MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  01 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


04.02.04

"Рекламный рынок растет за счет цен"

"В прошлые годы динамику обеспечивали объемы Под знаком объединения рекламных агентств и возросшего спроса на ранее непопулярные услуги прошел 2003 г. Отвечая на вопрос о сложностях в работе в прошлом году, агентства говорят о переменах в руководстве Городского центра по размещению рекламы (ГЦРР) и о возросшей конкуренции в основном из-за прихода на местный рынок новых игроков. "Петербург попал в сферу влияния московских рекламных агентств. Очень многие сильные московские агентства пошли по пути организации в Петербурге представительств не только с менеджерскими функциями, а самостоятельных полносервисных структур, что усиливает конкуренцию на рынке", - заметила Инна Репина, генеральный директор рекламного агентства "АСG-Петербург". В случае с ГЦРР участники рынка отмечают стабилизацию ситуации. Что касается усиления конкуренции, то здесь игрокам пришлось предпринять ряд мер: расширить линейку услуг, открыть собственное производство. Вместе веселее 2003 г. прошел под знаком интеграции различных коммуникационных технологий. "Об этом свидетельствуют участившиеся слияния рекламных и РR-агентств, что позволяет не просто осуществлять комплексное рекламное обслуживание, а разрабатывать и осуществлять коммуникативные стратегии клиента, в которых PR и BTL (стимулирование сбыта) эффективно сочетаются с размещением прямой рекламы на носителях (ATL)", - говорит Александр Петров, менеджер по связям с общественностью коммуникационного агентства SPN Granat. В январе 2003 г. рекламное агентство SPN Реклама и РR-агентство SPN Granat объединились в коммуникационное агентство SPN Granat. В конце года Российская ассоциация рекламных агентств была переименована в Ассоциацию коммуникационных агентств России, как сообщалось, по причине расширения круга участников: теперь кроме рекламистов в ассоциацию вхожи пиарщики и маркетологи. Спрос на редкие услуги Клиенты рекламных агентств все больше внимания обращают на технологии, которые до этого практически игнорировали или заказывали "поштучно". Инна Репина указывает на проявление ярко выраженного интереса заказчиков к участию в спонсорских проектах и нестандартных рекламных кампаниях. Уверенно набирает позиции product placement (размещение бренда иди товара в телевизионном фильме или программе) и BTL . "Мы связываем это с тем, что прямая реклама, несмотря на всю свою значимость, стала слишком привычна для всех типов целевой аудитории и уже не всегда дает желаемую отдачу. Поэтому ее обязательно надо дополнять чем-то менее "приевшимся". В связи с этим произошло некоторое перераспределение рекламных бюджетов", - сообщила Инна Репина. Клиент всегда прав "За последнее время заметно изменился подход наших рекламодателей к сотрудничеству с агентством. Если ранее их интересовало прежде всего размещение рекламы на носителях, то сейчас они видят в агентстве высокопрофессионального консультанта, при помощи которого будет выстроена и осуществлена грамотная стратегия рекламной деятельности", - рассказывает Александр Петров. Еще одно наблюдение рекламистов - повышение квалификации заказчиков. По мнению Сергея Леликова, креативного директора агентства "Гради", большое число клиентов пошло учиться и получать бизнес-образование. "Для этих клиентов такие слова, как миссия бренда, позиционирование, видение будущего, уже не являются схоластическими. И это облегчает нашу работу". *** Мнения Рекламисты увлечены "объединительством" Дмитрий Кузнецов, генеральный директор креативно- консалтингового бюро Urbonet: "В течение года мы получили около полудюжины предложений о вступлении в различные "креативные клубы" и объединения. Это, видимо, был гвоздь сезона в области саморекламы рекламистов: если на нас в одиночку не обращают внимания, то в группе мы сила. Проблема в том, что это чистый большевизм - тактические альянсы с "попутчиками", а все сливки от совместных круглых столов собирает организатор". Заказчики смотрят на персонал Сергей Леликов, креативный директор агентства "Гради": "Мне показалось, что клиенты стали все больше задумываться над созданием брендов, ориентированных на долгосрочные взаимоотношения с целевыми аудиториями. Все больше прослеживается ориентация на ценности потребителя. Время "коротких" денег постепенно уходит. С