MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  12 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


02.04.04

Страну заполонит нетрадиционная реклама
Перенасыщение СМИ прямой рекламой может стимулировать бурное развитие в России рынка BTL-услуг

В среду, 31 марта, состоялась пресс-конференция на тему «Объем рынка рекламных коммуникаций BTL за 2003 год», организованная Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР).
 На мероприятии впервые был оценен объем российского рынка BTL (Below The Line, или непрямая реклама) и был сделан вывод о том, что этот вид рекламы очень перспективен. Дело в том, что традиционные СМИ сегодня либо уже перенасыщены рекламными сообщениями (телевидение, «наружка»), либо очень близки к этому (печатная пресса).
 Причем реклама в традиционных СМИ дорожает, а ее эффективность снижается. Эксперты не исключают, что в этой ситуации при планировании рекламных кампаний уже в ближайшем будущем может произойти смещение акцентов.
 Непрямая реклама пока относительно дешева, а ее основным достоинством является точное попадание в целевую аудиторию. Повторит ли Россия сценарий западных стран, где на BTL приходится больше затрат, чем на прямую рекламу, – пока большой вопрос. Тем не менее этот вид рекламы, безусловно, станет хорошим вспомогательным средством для продвижения товаров и услуг, а к 2010 г. объем российского рынка BTL-рекламы может достигнуть 4,5 млрд долл.
 
 BTL-услуги включают в себя директ-маркетинг – прямую почтовую и e-mail рекламу, телефонный маркетинг, каталожную торговлю и т.д., рекламу в местах продаж, спонсорство, PR-поддержку и другие инструменты, стимулирующие продвижение товаров. На встрече с журналистами в среду эксперты АКАР впервые оценили состояние и перспективы развития рынка BTL и пришли к выводу, что развивается он чрезвычайно быстро. «Тема нетрадиционных маркетинговых коммуникаций стала уже настолько значимой в России, что сегодня она заслуживает отдельных специальных оценок. Правда, эксперты решили не оценивать в процентах прирост рынка по сравнению с прошлым годом, потому что раньше использовались совершенно неверные методики, которые просто на уровне «плюс-минус лапоть» вычисляли некий процент доли BTL от затрат на медиа. Поэтому сравнение прошлых цифр снынешними было бы некорректным. Сегодняшние цифры значительно более точные и поэтому реально отражают состояние рынка», – сказал на пресс-конференции президент АКАР Владимир Евстафьев.
 
 Дело в том, что сегодня наблюдается перенасыщение прямой рекламой на телевидении, в «наружке», в печатных СМИ. «К сожалению, идет переполнение рекламой медийных средств – телевидение уже достигло ситуации, когда там больше не могут наращивать объем рекламы. То же самое с «наружкой». Пресса при большом объеме рекламы превращается в рекламную и перестает быть интересной. Поэтому сектор BTL быстро развивается», – сказал на мероприятии аналитик АКАР Алексей Балабанов. Дело в том, что прямая реклама дорожает – за прошлый год, например, цены на телевидении выросли почти на 40% – но при этом ее эффективность снижается. «В месяц на человека обрушивается 15 тысяч рекламных сообщений, и, конечно, обеспечить себе предпочтение рекламодателям не так просто», – считает Владимир Тихоненков, управляющий директор агентства Wunderman Russia.
 
 Именно поэтому вскоре может произойти некоторое смещение акцентов при распределении рекламных затрат. По оценкам экспертов, крупнейшие российские рекламодатели в 2003 г. потратили на директ-маркетинг и другие коммуникации, не относящиеся к традиционной рекламе в СМИ, более 24% своих рекламных бюджетов. Расходы двадцати пяти крупнейших рекламодателей составляют 50% рынка этих коммуникаций. А всего объем российского рынка BTL-услуг составил в 2003 г. 840 млн долл. «Растет количество и качество услуг в секторе BTL. Цена у них остается довольно низкой и стабильной, потому что в России пока что даже традиционная реклама по мировым меркам чрезвычайно низкая, она ниже в разы», – говорит Владимир Евстафьев. Как рассказал RBC daily председатель секции директ-маркетинга АКАР, генеральный директор РА «Конмарк ДМ» Николай Угаров, например, в России отправить письмо стоит 13 американских центов. А в Германии – 50 евроцентов. BTL-услугами в России уже активно пользуются банки, продавцы дорогих товаров и услуг – автомобилей, путешествий, дорогой бытовой техники (PR-акции и почтовая рассылка). Привлекательны BTL-инструменты и для мелких рекламодателей. «Если у тебя небольшая целевая аудитория, то использовать традиционную рекламу не всегда правильно. Скажем, небольшим рекламодателям дешевле и эффективнее сделать почтовую рассылку в том районе, где они работают», – говорит Алексей Балабанов. В дальнейшем, хотя состав рекламодателей и останется неизменным, затраты на непрямую рекламу будут только расти.
 
