MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  10 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


07.04.04

"Нас попросту изживут". Москва делит "наружку"


 Московские власти решили навести порядок на рынке наружной рекламы, оцениваемом в полмиллиарда долларов, - предполагается сократить количество рекламных конструкций в городе и сроки действия соглашений на аренду рекламных мест. Правда, его участники опасаются, что под видом усовершенствования рынка будет происходить его передел - мелкие компании будут вытеснены более крупными.
 
 Количество рекламных конструкций в городе и сроки действия соглашений на аренду рекламных мест в ближайшее время будут сокращены. Об этом сообщает Информационный центр правительства Москвы.
 
 Упорядочивание рынка наружной рекламы началось около двух недель назад - после отставки заместителя председателя Комитета рекламы, информации и оформления города Игоря Преснякова.
 
 Между тем вице-мэр Валерий Шанцев, курирующий рекламный рынок, объявил недавно о нововведении - места на рекламные конструкции будут разыгрываться на аукционах. Все эти действия мэрии участниками рынка оцениваются как передел. Он пройдет благодаря повышению цен на рынке.
 
 Как рассказал ГАЗЕТЕ генеральный директор одной из старейших компаний на рынке наружной рекламы OMIS Игорь Ерастов, изменения могут привести к тому, что малые предприятия окажутся не у дел благодаря вытеснению их крупными игроками. По его мнению, открытые аукционы, скорее всего, будут происходить по следующей схеме. Власти объявляют конкурс на 50-100 мест - на установление дорогих конструкций. Их стоимость варьируется от 10 до 20 тысяч долларов. 'А это означает, - говорит он, - что только в конструкции нужно будет вложить более миллиона долларов - к сумме, необходимой для участия в самом аукционе. В результате малый бизнес, несмотря на постоянно звучащие из уст госчиновников слова о необходимости поддержки малого предпринимательства, не сможет конкурировать с крупнейшими операторами рынка'.
 
 Другой участник рынка, пожелавший остаться неназванным, также считает, что с введением аукционов цены на рынке, и на места в частности, поднимутся до заоблачных высот. Что в результате приведет к тому, что 'на рынке смогут остаться два-три крупнейших оператора, среди которых - News Outdoor. 'Возможно, кем-то из крупных игроков весь этот процесс и инициирован', - предполагает источник. А небольшим предприятиям наружной рекламы останется переходить на другие виды 'наружки', например на метро или транспорт. В результате битва за место под солнцем начнется среди этих предприятий.
 
 В самом News Outdoor не удалось получить комментариев.
 
 Генеральный директор РА 'РекМарк', входящего в группу компаний 'СитиВидение', Дмитрий Мелаев также высказал опасение, что 'вслед за началом аукционов на рекламные места последует рост цен на рынке'. 'В то же время, - продолжает он, - подобные изменения будут стимулировать развитие новых технологий в наружной рекламе'.
 
 Опасения у участников рынка вызывает и желание властей снизить количество рекламных конструкций. 'Если происходит 20-процентное сокращение щитов на автомагистралях, то думаю, что все фирмы должны будут снять свои щиты пропорционально, - говорит Ерастов. - На деле же может оказаться, что нас попросту изживут'.
 
 Газета
 

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


22.11.04
Билетик на рекламу в кино. Кинотеатры делят рекламный пирог.


22.11.04
Московские и провинциальные рекламные компании начали войну за регионального заказчика


22.11.04
Стандарт IAB на измерение рекламных показов
Бюро интерактивной рекламы опубликовало документ с подробным описанием стандартов на измерение количества рекламных показов в интернете. Новые стандарты имеют статус официальных рекомендаций IAB

19.11.04
News Outdoor гипнотизирует конкурентов
Лидер рынка российской наружной рекламы присматривает новые жертвы для поглощений

18.11.04


HEINEKEN USA передает бренд «DOS EQUIS» в EURO RSCG WORLDWIDE


18.11.04
4-7 ноября 2004 года в пансионате «БУРАН» прошел ежегодный международный форум производителей наружной рекламы SIGNFORUM 2004


17.11.04
WPP Group получает рекламный эккаунт Samsung Electronics


17.11.04
Агентство «Арк Томпсон» объявляет старт «Академии Креатива»
Информация о проекте Арк Томпсон, Москва, «Академия Креатива 2005»

16.11.04
Итоги семинара «Поисковая реклама и рекламные возможности Яндекса»


12.11.04
Рекламу «Клинского» и «Толстяка» признали вредной


09.11.04
Крупнейшие рекламодатели за 9 месяцев 2004г. (РБК, TNS Gallup)
Рынок рекламы в России продолжает демонстрировать поразительную живучесть. За 3 квартала он вырос аж на 50%.

05.11.04
Реклама в поисковиках растет из-за новостных сайтов


04.11.04
Компания "ОАО МегаФон" проводит рекламную кампанию нового тарифа "Первый Федеральный" на федеральном уровне


04.11.04
Агентство «Командор» начало рекламную кампанию для компании «Ренессанс Страхование»
Сотрудничество «Командора» и компании «Ренессанс Страхование» стало следствием победы Агентства в тендере в октябре текущего года.

02.11.04
«Яндекс» размещает рекламу у партнеров
Поисковая реклама клиентов «Яндекса» теперь может быть размещена не только в результатах поиска самого «Яндекса», но и на внешних поисковых площадках

02.11.04


Объем медиа рекламного рынка России за первые три квартала 2004 г.


01.11.04
Станьте добрее с "Добрым Продуктом"!
Группа компаний "ПРОДО" продвигает новую серию мясных продуктов вместе с новым рекламным партнером.

27.10.04


Соблюдение запрета на рекламу пива проверят


27.10.04
В Новосибирске зафиксированы первые нарушения закона о рекламе пива


27.10.04


Живые деньги для "Собинбанка" от Magic Box
Рекламная кампания рассчитана на два месяца и завершится 30 ноября.

25.10.04
Реклама никак не остановится
Российский рекламный рынок ведет себя совершенно непредсказуемо. Начав интенсивный рост после кризиса 1998 года, он никак не может остановиться, хотя должен был хотя бы замедлиться еще год назад

22.10.04


Не будет прокладок во время еды
25 октября после долгого перерыва возобновит работу Экспертный совет по применению законодательства о рекламе при Федеральной антимонопольной службе (ФАС)

21.10.04
РАВИ и «Продо менеджмент»
Компания РАВИ (входит в Группу Компаний Видео Интернешнл) выиграла тендер по планированию и размещению рекламы брендов холдинга «ПРОДО Менеджмент» (в частности, владеет брендом «Дарья»)

20.10.04
В «аське» появилась русская реклама
С недавних пор внимательные пользователи интернет-пейджера ICQ могли заметить в интерфейсе своего интернет-пейджера рекламу «отечественного производителя». Свои коммерческие предложения пользователям «аськи» уже показали Bee Line и Citibank.

19.10.04
Реклама коктейлей «Hooch» на телевидении признана ненадлежащей 
13 октября 2004 года состоялось заседание Комиссии Федеральной антимонопольной службы по факту распространение в телепрограммах рекламы коктейлей «Hooch».


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.