MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  22 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


04.02.04

"Интернет-битва за клиента"

"Объемы интернет-рекламы за последний год выросли примерно в два раза. По мнению специалистов, это связано с повышением эффективности Интернета как рекламоносителя. Кроме того, Интернет предоставляет уникальные возможности в сфере РR-технологий, в том числе не вполне порядочные, - такие, например, как "накрутка" сайта компании в поисковиках, участие "подставных лиц" в форумах компании и ее конкурентов. Сайты и баннеры "Исходя из того, что объемы рекламы в российском сегменте Интернета за последний год возросли приблизительно в два раза, ее эффективность и популярность достигли весьма значительного уровня", - считает директор по информационным технологиям компании "Ринет" Сергей Тачков. В то же время, по мнению начальника аналитического отдела финансовой компании "Интерспрэд-Инвест" Людмилы Востриковой, рекламная кампания в Интернете будет эффективной только если она будет цельной, то есть будут привлечены сразу несколько инструментов рекламы, задействованы площадки, выбранные с учетом как индивидуальных, так и поведенческих характеристик пользователей, рассчитано оптимальное время присутствия в Интернете, продумана информация для показов или рассылок, а страницы сайта компании соответствуют первичной рекламной информации и поддерживают интерес посетителя. Как рассказал Сергей Тачков, сегодня существует несколько популярных инструментов интернет-рекламы: в поисковых системах и каталогах, баннерная реклама на популярных интернет-площадках, баннерные сети, почтовые рассылки, обмен ссылками. При этом, по мнению начальника отдела рекламы московской компании "АльпИндустрия" Татьяны Толмачевой, разработка линейки баннеров без базового сайта является "выбросом денег на ветер". Рекламная кампания эффективна, если после просмотра баннера клиент заходит на сайт фирмы, а после этого идет в магазин. При такой работе затраты на изготовление и содержание сайта легко окупаются. С этим согласен и Тачков: "Прямая реклама неэффективна без создания сайта, на который клиент придет по ссылке". При этом, по мнению экспертов, в рамках единого комплексного направления интернет-рекламы возможности проведения "электронной" рекламной кампании достаточно разнообразны. Например, компания "Интерспрэд-Инвест" использует баннеры, информационные страницы, ссылки в текстах статей, анкетирование и форумы, а также размещает веб-сайт компании в поисковых системах, каталогах и рейтингах. Как рассказали "КС" в "МТС Новосибирск", компания присутствует в сети с помощью корпоративного сайта, услуги ИССА (интернет-система сервиса абонентов, с помощью которой клиенты могут добавлять и удалять услуги, заказывать детализированный отчет по балансу и т.д.), рекламных баннеров на посещаемых интернет-ресурсах, а также развлекательного портала, где пользователи могут участвовать в конкурсах. По словам Людмилы Востриковой из компании "Интерспрэд-инвест", именно в зависимости от целей и задач маркетинговой кампании фирма делает выбор средств интернет-рекламы (допустим, для продвижения брэнда можно использовать баннеры, причем важной характеристикой будет не столько количество переходов по ссылке, сколько число показов). $4000 за сайт - не предел О своих затратах на интернет-рекламу представители бизнеса предпочитают не распространяться. Заместитель гендиректора по маркетингу и рекламе компании "Телесота" Игорь Сизиков ограничился комментарием, что "затраты на интернет-рекламу в нашей компании небольшие". По словам Сергея Тачкова, стоимость создания сайта варьируется в зависимости от функциональности проекта и качества его изготовления. Например, компания "Ринет", специализирующаяся на изготовлении интернет-систем, в последнее время не принимает заказы стоимостью менее $4 тысяч. Однако, по мнению Тачкова, в небольшой компании за разработку простого сайта возьмут гораздо меньше. Как рассказала Татьяна Толмачева из московской компании "АльпИндустрия", по столичным ценам создание качественного сайта обойдется в сумму около $3 тысяч, сайт с минимальной функциональностью будет стоить $200-$250 - затраты зависят от запросов компании. Помимо платы за создание сайта, затраты требуются и на его поддержку. Стоимость обслуживания проекта зависит от объема работ - она может составлять от 3 тыс. до 26 тыс. рублей в месяц (последняя сумма включает непрерывное программирование и развитие сайта). В целом же, по словам специалистов, обслуживание качественного сайта обойдется компании в $500-$1000 в месяц. Затраты на баннерную рекламу, комментирует Тачков, обходятся в $5-$50 за баннер в зависимости от места его размещения. Эффект сети Но расходы на рекламу в Интернете окупаются: специалисты компаний высоко оценивают ее эффективность. Начальник отдела рекламы московской компании "АльпИндустрия" Татьяна Толмачева считает, что "на сегодняшний день для компаний, использующих небольшой рекламный бюджет, ничего более эффективного, чем реклама в сети, придумать просто нельзя". И все же, по мнению заместителя гендиректора по маркетингу и рекламе компании "Телесота" Игоря Сизикова, интернет-реклама может быть эффективна лишь в строго ограниченных сегментах рынка. А руководитель службы рекламы "МТС Новосибирск" Светлана Сарычева считает, что, например, для рекламирования услуг сотовой связи реклама в сети наиболее эффективно используется в качестве элемента комплексной кампании вместе с другими рекламными носителями: аудио- и видеороликами, макетами в печатных СМИ и наружной рекламой. Например, сразу после подведения результатов освещаемой в СМИ акции "Пять лет с МТС", во время которой разыгрывались автомобили, количество переходов с баннеров на сайт "МТС Новосибирск" увеличилось в 11 раз. По словам Сарычевой, свой сегмент потребителей интернет-реклама перекрывает надежно, но конкурировать с другими СМИ пока вряд ли может. Тем более что при работе с рекламой в Интернете, считает Игорь Сизиков, ставка идет в большей мере на улучшение имиджа компании, а доля клиентов, привлеченная с помощью интернет-рекламы, пока ничтожна. Впрочем, как уточняют специалисты интернет-компаний, все зависит и от доступности Интернета в том или ином городе. Например, по мнению Толмачевой, в Горном Алтае, где компания "АльпИндустрия" также присутствует, реклама в сети неэффективна из-за плохих каналов связи и малого количества компьютеров. Поэтому использование интернет-рекламы актуально для крупных российских городов с высокой степенью компьютеризации. Обходные маневры В условиях рекламной кампании, проходящей на полях всемирной сети, бизнесменам приходится биться за потенциального клиента абсолютно так же, как это происходит в более привычных потребителю СМИ. Впрочем, есть и существенные различия: например, во всемирной сети гораздо больше возможностей остаться анонимным. И это дает простор для "недобросовестного PR". В отличие от СМИ, обязанных публиковать данные о своем тираже, интернет-ресурсы могут выдать "натянутую" информацию о своей популярности. Как отметил Сергей Тачков, сегодня существуют технологии, позволяющие поднять рейтинг ресурса в известных топах, и методы, позволяющие повысить индекс сайта, поднять его на первые строчки в поисковых системах, таких как Yandex, Google и других. Экспертам известны подобные технологии мошенничества в Интернете. Однако крупные поисковые системы постоянно разрабатывают способы борьбы с такой "искусственной" индексацией. Бизнесмены могут поступить и более честно - разместить на поисковой системе "прямую рекламу". Оплатив баннер, который появится при наборе пользователем определенной комбинации искомых слов, компания повышает вероятность перехода потенциального клиента на страничку компании. Еще одним сравнительно новым способом увеличения популярности компании с помощью Интернета является участие "подставных лиц" в форумах. Например, по словам начальника отдела маркетинга московского "Правового центра жилья" Юрия Кочеткова, когда покупатель ищет квартиру в новостройке, он стремится узнать побольше о репутации застройщика. Соответственно, он заходит в Интернет и начинает собирать информацию, задавать вопросы на конференциях и форумах. По словам господина Кочеткова, сейчас предлагаются услуги "казачков" на конференциях и форумах, которые затевают дискуссии в нужном ключе и дают благоприятные рекомендации. По мнению экспертов, такая работа может стоить порядка $300 в месяц. Естественно, за те же деньги можно нанять людей, которые будут выдавать негативную информацию на форуме конкурента. Как отметил Кочетков, в Москве, где интернет-реклама довольно развита, уже были случаи, когда репутация крупных строительных и риэлтерских компаний была "подмочена" именно таким образом". Андрей Фролов

