MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  23 февраля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


25.02.04

Рост в пользу маленьких. Крупнейшие рекламные агентства теряют долю на рынке

Сергей Рыбак Роман Кутузов Ведомости Больше всех от прошлогоднего роста рекламного рынка выиграли небольшие агентства. Такой вывод можно сделать из предварительных результатов исследования, проведенного крупнейшими продавцами рекламы. Четыре ведущих оператора рекламного рынка - "Видео Интернешнл", АДВ, BBDO и Starcom MediaVest - уступили своим более мелким конкурентам почти 3% рынка. По данным Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА), в прошлом году оборот отечественного рекламного рынка увеличился на 31% до $2,63 млрд. Из них около $1,2 млрд компании потратили на закупку телевизионного времени, $745 млн - на оплату объявлений в газетах и журналах, а остальное - на наружную и радиорекламу. Крупнейшие операторы рекламного рынка - холдинг "Видео Интернешнл", продающий рекламу на "Первом канале", РТР, Ren TV и СТС, и рекламная служба телеканала НТВ. В распоряжении "Ведомостей" оказались предварительные результаты исследования, проведенного крупнейшими продавцами рекламы - холдингом "Видео Интернешнл" и рекламной службой НТВ. За год совокупная доля четырех ведущих групп на медийном рынке сократилась на 2,8% до 58,2% (см. табл. ). Крупнейшая рекламная группа страны - "Видео Интернешнл", продающая рекламу, в частности, для "Балтики", потеряла за год более 2% рынка: ее доля сократилась с 25,2% до 23%. На 1,3% сократилась доля группы BBDO, размещающей рекламу для Pepsi-Cola и Frito-Lay. Практически не изменилась - минус всего 0,2% - позиция холдинга Starcom MediaVest, размещающего рекламу Coca-Cola и пивоварни "Эфес". Из группы лидеров улучшить свой результат (+0,9% ) смогло лишь АДВ. Зато заметно прибавили средние агентства. Например, российская компания "Сорек-Медиа" увеличила свою долю на рынке с 1,4% до 2% , "Медиа Артс" - с 1,1% до 1,9% , международная медийная группа MindShare - на 0,7% до 2,5% , на 0,2% увеличило свою долю агентство Young & Rubicam. По словам Сергея Пискарева, отвечающего за продажи рекламы на канале НТВ, лидеры рынка увеличивали оборот главным образом за счет роста рекламных бюджетов своих клиентов. Его наблюдение подтверждает Анастасия Горюнова, гендиректор медийного агентства Universal группы АДВ, продающего рекламу для корпораций Nestle и SUN Interbrew. Основной рост бизнеса Universal обеспечили новые кампании для существующих клиентов. Агентство, в частности, закупало рекламу для новых продуктов Neslte - леденцов ActiV и кофе Nescafe. Бюджеты новых клиентов, таких, как Microsoft, повлияли на оборот Universal в меньшей степени. А представитель "Видео Интернешнл" назвал сокращение доли своей компании естественным колебанием, напомнив, что "ВИ" остается безоговорочным лидером рынка. В прошлом году холдинг потерял одного из крупнейших клиентов: Pepsi-Cola вернула свои рекламные бюджеты в структуры BBDO. Но и она не смогла удержать свои позиции, лишившись бюджетов таких клиентов, как Gillette. Диаметрально противоположная ситуация у небольших агентств - они наращивали обороты в основном за счет новых клиентов. Например, по словам гендиректора MindShare Владимира Расса, его бизнес рос благодаря появлению новых клиентов, таких, как Pfizer, "Ярпиво", Kimberly-Clark. По словам Андрея Кокорина, гендиректора компании Strategist Media, входящего в группу "Медиа Артс", среди новых клиентов агентства появилось несколько компаний, ранее вообще не работавших с агентствами, например "Аэрофлот", собирающийся потратить на рекламу около $10 млн, и "Росгосстрах", направивший на это $17 млн. Клиенты теперь интересуются не громким именем агентства, а уровнем сервиса, говорит гендиректор "Сорек-Медиа" Армен Туманян. "Теперь оборот таких агентств, как наше или "Медиа Артс", исчисляется достаточно крупными суммами, а на эти деньги можно нанимать высококлассных специалистов", - говорит он. Сами рекламодатели подтверждают, что средние по обороту компании зачастую обеспечивают лучший сервис. Например, по словам пресс-секретаря "Аэрофлота" Ирины Даннебрег, из 10 крупнейших групп специалисты "Медиа Артс Груп" предложили наилучшую концепцию. В прошлом году агентство Young & Rubicam выиграло тендер на размещение рекламы коньяка Otard. Вскоре по улицам Москвы стали ездить несколько грузовиков, на бортах которых были установлены рекламные щиты этого напитка. Столь необычная реклама привлекала внимание потребителя. "Наш выбор обусловливается просто, они предложили лучшую креативную идею", - говорит Виталий Ивлиев, директор по маркетингу Bacardi-Martini. Но основным рекламным партнером поставщика Otard, Bacardi-Martini, остается группа "АДВ". Гендиректор маркетингового агентства Gallup AdFact Руслан Тагиев считает сокращение доли крупнейших агентств, таких как "Видео Интернешнл", очень хорошим явлением для российского рынка. "Значит, лучший сервис могут получить небольшие отечественные клиенты, и у компаний, подумывающих выйти на рынок, больше выбор", - объясняет он.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13183


