MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  24 апреля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


23.03.04

"Аукционы по наружной рекламе будут проводиться так же, как и по строительным объектам"

В минувшую пятницу Ъ сообщил о том, что московские власти отменяют старую договорную систему выделения площадок под рекламные конструкции и начинают продажу рекламных мест с аукционов. О том, как это будет происходить, Ъ рассказал ВИТАЛИЙ КРЮЧКОВ, курирующий в аппарате вице-мэра Москвы Валерия Шанцева наружную рекламу. – В конце прошлой недели комитет рекламы правительства Москвы известил операторов рынка о том, что намерен расторгнуть соглашения на аренду рекламных мест, срок действия которых заканчивается в 2007 году, на год раньше – в 2006 году. В компаниях опасаются, что сделан первый шаг в сторону пересмотра обязательств по всем долгосрочным договорам на аренду рекламных мест. Так ли это? – Сокращать сроки действия договоров не предполагается. Как, впрочем, не предполагается их и продлевать. Важно понимать, что мы прекратили действие не договоров, а именно соглашений с операторами. Такие документы комитет рекламы до сих пор оформлял на те из мест, по которым срок действия договора закончился, но с дальнейшей судьбой которых город еще не определился. Чтобы участки не простаивали, комитет передавал их операторам на основе временных соглашений, действие которых он мог приостановить по своему усмотрению. – Когда будут сформированы первые лоты и начнутся аукционы? – Сроки даны очень короткие. Специально созданный в правительстве Москвы комитет по проведению конкурсов и аукционов должен подготовить первую группу лотов уже в апреле этого года. Срок действия выставленных на аукцион договоров на места – от трех лет. При этом продолжительность их действия будет зависеть от стоимости конструкции: чем дороже и современней рекламоноситель, тем дольше срок договора. – Насколько город планирует повысить свои доходы от наружной рекламы с помощью этих аукционов? – Повышение городских доходов – лишь следствие. Главное для нас – создать условия для свободного доступа на этот рынок для всех тех, кто желает заниматься данным видом бизнеса, не допуская монополизации этого рынка крупными компаниями. Аукционы по наружной рекламе будут проводиться по той же схеме, что и аукционы по строительным объектам, на которые Москва перешла в прошлом году. Город тогда значительно повысил свою долю от инвестиционных проектов. – И все же участники рынка "наружки" говорят, что, по имеющимся у них неофициальным данным, город планирует зарабатывать на аукционах по 5 млрд рублей в год. – Я не стану сейчас комментировать конкретные суммы, поскольку открытой процедуры определения размеров отчислений в горбюджет от наружной рекламы в Москве все еще нет. Скажу только, что операторы получают от клиентов несоизмеримо больше, чем отчисляют городу в качестве арендной платы за места под свои конструкции. Но ведь именно Москва создавала и создает им в местах размещения рекламы всю необходимую инфраструктуру – инженерную, транспортную, тратя на нее большие деньги. Эти затраты должны быть компенсированы. Хочу также сообщить, что мы планируем централизовать формирование доходной части горбюджета в части поступления средств от рекламы – не только наружной, но и других ее видов, в частности рекламы в метро и рекламы на транспорте. Для этого сегодня выстраивается механизм, при котором отчисления, которые идут городу от всех видов рекламы, будут зачисляться на единый расчетный счет. – Вы не пытались спрогнозировать, как рынок отреагирует на введение системы аукционов на места под рекламу? Эксперты и участники рынка "наружки", например, уверены, что в условиях аукционов разорятся все мелкие и средние компании. – Повторю, что главная наша задача – создать для всех, кто желает заниматься этим бизнесом, равные условия. Естественно, для начинающих организаций будут предусмотрены защитные механизмы. В частности, механизм, не позволяющий крупным организациям перешагивать за определенное количество объектов. В соответствии с антимонопольным законодательством компании, контролирующие более 25% московского рынка наружной рекламы, просто не смогут участвовать в аукционах, в том числе через дочерние или аффилированные структуры,– за этим мы будем следить. В московском правительстве очень сильное управление по экономической безопасности, укомплектованное в прошлом сотрудниками спецструктур. Как бывший руководитель рабочей группы по проведению конкурсов на земельные участки, могу сказать, что проверяют эти люди профессионально. Интервью взял ТИМУР Ъ-БОРДЮГ КоммерсантЪ

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 12720


17.05.04
На российском рынке интернет-рекламы появился новый игрок
14 мая 2004 года компания AdServer.ru начала оказывать сервисные услуги на российском рынке интернет-рекламы

14.05.04
Екатеринбург: комиссия по нравственности призвала губернатора к борьбе с пошлой рекламой
Комиссия по нравственности, созданная при областном парламенте, накануне приняла обращение к губернатору Росселю, в котором высказала обеспокоенность пошлостью наружной рекламы товаров магазинов "Лидер", "Эльдорадо", "Евросеть".