точки зрения внутренних процессов, в компаниях клиентов идет четкая ориентация на персонал. Я бы даже высказал следующую мысль, что ближайшие несколько лет это будет время, посвященное руководителями своему персоналу. Мне кажется, что это объясняется тем, что на смену традиционному, производственному и маркетинговому, мышлению приходит мышление коммуникационное. А оно по сути своей ориентировано на выстраивание отношений между компаниями и их внешними целевыми аудиториями, от которых зависит их бизнес, а также внутренними аудиториями - с сотрудниками, от которых в не меньшей степени зависит их бизнес". Компании не экономят на качестве Иван Гаврилов, генеральный директор ООО "Рекламное агентство "Далекс": "По нашим наблюдениям, в 2003 г. спрос на рекламную видеопродукцию значительно вырос, причем во всех направлениях бизнеса - от легкой промышленности до строительства. Хотя в течение последних лет лидерами по заказам были производители пищевых продуктов, и эта тенденция наверняка сохранится. Спрос на продукты питания всегда больше, нежели на остальные товары и услуги. Многие компании стали предъявлять более высокие требования к качеству рекламы и не сокращают расходы на рекламу, не экономят рекламные бюджеты за счет креатива и производства (например, заказывают дорогую кинопленку). Также появилось много новых агентств, которые стали предлагать услуги в области видеорекламы". *** Реклама полюбила Интернет Наиболее активно растущим в 2003 г. оказался рынок интернет- рекламы. По прогнозам специалистов, он продолжит активно расти и в 2004 г. Если в 2002 г. объем рынка российской интернет-рекламы составил $11 млн, то в следующем уже $18 (прирост 64%). Объем рынка по Петербургу в 2002 г. составил приблизительно $120-130 тыс., в 2003 г. уже $350-370 (по приблизительным оценкам экспертов - участников рынка). Прогнозы на 2004 г. обнадеживающие - от $600 тыс. до $700 тыс. Алексей Куприянов, руководитель интернет-агентства TRAFFIC, считает, что в 2003 г. произошел очень сильный всплеск спроса на интернет-рекламу. Он связывает это с несколькими факторами: ростом интернет- аудитории, значительным подорожанием рекламы на телевидении и ростом осведомленности потенциальных заказчиков об эффективности нового медиа. "В 2004 г. рынок интернет-рекламы продолжит активно расти, мы прогнозируем его двукратное увеличение по сравнению с 2003 г., - прогнозирует Алексей Куприянов. - Это молодой рынок, и он потребует создания собственной инфраструктуры, новых технологий управления. Так, например, мы в этом году планируем выделить отдельно медийное подразделение, которое бы занималось только покупкой рекламных мест и медиапланированием". Оборот агентства TRAFFIC в 2003 г. порядка $250 тыс. *** Заказчик умнеет и пробует новое Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила оценку объема рекламного рынка России за 2003 г. По данным экспертов, продолжающийся рост российского рынка рекламы повлек за собой диверсификацию рекламных средств и потребовал от экспертов раздельного рассмотрения медийных и других маркетинговых коммуникаций. Прирост медиарекламного рынка в 2003 г. составил 31%. Владимир Евстафьев, президент АКАР, считает этот показатель нормальным. "Последние 3 года рост рекламного рынка составлял 50% в год из-за того, что темпы его развития были бешеными. Сейчас ситуация стабилизируется, и процент прироста будет все меньше". Аналитики АКАР выразили сожаление, что рост рынка достигается в основном за счет роста цен (лидер по удорожанию - телевидение), а не благодаря появлению новых рекламодателей. В ушедшем году инфляция медиарекламного рынка составила 80% прироста, а средства новых рекламодателей - только 20%. "Наружка" сильнее радио По мнению экспертов, в российской рекламе доля наружной рекламы является чересчур доминирующей по сравнению с небольшой долей рекламы на радио. Объем затрат на рекламу в СМИ определен в $2,63 млрд. Доля бюджетов российских рекламодателей достигла 62%, что составило $1,62 млрд. На рекламу в регионах пришлось около 28% медиарекламных бюджетов против 26% в 2002 г. При этом региональные рекламные бюджеты на телевидении составили $260 млн, на радио - $35 млн, в прессе - $190 млн, в наружной рекламе - $240 млн. Оценка экспертов АКАР в отношении 2004 г. спокойно- оптимистическая. По их прогнозам, прирост рынка составит порядка 20%, а общий объем, вероятно, превысит отметку $3 млрд". Марк Чернов

