MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  19 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


11.03.04

"Наружка" с молотка
Столичных рекламистов ждет очередная реформа

Сергей Рыбак Ведомости 11 марта 2004 В середине лета Комитет по рекламе правительства Москвы начнет распределять места для установки наружной рекламы на основе открытых аукционов. В результате, как надеются чиновники, доходы города от "наружки" вырастут вдвое. В прошлом году оборот столичного рынка наружной рекламы оценивался примерно в $250 млн. Согласно данным маркетингового агентства "Эспар Аналитик", в Москве насчитывается около 20 000 рекламных мест. Доходы города от размещения наружной рекламы составили, согласно данным мэрии, около 1,6 млрд руб. Систему выделения новых мест для наружки реформируют не в первый раз. Сегодня большинство рекламных конструкций в Москве размещено на основе договоров аренды рекламных мест, которые операторы заключили с городом еще в позапрошлом году. С начала прошлого года Комитет по наружной рекламе начал проводить закрытые конкурсы на право получения нового рекламного места. В ходе конкурсов компании передавали в конкурсную комиссию конверты, где сообщалось, сколько каждый из участников готов заплатить за то или иное место. Побеждали агентства, предложившие наибольшую сумму, всего в прошлом году было проведено 14 конкурсов. Итоги конкурсов настолько вдохновили чиновников, что они решили пойти дальше и распределять места уже на открытых аукционах, рассказал "Ведомостям" первый заместитель председателя Комитета по наружной рекламе Владимир Макаров. Поручение изменить систему торгов в начале года выдал курирующий московскую наружку вице-мэр Москвы Валерий Шанцев. "Проведенные в прошлом году конкурсы показали, что часто компании готовы платить много больше первоначальной цены, установленной городом", - говорит Макаров. Сейчас комитет пытается оценить оптимальные размеры лотов, которые будут выставляться на торги. Рассматриваются варианты по 10, по 100 или более мест. Макаров затруднился оценить, сколько лотов может быть продано в будущем году. По его оценке, в результате проведения открытых торгов поступления от аренды наружной рекламы в Москве могут удвоиться. Участники рынка неоднозначно отнеслись к инициативе городских властей. "Это не может не привести к росту цен на наружную рекламу, ведь теперь за право аренды рекламных мест могут конкурировать и посторонние для нашего рынка компании", - полагает Андрей Березкин, гендиректор маркетингового агентства "Эспар Аналитик". "Сама идея проведения аукционов неплоха. Но для начала власти должны донести до участников порядок проведения тендеров. Не ясно, например, как быть со спальными районами, где за последние два года цена аренды упала из-за увеличения конкуренции", - добавляет гендиректор крупнейшего в городе оператора NewsOutdoor Сергей Железняк.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13035


07.04.04
В погоне за старостью
Рекламодатели борются за внимание пенсионеров (США)



07.04.04
Вице-мэр наружного назначения
Председатель комитета рекламы, информации и оформления Москвы Игорь Пресняков подал в отставку



06.04.04
Общественный Совет по рекламе Санкт-Петербурга и Ленинградской области выступил с обращением к участникам рекламного рынка Санкт-Петербурга


06.04.04
Наружную рекламу заставят чаще меняться


06.04.04
Водку гонят из Интернета
Антимонопольный орган Санкт-Петербурга объявил питерским винзаводам войну в глобальной сети



05.04.04
Новости Европейской Ассоциации Коммуникационных Агентств (EACA)
Рекомендации по рекламе продуктов питания для детей от британской Общественной комиссии FSA (Food Standards Agency UK).
(3)


02.04.04
Pro Media размещает «Надежду»
С середины апреля текущего года РА Pro Media будет осуществлять медиа размещение в прессе для элитного курортного комплекса «Надежда».



02.04.04
Коммуникационная Группа "Деловая Лига" подписала договор на PR и рекламное обслуживание Издательского Дома Mediasign


02.04.04
«Я не обещаю рекламщикам спокойной жизни» – Владимир Макаров
Интервью с первым заместителем председателя Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы



02.04.04
"Комсомолка" в интернете" открывает отдел рекламы


02.04.04
«Нужна адресная реклама»
По мнению рекламистов, время массовых коммуникаций прошло



02.04.04
Страну заполонит нетрадиционная реклама
Перенасыщение СМИ прямой рекламой может стимулировать бурное развитие в России рынка BTL-услуг



01.04.04
НТВ отказался размещать рекламный ролик МТС


01.04.04
$840 млн "под линией"
Рекламу below the line раньше недооценивали



31.03.04
У московской «наружки» — новый начальник


31.03.04
РА «Аврора» и ЗАО «Евро-Адрес» – соглашение о сотрудничестве


30.03.04
За последний год производители алкоголя активизировались в вопросе борьбы с антимонопольными органами за рекламу своей продукции


30.03.04
BusinessSystem устанавливает новые рекламоносители на стадионах


30.03.04
КГ Insiders подписала договор с ОАО "Ярпиво" на комплекcное PR-обслуживание


30.03.04
SPN Granat начало сотрудничество с Tele2


30.03.04
Пока ФАС спит
Производители алкоголя увеличили рекламные бюджеты



29.03.04
Наружная реклама становится причиной многочисленных аварий на дорогах Екатеринбурга
Екатеринбург



29.03.04
Нижегородские власти будут рекламировать ГАЗ


29.03.04
РГ «Мелехов и Филюрин» сообщает о запуске проекта RAZMESTIM.ru – планирование и размещение телерекламы в регионах


26.03.04
Наружная реклама в Нижнем Новгороде подорожает в два раза


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.