MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  07 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


09.02.04

Дорого и неэффективно
Азиатские компании отказываются от телевизионной рекламы

Джеффри Фаулер 09 февраля 2004 ГОНКОНГ - Многие азиатские компании увеличивают рекламный бюджет, но предпочитают не связываться с телевизионной рекламой. С одной стороны, расценки на нее ползут вверх, с другой - наружная реклама порой оказывается куда более эффективной. Когда в прошлом году гонконгская авиакомпания Cathay Pacific Airways решила сообщить соотечественникам, что открывает три новых ежедневных рейса на лондонском направлении, она не стала размещать рекламу на телевидении. Менеджер по маркетингу Оливия Вон наняла трех актеров, одела их в форму солдат британской королевской гвардии и отправила гулять по центру Гонконга. "Гвардейцы" разгуливали по улицам и время от времени останавливались напротив рекламных щитов Cathay, демонстративно рассматривая рекламу. "На следующий день об этом написали все газеты, - рассказывает Оливия. - В результате это обошлось нам дешевле, чем реклама на телевидении, и оказалось гораздо эффективнее". Сегодня и глобальные брэнды, и рекламные агентства все чаще обращают свои взгляды на Восток, где неуклонно растущие показатели потребительских расходов открывают перед ними огромные возможности. Темпы роста расходов на рекламу на азиатских рынках, по мнению аналитиков, скоро превысят среднемировые показатели. В этом году, по прогнозам медиабаинговой компании Zenith- Optimedia, которая входит в состав Publicis Groupe, расходы на рекламу на всех азиатских рынках, включая Японию, вырастут на 5,5% до $65,1 млрд. Для сравнения: в Европе прогнозируемый рост составляет 3,7% до $78 млрд, а в Северной Америке - на 5% до $154 млрд. Тем не менее, несмотря на головокружительные темпы роста рекламных бюджетов в азиатском регионе, расходы на телевизионную рекламу снизятся на 4%. К этому выводу пришли составители исследования, проводившегося инвестиционным банком J.P. Morgan Chase и сингапурским консалтинговым агентством в области маркетинга R3. В число опрошенных вошли 200 операторов брэндов, которые в общей сложности тратят на рекламу $1,5 млрд в Сингапуре, Малайзии, Гонконге, Китае и Таиланде. По словам представителей этих компаний, в 2004 г. они намерены увеличить маркетинговые расходы на 8,3%. Наиболее значительный рост отмечается в Китае, где на рекламу планируется истратить на 18% больше, чем в 2003 г. При этом рекламодателей в азиатских странах не радует недавний скачок расценок на эфирное время. Например, местные телеканалы в китайских провинциях с 1 января подняли цены на 30% , а два крупнейших телеканала в Таиланде увеличили расценки на 8 - 20% начиная с 1 октября 2003 г. А потому рекламодатели обратились к другим рекламоносителям. "Максимально широкий охват аудитории - еще далеко не все, - говорит Остин Лэлли, генеральный менеджер по корпоративному маркетингу компании Procter & Gamble, крупнейшего покупателя рекламы в Китае. - Большое значение имеют и методы, позволяющие обращаться непосредственно к покупателю". Впрочем, пока телевидению не следует опасаться массового оттока рекламы. Оно по-прежнему останется единственным крупнейшим рекламоносителем, особенно в Китае, где крупнейшее ежегодное шоу, которое показывают по China Central Television накануне китайского Нового года, смотрят более 500 млн зрителей. По данным компании Clear Media, которой принадлежит 18 000 автобусных остановок с рекламными щитами, расположенными в 30 китайских городах, размещенную там рекламу в некоторых городах видит 70% молодежи от 5 до 10 раз в неделю. При этом размещение рекламы на одной остановке стоит около $235 за две недели. "Таким образом, соотношение эффективности на 1000 показов на телевидении и в наружной рекламе равно 20 к одному", - говорит председатель совета директоров Clear Media Стивен Юн. (WSJ, 6. 02. 2004, Екатерина Кудашкина) По материалам газеты "Ведомости"

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13323


13.10.04
С отменой налога на рекламу городской бюджет Вологды потеряет 8 млн. рублей


13.10.04
"Видео Интернешнл" избавилась от радиорекламы


13.10.04
Российский медиапортал стартует на английском языке
Российский портал Медиа-онлайн (www.media-online.ru) открывает англоязычную версию, что является беспрецедентным событием на отечественном рынке электронных СМИ.

