MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  26 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


18.02.04

Рынок рекламы скоро замедлит свой рост
Интервью "Независимой газете" заместителя гендиректора VI Кирилл Коробейникова

Кирилл Коробейников - известная в рекламном бизнесе персона. До декабря 2003 года он был генеральным директором ADV Group, а в конце года удивил рекламное сообщество своим переходом на должность заместителя генерального директора группы компаний Video International. Говорить о своем новом назначении и новых обязанностях Кирилл Коробейников отказывается, мотивируя это тем, что слишком мало времени прошло с момента перехода на новую должность. Вскоре он обещает вернуться к этому разговору, сегодня же в беседе с корреспондентом "НГ" излагает свои взгляды на общие проблемы рекламного бизнеса. - Согласны ли вы с тем, что прошлый год был удачным для медиарынка рекламы? - 2003-й действительно был очень успешным и абсолютно соответствовал ожиданиям. Я думаю, что это единая точка зрения всех участников рынка. Буду очень удивлен, если кто-то выскажет иное мнение. Некоторые периоды были чуть прохладнее и спокойнее, чем ожидалось, но в целом год был очень хорошим. - Будет ли так же удачен наступивший год? Чего, по вашему мнению, стоит ожидать? Будет ли рекламный рынок прирастать такими же быстрыми темпами? - Я думаю, уже есть все основания для того, чтобы с уверенностью утверждать, что рынок продолжает расти. Конечно, в этом году он демонстрирует более низкие темпы роста, чем в последние годы. Скорее всего прирост составит примерно 20-25%. Центральное телевидение имеет шанс "прирасти" на 20-25%, остальные СМИ будут увеличивать объемы рекламы более медленными темпами, чем ТВ, как это, собственно, и происходило в последние годы. Наверное, каждое из нетелевизионных СМИ будет демонстрировать рост на уровне 10-15%. - Означает ли это, что в последующие годы темпы роста рекламного рынка будут все ниже и ниже? - В принципе есть много предпосылок для того, чтобы этот рост замедлялся. Другой вопрос - до каких значений. Можно сказать, что в настоящее время рынок постепенно достигает достаточно зрелого состояния, уровни его роста находятся в полном соответствии с ростом экономики в целом. Если раньше можно было вести речь о том, что некоторые игроки делали недостаточно вложений, осторожничали, придерживали свой инвестиционный порыв, то сейчас все играют практически в полную силу. Есть, конечно, редкие исключения. Именно они как раз и будут являться источниками прироста в последующие годы. - В принципе, наверное, такая тенденция характерна для многих отраслей экономики - сначала бурный рост, в результате которого крупнейшие представители бизнеса достигают определенного уровня стабильности, и затем - снижение скорости развития. Как вы считаете, какие области рынка в настоящее время продолжают развиваться наиболее активно, и можно ли говорить о перераспределении рынка в нашей стране? - Да, налицо перераспределение рынка между определенными категориями игроков. По прошлому году видно, насколько усиленно развиваются некоторые из них. Наиболее динамично развивающаяся категория - бизнес, связанный с мобильной связью. Это касается как операторов, так и производителей сотовых телефонов и оборудования. Последние полтора-два года в этой категории темпы роста намного опережают темпы роста по всему рынку. Другая активно развивающаяся категория - это страховые, банковские услуги. Такие области, ориентированные не на краткосрочное, а на длительное потребление, имеют шансы на развитие наиболее быстрыми темпами в ближайшее время. - Существует ли аналогичное перераспределение на рекламном рынке? - В последние годы никакое перераспределение не происходит. В общем-то, не видно и причин, по которым оно должно начаться. Концентрация бизнеса остается такой же, какой она была - 4-5 крупных рекламных групп продолжают контролировать более половины рекламы на центральном телевидении и в других СМИ. Исключение составляют пара-тройка агентств, потихонечку выдвигающихся на средние позиции. Но это слишком незначительные изменения. Грубо говоря, изменения, вносимые этими компаниями, составляют 1,5-2% от общей доли рекламного рынка. - Как рынок поделен между сетевыми и локальными агентствами? - "Сетевики", или, как их еще называют, international, утвердились на рынке очень прочно и уже давно. Перед кризисом ситуация не очень сильно отличалась от сегодняшней с точки зрения концентрации сетевого и локального бизнеса. Другое дело, что группы тогда немного иначе выглядели. В целом же ситуация была такой же - те же 4-5 рекламных сетевых групп контролировали 50-60% спроса на те или иные рекламные услуги. Такая же картина наблюдалась сразу после кризиса. Вы можете мне сказать, что последние 12 месяцев достаточно агрессивно выступала группа MediaArts. Однако они выступают в ассоциации с достаточно известной иностранной сетью FCB, и в конечном итоге трудно понять, локальное это агентство или сетевое. С моей точки зрения, они скорее сетевые, по крайней мере по стилю работы, по клиентуре... Хотя в то же время после двух громких побед у них сформировался достаточно сильный пул и среди местных клиентов. Или, например, взять группу Komandarm - тоже не ясно, каким агентством их считать. Я опять же склонен думать, что они international, поскольку их лицензия и стратегия больше связаны с иностранным партнером. Таким образом, я хочу сказать, что чисто локальных агентств очень мало, и они не играют принципиальной роли на рынке. Сегодня моду диктует рекламная компания, работающая в тесном партнерстве с зарубежными коллегами и стратегически с ними связанная. - Может ли это означать, что локальные агентства через какое-то время вообще исчезнут? - По логике вещей этого не должно произойти. Здесь играют два мощных фактора. С одной стороны, локальный бизнес становится все сильней, организованней и агрессивней, что создает определенную почву для роста локальных агентств. С другой стороны, в больших и средних российских компаниях появляется все больше людей, проходивших подготовку в лучших школах маркетинга западного образца. Больше половины штата крупнейших локальных агентств сформировано из людей, работавших на крупные иностранные компании. Приходя работать в локальное агентство, они с большим удовольствием накладывают те штампы и применяют те технологии, которые они использовали, работая на иностранные компании. Эти штампы и технологии требуют партнеров, которые разделяют ту же самую философию. Таким образом, с одной стороны, поле для операций у локальных агентств постоянно увеличивается, с другой - деятельность таких компаний все больше связана с бизнесом international. Я думаю, все это означает одно: в будущем основное развитие получит бизнес, представляющий собой симбиоз локальных и сетевых агентств. Это будут компании, сумевшие перенять лучшие методы у локальных агентств и использовать передовые технологии производства и маркетинга, основанные на западном ноу-хау. Евлалия Самедова Независимая газета