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13272


25.08.04
Новые световые технологии Kraslex в рекламе и в быту.
На ниве наружной рекламы низкотехнологичным лайтбоксам нашлась достойная замена в виде сверхтонких световых панелей.

20.08.04
Вирус стал рекламным носителем


20.08.04


Продолжатся слушания по иску о регистрации бренда Gallup


20.08.04
Запуск рекламной кампании компьютеров Formoza
Кампания разработана рекламным агентством McCann Erickson Россия.

19.08.04


ФАС РФ объяснила, почему НТВ нарушило закон "О рекламе"


19.08.04
«Балтика»: Антипивные поправки ухудшат состояние российской экономики


19.08.04
Владимир Мединский: "Тинькофф" - это вообще непонятно что


18.08.04
Adidas начал новую мировую рекламную кампанию


18.08.04


Ростовское управление ФАС РФ отстояло в суде правоту в деле о недобросовестной рекламе, в которой цены указывались ниже фактических.


18.08.04
Реклама ночного клуба "Голден Долз", раздражавшая православных петербуржцев, демонтирована на Невском проспекте (1)


17.08.04
Реклама заглянула под юбки
Американцы придумали новое место, в котором можно разместить рекламу.

17.08.04
Ивановскую «наружку» купили ярославцы
Большинство мест под щиты для наружной рекламы на первом в Иванове открытом аукционе достались ярославскому предпринимателю.

17.08.04
Реклама в небе
Сейчас рынок рекламы переживает настоящий бум, что вынуждает рекламодателей и дальше развивать способы и виды рекламы.

17.08.04
Россиянам даже в конфетах мерещится водка


17.08.04
Рекламщики предрекают кризис в 2005 году
Участники рынка наружной рекламы предлагают подкорректировать новый режим налогообложения их отрасли, который начнет действовать с начала следующего года

16.08.04


Федеральная антимонопольная служба признала телекомпанию «НТВ» нарушившей Закон о рекламе


13.08.04
Налог на рекламу готовится к пенсии


13.08.04


Бренды концерна Raisio в России ведет Bates VIAG


13.08.04
Региональная реклама попала в аут Олимпиады
Во время трансляции Олимпийских игр местные рекламных блоков не будет – их передвинут на другое время.

12.08.04
Рекламу Renault собрали на одном сайте
Поклонники автомобилей Renault могут посмотреть все рекламные ролики компании на одном сайте.

12.08.04
Рекламу чего вы бы запретили?
Запретили рекламу пива и считают, что надо убрать также из телеэфира рекламу табака, жвачек и ...

12.08.04
Реклама, возмутившая невозмутимых


11.08.04
Сергей Миронов обещает вернуть рекламу пива на ТВ


11.08.04
Люди с пивом испарятся в сентябре
Если президент РФ подпишет 22 августа новую редакцию закона «О рекламе», привычные ролики пивоваров исчезнут с телеэкранов уже с сентября.

11.08.04


Федеральная антимонопольная служба признала Издательский дом «АФС» нарушившим Закон о государственном регулировании производства и оборота алкогольной продукции


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.