MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  18 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


04.02.04

"Рекламный рынок растет за счет цен"

"В прошлые годы динамику обеспечивали объемы Под знаком объединения рекламных агентств и возросшего спроса на ранее непопулярные услуги прошел 2003 г. Отвечая на вопрос о сложностях в работе в прошлом году, агентства говорят о переменах в руководстве Городского центра по размещению рекламы (ГЦРР) и о возросшей конкуренции в основном из-за прихода на местный рынок новых игроков. "Петербург попал в сферу влияния московских рекламных агентств. Очень многие сильные московские агентства пошли по пути организации в Петербурге представительств не только с менеджерскими функциями, а самостоятельных полносервисных структур, что усиливает конкуренцию на рынке", - заметила Инна Репина, генеральный директор рекламного агентства "АСG-Петербург". В случае с ГЦРР участники рынка отмечают стабилизацию ситуации. Что касается усиления конкуренции, то здесь игрокам пришлось предпринять ряд мер: расширить линейку услуг, открыть собственное производство. Вместе веселее 2003 г. прошел под знаком интеграции различных коммуникационных технологий. "Об этом свидетельствуют участившиеся слияния рекламных и РR-агентств, что позволяет не просто осуществлять комплексное рекламное обслуживание, а разрабатывать и осуществлять коммуникативные стратегии клиента, в которых PR и BTL (стимулирование сбыта) эффективно сочетаются с размещением прямой рекламы на носителях (ATL)", - говорит Александр Петров, менеджер по связям с общественностью коммуникационного агентства SPN Granat. В январе 2003 г. рекламное агентство SPN Реклама и РR-агентство SPN Granat объединились в коммуникационное агентство SPN Granat. В конце года Российская ассоциация рекламных агентств была переименована в Ассоциацию коммуникационных агентств России, как сообщалось, по причине расширения круга участников: теперь кроме рекламистов в ассоциацию вхожи пиарщики и маркетологи. Спрос на редкие услуги Клиенты рекламных агентств все больше внимания обращают на технологии, которые до этого практически игнорировали или заказывали "поштучно". Инна Репина указывает на проявление ярко выраженного интереса заказчиков к участию в спонсорских проектах и нестандартных рекламных кампаниях. Уверенно набирает позиции product placement (размещение бренда иди товара в телевизионном фильме или программе) и BTL . "Мы связываем это с тем, что прямая реклама, несмотря на всю свою значимость, стала слишком привычна для всех типов целевой аудитории и уже не всегда дает желаемую отдачу. Поэтому ее обязательно надо дополнять чем-то менее "приевшимся". В связи с этим произошло некоторое перераспределение рекламных бюджетов", - сообщила Инна Репина. Клиент всегда прав "За последнее время заметно изменился подход наших рекламодателей к сотрудничеству с агентством. Если ранее их интересовало прежде всего размещение рекламы на носителях, то сейчас они видят в агентстве высокопрофессионального консультанта, при помощи которого будет выстроена и осуществлена грамотная стратегия рекламной деятельности", - рассказывает Александр Петров. Еще одно наблюдение рекламистов - повышение квалификации заказчиков. По мнению Сергея Леликова, креативного директора агентства "Гради", большое число клиентов пошло учиться и получать бизнес-образование. "Для этих клиентов такие слова, как миссия бренда, позиционирование, видение будущего, уже не являются схоластическими. И это облегчает нашу работу". *** Мнения Рекламисты увлечены "объединительством" Дмитрий Кузнецов, генеральный директор креативно- консалтингового бюро Urbonet: "В течение года мы получили около полудюжины предложений о вступлении в различные "креативные клубы" и объединения. Это, видимо, был гвоздь сезона в области саморекламы рекламистов: если на нас в одиночку не обращают внимания, то в группе мы сила. Проблема в том, что это чистый большевизм - тактические альянсы с "попутчиками", а все сливки от совместных круглых столов собирает организатор". Заказчики смотрят на персонал Сергей Леликов, креативный директор агентства "Гради": "Мне показалось, что клиенты стали все больше задумываться над созданием брендов, ориентированных на долгосрочные взаимоотношения с целевыми аудиториями. Все больше прослеживается ориентация на ценности потребителя. Время "коротких" денег постепенно уходит. С точки зрения внутренних процессов, в компаниях клиентов идет четкая ориентация на персонал. Я бы даже высказал следующую мысль, что ближайшие несколько лет это будет время, посвященное руководителями своему персоналу. Мне кажется, что это объясняется тем, что на смену традиционному, производственному и маркетинговому, мышлению приходит мышление коммуникационное. А оно по сути своей ориентировано на выстраивание отношений между компаниями и их внешними целевыми аудиториями, от которых зависит их бизнес, а также внутренними аудиториями - с сотрудниками, от которых в не меньшей степени зависит их бизнес". Компании не экономят на качестве Иван Гаврилов, генеральный директор ООО "Рекламное агентство "Далекс": "По нашим наблюдениям, в 2003 г. спрос на рекламную видеопродукцию значительно вырос, причем во всех направлениях бизнеса - от легкой промышленности до строительства. Хотя в течение последних лет лидерами по заказам были производители пищевых продуктов, и эта тенденция наверняка сохранится. Спрос на продукты питания всегда больше, нежели на остальные товары и услуги. Многие компании стали предъявлять более высокие требования к качеству рекламы и не сокращают расходы на рекламу, не экономят рекламные бюджеты за счет креатива и производства (например, заказывают дорогую кинопленку). Также появилось много новых агентств, которые стали предлагать услуги в области видеорекламы". *** Реклама полюбила Интернет Наиболее активно растущим в 2003 г. оказался рынок интернет- рекламы. По прогнозам специалистов, он продолжит активно расти и в 2004 г. Если в 2002 г. объем рынка российской интернет-рекламы составил $11 млн, то в следующем уже $18 (прирост 64%). Объем рынка по Петербургу в 2002 г. составил приблизительно $120-130 тыс., в 2003 г. уже $350-370 (по приблизительным оценкам экспертов - участников рынка). Прогнозы на 2004 г. обнадеживающие - от $600 тыс. до $700 тыс. Алексей Куприянов, руководитель интернет-агентства TRAFFIC, считает, что в 2003 г. произошел очень сильный всплеск спроса на интернет-рекламу. Он связывает это с несколькими факторами: ростом интернет- аудитории, значительным подорожанием рекламы на телевидении и ростом осведомленности потенциальных заказчиков об эффективности нового медиа. "В 2004 г. рынок интернет-рекламы продолжит активно расти, мы прогнозируем его двукратное увеличение по сравнению с 2003 г., - прогнозирует Алексей Куприянов. - Это молодой рынок, и он потребует создания собственной инфраструктуры, новых технологий управления. Так, например, мы в этом году планируем выделить отдельно медийное подразделение, которое бы занималось только покупкой рекламных мест и медиапланированием". Оборот агентства TRAFFIC в 2003 г. порядка $250 тыс. *** Заказчик умнеет и пробует новое Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила оценку объема рекламного рынка России за 2003 г. По данным экспертов, продолжающийся рост российского рынка рекламы повлек за собой диверсификацию рекламных средств и потребовал от экспертов раздельного рассмотрения медийных и других маркетинговых коммуникаций. Прирост медиарекламного рынка в 2003 г. составил 31%. Владимир Евстафьев, президент АКАР, считает этот показатель нормальным. "Последние 3 года рост рекламного рынка составлял 50% в год из-за того, что темпы его развития были бешеными. Сейчас ситуация стабилизируется, и процент прироста будет все меньше". Аналитики АКАР выразили сожаление, что рост рынка достигается в основном за счет роста цен (лидер по удорожанию - телевидение), а не благодаря появлению новых рекламодателей. В ушедшем году инфляция медиарекламного рынка составила 80% прироста, а средства новых рекламодателей - только 20%. "Наружка" сильнее радио По мнению экспертов, в российской рекламе доля наружной рекламы является чересчур доминирующей по сравнению с небольшой долей рекламы на радио. Объем затрат на рекламу в СМИ определен в $2,63 млрд. Доля бюджетов российских рекламодателей достигла 62%, что составило $1,62 млрд. На рекламу в регионах пришлось около 28% медиарекламных бюджетов против 26% в 2002 г. При этом региональные рекламные бюджеты на телевидении составили $260 млн, на радио - $35 млн, в прессе - $190 млн, в наружной рекламе - $240 млн. Оценка экспертов АКАР в отношении 2004 г. спокойно- оптимистическая. По их прогнозам, прирост рынка составит порядка 20%, а общий объем, вероятно, превысит отметку $3 млрд". Марк Чернов