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13272


25.08.04
Новые световые технологии Kraslex в рекламе и в быту.
На ниве наружной рекламы низкотехнологичным лайтбоксам нашлась достойная замена в виде сверхтонких световых панелей.

20.08.04
Вирус стал рекламным носителем


20.08.04


Продолжатся слушания по иску о регистрации бренда Gallup


20.08.04
Запуск рекламной кампании компьютеров Formoza
Кампания разработана рекламным агентством McCann Erickson Россия.

19.08.04


ФАС РФ объяснила, почему НТВ нарушило закон "О рекламе"


19.08.04
«Балтика»: Антипивные поправки ухудшат состояние российской экономики


19.08.04
Владимир Мединский: "Тинькофф" - это вообще непонятно что


18.08.04
Adidas начал новую мировую рекламную кампанию


18.08.04


Ростовское управление ФАС РФ отстояло в суде правоту в деле о недобросовестной рекламе, в которой цены указывались ниже фактических.


18.08.04
Реклама ночного клуба "Голден Долз", раздражавшая православных петербуржцев, демонтирована на Невском проспекте (1)


17.08.04
Реклама заглянула под юбки
Американцы придумали новое место, в котором можно разместить рекламу.

17.08.04
Ивановскую «наружку» купили ярославцы
Большинство мест под щиты для наружной рекламы на первом в Иванове открытом аукционе достались ярославскому предпринимателю.

17.08.04
Реклама в небе
Сейчас рынок рекламы переживает настоящий бум, что вынуждает рекламодателей и дальше развивать способы и виды рекламы.

17.08.04
Россиянам даже в конфетах мерещится водка


17.08.04
Рекламщики предрекают кризис в 2005 году
Участники рынка наружной рекламы предлагают подкорректировать новый режим налогообложения их отрасли, который начнет действовать с начала следующего года

16.08.04


Федеральная антимонопольная служба признала телекомпанию «НТВ» нарушившей Закон о рекламе


13.08.04
Налог на рекламу готовится к пенсии


13.08.04


Бренды концерна Raisio в России ведет Bates VIAG


13.08.04
Региональная реклама попала в аут Олимпиады
Во время трансляции Олимпийских игр местные рекламных блоков не будет – их передвинут на другое время.

12.08.04
Рекламу Renault собрали на одном сайте
Поклонники автомобилей Renault могут посмотреть все рекламные ролики компании на одном сайте.

12.08.04
Рекламу чего вы бы запретили?
Запретили рекламу пива и считают, что надо убрать также из телеэфира рекламу табака, жвачек и ...

12.08.04
Реклама, возмутившая невозмутимых


11.08.04
Сергей Миронов обещает вернуть рекламу пива на ТВ


11.08.04
Люди с пивом испарятся в сентябре
Если президент РФ подпишет 22 августа новую редакцию закона «О рекламе», привычные ролики пивоваров исчезнут с телеэкранов уже с сентября.

11.08.04


Федеральная антимонопольная служба признала Издательский дом «АФС» нарушившим Закон о государственном регулировании производства и оборота алкогольной продукции


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.