MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  29 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


07.04.04

"Нас попросту изживут". Москва делит "наружку"


 Московские власти решили навести порядок на рынке наружной рекламы, оцениваемом в полмиллиарда долларов, - предполагается сократить количество рекламных конструкций в городе и сроки действия соглашений на аренду рекламных мест. Правда, его участники опасаются, что под видом усовершенствования рынка будет происходить его передел - мелкие компании будут вытеснены более крупными.
 
 Количество рекламных конструкций в городе и сроки действия соглашений на аренду рекламных мест в ближайшее время будут сокращены. Об этом сообщает Информационный центр правительства Москвы.
 
 Упорядочивание рынка наружной рекламы началось около двух недель назад - после отставки заместителя председателя Комитета рекламы, информации и оформления города Игоря Преснякова.
 
 Между тем вице-мэр Валерий Шанцев, курирующий рекламный рынок, объявил недавно о нововведении - места на рекламные конструкции будут разыгрываться на аукционах. Все эти действия мэрии участниками рынка оцениваются как передел. Он пройдет благодаря повышению цен на рынке.
 
 Как рассказал ГАЗЕТЕ генеральный директор одной из старейших компаний на рынке наружной рекламы OMIS Игорь Ерастов, изменения могут привести к тому, что малые предприятия окажутся не у дел благодаря вытеснению их крупными игроками. По его мнению, открытые аукционы, скорее всего, будут происходить по следующей схеме. Власти объявляют конкурс на 50-100 мест - на установление дорогих конструкций. Их стоимость варьируется от 10 до 20 тысяч долларов. 'А это означает, - говорит он, - что только в конструкции нужно будет вложить более миллиона долларов - к сумме, необходимой для участия в самом аукционе. В результате малый бизнес, несмотря на постоянно звучащие из уст госчиновников слова о необходимости поддержки малого предпринимательства, не сможет конкурировать с крупнейшими операторами рынка'.
 
 Другой участник рынка, пожелавший остаться неназванным, также считает, что с введением аукционов цены на рынке, и на места в частности, поднимутся до заоблачных высот. Что в результате приведет к тому, что 'на рынке смогут остаться два-три крупнейших оператора, среди которых - News Outdoor. 'Возможно, кем-то из крупных игроков весь этот процесс и инициирован', - предполагает источник. А небольшим предприятиям наружной рекламы останется переходить на другие виды 'наружки', например на метро или транспорт. В результате битва за место под солнцем начнется среди этих предприятий.
 
 В самом News Outdoor не удалось получить комментариев.
 
 Генеральный директор РА 'РекМарк', входящего в группу компаний 'СитиВидение', Дмитрий Мелаев также высказал опасение, что 'вслед за началом аукционов на рекламные места последует рост цен на рынке'. 'В то же время, - продолжает он, - подобные изменения будут стимулировать развитие новых технологий в наружной рекламе'.
 
 Опасения у участников рынка вызывает и желание властей снизить количество рекламных конструкций. 'Если происходит 20-процентное сокращение щитов на автомагистралях, то думаю, что все фирмы должны будут снять свои щиты пропорционально, - говорит Ерастов. - На деле же может оказаться, что нас попросту изживут'.
 
 Газета
 

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14137


22.06.04
Рекламы пива не должно быть на телевидении.
Об этом заявил сегодня мэр Иркутска Владимир Якубовский.

21.06.04
Таксофоны нагрузили рекламой
ООО «БВ Медиа СПб» нашло 2 тысячи неосвоенных рекламоносителей

21.06.04
На улицах Москвы появятся новые остановки (1)
Замену старых остановочных павильонов на новые начала News Outdoor Russia на улицах Москвы.

21.06.04
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ: Сотрудники Корпорации "Руан" высказали свое мнение о нашей сборной по футболу
Они сделали это публично - на щитах 3х6 в городе

18.06.04


TNS Gallup Media представил предложение на тендер "Медиа Комитета" на измерение аудитории российского ТВ
Приближается 24 июня - дата, на которую Медиа Комитетом назначен тендер на право проведения медиа-измерений российской телеаудитории.

17.06.04
Рекламный марьяж. «Видео Интернешнл» предлагает свою долю на рынке, но компании никто не верит


17.06.04
Состояние рынка наружной рекламы в России
На Outdoor.ru в опубликован аналитический отчет компании «Эспар-аналитик», посвященный состоянию рынка наружной рекламы в России и динамике его развития с 1997 по конец 2003 года.

15.06.04
Мэрия помирилась с рекламщиками
Операторы московского рынка наружной рекламы убедили вице-мэра в том, что реформа отрасли в ее нынешнем виде погубит их бизнес

15.06.04
Шанцев успокоил рекламистов
70% площадок для “наружки” на аукционы не попадут

11.06.04
Из “Максимы” ушли основатели
Основатели одной из старейших рекламных компаний, коммуникационной группы “Максима”, Владимир Евстафьев и Игорь Янковский уходят в отставку.

10.06.04
РА Prior финансирует маркетинговое исследование ТМ "Доктор МОМ"


10.06.04


ФАС отложила рассмотрение дела в отношении телеканала НТВ по признакам нарушения закона о рекламе


09.06.04
Студенты Питерского Государственного Инженерно – Экономического Университета будут проходить производственную практику в BC Communications..


09.06.04
Рекламу водки ограничат
ФАС запретит водке прикидываться конфетами, газировкой и перцем

08.06.04
ТВ-реклама не работает для устоявшихся брэндов фасованных потребительских товаров
Телереклама не работает для большинства зрелых потребительских брэндов, а увеличивающиеся расходы на рекламу в этой отрасли увеличивают лишь финансовые потери, как следует из доклада Deutsche Bank.

07.06.04
Директ-маркетинг с использованием сотовой связи


07.06.04
Реклама будет расти на газонах.
Рекламные... цветники появятся в ближайшее время в столице

07.06.04
Тюмень. "Жестяной рупор" осчастливит "мягкой бумажкой" и "геморроем года"
B Тюмени впервые в истории Уральского федерального округа будет вручатся премия за самые сомнительные достижения в области шоу-бизнеса и рекламы - "Жестяной рупор".

04.06.04


В АКАР поддержали инициативу G/P/S
26 мая 2004, на заседании Совета Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), состоялось обсуждение возможности поддержки АКАР масштабного исследования рынка сувенирной продукции, которое планирует провести компания Grants Promotion Services (G/P/S).

04.06.04
9 июня истекает срок приема заявок на участие в тендере на право проведения медиа-измерений


03.06.04
КСП Санкт-Петербурга предъявила серьезные претензии Городскому центру размещения рекламы
Cтали известны итоги проверки Контрольно-счетной палатой (КСП) Петербурга деятельности ГУП "Городской центр размещения рекламы" (ГЦРР) в 2001-2003 годах.

03.06.04
КОНВЕНЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ СЕТИ НЕЗАВИСИМЫХ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ В МОСКВЕ
С 5 по 8 июня в Москве пройдет Конвенция Международной Сети Независимых Рекламных Агентств (IN). С российской стороны организатором Конвенции выступает РА «Иммедиа Холдинг», - единственный представитель России в IN.

02.06.04
Рекламисты СНГ помогут азербайджанским коллегам проложить дорогу в будущее.


02.06.04
Рекламные экскурсии для будущих рекламистов.


02.06.04
Рекламное агентство полного цикла FCB MA выиграло тендер на разработку креативной и медиа стратегии для бренда Pilsner Urquell компании SABMiller.



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.