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13030


24.03.04
LBL Media разрабатывает креативную концепцию рекламной кампании для марки "Старомосковская кухня"


24.03.04
Реклама может не помочь «Альфа-Банку»
«Альфа-Банк» запускает рекламную кампанию в российских регионах
(1)


24.03.04
Маркетинговое агентство БИМАРТ проводит весеннюю рекламную кампанию для международного медиа-концерна ENIRO


23.03.04
Мурманские депутаты просят президента запретить рекламу пива в СМИ


23.03.04
АКАР и "Конмарк-ДМ" проводят очередной День рекламиста
23 марта рекламисты играют в боулинг!



23.03.04
"Аукционы по наружной рекламе будут проводиться так же, как и по строительным объектам"


22.03.04
FCB MA выиграло тендер на разработку стратегии продвижения торговой марки Gallina Blanca


22.03.04
Затяжная война антимонопольной системы с рекламщиками близка к завершению


19.03.04
Компания InTown Promotion проводит рекламную акцию в поддержку красок для волос от компании Wella.


18.03.04
Рекламное агентство LBL Media подписало контракт на рекламное обслуживание с болгарской косметической компанией Rubella


18.03.04
Nestle выставляет на конкурс бюджет на сумму в $1,5млрд


17.03.04
Рекламные перетяжки уберут с Невского
Это первый случай в России



16.03.04
Чиновники сняли с себя ответственность за новые правила распространения наружной рекламы


16.03.04
Рекламный креатив оценили строго, но по закону
Скандалы заметны, поэтому популярны



16.03.04
Реклама Camel признана ненадлежащей


16.03.04
"Родная речь" подключилась к МТС
Сотовый оператор "Мобильные телесистемы" подписал договор о креативном обслуживании с рекламным агентством "Родная речь".



16.03.04
Это по-нашему
Российские рекламисты увлеклись шоковой терапией



15.03.04
Сбербанк России выделил $500 тыс. на «олимпийскую» рекламу.


15.03.04
ИТ-компаниям не советуют экономить на рекламе


12.03.04
Пиар-агентства начали беспощадную войну за рынок


12.03.04
Особая специализация. Агентство малобюджетной рекламы.
На российском рынке появилось первое агентство малобюджетной рекламы



11.03.04
Оперативная информация на сайте Pro Media
На сайте рекламного агентства Pro Media www.promedia.ru теперь можно получить самую оперативную информацию по ТВ-рынку.



11.03.04
Российские рекламщики обиделись на западных коллег
Российские и зарубежные рекламные агентства бьются за российских рекламодателей



11.03.04
"Наружка" с молотка
Столичных рекламистов ждет очередная реформа



11.03.04
Инициаторы референдума о запрете агрессивной рекламы в Петербурге просят поддержки губернатора


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.