MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  02 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


09.04.04

Рекламщики лезут на крыши
Частокол из традиционных рекламных щитов в Перми привел к снижению эффективности этого вида рекламоносителя.


 Александра Колпакова
 
 Ведомости - Прикамье

 09 апреля 2004

 
  Частокол из традиционных рекламных щитов в Перми привел к снижению эффективности этого вида рекламоносителя. Поэтому рекламисты ищут новые возможности - в этом году в городе начали устанавливать первые крышные конструкции. Участники рынка отмечают, что их будет немного, из-за того что в Перми не так много мест для их установки.
  По данным "ЭСПАР-Аналитик", в Перми 1400 рекламных конструкций с 2657 поверхностями, 63 крупноформатные поверхности, 10 крышных установок в виде букв.
 
  Общий объем рынка наружной рекламы в Перми, по оценке рекламного агентства "Паритет", составляет $4,5 млн в год. Крупнейшие игроки, по данным "Паритета": NewsOutdoor - 380 поверхностей, "Паритет" - 338 поверхностей, "Оникс" - 177 поверхностей, "Индустрия рекламы" - 120 поверхностей.
 
  Рекламная группа "Паритет" установила первые три крышные панели размером 5 х 15 м - на магазине "Космос" и на здании института "Промстройпроект" на Комсомольском проспекте, а также на здании центральных касс "Аэрофлота" на улице Крисанова. Сумма инвестиций в одну установку составляет, по словам директора управляющей компании "Паритет" Марата Биматова, от $15 000 до $50 000.
 
  До конца этого года "Паритет" планирует установить еще две крышные панели. Срок окупаемости одной конструкции, по расчетам "Паритета", - один-два года при условии, что 80% времени панель будет сдана в аренду.
 
  Выйти на крыши собираются и другие пермские рекламные компании.
 
  Гендиректор Circus Maximus Илья Терещенко сообщил "Ведомостям", что у его компании уже получено согласование на установку на крыше того же "Промстройпроекта". Терещенко надеется, что в течение 2 - 3 месяцев эта конструкция будет установлена. На эти цели понадобится около $20 000.
 
  На согласовании в мэрии находится заявка рекламного центра "Ультра", о чем сообщил директор Андрей Гузеев.
 
  К пермским крышам проявляют интерес и москвичи. Руководитель региональной группы "Тринити неон" Сергей Молоствов рассказал "Ведомостям", что сейчас "идет обсуждение этого вопроса с городскими властями" и до конца 2004 г. компания планирует разместить в Перми как минимум одну конструкцию. Ждет согласования в мэрии и компания NewsOutdoor, заявил ее представитель в Перми Владимир Федотов.
 
  Биматов из "Паритета" объясняет причину появления новых конструкций тем, что традиционные щиты 3 х 6 м утрачивают эффективность. "Их стало слишком много, и в этом частоколе реклама просто теряется, - говорит рекламист. - А конструкции на крышах видны издалека, их преимущество - большой формат и новизна".
 
  Директор "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин говорит, что в последние 2 - 3 года наблюдается общий рост рекламоносителей крупного формата. "Причем не только на крышах. Рекламодатели охотно арендуют такие места, чтобы не затеряться на общем фоне. Я не удивлюсь, если количество рекламы крупного формата в Перми вырастет вдвое за год", - говорит эксперт.
 
  Арендная ставка на крышные панели от "Паритета" составляет $2000 в месяц. Терещенко из Circus maximus уверен, что сможет заработать на крышных панелях больше, - он называет ориентировочную цену в $3000.
 
  Стоимость аренды крышных панелей будет повышаться, считает Биматов.
 
  На установках "Паритета" сейчас рекламируются казино En Grand, Внешторгбанк и напиток "Трофи".
 
  Сергей Молоствов из "Тринити неон" заявил, что основные заказчики таких конструкций в регионах - пивные брэнды. Андрей Березкин из "ЭСПАР-Аналитик" добавляет, что в Москве реклама на крышах пользуется спросом у операторов сотовой связи, международных брэндов бытовой техники и электроники.
 
  Специалист по рекламе и PR пермского филиала МТС Роман Хаскин заявил, что считает крышные установки очень перспективным рекламоносителем. Хотя "на этапе вывода и раскрутки брэнда он не так важен, но в дальнейшем для поддержания и укрепления имиджа крышные панели просто незаменимы", - замечает рекламист. "Рано или поздно мы к этому тоже придем", - уверен Хаскин.
 
