MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  12 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


09.03.04

Автодилеры меняют журналы на Интернет

Продавцы иномарок стали меньше рекламироваться в печатных изданиях, предпочитая им более эффективные и одновременно – менее дорогие СМИ Реклама продавцов иномарок может в ближайшее время частично уйти из печатных изданий в другие рекламные носители. Об этом RBC daily сообщили сразу несколько участников рынка. Если раньше дилеры и импортеры иномарок рекламировались в печатных изданиях, то теперь они намерены сконцентрироваться на других способах продвижения товара, главным образом – на наружной рекламе, радио и Интернете. При этом данная тенденция касается не только продавцов европейских иномарок, отпускные цены на которые исчисляются в евро (у этих автодилеров сейчас нередко возникают проблемы со сбытом), но и импортируемых в Россию «долларовых» автомобилей. По словам участников рынка, сложившаяся ситуация обусловлена тем, что сегодня потенциальные покупатели импортных автомобилей плохо реагируют на рекламу в специализированных печатных изданиях. Их слишком много, и все они перегружены рекламными объявлениями. В результате продавцы иномарок все больше отдают предпочтение менее дорогим, но в любом случае более эффективным рекламным носителям. По прогнозам участников рынка, в перспективе у продавцов иномарок востребованными из печатных СМИ останутся лишь глянцевые журналы, где они будут время от времени размещать только имиджевую полосную рекламу. По словам Вячеслава Полянского, члена совета директоров компании «АВЕС-Пежо» – крупного импортера и розничного продавца автомобилей Peugeot в России, подоплека смены акцента в выборе рекламных носителей – это изменение самого рынка автомобильной рекламы. «Реклама в специализированных журналах очень неэффективна в плане реализации конкретных предложений. Так, «Пежо» пока находится в положении «пожаротушения» (продажи автомобилей европейских производителей в последнее время сократились из-за роста курса евро. – RBC daily), и имиджевая реклама в журналах лично мне сейчас не интересна, мне нужен прямой быстрый результат», – сказал RBC daily Вячеслав Полянский. Кроме того, цены на размещение рекламы в прессе все время растут. «Рекламные площади в печатных СМИдорожают», – сказал RBC daily Евгений Созин, директор по маркетингу ЗАО «Автоцентр Атлант-М» (дилер автомобилей Volkswagen в России). Действительно, уже с начала 2004 года цены на размещение рекламы в российских печатных СМИ в зависимости от издания выросли на 5–10%. А по прогнозам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), цены на размещение печатной рекламы в 2004 г. должны вырасти минимум на 30%. Но хотя цены на размещение рекламы растут во всех СМИ, только в печатных изданиях, по словам Вячеслава Полянского, наблюдается отсутствие реальной отдачи от размещения рекламы. С ним согласны и другие участники рынка. «Количество печатных изданий очень велико и постоянно увеличивается. По некоторым оценкам, сегодня в России существует порядка 80 журналов и газет, которые специализируются на автомобильной тематике. Во всех них присутствует полосная и модульная реклама продавцов иномарок. Главная проблема таких изданий состоит в том, что из-за обилия рекламы ее эффективность мала», – говорит Евгений Созин. Зачастую в потоке рекламных сообщений в печатных изданиях «теряется» и хорошо выполненная реклама. По словам Вячеслава Полянского, не помогают даже «хорошая идея и слоган, которые обязательно обратят на себя внимание», а также «невообразимая красота самого рекламного модуля». В результате продавцы переключаются на другие медиа. «Это растяжки, радио, Интернет, прямая рассылка», – говорит представитель «АВЕС-Пежо». В компании «Автомир» говорят, что данная тенденция касается не только продавцов европейских иномарок, отпускные цены на которые исчисляются в евро, но и импортируемых в Россию долларовых автомобилей. «Я бы сказал, что именно такая смена СМИ для проведения рекламных кампаний – это частное мнение представителя «АВЕС-Пежо», но мне кажется, что оно действительно справедливо и верно для продавцов всех иномарок. Почему именно иномарок – вопрос отдельный, требующий большого исследования; возможно, их целевая аудитория сегодня лучше воспринимает интернет-рекламу, чем рекламу в печатных изданиях», – сказал RBC daily Сергей Алексейчук, член правления компании «Автомир». В самих специализированных печатных изданиях тенденцию, о которой говорят участники автомобильного рынка, не комментируют. Если использование наружной рекламы не является откровением для дилеров и импортеров, то реклама на радио до сих пор была не очень востребованным средством. Составляющие его аудиторию потенциальные клиенты – автолюбители, желающие приобрести новую машину, – во время рекламных роликов часто переключаются на другую станцию. Но и у радио, и у Интернета, по словам участников рынка, есть свои неоспоримые преимущества. «Интернет и радио – самые быстрые СМИ в плане реализации цепочки "идея – донесение – обращение"», – говорит Вячеслав Полянский. Причем Интернет становится все более популярен – интернет-реклама, по оценкам АКАР, является самым быстрорастущим сегментом российского рекламного рынка. Правда, и у него есть своя специфика. «Реклама в Интернете перспективна настолько, насколько перспективен сам Интернет как средство массовой информации. Разные площадки сильно отличаются по цене и, соответственно, имеют различную эффективность», – говорит Евгений Созин из «Атланта-М». Согласно прогнозам, в перспективе объем рекламы продавцов, предлагающих импортные автомобили в специализированных печатных СМИ, сократится. Пресса будет использоваться точечно, в основном для размещения имиджевой полосной рекламы в глянцевых журналах. Правда, по словам Вячеслава Полянского, это касается только тех рекламодателей, у которых будут хорошие объемы продаж и потому появятся средства не только на маркетинговую рекламу, предполагающую быструю отдачу, но и на более дорогую имиджевую. Отдел экономики Андрей Сердечнов, 05.03.2004 http://www.rbcdaily.ru/

