MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  11 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


07.04.04

В погоне за старостью
Рекламодатели борются за внимание пенсионеров (США)

Келли Грин
 
 07 апреля 2004
 

  Крупнейшие компании США решили побороться за внимание и деньги старшего поколения потребителей. Маркетологи отходят от стереотипа, что пожилое поколение обладает меньшими доходами, чрезмерно экономит и предпочитает только проверенные брэнды.
  Американские компании решили обратить свое внимание на старшую потребительскую группу. Для этого есть все основания: по данным Бюро переписи населения США и Федеральной резервной системы, 78 млн американцев в возрасте старше 50 лет в 2001 г. обладали 68% богатства страны, что составляет $28 трлн. Среднегодовой доход американской пары в возрасте 55 - 64 лет в 2000 г. равнялся $112 048, в 15 раз больше, чем в категории до 35 лет ($7240). Через пять лет треть населения страны будет старше 50.
 
  "Сто долларов - большая сумма для 20-летнего, но это не так много для тех, кому за 50. Большая часть вашей жизни уже прожита, и вы можете позволить себе покупку домашнего кинотеатра стоимостью $5000", - рассуждает маркетолог Sony. Делая акцент на предложение товаров старшей возрастной группе, Ford планирует выпустить седан, в котором будет место для размещения восьми сумок для гольфа. А звукозаписывающая компания Virgin Megastores меняет дизайн своих магазинов, привлекая пожилых покупателей музыкой в стиле ретро.
 
  В попытке завоевать внимание потребителей старшего возраста маркетологи сталкиваются с проблемой, как привлечь покупателей этой группы, но в то же время давая молодежи понять, что предлагаемый брэнд все еще моден. Некоторые компании пришли к пониманию, что реклама, в которой изображаются пожилые люди, также может привлечь внимание молодых потребителей. В Sony отмечают, что на рекламный ролик, в котором пожилая женщина снимает под водой на цифровую камеру акул, хорошо откликаются молодые потребители, имеющие страсть к приключениям. Компания потратила $25 млн на рекламу для увеличения продаж цифровых камер среди населения в возрасте 55 - 64 лет. Результаты не заставили себя ждать: продажи в прошлом году подскочили на 10%.
 
  Проведенные недавно исследования вашингтонской юридической фирмы AARP и компании RoperASW опровергают укоренившееся мнение, что реклама должна быть рассчитана в первую очередь на молодых, поскольку старшее поколение уже определилось со своими предпочтениями. Оказалось, что у потребителей в возрасте старше 45 лет по большей категории товаров не сложилось предпочтения в пользу одного конкретного брэнда.
 
  Другие компании продолжают использовать в рекламе образ молодых людей, но при этом апеллируют к пожилому поколению. Известно, что старшее поколение предпочитает пиву вино и другие алкогольные напитки, но крупнейшая американская пивоваренная компания Anheuser-Busch решила заполнить и эту возрастную нишу. После проведенного исследования оказалось, что образ пожилого человека в рекламе не будет способствовать росту популярности брэнда. Потребители хотели видеть в рекламе ассоциации с их образом жизни. Тогда Anheuser-Busch создала новый брэнд пива с низким содержанием калорий и углеводов, который быстро завоевал популярность. В 2001 г. компания начала продавать его во Флориде, где отдыхают представители старшего поколения, а уже скоро новый брэнд войдет в десятку самых покупаемых в США. (WSJ, 6. 04. 2004, Дмитрий Говоров)
 
 /www.vedomosti.ru
 

 

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13084


11.05.04
Издатель «Из рук в руки» в Якутске привлечен к ответственности за нарушение законодательства о рекламе
7 мая — Территориальное управление ФАС России по республике Саха (Якутия) после прохождения всех судебных инстанций взыскало с одного из издателей газеты бесплатных объявлений «Из рук в руки» в Якутии — ООО «Пронто-ДВ» — штраф в размере 40 тысяч рублей за нарушение законодательства о рекламе

06.05.04
Объем российского медиарекламного рынка в 1-м квартале 2004г. составил около 670-700 млн. долл.


05.05.04
Рекламные места опять продают
Торги по продаже мест наружной рекламы, остановленные после прихода Александра Кадырова на место главы Городского центра размещения рекламы, возобновлены.
Санкт-Петербург

05.05.04


Создана самая большая сеть бесплатных рекламных открыток в Москве
@кция.ru mass media (ИРК «Коllекционер») и FlyCards заключили соглашение о сотрудничестве

05.05.04
Антимонопольная служба подаст в суд на НТВ за рекламу "Флагмана"
Федеральная антимонопольная служба решила возбудить дело против телекомпании НТВ, которую обвиняет в нарушении законодательства при рекламе товарного знака "Флагман", передает РИА "Новости".

30.04.04
Интернет-алкоголь опять атакуют


30.04.04
Реклама в одни руки
За 14 снятых с Невского растяжек петербургское агентство PVG хочет получить больше 400 мест для рекламных конструкций



30.04.04
Рекламные места опять продают
Санкт-Петербург



29.04.04
Мосгордума предложила отнести пиво к алкогольной продукции


29.04.04
Рекламой "Солианс-НН" интересуется МАП.


29.04.04
Невинный рекламный ход
Тольяттинский Комбинат праздничных вин придумал, как обойти ограничение на рекламу алкоголя



29.04.04
Наружную рекламу подчистят сами рекламисты
Наружная реклама самая недисциплинированная на рынке...



29.04.04
Optimacom и ZANUSSI начинают рекламную кампанию в регионах (1)


28.04.04
Дорогая земля
Арендные ставки на наружную рекламу вырастут в три раза Ведомости - Нижний Новгород



27.04.04
Интернет агентство "МедиаСтарз" запустило с 26 апреля рекламную кампанию немецкого производителя MAS Elektronik AG


27.04.04
TNS и SKY открывают новые возможности телеизмерений
Группа TNS объявила о старте масштабного проекта по измерению аудитории спутникового и цифрового ТВ.



26.04.04
Стартовала рекламная кампания телеканала СТС
В Москве и регионах России стартовала полномасштабная промокампания телеканала СТС – «СТС – только звезды».



26.04.04
На рекламном рынке появился новый крупный клиент — МВД


23.04.04
«Родная речь» закончила сьемки очередных роликов для пивного бренда «Белый медведь»


22.04.04
В Омске утверждается практика предварительной цензуры наружной рекламы
Принятие решения о размещении в Омске рекламы фирм "Эльдорадо" и FABI, разработанной московскими агентствами, растянулось на два месяца.



22.04.04
Рекламщики теряют рынок. Московское правительство хочет пропустить их через торги


22.04.04
Новые правила, по которым будут распределяться рекламные места в столице, не повлияют на количество рекламных носителей.


21.04.04


Госдума отказалась ввести административную ответственность за распространение в СМИ порнографии, рекламу алкоголя и табака


21.04.04
За некорректную рекламу будут лишать мест
Администрация Санкт-Петербурга пообещала в одностороннем порядке расторгать договоры аренды земли под рекламоносителями в случае размещения на них некорректной рекламы.



20.04.04
Рекламное сообщество будут защищать и продвигать
Блюсти рекламную деятельность в Петербурге с этого года будет еще одно ведомство.



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.