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13041


30.03.04
SPN Granat начало сотрудничество с Tele2


30.03.04
Пока ФАС спит
Производители алкоголя увеличили рекламные бюджеты



29.03.04
Наружная реклама становится причиной многочисленных аварий на дорогах Екатеринбурга
Екатеринбург



29.03.04
Нижегородские власти будут рекламировать ГАЗ


29.03.04
РГ «Мелехов и Филюрин» сообщает о запуске проекта RAZMESTIM.ru – планирование и размещение телерекламы в регионах


26.03.04
Наружная реклама в Нижнем Новгороде подорожает в два раза


26.03.04
Главное в рекламе — креатив


26.03.04
Saatchi Healthcare будет рекламировать Plavix


25.03.04
РА «Бегемот»: победа в тендере
Рекламное агентство «Бегемот» выиграло креативный тендер сотового оператора SkyLink.



25.03.04
Столичную «наружку» обезглавят?
Руководитель московской наружной рекламы помешал реформированию отрасли



24.03.04
Экранная гонка
Производитель мониторов сам занялся рекламой



24.03.04
LBL Media разрабатывает креативную концепцию рекламной кампании для марки "Старомосковская кухня"


24.03.04
Реклама может не помочь «Альфа-Банку»
«Альфа-Банк» запускает рекламную кампанию в российских регионах
(1)


24.03.04
Маркетинговое агентство БИМАРТ проводит весеннюю рекламную кампанию для международного медиа-концерна ENIRO


23.03.04
Мурманские депутаты просят президента запретить рекламу пива в СМИ


23.03.04
АКАР и "Конмарк-ДМ" проводят очередной День рекламиста
23 марта рекламисты играют в боулинг!



23.03.04
"Аукционы по наружной рекламе будут проводиться так же, как и по строительным объектам"


22.03.04
FCB MA выиграло тендер на разработку стратегии продвижения торговой марки Gallina Blanca


22.03.04
Затяжная война антимонопольной системы с рекламщиками близка к завершению


19.03.04
Компания InTown Promotion проводит рекламную акцию в поддержку красок для волос от компании Wella.


18.03.04
Рекламное агентство LBL Media подписало контракт на рекламное обслуживание с болгарской косметической компанией Rubella


18.03.04
Nestle выставляет на конкурс бюджет на сумму в $1,5млрд


17.03.04
Рекламные перетяжки уберут с Невского
Это первый случай в России



16.03.04
Чиновники сняли с себя ответственность за новые правила распространения наружной рекламы


16.03.04
Рекламный креатив оценили строго, но по закону
Скандалы заметны, поэтому популярны



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.