14.05.04
«Дарья» активизирует рекламу
В июне компания предполагает провести рестайлинг всей своей продукции

14.05.04
Лужков выбрал главного по рекламе
По неофициальным данным, мэр Москвы уже назначил нового руководителя столичной наружной рекламы

13.05.04
"Родная Речь" разработала рекламную кампанию для пива Efes Pilsener
С конца апреля на телевизионных каналах появились новые ролики бренда Efes Pilsener, "Серфинг" и "Каньон", в рамках новой рекламной кампании, разработанной агентством "Родная Речь". Производителем пива Efes Pilsener является "Пивоварня Москва-Эфес".

13.05.04
Новичкам вход воспрещен
Нынешние продавцы рекламы в столичном метро сохранят свои позиции до 2011 года

12.05.04
Эротику уберут с улиц
Обнаженные тела вряд ли смогут в будущем появляться на уличных рекламных щитах, плакатах в транспорте и магазинах, а также в телевизионных роликах.

12.05.04
В Костроме проведут конкурс на право размещения наружной рекламы
Принятие постановления позволит существенно увеличить доходы города от предоставления рекламных мест и сделать прозрачным процедуру их предоставления.

12.05.04
News Outdoor носится с рекламой по России
Компания News Outdoor Russia намерена построить завод по изготовлению рекламоносителей в Петербурге.

12.05.04
Объем рекламного рынка России в первом квартале 2004 года


12.05.04
В статье «Радиостанции переходят на облегченный формат» была неточность


11.05.04
Издатель «Из рук в руки» в Якутске привлечен к ответственности за нарушение законодательства о рекламе
7 мая — Территориальное управление ФАС России по республике Саха (Якутия) после прохождения всех судебных инстанций взыскало с одного из издателей газеты бесплатных объявлений «Из рук в руки» в Якутии — ООО «Пронто-ДВ» — штраф в размере 40 тысяч рублей за нарушение законодательства о рекламе

06.05.04
Объем российского медиарекламного рынка в 1-м квартале 2004г. составил около 670-700 млн. долл.


05.05.04
Рекламные места опять продают
Торги по продаже мест наружной рекламы, остановленные после прихода Александра Кадырова на место главы Городского центра размещения рекламы, возобновлены.
Санкт-Петербург

05.05.04


Создана самая большая сеть бесплатных рекламных открыток в Москве
@кция.ru mass media (ИРК «Коllекционер») и FlyCards заключили соглашение о сотрудничестве

05.05.04
Антимонопольная служба подаст в суд на НТВ за рекламу "Флагмана"
Федеральная антимонопольная служба решила возбудить дело против телекомпании НТВ, которую обвиняет в нарушении законодательства при рекламе товарного знака "Флагман", передает РИА "Новости".

30.04.04
Интернет-алкоголь опять атакуют


30.04.04
Реклама в одни руки
За 14 снятых с Невского растяжек петербургское агентство PVG хочет получить больше 400 мест для рекламных конструкций



30.04.04
Рекламные места опять продают
Санкт-Петербург



29.04.04
Мосгордума предложила отнести пиво к алкогольной продукции


29.04.04
Рекламой "Солианс-НН" интересуется МАП.


29.04.04
Невинный рекламный ход
Тольяттинский Комбинат праздничных вин придумал, как обойти ограничение на рекламу алкоголя



29.04.04
Наружную рекламу подчистят сами рекламисты
Наружная реклама самая недисциплинированная на рынке...



29.04.04
Optimacom и ZANUSSI начинают рекламную кампанию в регионах (1)


28.04.04
Дорогая земля
Арендные ставки на наружную рекламу вырастут в три раза Ведомости - Нижний Новгород



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.