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13020


31.03.04
РА «Аврора» и ЗАО «Евро-Адрес» – соглашение о сотрудничестве


30.03.04
За последний год производители алкоголя активизировались в вопросе борьбы с антимонопольными органами за рекламу своей продукции


30.03.04
BusinessSystem устанавливает новые рекламоносители на стадионах


30.03.04
КГ Insiders подписала договор с ОАО "Ярпиво" на комплекcное PR-обслуживание


30.03.04
SPN Granat начало сотрудничество с Tele2


30.03.04
Пока ФАС спит
Производители алкоголя увеличили рекламные бюджеты



29.03.04
Наружная реклама становится причиной многочисленных аварий на дорогах Екатеринбурга
Екатеринбург



29.03.04
Нижегородские власти будут рекламировать ГАЗ


29.03.04
РГ «Мелехов и Филюрин» сообщает о запуске проекта RAZMESTIM.ru – планирование и размещение телерекламы в регионах


26.03.04
Наружная реклама в Нижнем Новгороде подорожает в два раза


26.03.04
Главное в рекламе — креатив


26.03.04
Saatchi Healthcare будет рекламировать Plavix


25.03.04
РА «Бегемот»: победа в тендере
Рекламное агентство «Бегемот» выиграло креативный тендер сотового оператора SkyLink.



25.03.04
Столичную «наружку» обезглавят?
Руководитель московской наружной рекламы помешал реформированию отрасли



24.03.04
Экранная гонка
Производитель мониторов сам занялся рекламой



24.03.04
LBL Media разрабатывает креативную концепцию рекламной кампании для марки "Старомосковская кухня"


24.03.04
Реклама может не помочь «Альфа-Банку»
«Альфа-Банк» запускает рекламную кампанию в российских регионах
(1)


24.03.04
Маркетинговое агентство БИМАРТ проводит весеннюю рекламную кампанию для международного медиа-концерна ENIRO


23.03.04
Мурманские депутаты просят президента запретить рекламу пива в СМИ


23.03.04
АКАР и "Конмарк-ДМ" проводят очередной День рекламиста
23 марта рекламисты играют в боулинг!



23.03.04
"Аукционы по наружной рекламе будут проводиться так же, как и по строительным объектам"


22.03.04
FCB MA выиграло тендер на разработку стратегии продвижения торговой марки Gallina Blanca


22.03.04
Затяжная война антимонопольной системы с рекламщиками близка к завершению


19.03.04
Компания InTown Promotion проводит рекламную акцию в поддержку красок для волос от компании Wella.


18.03.04
Рекламное агентство LBL Media подписало контракт на рекламное обслуживание с болгарской косметической компанией Rubella


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.