корпоративном сайте Pro Media www.promedia.ru на постоянной основе будут появляться горящие медиа-предложения для рекламодателей.



13.04.04
«Эльдорадо» сменило глагол
Рекламное агентство «Постер» решило пойти навстречу Общественному совету по рекламе и заклеило слово «сосу» в рекламном слогане «Сосу за копейки» на плакатах



12.04.04
Рекламное агентство «Effective Solutions» стало рекламным партнером холдинга «Пивоваренная компания «Красный Восток»


12.04.04
Столичной прокуратуре не понравилась наружная реклама «Фабрики звезд»
Прокуратура центрального округа собирается выяснить, не является ли наружная реклама «Фабрики звезд» порнографической продукцией.



12.04.04
Камчатские депутаты выступают против рекламы алкоголя и табака


12.04.04
Коммерческая организация ОАО "ТРК "Санкт-Петербург" незаконно пользуется бесплатным правом размещения рекламы


12.04.04
Что можно «за копейки»?
Скандал вокруг рекламы пылесосов LG от сети магазинов «Эльдорадо» с двусмысленным слоганом: «Пыль сосу за копейки» не утихает



09.04.04
Не на тех похожи
Оказались герои роликов Dell
Руководители большинства центральных телевизионных каналов отказались размещать в эфире рекламные ролики ноутбуков Dell.



09.04.04
Рекламщики лезут на крыши
Частокол из традиционных рекламных щитов в Перми привел к снижению эффективности этого вида рекламоносителя.



09.04.04
Пробизнесбанк и РК «Ива» - малому бизнесу


08.04.04
Агентством "Родная Речь" осуществлен запуск новой рекламной кампании бренда Sprite для The Coca Cola Company


08.04.04
Крупнейшие агентства намерены заработать на рекламном буме


07.04.04
"Нас попросту изживут". Москва делит "наружку"


07.04.04
В погоне за старостью
Рекламодатели борются за внимание пенсионеров (США)



07.04.04
Вице-мэр наружного назначения
Председатель комитета рекламы, информации и оформления Москвы Игорь Пресняков подал в отставку



06.04.04
Общественный Совет по рекламе Санкт-Петербурга и Ленинградской области выступил с обращением к участникам рекламного рынка Санкт-Петербурга



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.