MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  15 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


18.02.04

Рынок рекламы скоро замедлит свой рост
Интервью "Независимой газете" заместителя гендиректора VI Кирилл Коробейникова

Кирилл Коробейников - известная в рекламном бизнесе персона. До декабря 2003 года он был генеральным директором ADV Group, а в конце года удивил рекламное сообщество своим переходом на должность заместителя генерального директора группы компаний Video International. Говорить о своем новом назначении и новых обязанностях Кирилл Коробейников отказывается, мотивируя это тем, что слишком мало времени прошло с момента перехода на новую должность. Вскоре он обещает вернуться к этому разговору, сегодня же в беседе с корреспондентом "НГ" излагает свои взгляды на общие проблемы рекламного бизнеса. - Согласны ли вы с тем, что прошлый год был удачным для медиарынка рекламы? - 2003-й действительно был очень успешным и абсолютно соответствовал ожиданиям. Я думаю, что это единая точка зрения всех участников рынка. Буду очень удивлен, если кто-то выскажет иное мнение. Некоторые периоды были чуть прохладнее и спокойнее, чем ожидалось, но в целом год был очень хорошим. - Будет ли так же удачен наступивший год? Чего, по вашему мнению, стоит ожидать? Будет ли рекламный рынок прирастать такими же быстрыми темпами? - Я думаю, уже есть все основания для того, чтобы с уверенностью утверждать, что рынок продолжает расти. Конечно, в этом году он демонстрирует более низкие темпы роста, чем в последние годы. Скорее всего прирост составит примерно 20-25%. Центральное телевидение имеет шанс "прирасти" на 20-25%, остальные СМИ будут увеличивать объемы рекламы более медленными темпами, чем ТВ, как это, собственно, и происходило в последние годы. Наверное, каждое из нетелевизионных СМИ будет демонстрировать рост на уровне 10-15%. - Означает ли это, что в последующие годы темпы роста рекламного рынка будут все ниже и ниже? - В принципе есть много предпосылок для того, чтобы этот рост замедлялся. Другой вопрос - до каких значений. Можно сказать, что в настоящее время рынок постепенно достигает достаточно зрелого состояния, уровни его роста находятся в полном соответствии с ростом экономики в целом. Если раньше можно было вести речь о том, что некоторые игроки делали недостаточно вложений, осторожничали, придерживали свой инвестиционный порыв, то сейчас все играют практически в полную силу. Есть, конечно, редкие исключения. Именно они как раз и будут являться источниками прироста в последующие годы. - В принципе, наверное, такая тенденция характерна для многих отраслей экономики - сначала бурный рост, в результате которого крупнейшие представители бизнеса достигают определенного уровня стабильности, и затем - снижение скорости развития. Как вы считаете, какие области рынка в настоящее время продолжают развиваться наиболее активно, и можно ли говорить о перераспределении рынка в нашей стране? - Да, налицо перераспределение рынка между определенными категориями игроков. По прошлому году видно, насколько усиленно развиваются некоторые из них. Наиболее динамично развивающаяся категория - бизнес, связанный с мобильной связью. Это касается как операторов, так и производителей сотовых телефонов и оборудования. Последние полтора-два года в этой категории темпы роста намного опережают темпы роста по всему рынку. Другая активно развивающаяся категория - это страховые, банковские услуги. Такие области, ориентированные не на краткосрочное, а на длительное потребление, имеют шансы на развитие наиболее быстрыми темпами в ближайшее время. - Существует ли аналогичное перераспределение на рекламном рынке? - В последние годы никакое перераспределение не происходит. В общем-то, не видно и причин, по которым оно должно начаться. Концентрация бизнеса остается такой же, какой она была - 4-5 крупных рекламных групп продолжают контролировать более половины рекламы на центральном телевидении и в других СМИ. Исключение составляют пара-тройка агентств, потихонечку выдвигающихся на средние позиции. Но это слишком незначительные изменения. Грубо говоря, изменения, вносимые этими компаниями, составляют 1,5-2% от общей доли рекламного рынка. - Как рынок поделен между сетевыми и локальными агентствами? - "Сетевики", или, как их еще называют, international, утвердились на рынке очень прочно и уже давно. Перед кризисом ситуация не очень сильно отличалась от сегодняшней с точки зрения концентрации сетевого и локального бизнеса. Другое дело, что группы тогда немного иначе выглядели. В целом же ситуация была такой же - те же 4-5 рекламных сетевых групп контролировали 50-60% спроса на те или иные рекламные услуги. Такая же картина наблюдалась сразу после кризиса. Вы можете мне сказать, что последние 12 месяцев достаточно агрессивно выступала группа MediaArts. Однако они выступают в ассоциации с достаточно известной иностранной сетью FCB, и в конечном итоге трудно понять, локальное это агентство или сетевое. С моей точки зрения, они скорее сетевые, по крайней мере по стилю работы, по клиентуре... Хотя в то же время после двух громких побед у них сформировался достаточно сильный пул и среди местных клиентов. Или, например, взять группу Komandarm - тоже не ясно, каким агентством их считать. Я опять же склонен думать, что они international, поскольку их лицензия и стратегия больше связаны с иностранным партнером. Таким образом, я хочу сказать, что чисто локальных агентств очень мало, и они не играют принципиальной роли на рынке. Сегодня моду диктует рекламная компания, работающая в тесном партнерстве с зарубежными коллегами и стратегически с ними связанная. - Может ли это означать, что локальные агентства через какое-то время вообще исчезнут? - По логике вещей этого не должно произойти. Здесь играют два мощных фактора. С одной стороны, локальный бизнес становится все сильней, организованней и агрессивней, что создает определенную почву для роста локальных агентств. С другой стороны, в больших и средних российских компаниях появляется все больше людей, проходивших подготовку в лучших школах маркетинга западного образца. Больше половины штата крупнейших локальных агентств сформировано из людей, работавших на крупные иностранные компании. Приходя работать в локальное агентство, они с большим удовольствием накладывают те штампы и применяют те технологии, которые они использовали, работая на иностранные компании. Эти штампы и технологии требуют партнеров, которые разделяют ту же самую философию. Таким образом, с одной стороны, поле для операций у локальных агентств постоянно увеличивается, с другой - деятельность таких компаний все больше связана с бизнесом international. Я думаю, все это означает одно: в будущем основное развитие получит бизнес, представляющий собой симбиоз локальных и сетевых агентств. Это будут компании, сумевшие перенять лучшие методы у локальных агентств и использовать передовые технологии производства и маркетинга, основанные на западном ноу-хау. Евлалия Самедова Независимая газета

