MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  23 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


25.02.04

Рост в пользу маленьких. Крупнейшие рекламные агентства теряют долю на рынке

Сергей Рыбак Роман Кутузов Ведомости Больше всех от прошлогоднего роста рекламного рынка выиграли небольшие агентства. Такой вывод можно сделать из предварительных результатов исследования, проведенного крупнейшими продавцами рекламы. Четыре ведущих оператора рекламного рынка - "Видео Интернешнл", АДВ, BBDO и Starcom MediaVest - уступили своим более мелким конкурентам почти 3% рынка. По данным Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА), в прошлом году оборот отечественного рекламного рынка увеличился на 31% до $2,63 млрд. Из них около $1,2 млрд компании потратили на закупку телевизионного времени, $745 млн - на оплату объявлений в газетах и журналах, а остальное - на наружную и радиорекламу. Крупнейшие операторы рекламного рынка - холдинг "Видео Интернешнл", продающий рекламу на "Первом канале", РТР, Ren TV и СТС, и рекламная служба телеканала НТВ. В распоряжении "Ведомостей" оказались предварительные результаты исследования, проведенного крупнейшими продавцами рекламы - холдингом "Видео Интернешнл" и рекламной службой НТВ. За год совокупная доля четырех ведущих групп на медийном рынке сократилась на 2,8% до 58,2% (см. табл. ). Крупнейшая рекламная группа страны - "Видео Интернешнл", продающая рекламу, в частности, для "Балтики", потеряла за год более 2% рынка: ее доля сократилась с 25,2% до 23%. На 1,3% сократилась доля группы BBDO, размещающей рекламу для Pepsi-Cola и Frito-Lay. Практически не изменилась - минус всего 0,2% - позиция холдинга Starcom MediaVest, размещающего рекламу Coca-Cola и пивоварни "Эфес". Из группы лидеров улучшить свой результат (+0,9% ) смогло лишь АДВ. Зато заметно прибавили средние агентства. Например, российская компания "Сорек-Медиа" увеличила свою долю на рынке с 1,4% до 2% , "Медиа Артс" - с 1,1% до 1,9% , международная медийная группа MindShare - на 0,7% до 2,5% , на 0,2% увеличило свою долю агентство Young & Rubicam. По словам Сергея Пискарева, отвечающего за продажи рекламы на канале НТВ, лидеры рынка увеличивали оборот главным образом за счет роста рекламных бюджетов своих клиентов. Его наблюдение подтверждает Анастасия Горюнова, гендиректор медийного агентства Universal группы АДВ, продающего рекламу для корпораций Nestle и SUN Interbrew. Основной рост бизнеса Universal обеспечили новые кампании для существующих клиентов. Агентство, в частности, закупало рекламу для новых продуктов Neslte - леденцов ActiV и кофе Nescafe. Бюджеты новых клиентов, таких, как Microsoft, повлияли на оборот Universal в меньшей степени. А представитель "Видео Интернешнл" назвал сокращение доли своей компании естественным колебанием, напомнив, что "ВИ" остается безоговорочным лидером рынка. В прошлом году холдинг потерял одного из крупнейших клиентов: Pepsi-Cola вернула свои рекламные бюджеты в структуры BBDO. Но и она не смогла удержать свои позиции, лишившись бюджетов таких клиентов, как Gillette. Диаметрально противоположная ситуация у небольших агентств - они наращивали обороты в основном за счет новых клиентов. Например, по словам гендиректора MindShare Владимира Расса, его бизнес рос благодаря появлению новых клиентов, таких, как Pfizer, "Ярпиво", Kimberly-Clark. По словам Андрея Кокорина, гендиректора компании Strategist Media, входящего в группу "Медиа Артс", среди новых клиентов агентства появилось несколько компаний, ранее вообще не работавших с агентствами, например "Аэрофлот", собирающийся потратить на рекламу около $10 млн, и "Росгосстрах", направивший на это $17 млн. Клиенты теперь интересуются не громким именем агентства, а уровнем сервиса, говорит гендиректор "Сорек-Медиа" Армен Туманян. "Теперь оборот таких агентств, как наше или "Медиа Артс", исчисляется достаточно крупными суммами, а на эти деньги можно нанимать высококлассных специалистов", - говорит он. Сами рекламодатели подтверждают, что средние по обороту компании зачастую обеспечивают лучший сервис. Например, по словам пресс-секретаря "Аэрофлота" Ирины Даннебрег, из 10 крупнейших групп специалисты "Медиа Артс Груп" предложили наилучшую концепцию. В прошлом году агентство Young & Rubicam выиграло тендер на размещение рекламы коньяка Otard. Вскоре по улицам Москвы стали ездить несколько грузовиков, на бортах которых были установлены рекламные щиты этого напитка. Столь необычная реклама привлекала внимание потребителя. "Наш выбор обусловливается просто, они предложили лучшую креативную идею", - говорит Виталий Ивлиев, директор по маркетингу Bacardi-Martini. Но основным рекламным партнером поставщика Otard, Bacardi-Martini, остается группа "АДВ". Гендиректор маркетингового агентства Gallup AdFact Руслан Тагиев считает сокращение доли крупнейших агентств, таких как "Видео Интернешнл", очень хорошим явлением для российского рынка. "Значит, лучший сервис могут получить небольшие отечественные клиенты, и у компаний, подумывающих выйти на рынок, больше выбор", - объясняет он.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13041


