MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  11 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


07.04.04

"Нас попросту изживут". Москва делит "наружку"


 Московские власти решили навести порядок на рынке наружной рекламы, оцениваемом в полмиллиарда долларов, - предполагается сократить количество рекламных конструкций в городе и сроки действия соглашений на аренду рекламных мест. Правда, его участники опасаются, что под видом усовершенствования рынка будет происходить его передел - мелкие компании будут вытеснены более крупными.
 
 Количество рекламных конструкций в городе и сроки действия соглашений на аренду рекламных мест в ближайшее время будут сокращены. Об этом сообщает Информационный центр правительства Москвы.
 
 Упорядочивание рынка наружной рекламы началось около двух недель назад - после отставки заместителя председателя Комитета рекламы, информации и оформления города Игоря Преснякова.
 
 Между тем вице-мэр Валерий Шанцев, курирующий рекламный рынок, объявил недавно о нововведении - места на рекламные конструкции будут разыгрываться на аукционах. Все эти действия мэрии участниками рынка оцениваются как передел. Он пройдет благодаря повышению цен на рынке.
 
 Как рассказал ГАЗЕТЕ генеральный директор одной из старейших компаний на рынке наружной рекламы OMIS Игорь Ерастов, изменения могут привести к тому, что малые предприятия окажутся не у дел благодаря вытеснению их крупными игроками. По его мнению, открытые аукционы, скорее всего, будут происходить по следующей схеме. Власти объявляют конкурс на 50-100 мест - на установление дорогих конструкций. Их стоимость варьируется от 10 до 20 тысяч долларов. 'А это означает, - говорит он, - что только в конструкции нужно будет вложить более миллиона долларов - к сумме, необходимой для участия в самом аукционе. В результате малый бизнес, несмотря на постоянно звучащие из уст госчиновников слова о необходимости поддержки малого предпринимательства, не сможет конкурировать с крупнейшими операторами рынка'.
 
 Другой участник рынка, пожелавший остаться неназванным, также считает, что с введением аукционов цены на рынке, и на места в частности, поднимутся до заоблачных высот. Что в результате приведет к тому, что 'на рынке смогут остаться два-три крупнейших оператора, среди которых - News Outdoor. 'Возможно, кем-то из крупных игроков весь этот процесс и инициирован', - предполагает источник. А небольшим предприятиям наружной рекламы останется переходить на другие виды 'наружки', например на метро или транспорт. В результате битва за место под солнцем начнется среди этих предприятий.
 
 В самом News Outdoor не удалось получить комментариев.
 
 Генеральный директор РА 'РекМарк', входящего в группу компаний 'СитиВидение', Дмитрий Мелаев также высказал опасение, что 'вслед за началом аукционов на рекламные места последует рост цен на рынке'. 'В то же время, - продолжает он, - подобные изменения будут стимулировать развитие новых технологий в наружной рекламе'.
 
 Опасения у участников рынка вызывает и желание властей снизить количество рекламных конструкций. 'Если происходит 20-процентное сокращение щитов на автомагистралях, то думаю, что все фирмы должны будут снять свои щиты пропорционально, - говорит Ерастов. - На деле же может оказаться, что нас попросту изживут'.
 
 Газета
 

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13084


11.05.04
Издатель «Из рук в руки» в Якутске привлечен к ответственности за нарушение законодательства о рекламе
7 мая — Территориальное управление ФАС России по республике Саха (Якутия) после прохождения всех судебных инстанций взыскало с одного из издателей газеты бесплатных объявлений «Из рук в руки» в Якутии — ООО «Пронто-ДВ» — штраф в размере 40 тысяч рублей за нарушение законодательства о рекламе

06.05.04
Объем российского медиарекламного рынка в 1-м квартале 2004г. составил около 670-700 млн. долл.


05.05.04
Рекламные места опять продают
Торги по продаже мест наружной рекламы, остановленные после прихода Александра Кадырова на место главы Городского центра размещения рекламы, возобновлены.
Санкт-Петербург

05.05.04


Создана самая большая сеть бесплатных рекламных открыток в Москве
@кция.ru mass media (ИРК «Коllекционер») и FlyCards заключили соглашение о сотрудничестве

05.05.04
Антимонопольная служба подаст в суд на НТВ за рекламу "Флагмана"
Федеральная антимонопольная служба решила возбудить дело против телекомпании НТВ, которую обвиняет в нарушении законодательства при рекламе товарного знака "Флагман", передает РИА "Новости".

30.04.04
Интернет-алкоголь опять атакуют


30.04.04
Реклама в одни руки
За 14 снятых с Невского растяжек петербургское агентство PVG хочет получить больше 400 мест для рекламных конструкций



30.04.04
Рекламные места опять продают
Санкт-Петербург



29.04.04
Мосгордума предложила отнести пиво к алкогольной продукции


29.04.04
Рекламой "Солианс-НН" интересуется МАП.


29.04.04
Невинный рекламный ход
Тольяттинский Комбинат праздничных вин придумал, как обойти ограничение на рекламу алкоголя



29.04.04
Наружную рекламу подчистят сами рекламисты
Наружная реклама самая недисциплинированная на рынке...



29.04.04
Optimacom и ZANUSSI начинают рекламную кампанию в регионах (1)


28.04.04
Дорогая земля
Арендные ставки на наружную рекламу вырастут в три раза Ведомости - Нижний Новгород



27.04.04
Интернет агентство "МедиаСтарз" запустило с 26 апреля рекламную кампанию немецкого производителя MAS Elektronik AG


27.04.04
TNS и SKY открывают новые возможности телеизмерений
Группа TNS объявила о старте масштабного проекта по измерению аудитории спутникового и цифрового ТВ.



26.04.04
Стартовала рекламная кампания телеканала СТС
В Москве и регионах России стартовала полномасштабная промокампания телеканала СТС – «СТС – только звезды».



26.04.04
На рекламном рынке появился новый крупный клиент — МВД


23.04.04
«Родная речь» закончила сьемки очередных роликов для пивного бренда «Белый медведь»


22.04.04
В Омске утверждается практика предварительной цензуры наружной рекламы
Принятие решения о размещении в Омске рекламы фирм "Эльдорадо" и FABI, разработанной московскими агентствами, растянулось на два месяца.



22.04.04
Рекламщики теряют рынок. Московское правительство хочет пропустить их через торги


22.04.04
Новые правила, по которым будут распределяться рекламные места в столице, не повлияют на количество рекламных носителей.


21.04.04


Госдума отказалась ввести административную ответственность за распространение в СМИ порнографии, рекламу алкоголя и табака


21.04.04
За некорректную рекламу будут лишать мест
Администрация Санкт-Петербурга пообещала в одностороннем порядке расторгать договоры аренды земли под рекламоносителями в случае размещения на них некорректной рекламы.



20.04.04
Рекламное сообщество будут защищать и продвигать
Блюсти рекламную деятельность в Петербурге с этого года будет еще одно ведомство.



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.