MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  15 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


02.04.04

Страну заполонит нетрадиционная реклама
Перенасыщение СМИ прямой рекламой может стимулировать бурное развитие в России рынка BTL-услуг

В среду, 31 марта, состоялась пресс-конференция на тему «Объем рынка рекламных коммуникаций BTL за 2003 год», организованная Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР).
 На мероприятии впервые был оценен объем российского рынка BTL (Below The Line, или непрямая реклама) и был сделан вывод о том, что этот вид рекламы очень перспективен. Дело в том, что традиционные СМИ сегодня либо уже перенасыщены рекламными сообщениями (телевидение, «наружка»), либо очень близки к этому (печатная пресса).
 Причем реклама в традиционных СМИ дорожает, а ее эффективность снижается. Эксперты не исключают, что в этой ситуации при планировании рекламных кампаний уже в ближайшем будущем может произойти смещение акцентов.
 Непрямая реклама пока относительно дешева, а ее основным достоинством является точное попадание в целевую аудиторию. Повторит ли Россия сценарий западных стран, где на BTL приходится больше затрат, чем на прямую рекламу, – пока большой вопрос. Тем не менее этот вид рекламы, безусловно, станет хорошим вспомогательным средством для продвижения товаров и услуг, а к 2010 г. объем российского рынка BTL-рекламы может достигнуть 4,5 млрд долл.
 
 BTL-услуги включают в себя директ-маркетинг – прямую почтовую и e-mail рекламу, телефонный маркетинг, каталожную торговлю и т.д., рекламу в местах продаж, спонсорство, PR-поддержку и другие инструменты, стимулирующие продвижение товаров. На встрече с журналистами в среду эксперты АКАР впервые оценили состояние и перспективы развития рынка BTL и пришли к выводу, что развивается он чрезвычайно быстро. «Тема нетрадиционных маркетинговых коммуникаций стала уже настолько значимой в России, что сегодня она заслуживает отдельных специальных оценок. Правда, эксперты решили не оценивать в процентах прирост рынка по сравнению с прошлым годом, потому что раньше использовались совершенно неверные методики, которые просто на уровне «плюс-минус лапоть» вычисляли некий процент доли BTL от затрат на медиа. Поэтому сравнение прошлых цифр снынешними было бы некорректным. Сегодняшние цифры значительно более точные и поэтому реально отражают состояние рынка», – сказал на пресс-конференции президент АКАР Владимир Евстафьев.
 
 Дело в том, что сегодня наблюдается перенасыщение прямой рекламой на телевидении, в «наружке», в печатных СМИ. «К сожалению, идет переполнение рекламой медийных средств – телевидение уже достигло ситуации, когда там больше не могут наращивать объем рекламы. То же самое с «наружкой». Пресса при большом объеме рекламы превращается в рекламную и перестает быть интересной. Поэтому сектор BTL быстро развивается», – сказал на мероприятии аналитик АКАР Алексей Балабанов. Дело в том, что прямая реклама дорожает – за прошлый год, например, цены на телевидении выросли почти на 40% – но при этом ее эффективность снижается. «В месяц на человека обрушивается 15 тысяч рекламных сообщений, и, конечно, обеспечить себе предпочтение рекламодателям не так просто», – считает Владимир Тихоненков, управляющий директор агентства Wunderman Russia.
 
 Именно поэтому вскоре может произойти некоторое смещение акцентов при распределении рекламных затрат. По оценкам экспертов, крупнейшие российские рекламодатели в 2003 г. потратили на директ-маркетинг и другие коммуникации, не относящиеся к традиционной рекламе в СМИ, более 24% своих рекламных бюджетов. Расходы двадцати пяти крупнейших рекламодателей составляют 50% рынка этих коммуникаций. А всего объем российского рынка BTL-услуг составил в 2003 г. 840 млн долл. «Растет количество и качество услуг в секторе BTL. Цена у них остается довольно низкой и стабильной, потому что в России пока что даже традиционная реклама по мировым меркам чрезвычайно низкая, она ниже в разы», – говорит Владимир Евстафьев. Как рассказал RBC daily председатель секции директ-маркетинга АКАР, генеральный директор РА «Конмарк ДМ» Николай Угаров, например, в России отправить письмо стоит 13 американских центов. А в Германии – 50 евроцентов. BTL-услугами в России уже активно пользуются банки, продавцы дорогих товаров и услуг – автомобилей, путешествий, дорогой бытовой техники (PR-акции и почтовая рассылка). Привлекательны BTL-инструменты и для мелких рекламодателей. «Если у тебя небольшая целевая аудитория, то использовать традиционную рекламу не всегда правильно. Скажем, небольшим рекламодателям дешевле и эффективнее сделать почтовую рассылку в том районе, где они работают», – говорит Алексей Балабанов. В дальнейшем, хотя состав рекламодателей и останется неизменным, затраты на непрямую рекламу будут только расти.
 