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13030


24.03.04
LBL Media разрабатывает креативную концепцию рекламной кампании для марки "Старомосковская кухня"


24.03.04
Реклама может не помочь «Альфа-Банку»
«Альфа-Банк» запускает рекламную кампанию в российских регионах
(1)


24.03.04
Маркетинговое агентство БИМАРТ проводит весеннюю рекламную кампанию для международного медиа-концерна ENIRO


23.03.04
Мурманские депутаты просят президента запретить рекламу пива в СМИ


23.03.04
АКАР и "Конмарк-ДМ" проводят очередной День рекламиста
23 марта рекламисты играют в боулинг!



23.03.04
"Аукционы по наружной рекламе будут проводиться так же, как и по строительным объектам"


22.03.04
FCB MA выиграло тендер на разработку стратегии продвижения торговой марки Gallina Blanca


22.03.04
Затяжная война антимонопольной системы с рекламщиками близка к завершению


19.03.04
Компания InTown Promotion проводит рекламную акцию в поддержку красок для волос от компании Wella.


18.03.04
Рекламное агентство LBL Media подписало контракт на рекламное обслуживание с болгарской косметической компанией Rubella


18.03.04
Nestle выставляет на конкурс бюджет на сумму в $1,5млрд


17.03.04
Рекламные перетяжки уберут с Невского
Это первый случай в России



16.03.04
Чиновники сняли с себя ответственность за новые правила распространения наружной рекламы


16.03.04
Рекламный креатив оценили строго, но по закону
Скандалы заметны, поэтому популярны



16.03.04
Реклама Camel признана ненадлежащей


16.03.04
"Родная речь" подключилась к МТС
Сотовый оператор "Мобильные телесистемы" подписал договор о креативном обслуживании с рекламным агентством "Родная речь".



16.03.04
Это по-нашему
Российские рекламисты увлеклись шоковой терапией



15.03.04
Сбербанк России выделил $500 тыс. на «олимпийскую» рекламу.


15.03.04
ИТ-компаниям не советуют экономить на рекламе


12.03.04
Пиар-агентства начали беспощадную войну за рынок


12.03.04
Особая специализация. Агентство малобюджетной рекламы.
На российском рынке появилось первое агентство малобюджетной рекламы



11.03.04
Оперативная информация на сайте Pro Media
На сайте рекламного агентства Pro Media www.promedia.ru теперь можно получить самую оперативную информацию по ТВ-рынку.



11.03.04
Российские рекламщики обиделись на западных коллег
Российские и зарубежные рекламные агентства бьются за российских рекламодателей



11.03.04
"Наружка" с молотка
Столичных рекламистов ждет очередная реформа



11.03.04
Инициаторы референдума о запрете агрессивной рекламы в Петербурге просят поддержки губернатора


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.