09.04.04
Не на тех похожи
Оказались герои роликов Dell
Руководители большинства центральных телевизионных каналов отказались размещать в эфире рекламные ролики ноутбуков Dell.



09.04.04
Рекламщики лезут на крыши
Частокол из традиционных рекламных щитов в Перми привел к снижению эффективности этого вида рекламоносителя.



09.04.04
Пробизнесбанк и РК «Ива» - малому бизнесу


08.04.04
Агентством "Родная Речь" осуществлен запуск новой рекламной кампании бренда Sprite для The Coca Cola Company


08.04.04
Крупнейшие агентства намерены заработать на рекламном буме


07.04.04
"Нас попросту изживут". Москва делит "наружку"


07.04.04
В погоне за старостью
Рекламодатели борются за внимание пенсионеров (США)



07.04.04
Вице-мэр наружного назначения
Председатель комитета рекламы, информации и оформления Москвы Игорь Пресняков подал в отставку



06.04.04
Общественный Совет по рекламе Санкт-Петербурга и Ленинградской области выступил с обращением к участникам рекламного рынка Санкт-Петербурга


06.04.04
Наружную рекламу заставят чаще меняться


06.04.04
Водку гонят из Интернета
Антимонопольный орган Санкт-Петербурга объявил питерским винзаводам войну в глобальной сети



05.04.04
Новости Европейской Ассоциации Коммуникационных Агентств (EACA)
Рекомендации по рекламе продуктов питания для детей от британской Общественной комиссии FSA (Food Standards Agency UK).
(3)


02.04.04
Pro Media размещает «Надежду»
С середины апреля текущего года РА Pro Media будет осуществлять медиа размещение в прессе для элитного курортного комплекса «Надежда».



02.04.04
Коммуникационная Группа "Деловая Лига" подписала договор на PR и рекламное обслуживание Издательского Дома Mediasign


02.04.04
«Я не обещаю рекламщикам спокойной жизни» – Владимир Макаров
Интервью с первым заместителем председателя Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы



02.04.04
"Комсомолка" в интернете" открывает отдел рекламы


02.04.04
«Нужна адресная реклама»
По мнению рекламистов, время массовых коммуникаций прошло



02.04.04
Страну заполонит нетрадиционная реклама
Перенасыщение СМИ прямой рекламой может стимулировать бурное развитие в России рынка BTL-услуг



01.04.04
НТВ отказался размещать рекламный ролик МТС


01.04.04
$840 млн "под линией"
Рекламу below the line раньше недооценивали



31.03.04
У московской «наружки» — новый начальник


31.03.04
РА «Аврора» и ЗАО «Евро-Адрес» – соглашение о сотрудничестве


30.03.04
За последний год производители алкоголя активизировались в вопросе борьбы с антимонопольными органами за рекламу своей продукции


30.03.04
BusinessSystem устанавливает новые рекламоносители на стадионах


30.03.04
КГ Insiders подписала договор с ОАО "Ярпиво" на комплекcное PR-обслуживание


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.