MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  05 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


11.03.04

"Наружка" с молотка
Столичных рекламистов ждет очередная реформа

Сергей Рыбак Ведомости 11 марта 2004 В середине лета Комитет по рекламе правительства Москвы начнет распределять места для установки наружной рекламы на основе открытых аукционов. В результате, как надеются чиновники, доходы города от "наружки" вырастут вдвое. В прошлом году оборот столичного рынка наружной рекламы оценивался примерно в $250 млн. Согласно данным маркетингового агентства "Эспар Аналитик", в Москве насчитывается около 20 000 рекламных мест. Доходы города от размещения наружной рекламы составили, согласно данным мэрии, около 1,6 млрд руб. Систему выделения новых мест для наружки реформируют не в первый раз. Сегодня большинство рекламных конструкций в Москве размещено на основе договоров аренды рекламных мест, которые операторы заключили с городом еще в позапрошлом году. С начала прошлого года Комитет по наружной рекламе начал проводить закрытые конкурсы на право получения нового рекламного места. В ходе конкурсов компании передавали в конкурсную комиссию конверты, где сообщалось, сколько каждый из участников готов заплатить за то или иное место. Побеждали агентства, предложившие наибольшую сумму, всего в прошлом году было проведено 14 конкурсов. Итоги конкурсов настолько вдохновили чиновников, что они решили пойти дальше и распределять места уже на открытых аукционах, рассказал "Ведомостям" первый заместитель председателя Комитета по наружной рекламе Владимир Макаров. Поручение изменить систему торгов в начале года выдал курирующий московскую наружку вице-мэр Москвы Валерий Шанцев. "Проведенные в прошлом году конкурсы показали, что часто компании готовы платить много больше первоначальной цены, установленной городом", - говорит Макаров. Сейчас комитет пытается оценить оптимальные размеры лотов, которые будут выставляться на торги. Рассматриваются варианты по 10, по 100 или более мест. Макаров затруднился оценить, сколько лотов может быть продано в будущем году. По его оценке, в результате проведения открытых торгов поступления от аренды наружной рекламы в Москве могут удвоиться. Участники рынка неоднозначно отнеслись к инициативе городских властей. "Это не может не привести к росту цен на наружную рекламу, ведь теперь за право аренды рекламных мест могут конкурировать и посторонние для нашего рынка компании", - полагает Андрей Березкин, гендиректор маркетингового агентства "Эспар Аналитик". "Сама идея проведения аукционов неплоха. Но для начала власти должны донести до участников порядок проведения тендеров. Не ясно, например, как быть со спальными районами, где за последние два года цена аренды упала из-за увеличения конкуренции", - добавляет гендиректор крупнейшего в городе оператора NewsOutdoor Сергей Железняк.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13317


02.11.04
«Яндекс» размещает рекламу у партнеров
Поисковая реклама клиентов «Яндекса» теперь может быть размещена не только в результатах поиска самого «Яндекса», но и на внешних поисковых площадках

02.11.04


Объем медиа рекламного рынка России за первые три квартала 2004 г.


01.11.04
Станьте добрее с "Добрым Продуктом"!
Группа компаний "ПРОДО" продвигает новую серию мясных продуктов вместе с новым рекламным партнером.

27.10.04


Соблюдение запрета на рекламу пива проверят


27.10.04
В Новосибирске зафиксированы первые нарушения закона о рекламе пива


27.10.04


Живые деньги для "Собинбанка" от Magic Box
Рекламная кампания рассчитана на два месяца и завершится 30 ноября.

25.10.04
Реклама никак не остановится
Российский рекламный рынок ведет себя совершенно непредсказуемо. Начав интенсивный рост после кризиса 1998 года, он никак не может остановиться, хотя должен был хотя бы замедлиться еще год назад

22.10.04


Не будет прокладок во время еды
25 октября после долгого перерыва возобновит работу Экспертный совет по применению законодательства о рекламе при Федеральной антимонопольной службе (ФАС)

21.10.04
РАВИ и «Продо менеджмент»
Компания РАВИ (входит в Группу Компаний Видео Интернешнл) выиграла тендер по планированию и размещению рекламы брендов холдинга «ПРОДО Менеджмент» (в частности, владеет брендом «Дарья»)

20.10.04
В «аське» появилась русская реклама
С недавних пор внимательные пользователи интернет-пейджера ICQ могли заметить в интерфейсе своего интернет-пейджера рекламу «отечественного производителя». Свои коммерческие предложения пользователям «аськи» уже показали Bee Line и Citibank.

19.10.04
Реклама коктейлей «Hooch» на телевидении признана ненадлежащей 
13 октября 2004 года состоялось заседание Комиссии Федеральной антимонопольной службы по факту распространение в телепрограммах рекламы коктейлей «Hooch».

18.10.04
Рекламщикам Старый Арбат не нужен
Старый Арбат не приносит столичным рекламистам больших денег.

18.10.04
Интернет-брэнды оккупируют телевизор
Хорошо это у них получается или не очень?

18.10.04
Газета «Коммерсантъ» и журнал «Индустрия рекламы» опубликовали рейтинг российских медиаагентств


15.10.04
"Ударница" проводит масштабную рекламную кампанию зефира в шоколаде "Шармель Пломбир"


15.10.04
«ЛЁДОВО» готовит крупную рекламную кампанию


14.10.04
Кинотеатры хотят соревноваться с телевидением
Компания «Синема Интернешнл», специализирующаяся на размещении рекламы в кинотеатрах, прогнозирует бурный рост этого сегмента российского рекламного рынка

13.10.04
В Якутске будут демонтированы неоплаченные рекламные щиты и растяжки


13.10.04
В Иркутске пройдет шестичасовой показ мировых рекламных роликов


13.10.04
С отменой налога на рекламу городской бюджет Вологды потеряет 8 млн. рублей


13.10.04
"Видео Интернешнл" избавилась от радиорекламы


13.10.04
Российский медиапортал стартует на английском языке
Российский портал Медиа-онлайн (www.media-online.ru) открывает англоязычную версию, что является беспрецедентным событием на отечественном рынке электронных СМИ.

12.10.04


Рекламное агентство CIA Russia совместно с РА IMHO VI (входят в Группу Компаний Видео Интернешнл) запустили рекламную кампанию DHL
Сроки кампании: октябрь-ноябрь 2004 г. Слоган: "Больше свободы для Вашего бизнеса".

12.10.04
Kinoafisha.spb.ru стала еще ближе рекламодателям.
4 октября жители Петербурга и, как любят говорить в подобных случаях, «гости города» увидели новый облик популярного кино-сайта www.kinoafisha.spb.ru.

11.10.04
Наружная реклама просит об отсрочке налога
Комитет по рекламе Торгово–промышленной палаты Петербурга (ТПП) обратился в Законодательное собрание Санкт–Петербурга ...


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.