 Рынок BTL в 2004 году может достичь объема 900 млн долл., а к 2010 г., по прогнозам Алексея Балабанова, он увеличится не менее чем в 5 раз. Правда, это примерная оценка. «Прогноз этот очень расплывчатый, и сделан только потому, что люди очень любят прогнозы. Когда у нас будет небольшой тренд – хотя бы два года наблюдений за рынком, тогда можно будет говорить о более определенных прогнозах», – признался RBC daily Алексей Балабанов. Но на сегодня в России сектор BTL является перспективной частью рекламного рынка. «Например, в развитых странах – в США, Германии и др., количество коммерческой корреспонденции, приходящей одному человеку, составляет 40–50%. То есть почти каждое второе письмо, которое получает человек, – коммерческое. Иногда в США по разным сегментам эта цифра доходит до 84%. В России же, если брать все население РФ, а не только Москву, этот показатель составляет порядка 7–10%, то есть каждое десятое или даже каждое пятнадцатое письмо является коммерческой рекламой», – сказал на пресс-конференции Николай Угаров.
 
 Правда, то, как именно будет развиваться рынок непрямой рекламы в России, до конца пока не ясно. По мнению Алексея Балабанова, либо Россия повторит сценарий развитых западных государств, где на BTL приходится больше затрат, чем на прямую рекламу (так, в Европе на нетрадиционную рекламу тратится 54% рекламных бюджетов, в США – 56%), либо у нашей страны будет собственный путь, то есть объем затрат на BTL-услуги не превысит объем традиционной рекламы и они останутся лишь вспомогательным средством для продвижения товаров и услуг.
 
 Отдел экономики
 Андрей Сердечнов, RBCDaily
 

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13338


24.11.04


Ролик «Сокол» признан лучшим на Московском Международном Фестивале Рекламы.


24.11.04


Компания Видео Интернешнл Пресс заключила эксклюзивный контракт на реализацию рекламных возможностей изданий ИД "Эгмонт Россия"


24.11.04
В России необходимо создать координирующий орган для размещения социальной рекламы


24.11.04
Объем рынка онлайновой рекламы в сентябре


23.11.04
ЕНВД на наружную рекламу приведет к росту цен на наружку
С нового года огромная часть российского рекламного рынка начнет жить по другим правилам

22.11.04
Реклама в Интернете не менее действенна, чем на телевидении


22.11.04
Пенза. По неинтересной рекламе проехались катком.


22.11.04
Билетик на рекламу в кино. Кинотеатры делят рекламный пирог.


22.11.04
Московские и провинциальные рекламные компании начали войну за регионального заказчика


22.11.04
Стандарт IAB на измерение рекламных показов
Бюро интерактивной рекламы опубликовало документ с подробным описанием стандартов на измерение количества рекламных показов в интернете. Новые стандарты имеют статус официальных рекомендаций IAB

19.11.04
News Outdoor гипнотизирует конкурентов
Лидер рынка российской наружной рекламы присматривает новые жертвы для поглощений

18.11.04


HEINEKEN USA передает бренд «DOS EQUIS» в EURO RSCG WORLDWIDE


18.11.04
4-7 ноября 2004 года в пансионате «БУРАН» прошел ежегодный международный форум производителей наружной рекламы SIGNFORUM 2004


17.11.04
WPP Group получает рекламный эккаунт Samsung Electronics


17.11.04
Агентство «Арк Томпсон» объявляет старт «Академии Креатива»
Информация о проекте Арк Томпсон, Москва, «Академия Креатива 2005»

16.11.04
Итоги семинара «Поисковая реклама и рекламные возможности Яндекса»


12.11.04
Рекламу «Клинского» и «Толстяка» признали вредной


09.11.04
Крупнейшие рекламодатели за 9 месяцев 2004г. (РБК, TNS Gallup)
Рынок рекламы в России продолжает демонстрировать поразительную живучесть. За 3 квартала он вырос аж на 50%.

05.11.04
Реклама в поисковиках растет из-за новостных сайтов


04.11.04
Компания "ОАО МегаФон" проводит рекламную кампанию нового тарифа "Первый Федеральный" на федеральном уровне


04.11.04
Агентство «Командор» начало рекламную кампанию для компании «Ренессанс Страхование»
Сотрудничество «Командора» и компании «Ренессанс Страхование» стало следствием победы Агентства в тендере в октябре текущего года.

02.11.04
«Яндекс» размещает рекламу у партнеров
Поисковая реклама клиентов «Яндекса» теперь может быть размещена не только в результатах поиска самого «Яндекса», но и на внешних поисковых площадках

02.11.04


Объем медиа рекламного рынка России за первые три квартала 2004 г.


01.11.04
Станьте добрее с "Добрым Продуктом"!
Группа компаний "ПРОДО" продвигает новую серию мясных продуктов вместе с новым рекламным партнером.

27.10.04


Соблюдение запрета на рекламу пива проверят



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.