MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  10 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


07.04.04

В погоне за старостью
Рекламодатели борются за внимание пенсионеров (США)

Келли Грин
 
 07 апреля 2004
 

  Крупнейшие компании США решили побороться за внимание и деньги старшего поколения потребителей. Маркетологи отходят от стереотипа, что пожилое поколение обладает меньшими доходами, чрезмерно экономит и предпочитает только проверенные брэнды.
  Американские компании решили обратить свое внимание на старшую потребительскую группу. Для этого есть все основания: по данным Бюро переписи населения США и Федеральной резервной системы, 78 млн американцев в возрасте старше 50 лет в 2001 г. обладали 68% богатства страны, что составляет $28 трлн. Среднегодовой доход американской пары в возрасте 55 - 64 лет в 2000 г. равнялся $112 048, в 15 раз больше, чем в категории до 35 лет ($7240). Через пять лет треть населения страны будет старше 50.
 
  "Сто долларов - большая сумма для 20-летнего, но это не так много для тех, кому за 50. Большая часть вашей жизни уже прожита, и вы можете позволить себе покупку домашнего кинотеатра стоимостью $5000", - рассуждает маркетолог Sony. Делая акцент на предложение товаров старшей возрастной группе, Ford планирует выпустить седан, в котором будет место для размещения восьми сумок для гольфа. А звукозаписывающая компания Virgin Megastores меняет дизайн своих магазинов, привлекая пожилых покупателей музыкой в стиле ретро.
 
  В попытке завоевать внимание потребителей старшего возраста маркетологи сталкиваются с проблемой, как привлечь покупателей этой группы, но в то же время давая молодежи понять, что предлагаемый брэнд все еще моден. Некоторые компании пришли к пониманию, что реклама, в которой изображаются пожилые люди, также может привлечь внимание молодых потребителей. В Sony отмечают, что на рекламный ролик, в котором пожилая женщина снимает под водой на цифровую камеру акул, хорошо откликаются молодые потребители, имеющие страсть к приключениям. Компания потратила $25 млн на рекламу для увеличения продаж цифровых камер среди населения в возрасте 55 - 64 лет. Результаты не заставили себя ждать: продажи в прошлом году подскочили на 10%.
 
  Проведенные недавно исследования вашингтонской юридической фирмы AARP и компании RoperASW опровергают укоренившееся мнение, что реклама должна быть рассчитана в первую очередь на молодых, поскольку старшее поколение уже определилось со своими предпочтениями. Оказалось, что у потребителей в возрасте старше 45 лет по большей категории товаров не сложилось предпочтения в пользу одного конкретного брэнда.
 
  Другие компании продолжают использовать в рекламе образ молодых людей, но при этом апеллируют к пожилому поколению. Известно, что старшее поколение предпочитает пиву вино и другие алкогольные напитки, но крупнейшая американская пивоваренная компания Anheuser-Busch решила заполнить и эту возрастную нишу. После проведенного исследования оказалось, что образ пожилого человека в рекламе не будет способствовать росту популярности брэнда. Потребители хотели видеть в рекламе ассоциации с их образом жизни. Тогда Anheuser-Busch создала новый брэнд пива с низким содержанием калорий и углеводов, который быстро завоевал популярность. В 2001 г. компания начала продавать его во Флориде, где отдыхают представители старшего поколения, а уже скоро новый брэнд войдет в десятку самых покупаемых в США. (WSJ, 6. 04. 2004, Дмитрий Говоров)
 
 /www.vedomosti.ru
 

 

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


22.11.04
Билетик на рекламу в кино. Кинотеатры делят рекламный пирог.


22.11.04
Московские и провинциальные рекламные компании начали войну за регионального заказчика


22.11.04
Стандарт IAB на измерение рекламных показов
Бюро интерактивной рекламы опубликовало документ с подробным описанием стандартов на измерение количества рекламных показов в интернете. Новые стандарты имеют статус официальных рекомендаций IAB

19.11.04
News Outdoor гипнотизирует конкурентов
Лидер рынка российской наружной рекламы присматривает новые жертвы для поглощений

18.11.04


HEINEKEN USA передает бренд «DOS EQUIS» в EURO RSCG WORLDWIDE


18.11.04
4-7 ноября 2004 года в пансионате «БУРАН» прошел ежегодный международный форум производителей наружной рекламы SIGNFORUM 2004


17.11.04
WPP Group получает рекламный эккаунт Samsung Electronics


17.11.04
Агентство «Арк Томпсон» объявляет старт «Академии Креатива»
Информация о проекте Арк Томпсон, Москва, «Академия Креатива 2005»

16.11.04
Итоги семинара «Поисковая реклама и рекламные возможности Яндекса»


12.11.04
Рекламу «Клинского» и «Толстяка» признали вредной


09.11.04
Крупнейшие рекламодатели за 9 месяцев 2004г. (РБК, TNS Gallup)
Рынок рекламы в России продолжает демонстрировать поразительную живучесть. За 3 квартала он вырос аж на 50%.

05.11.04
Реклама в поисковиках растет из-за новостных сайтов


04.11.04
Компания "ОАО МегаФон" проводит рекламную кампанию нового тарифа "Первый Федеральный" на федеральном уровне


04.11.04
Агентство «Командор» начало рекламную кампанию для компании «Ренессанс Страхование»
Сотрудничество «Командора» и компании «Ренессанс Страхование» стало следствием победы Агентства в тендере в октябре текущего года.

02.11.04
«Яндекс» размещает рекламу у партнеров
Поисковая реклама клиентов «Яндекса» теперь может быть размещена не только в результатах поиска самого «Яндекса», но и на внешних поисковых площадках

02.11.04


Объем медиа рекламного рынка России за первые три квартала 2004 г.


01.11.04
Станьте добрее с "Добрым Продуктом"!
Группа компаний "ПРОДО" продвигает новую серию мясных продуктов вместе с новым рекламным партнером.

27.10.04


Соблюдение запрета на рекламу пива проверят


27.10.04
В Новосибирске зафиксированы первые нарушения закона о рекламе пива


27.10.04


Живые деньги для "Собинбанка" от Magic Box
Рекламная кампания рассчитана на два месяца и завершится 30 ноября.

25.10.04
Реклама никак не остановится
Российский рекламный рынок ведет себя совершенно непредсказуемо. Начав интенсивный рост после кризиса 1998 года, он никак не может остановиться, хотя должен был хотя бы замедлиться еще год назад

22.10.04


Не будет прокладок во время еды
25 октября после долгого перерыва возобновит работу Экспертный совет по применению законодательства о рекламе при Федеральной антимонопольной службе (ФАС)

21.10.04
РАВИ и «Продо менеджмент»
Компания РАВИ (входит в Группу Компаний Видео Интернешнл) выиграла тендер по планированию и размещению рекламы брендов холдинга «ПРОДО Менеджмент» (в частности, владеет брендом «Дарья»)

20.10.04
В «аське» появилась русская реклама
С недавних пор внимательные пользователи интернет-пейджера ICQ могли заметить в интерфейсе своего интернет-пейджера рекламу «отечественного производителя». Свои коммерческие предложения пользователям «аськи» уже показали Bee Line и Citibank.

19.10.04
Реклама коктейлей «Hooch» на телевидении признана ненадлежащей 
13 октября 2004 года состоялось заседание Комиссии Федеральной антимонопольной службы по факту распространение в телепрограммах рекламы коктейлей «Hooch».


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.