  Ожидать появления большого количества крышных конструкций в Перми не стоит. По словам Марата Биматова, в городе можно найти всего 20 - 30 мест, подходящих для размещения подобной рекламы. Андрей Березкин сообщил, что в Москве сейчас установлена 61 крышная конструкция, в Екатеринбурге - 21, в Новосибирске - 10. Эксперт прогнозирует, что для Перми 10 - 15 панелей - это предел.
 
  Начальник отдела рекламы департамента имущественных отношений Перми Ольга Худякова сообщила "Ведомостям", что в департаменте зарегистрировано 14 заявок на крышные панели. Мэрия требует согласования установки рекламной панели с жителями дома, на крыше которого будет расположена реклама.
 
  По словам Марата Биматова из "Паритета", арендная ставка на рекламное место, которую платят агентства городу, - 1700 руб. за 1 кв. м площади в год. По словам Ольги Худяковой, эта цифра одинакова и для стандартных щитов, и для крышных установок.
 
 

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13272


21.12.04
20 долларов за переход по оплаченной ссылке?!


21.12.04


TNS Media Intelligence/CMR представляет данные по объему рекламных рынков Eвропы. Отчет за первые девять месяцев 2004 г.


20.12.04
Л.И.Брежнев рекламирует эстонскую мобильную связь
В Эстонии стартовала рекламная кампания одной из эстонских фирм по оказанию услуг мобильной связи, в которой главным персонажем выступает бывший лидер КПСС Леонид Брежнев.

20.12.04
Пиво пьют невидимки и вантузы
В преддверии вступления в силу с 1 января 2005 года последних поправок к закону «О рекламе», пивоваренные компании запускают ролики без людей, животных, анимации и других запрещенных объектов

20.12.04
Брендмобили разгоняются в Петербурге (1)
Рекламное агентство ООО «Ремар» запустило новую услугу — размещение рекламы на мобильном постере или так называемом брендмобиле.

16.12.04
Стоимость ключевых слов бьет рекорды
В связи с приближением новогодних праздников продолжает расти стоимость контекстной рекламы.

16.12.04
Сегодня, 16 декабря 2004 года День рождение у Грансон Светланы, PR-менеджера Ассоциации Коммуникационных Агентств России.


16.12.04
Банкиры подсчитали деньги
Которые их конкуренты получили от недобросовестной рекламы

16.12.04
Рекламодатели озаботились рейтингами
Рекламодатели и представители рекламных агентств объявили о создании Группы пользователей данных телеизмерений, чтобы попытаться объединить расколовшийся медиа-рынок.

15.12.04
Малый бизнес не нуждается в рекламе


15.12.04
БД эффективности рекламных кампаний
В интернете открылся информационно-справочный сайт с подробнейшими данными о полутора тысячах онлайновых рекламных кампаний с анализом их эффективности

14.12.04
Реклама едет – расходы нормируются


10.12.04


В галерее «Халявщиков» новые поступления (1)
PRonline продолжает знакомить сообщество с наиболее яркими представителями этой благородной и незаслуженно забытой профессии.

10.12.04
Российское рекламное агентство впервые открыло отделение в Израиле


10.12.04
Американцы определились, кто на свете всех честнее
Как выяснилось, меньше всего доверия вызывают у них продавцы автомобилей и ... рекламисты

10.12.04


В Интернете поселились медведи
Это необычное явление стало возможным в рамках новой рекламной кампании слабоалкогольного коктейля “Морсберри”, которая стартовала в сети интернет 6 декабря.

09.12.04
Реклама для ежей (1)
Столичные власти в очередной раз объявили о намерении сократить количество рекламных щитов и перетяжек в центре Москвы на 30%

09.12.04
Реклама станет образцом нравственности
В 2005 г. исполнится 10 лет действия ныне существующего закона "О рекламе"

09.12.04


TNS Gallup будут контролировать


09.12.04


Стерео печать на стекле – окно в другую реальность!
Компания We R.SIGNS представляет новое решение для игровой индустрии – стерео печать на стеклах для игровых автоматов

09.12.04
Самая отвратительная реклама


09.12.04
Интернет-реклама на подъеме


08.12.04
Сегодня отмечает свой День рождения Руслан Тагиев, Генеральный директор TNS Gallup AdFact


08.12.04
Ума Турман станет новым "лицом" фирмы "Луи Вюиттон"


08.12.04


Victory S.A. рекламирует нефильтрованное пиво из Бельгии


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.