21.07.04
Новое рекламное агентство полного цикла JTT возникло в результате слияния


21.07.04
По прогнозу ZenithOptimedia, рекламный рынок в России в 2004 году вырастет почти на четверть


20.07.04
Производитель водки "Беленькая" отстоял свои права в суде
Завод "Традиции Качества", входящий в десятку ведущих российских производителей ликероводочной продукции, отстоял свои права в Тверском суде.

20.07.04
Дубай планирует широкую рекламную кампанию для привлечения туристов из России


20.07.04
Рекламу казино запретят, но не совсем
Введение ограничений на рекламу игорных заведений не окажет того положительного воздействия, которое мог бы оказать полный запрет

19.07.04
ГАИ будет задерживать рекламных агентов, распространяющих продукцию на проезжей части


19.07.04
В группе компаний "Видео Интернешнл" создано новое агентство - BrandAid
В коммуникационном подразделении группы компаний "Видео Интернешнл" создано новое агентство - BrandAid. Сфера деятельности - создание и сопровождение брендов.

16.07.04
Телепузики выходят на улицы
Новую разновидность телевизионной рекламы изобрела кинокомпания 20th Century Fox.

16.07.04
News Outdoor поглотит рынок «наружки»?
Назначение нового председателя комитета по наружной рекламе АКАР может привести к переделу рынка столичной «наружки» в пользу лидера

15.07.04
Как придумать "фишку"?
Если вы привыкли сорить долларами и в вашем рекламном бюджете фигурирует сумма с шестью нулями, не читайте эту статью.

15.07.04
Новый председатель Комитета по наружной рекламе АКАР.
14 июля 2004 года на Отчетно-выборном Собрании Комитета по наружной рекламе Ассо-циации Коммуникационных Агентств России был избран новый председатель Комитета по наружной рекламе АКАР.

14.07.04
Publicis не будет покупать Grey Global


14.07.04
Первый канал оштрафован за обилие громкой рекламы


14.07.04
«Наружка» должна консолидироваться – Олег Лашкарев
Интервью генерального директора рекламной компании «Река времени тм», президента Региональной ассоциации наружной рекламы и информации

13.07.04
Доведенные рекламой жители Екатеринбурга открыли стрельбу на рынке


13.07.04


"Родная Речь" победила в тендере РОСНО


13.07.04


“Euro RSCG Moradpour” вместе с Peugeot работают над успешным запуском 407 модели в России


12.07.04
PANTECH. FCB MA опять выигрывает!
Один из крупнейших южнокорейских производителей мобильных телефонов, компания «PANTECH», недавно вышедшая на российский рынок, но имеющая большие планы по завоеванию значительной доли на рынке, выбрала рекламного партнера.

12.07.04


Депутаты ударили по пиву


12.07.04


Тендер журналов "Русский Newsweek" и Forbes
Издательский дом Axel Springer Russia объявляет тендер на разработку креатива имиджевой рекламной кампании на ТВ, в прессе, на радио для журнала Forbes и для журнала "Русский Newsweek".

09.07.04
РС "Идальго-имидж" выводит на рынок новый вид наружной рекламы (2)


09.07.04
В Москве создана РАНРИ - новая организация участников рекламного рынка
8 июля в Центральном доме журналистов состоялась пресс-конференция, посвященная созданию в Москве новой общественной организации участников рекламного рынка - Региональной ассоциации наружной рекламы и информации (РАНРИ).

07.07.04
"Самая что ни на есть пропаганда безнравственности"
Мусульманки Казани требуют очистить город от изображений обнаженных женщин

07.07.04
Военкоматы Екатеринбурга начали рекламную кампанию


07.07.04
Арбитраж рассмотрит иск о регистрации бренда Gallup
В Арбитражном суде г.Москвы состоялись предварительные слушания по иску о недействительности регистрации товарного знака Gallup за финской компанией Suomen Gallup Oy.

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.