 Рынок BTL в 2004 году может достичь объема 900 млн долл., а к 2010 г., по прогнозам Алексея Балабанова, он увеличится не менее чем в 5 раз. Правда, это примерная оценка. «Прогноз этот очень расплывчатый, и сделан только потому, что люди очень любят прогнозы. Когда у нас будет небольшой тренд – хотя бы два года наблюдений за рынком, тогда можно будет говорить о более определенных прогнозах», – признался RBC daily Алексей Балабанов. Но на сегодня в России сектор BTL является перспективной частью рекламного рынка. «Например, в развитых странах – в США, Германии и др., количество коммерческой корреспонденции, приходящей одному человеку, составляет 40–50%. То есть почти каждое второе письмо, которое получает человек, – коммерческое. Иногда в США по разным сегментам эта цифра доходит до 84%. В России же, если брать все население РФ, а не только Москву, этот показатель составляет порядка 7–10%, то есть каждое десятое или даже каждое пятнадцатое письмо является коммерческой рекламой», – сказал на пресс-конференции Николай Угаров.
 
 Правда, то, как именно будет развиваться рынок непрямой рекламы в России, до конца пока не ясно. По мнению Алексея Балабанова, либо Россия повторит сценарий развитых западных государств, где на BTL приходится больше затрат, чем на прямую рекламу (так, в Европе на нетрадиционную рекламу тратится 54% рекламных бюджетов, в США – 56%), либо у нашей страны будет собственный путь, то есть объем затрат на BTL-услуги не превысит объем традиционной рекламы и они останутся лишь вспомогательным средством для продвижения товаров и услуг.
 
 Отдел экономики
 Андрей Сердечнов, RBCDaily
 

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13087


12.05.04
News Outdoor носится с рекламой по России
Компания News Outdoor Russia намерена построить завод по изготовлению рекламоносителей в Петербурге.

12.05.04
Объем рекламного рынка России в первом квартале 2004 года


12.05.04
В статье «Радиостанции переходят на облегченный формат» была неточность


11.05.04
Издатель «Из рук в руки» в Якутске привлечен к ответственности за нарушение законодательства о рекламе
7 мая — Территориальное управление ФАС России по республике Саха (Якутия) после прохождения всех судебных инстанций взыскало с одного из издателей газеты бесплатных объявлений «Из рук в руки» в Якутии — ООО «Пронто-ДВ» — штраф в размере 40 тысяч рублей за нарушение законодательства о рекламе

06.05.04
Объем российского медиарекламного рынка в 1-м квартале 2004г. составил около 670-700 млн. долл.


05.05.04
Рекламные места опять продают
Торги по продаже мест наружной рекламы, остановленные после прихода Александра Кадырова на место главы Городского центра размещения рекламы, возобновлены.
Санкт-Петербург

05.05.04


Создана самая большая сеть бесплатных рекламных открыток в Москве
@кция.ru mass media (ИРК «Коllекционер») и FlyCards заключили соглашение о сотрудничестве

05.05.04
Антимонопольная служба подаст в суд на НТВ за рекламу "Флагмана"
Федеральная антимонопольная служба решила возбудить дело против телекомпании НТВ, которую обвиняет в нарушении законодательства при рекламе товарного знака "Флагман", передает РИА "Новости".

30.04.04
Интернет-алкоголь опять атакуют


30.04.04
Реклама в одни руки
За 14 снятых с Невского растяжек петербургское агентство PVG хочет получить больше 400 мест для рекламных конструкций



30.04.04
Рекламные места опять продают
Санкт-Петербург



29.04.04
Мосгордума предложила отнести пиво к алкогольной продукции


29.04.04
Рекламой "Солианс-НН" интересуется МАП.


29.04.04
Невинный рекламный ход
Тольяттинский Комбинат праздничных вин придумал, как обойти ограничение на рекламу алкоголя



29.04.04
Наружную рекламу подчистят сами рекламисты
Наружная реклама самая недисциплинированная на рынке...



29.04.04
Optimacom и ZANUSSI начинают рекламную кампанию в регионах (1)


28.04.04
Дорогая земля
Арендные ставки на наружную рекламу вырастут в три раза Ведомости - Нижний Новгород



27.04.04
Интернет агентство "МедиаСтарз" запустило с 26 апреля рекламную кампанию немецкого производителя MAS Elektronik AG


27.04.04
TNS и SKY открывают новые возможности телеизмерений
Группа TNS объявила о старте масштабного проекта по измерению аудитории спутникового и цифрового ТВ.



26.04.04
Стартовала рекламная кампания телеканала СТС
В Москве и регионах России стартовала полномасштабная промокампания телеканала СТС – «СТС – только звезды».



26.04.04
На рекламном рынке появился новый крупный клиент — МВД


23.04.04
«Родная речь» закончила сьемки очередных роликов для пивного бренда «Белый медведь»


22.04.04
В Омске утверждается практика предварительной цензуры наружной рекламы
Принятие решения о размещении в Омске рекламы фирм "Эльдорадо" и FABI, разработанной московскими агентствами, растянулось на два месяца.



22.04.04
Рекламщики теряют рынок. Московское правительство хочет пропустить их через торги


22.04.04
Новые правила, по которым будут распределяться рекламные места в столице, не повлияют на количество рекламных носителей.


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.