MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  15 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


05.02.04

В Москве стартовал конкурс эпатажной рекламы "Позолоченная муха"

Скучные рекламные ролики про стиральный порошок и зубную пасту в скором времени могут кануть в Лету, а жизнь москвича станет более яркой и динамичной. Представители рекламного искусства пытаются раскрасить серые будни жителя мегаполиса эпатажными рекламными роликами и уличными билбордами. В столице учреждена уникальная в своем роде премия в области эпатажной рекламы "Позолоченная муха". Вручение наград самым бесшабашным и вызывающим роликам состоится в Москве 26 февраля. А пока придирчивое жюри отбирает самые эпатажные ролики этого года, выявляя последние тенденции рекламного рынка столицы. Как пояснил организатор премии "Позолоченная муха" Дмитрий Солопов: "Эпатажная реклама - это половина всего рекламного рынка Европы. У нас склонность к эпатажу только входит в моду". Рекламный эталон эпатажного жанра, по мнению организаторов, должен обладать следующими признаками: юмором, сексуальностью, быть абсурдным и актуальным, но ни в коем случае не пошлым. В нем должно быть больше музыки и меньше слов - россиянин, уверяют психологи, реагирует сначала на музыкальное сопровождение и изображение, в то время как его заокеанский товарищ вдумчиво слушает текст, пытаясь осмыслить услышанное. "Любой зарубежный ролик основан на клоунаде и абсурде, - говорит креативный директор рекламного агентства "Идальго имидж" Эрнест Марчуков. - Мы же более социальны, тема сексуальных меньшинств - вот достояние нашего рекламного рынка. Само собой, не обходится и без мата. Но он, как правило, используется лишь на региональных радиостанциях. Создателям самой эпатажной рекламы организаторы премии обещают вручить столь же эпатажный приз. Небольшую золотую колбу с липкой лентой и мухами организаторы будут вручать в трех номинациях - "Шпанская мушка" (радиореклама), "Мухи отдельно - котлеты отдельно" (печатная реклама), телевизионные ролики будут состязаться в номинации "Из мухи - слона". Впрочем, используя эпатажную рекламу, рекламодатель рискует - его слоган или ролик могут запретить по цензурным соображениям. Так, в конце сентября расклейщики сорвали и заклеили сотню уличных плакатов журнала "Финанс.". Значок евро стоит, перед ним наклоненный $, титр внизу: "Как делаются деньги". Взбешенные сотрудники комитета рекламы и информации столичного правительства увидели в этом закамуфлированный половой акт, а Ассоциация рекламных агентств - падение доллара. Аналогичный конфликт произошел и у питерской сети универсамов "Пятерочка" с московским правительством. Сначала столичной ГИБДД не понравились плакаты со слоганом "Гаишник ждет под елочкой, а качество в - "Пятерочке". Чуть позже Московский метрополитен отказался размещать стикеры с текстом "Двоечки у Вовочки...", усмотрев в рекламе нарушение прав детей. Источник http://www.rbc.ru/

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13030


24.03.04
LBL Media разрабатывает креативную концепцию рекламной кампании для марки "Старомосковская кухня"


24.03.04
Реклама может не помочь «Альфа-Банку»
«Альфа-Банк» запускает рекламную кампанию в российских регионах
(1)


24.03.04
Маркетинговое агентство БИМАРТ проводит весеннюю рекламную кампанию для международного медиа-концерна ENIRO


23.03.04
Мурманские депутаты просят президента запретить рекламу пива в СМИ


23.03.04
АКАР и "Конмарк-ДМ" проводят очередной День рекламиста
23 марта рекламисты играют в боулинг!



23.03.04
"Аукционы по наружной рекламе будут проводиться так же, как и по строительным объектам"


22.03.04
FCB MA выиграло тендер на разработку стратегии продвижения торговой марки Gallina Blanca


22.03.04
Затяжная война антимонопольной системы с рекламщиками близка к завершению


19.03.04
Компания InTown Promotion проводит рекламную акцию в поддержку красок для волос от компании Wella.


18.03.04
Рекламное агентство LBL Media подписало контракт на рекламное обслуживание с болгарской косметической компанией Rubella


18.03.04
Nestle выставляет на конкурс бюджет на сумму в $1,5млрд


17.03.04
Рекламные перетяжки уберут с Невского
Это первый случай в России



16.03.04
Чиновники сняли с себя ответственность за новые правила распространения наружной рекламы


16.03.04
Рекламный креатив оценили строго, но по закону
Скандалы заметны, поэтому популярны



16.03.04
Реклама Camel признана ненадлежащей


16.03.04
"Родная речь" подключилась к МТС
Сотовый оператор "Мобильные телесистемы" подписал договор о креативном обслуживании с рекламным агентством "Родная речь".



16.03.04
Это по-нашему
Российские рекламисты увлеклись шоковой терапией



15.03.04
Сбербанк России выделил $500 тыс. на «олимпийскую» рекламу.


15.03.04
ИТ-компаниям не советуют экономить на рекламе


12.03.04
Пиар-агентства начали беспощадную войну за рынок


12.03.04
Особая специализация. Агентство малобюджетной рекламы.
На российском рынке появилось первое агентство малобюджетной рекламы



11.03.04
Оперативная информация на сайте Pro Media
На сайте рекламного агентства Pro Media www.promedia.ru теперь можно получить самую оперативную информацию по ТВ-рынку.



11.03.04
Российские рекламщики обиделись на западных коллег
Российские и зарубежные рекламные агентства бьются за российских рекламодателей



11.03.04
"Наружка" с молотка
Столичных рекламистов ждет очередная реформа



11.03.04
Инициаторы референдума о запрете агрессивной рекламы в Петербурге просят поддержки губернатора


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.