12.10.04


Рекламное агентство CIA Russia совместно с РА IMHO VI (входят в Группу Компаний Видео Интернешнл) запустили рекламную кампанию DHL
Сроки кампании: октябрь-ноябрь 2004 г. Слоган: "Больше свободы для Вашего бизнеса".

12.10.04
Kinoafisha.spb.ru стала еще ближе рекламодателям.
4 октября жители Петербурга и, как любят говорить в подобных случаях, «гости города» увидели новый облик популярного кино-сайта www.kinoafisha.spb.ru.

11.10.04
Наружная реклама просит об отсрочке налога
Комитет по рекламе Торгово–промышленной палаты Петербурга (ТПП) обратился в Законодательное собрание Санкт–Петербурга ...

11.10.04
АМК провело «On-line включение»
Интернет-баинговое подразделение Агентства Массовых Коммуникаций — АМК Interactive — организовало первый московский специализированный интернет-форум «On-line включение», посвященный оценке рынка рекламы и PR в интернете в 2002–2004 годах

07.10.04
M Media Group предлагает размещать рекламу на урнах
Компания M Media Group представляет принципиально новый рекламный носитель – контейнер Bin Box для раздельного сбора бытового мусора.

07.10.04
Телевидение не пострадало от ограничения рекламы пива – Сергей Васильев
Интервью генерального директора группы компаний «Видео Интернешнл»

01.10.04
Mars расстается с Grey Worldwide
С первого января 2005 года рекламу для компании будут создавать TBWA Worldwide и BBDO Worldwide из Omnicom Group

01.10.04
Электронный контролер рекламы


01.10.04
Mitsubishi прибегло к телерекламе своих успехов в устранении брака


30.09.04


Крупнейшие рекламодатели России в августе 2004г. (1)


29.09.04


Материалы с круглого стола "Наружная реклама в СПб"


29.09.04
Стартовал совместный проект ТНТ и компании SUNBOX.
Компания SUNBOX совместно с ТНТ запустили новый проект «Красный Ящик - Москва. Инструкция по применению». В поддержку этой акции выпущен рекламный ролик, который в течение четырех месяцев будет в ротации телеканала.

28.09.04
На мировом рекламном рынке продолжается активный рост
TNS Media Intelligence/CMR представляет данные за первое полугодие 2004 г

24.09.04
Объем рынка Indoor TV рекламы увеличился более чем на 140% (1)


23.09.04
Пивные рекламодатели всплывают на берегах Невы
Пивоваренная компания «Балтика» установила рекламную вывеску своего брэнда на крыше гостиницы «Санкт-Петербург». Размер вывески таков, что кажется, будто гостиницу переименовали.

23.09.04
Philips меняет рекламную стратегию.
Задачей кампании является создать в умах и сердцах потребителей образ единой, сильной корпорации - лидера в области заботы о здоровье, стиле жизни и технологий.

21.09.04
Региональная «наружка» смотрит на Москву – Анатолий Мостовой
Интервью президента группы компаний Gallery

20.09.04
ФАС не победит любовь россиян к пиву
Но ее действия заставят пивные компании пересмотреть рекламные концепции

20.09.04
Метро не дождется технологичной рекламы
Мэр Москвы заставил ведущего игрока московского рынка рекламы в метро вложить деньги в более качественные рекламоносители

17.09.04
Ассоциация менеджеров совместно с РАСО составили Рейтинг PR-директоров


17.09.04
Московские власти отпугивают рекламщиков


17.09.04
ТВ попало на $100 миллионов
Ограничения на рекламу пива вышли боком


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.