MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  26 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


05.02.04

В Москве стартовал конкурс эпатажной рекламы "Позолоченная муха"

Скучные рекламные ролики про стиральный порошок и зубную пасту в скором времени могут кануть в Лету, а жизнь москвича станет более яркой и динамичной. Представители рекламного искусства пытаются раскрасить серые будни жителя мегаполиса эпатажными рекламными роликами и уличными билбордами. В столице учреждена уникальная в своем роде премия в области эпатажной рекламы "Позолоченная муха". Вручение наград самым бесшабашным и вызывающим роликам состоится в Москве 26 февраля. А пока придирчивое жюри отбирает самые эпатажные ролики этого года, выявляя последние тенденции рекламного рынка столицы. Как пояснил организатор премии "Позолоченная муха" Дмитрий Солопов: "Эпатажная реклама - это половина всего рекламного рынка Европы. У нас склонность к эпатажу только входит в моду". Рекламный эталон эпатажного жанра, по мнению организаторов, должен обладать следующими признаками: юмором, сексуальностью, быть абсурдным и актуальным, но ни в коем случае не пошлым. В нем должно быть больше музыки и меньше слов - россиянин, уверяют психологи, реагирует сначала на музыкальное сопровождение и изображение, в то время как его заокеанский товарищ вдумчиво слушает текст, пытаясь осмыслить услышанное. "Любой зарубежный ролик основан на клоунаде и абсурде, - говорит креативный директор рекламного агентства "Идальго имидж" Эрнест Марчуков. - Мы же более социальны, тема сексуальных меньшинств - вот достояние нашего рекламного рынка. Само собой, не обходится и без мата. Но он, как правило, используется лишь на региональных радиостанциях. Создателям самой эпатажной рекламы организаторы премии обещают вручить столь же эпатажный приз. Небольшую золотую колбу с липкой лентой и мухами организаторы будут вручать в трех номинациях - "Шпанская мушка" (радиореклама), "Мухи отдельно - котлеты отдельно" (печатная реклама), телевизионные ролики будут состязаться в номинации "Из мухи - слона". Впрочем, используя эпатажную рекламу, рекламодатель рискует - его слоган или ролик могут запретить по цензурным соображениям. Так, в конце сентября расклейщики сорвали и заклеили сотню уличных плакатов журнала "Финанс.". Значок евро стоит, перед ним наклоненный $, титр внизу: "Как делаются деньги". Взбешенные сотрудники комитета рекламы и информации столичного правительства увидели в этом закамуфлированный половой акт, а Ассоциация рекламных агентств - падение доллара. Аналогичный конфликт произошел и у питерской сети универсамов "Пятерочка" с московским правительством. Сначала столичной ГИБДД не понравились плакаты со слоганом "Гаишник ждет под елочкой, а качество в - "Пятерочке". Чуть позже Московский метрополитен отказался размещать стикеры с текстом "Двоечки у Вовочки...", усмотрев в рекламе нарушение прав детей. Источник http://www.rbc.ru/

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13272


25.08.04
Новые световые технологии Kraslex в рекламе и в быту.
На ниве наружной рекламы низкотехнологичным лайтбоксам нашлась достойная замена в виде сверхтонких световых панелей.

20.08.04
Вирус стал рекламным носителем


20.08.04


Продолжатся слушания по иску о регистрации бренда Gallup


20.08.04
Запуск рекламной кампании компьютеров Formoza
Кампания разработана рекламным агентством McCann Erickson Россия.

19.08.04


ФАС РФ объяснила, почему НТВ нарушило закон "О рекламе"


19.08.04
«Балтика»: Антипивные поправки ухудшат состояние российской экономики


19.08.04
Владимир Мединский: "Тинькофф" - это вообще непонятно что


18.08.04
Adidas начал новую мировую рекламную кампанию


18.08.04


Ростовское управление ФАС РФ отстояло в суде правоту в деле о недобросовестной рекламе, в которой цены указывались ниже фактических.


18.08.04
Реклама ночного клуба "Голден Долз", раздражавшая православных петербуржцев, демонтирована на Невском проспекте (1)


17.08.04
Реклама заглянула под юбки
Американцы придумали новое место, в котором можно разместить рекламу.

17.08.04
Ивановскую «наружку» купили ярославцы
Большинство мест под щиты для наружной рекламы на первом в Иванове открытом аукционе достались ярославскому предпринимателю.

17.08.04
Реклама в небе
Сейчас рынок рекламы переживает настоящий бум, что вынуждает рекламодателей и дальше развивать способы и виды рекламы.

17.08.04
Россиянам даже в конфетах мерещится водка


17.08.04
Рекламщики предрекают кризис в 2005 году
Участники рынка наружной рекламы предлагают подкорректировать новый режим налогообложения их отрасли, который начнет действовать с начала следующего года

16.08.04


Федеральная антимонопольная служба признала телекомпанию «НТВ» нарушившей Закон о рекламе


13.08.04
Налог на рекламу готовится к пенсии


13.08.04


Бренды концерна Raisio в России ведет Bates VIAG


13.08.04
Региональная реклама попала в аут Олимпиады
Во время трансляции Олимпийских игр местные рекламных блоков не будет – их передвинут на другое время.

12.08.04
Рекламу Renault собрали на одном сайте
Поклонники автомобилей Renault могут посмотреть все рекламные ролики компании на одном сайте.

12.08.04
Рекламу чего вы бы запретили?
Запретили рекламу пива и считают, что надо убрать также из телеэфира рекламу табака, жвачек и ...

12.08.04
Реклама, возмутившая невозмутимых


11.08.04
Сергей Миронов обещает вернуть рекламу пива на ТВ


11.08.04
Люди с пивом испарятся в сентябре
Если президент РФ подпишет 22 августа новую редакцию закона «О рекламе», привычные ролики пивоваров исчезнут с телеэкранов уже с сентября.

11.08.04


Федеральная антимонопольная служба признала Издательский дом «АФС» нарушившим Закон о государственном регулировании производства и оборота алкогольной продукции


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.