MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  17 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


01.03.04

В течение ближайших пяти лет Интернет сможет отнять часть рыночной доли у самого привлекательного на данный момент медиаресурса -телевидения.

Рынок интернет-рекламы переживает хорошие времена, и эта благоприятная тенденция сохранится и в будущем. Более того, через пять лет сетевые ресурсы смогут соперничать с телевидением по привлекательности для рекламодателей. К такому выводу пришла исследовательская компания DoubleClick. Правда, пока далеко не все рекламодатели, которые охотно тратят средства на рекламу в «традиционных» СМИ, оценили преимущества Сети. Все большее число рекламодателей привлекают возможности, которые дает только Сеть: при планировании рекламной кампании в онлайне можно оперативно получать отклик потребителей, анализировать получаемые данные и пользоваться преимуществами прямого маркетинга. Все это способствует росту рынка - интерес к онлайновой рекламе в ближайшие годы будет увеличиваться довольно высокими темпами. Согласно оценкам DoubleClick, доходы от интернет-рекламы в 2004 году вырастут на 12-20%, а в 2005 году они продолжат увеличиваться и, по мнению исполнительного директора DoubleClick Кевина Райана (Kevin Ryan), этот рост будет измеряться двузначной цифрой. DoubleClick считает, что в течение следующих пяти лет Сеть сможет отнять часть рыночной доли у самого привлекательного на данный момент медиаресурса - телевидения, хотя, конечно, по объему расходов не догонит ТВ. По мнению аналитиков, рекламодатели будут уделять больше внимания аудитории в возрасте 18-35 лет, которая проводит в Сети больше времени, чем за просмотром телевизионных передач и чтением газет и журналов. Привлекательность интернета также повышается на фоне цен на ТВ-рекламу, рост которых кажется аналитикам все более странным с учетом перераспределения аудитории между множащимся числом кабельных каналов. В пользу онлайновой рекламы говорит и развитие технологий, использующихся в интернет-рекламе, - они становятся проще и понятней. Их преимущества уже оценили как небольшие компании, так и крупнейшие мировые корпорации - от производителей продуктов питания до автогигантов. Многие из них увеличили бюджеты на рекламу в интернете. Однако некоторые компании все еще продолжают работать по старинке: к примеру, не спешат тратиться на интернет Samsung и Panasonic, покупающие целые развороты в печатных изданиях. И что куда более удивительно, интернет-аудитория совершенно не интересует такую большую телекоммуникационную компанию, как Cisco Systems, которая, вроде бы должна понимать преимущества Сети в силу специфики своего бизнеса. Удивительно, но до сих пор нередко бывает так, что пивовары заинтересованы в интернете больше, чем ИТ-компании. Источник:CNews.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13030


05.04.04
Новости Европейской Ассоциации Коммуникационных Агентств (EACA)
Рекомендации по рекламе продуктов питания для детей от британской Общественной комиссии FSA (Food Standards Agency UK).
(3)


02.04.04
Pro Media размещает «Надежду»
С середины апреля текущего года РА Pro Media будет осуществлять медиа размещение в прессе для элитного курортного комплекса «Надежда».



02.04.04
Коммуникационная Группа "Деловая Лига" подписала договор на PR и рекламное обслуживание Издательского Дома Mediasign


02.04.04
«Я не обещаю рекламщикам спокойной жизни» – Владимир Макаров
Интервью с первым заместителем председателя Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы



02.04.04
"Комсомолка" в интернете" открывает отдел рекламы


02.04.04
«Нужна адресная реклама»
По мнению рекламистов, время массовых коммуникаций прошло



02.04.04
Страну заполонит нетрадиционная реклама
Перенасыщение СМИ прямой рекламой может стимулировать бурное развитие в России рынка BTL-услуг



01.04.04
НТВ отказался размещать рекламный ролик МТС


01.04.04
$840 млн "под линией"
Рекламу below the line раньше недооценивали



31.03.04
У московской «наружки» — новый начальник


31.03.04
РА «Аврора» и ЗАО «Евро-Адрес» – соглашение о сотрудничестве


30.03.04
За последний год производители алкоголя активизировались в вопросе борьбы с антимонопольными органами за рекламу своей продукции


30.03.04
BusinessSystem устанавливает новые рекламоносители на стадионах


30.03.04
КГ Insiders подписала договор с ОАО "Ярпиво" на комплекcное PR-обслуживание


30.03.04
SPN Granat начало сотрудничество с Tele2


30.03.04
Пока ФАС спит
Производители алкоголя увеличили рекламные бюджеты



29.03.04
Наружная реклама становится причиной многочисленных аварий на дорогах Екатеринбурга
Екатеринбург



29.03.04
Нижегородские власти будут рекламировать ГАЗ


29.03.04
РГ «Мелехов и Филюрин» сообщает о запуске проекта RAZMESTIM.ru – планирование и размещение телерекламы в регионах


26.03.04
Наружная реклама в Нижнем Новгороде подорожает в два раза


26.03.04
Главное в рекламе — креатив


26.03.04
Saatchi Healthcare будет рекламировать Plavix


25.03.04
РА «Бегемот»: победа в тендере
Рекламное агентство «Бегемот» выиграло креативный тендер сотового оператора SkyLink.



25.03.04
Столичную «наружку» обезглавят?
Руководитель московской наружной рекламы помешал реформированию отрасли



24.03.04
Экранная гонка
Производитель мониторов сам занялся рекламой



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.