MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  24 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


09.04.04

Рекламщики лезут на крыши
Частокол из традиционных рекламных щитов в Перми привел к снижению эффективности этого вида рекламоносителя.


 Александра Колпакова
 
 Ведомости - Прикамье

 09 апреля 2004

 
  Частокол из традиционных рекламных щитов в Перми привел к снижению эффективности этого вида рекламоносителя. Поэтому рекламисты ищут новые возможности - в этом году в городе начали устанавливать первые крышные конструкции. Участники рынка отмечают, что их будет немного, из-за того что в Перми не так много мест для их установки.
  По данным "ЭСПАР-Аналитик", в Перми 1400 рекламных конструкций с 2657 поверхностями, 63 крупноформатные поверхности, 10 крышных установок в виде букв.
 
  Общий объем рынка наружной рекламы в Перми, по оценке рекламного агентства "Паритет", составляет $4,5 млн в год. Крупнейшие игроки, по данным "Паритета": NewsOutdoor - 380 поверхностей, "Паритет" - 338 поверхностей, "Оникс" - 177 поверхностей, "Индустрия рекламы" - 120 поверхностей.
 
  Рекламная группа "Паритет" установила первые три крышные панели размером 5 х 15 м - на магазине "Космос" и на здании института "Промстройпроект" на Комсомольском проспекте, а также на здании центральных касс "Аэрофлота" на улице Крисанова. Сумма инвестиций в одну установку составляет, по словам директора управляющей компании "Паритет" Марата Биматова, от $15 000 до $50 000.
 
  До конца этого года "Паритет" планирует установить еще две крышные панели. Срок окупаемости одной конструкции, по расчетам "Паритета", - один-два года при условии, что 80% времени панель будет сдана в аренду.
 
  Выйти на крыши собираются и другие пермские рекламные компании.
 
  Гендиректор Circus Maximus Илья Терещенко сообщил "Ведомостям", что у его компании уже получено согласование на установку на крыше того же "Промстройпроекта". Терещенко надеется, что в течение 2 - 3 месяцев эта конструкция будет установлена. На эти цели понадобится около $20 000.
 
  На согласовании в мэрии находится заявка рекламного центра "Ультра", о чем сообщил директор Андрей Гузеев.
 
  К пермским крышам проявляют интерес и москвичи. Руководитель региональной группы "Тринити неон" Сергей Молоствов рассказал "Ведомостям", что сейчас "идет обсуждение этого вопроса с городскими властями" и до конца 2004 г. компания планирует разместить в Перми как минимум одну конструкцию. Ждет согласования в мэрии и компания NewsOutdoor, заявил ее представитель в Перми Владимир Федотов.
 
  Биматов из "Паритета" объясняет причину появления новых конструкций тем, что традиционные щиты 3 х 6 м утрачивают эффективность. "Их стало слишком много, и в этом частоколе реклама просто теряется, - говорит рекламист. - А конструкции на крышах видны издалека, их преимущество - большой формат и новизна".
 
  Директор "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин говорит, что в последние 2 - 3 года наблюдается общий рост рекламоносителей крупного формата. "Причем не только на крышах. Рекламодатели охотно арендуют такие места, чтобы не затеряться на общем фоне. Я не удивлюсь, если количество рекламы крупного формата в Перми вырастет вдвое за год", - говорит эксперт.
 
  Арендная ставка на крышные панели от "Паритета" составляет $2000 в месяц. Терещенко из Circus maximus уверен, что сможет заработать на крышных панелях больше, - он называет ориентировочную цену в $3000.
 
  Стоимость аренды крышных панелей будет повышаться, считает Биматов.
 
  На установках "Паритета" сейчас рекламируются казино En Grand, Внешторгбанк и напиток "Трофи".
 
  Сергей Молоствов из "Тринити неон" заявил, что основные заказчики таких конструкций в регионах - пивные брэнды. Андрей Березкин из "ЭСПАР-Аналитик" добавляет, что в Москве реклама на крышах пользуется спросом у операторов сотовой связи, международных брэндов бытовой техники и электроники.
 
  Специалист по рекламе и PR пермского филиала МТС Роман Хаскин заявил, что считает крышные установки очень перспективным рекламоносителем. Хотя "на этапе вывода и раскрутки брэнда он не так важен, но в дальнейшем для поддержания и укрепления имиджа крышные панели просто незаменимы", - замечает рекламист. "Рано или поздно мы к этому тоже придем", - уверен Хаскин.
 
  Ожидать появления большого количества крышных конструкций в Перми не стоит. По словам Марата Биматова, в городе можно найти всего 20 - 30 мест, подходящих для размещения подобной рекламы. Андрей Березкин сообщил, что в Москве сейчас установлена 61 крышная конструкция, в Екатеринбурге - 21, в Новосибирске - 10. Эксперт прогнозирует, что для Перми 10 - 15 панелей - это предел.
 
  Начальник отдела рекламы департамента имущественных отношений Перми Ольга Худякова сообщила "Ведомостям", что в департаменте зарегистрировано 14 заявок на крышные панели. Мэрия требует согласования установки рекламной панели с жителями дома, на крыше которого будет расположена реклама.
 
  По словам Марата Биматова из "Паритета", арендная ставка на рекламное место, которую платят агентства городу, - 1700 руб. за 1 кв. м площади в год. По словам Ольги Худяковой, эта цифра одинакова и для стандартных щитов, и для крышных установок.
 
 

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 12992


03.06.04
КСП Санкт-Петербурга предъявила серьезные претензии Городскому центру размещения рекламы
Cтали известны итоги проверки Контрольно-счетной палатой (КСП) Петербурга деятельности ГУП "Городской центр размещения рекламы" (ГЦРР) в 2001-2003 годах.

03.06.04
КОНВЕНЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ СЕТИ НЕЗАВИСИМЫХ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ В МОСКВЕ
С 5 по 8 июня в Москве пройдет Конвенция Международной Сети Независимых Рекламных Агентств (IN). С российской стороны организатором Конвенции выступает РА «Иммедиа Холдинг», - единственный представитель России в IN.

02.06.04
Рекламисты СНГ помогут азербайджанским коллегам проложить дорогу в будущее.


02.06.04
Рекламные экскурсии для будущих рекламистов.


02.06.04
Рекламное агентство полного цикла FCB MA выиграло тендер на разработку креативной и медиа стратегии для бренда Pilsner Urquell компании SABMiller.


01.06.04
Новые рекламные площади висят в воздухе
С 16 мая рекламная группа "Медиа-Мастер" начала размещать рекламу на подголовниках кресел на борту самолетов компании "Уральские авиалинии".

01.06.04
Ролик "Братья" компании Wimm Bill Dann поедет в Канны
Компания BBDO Moscow сняла ролик, заявленный на участие в CANNES LIONS.

01.06.04
Вывески на Невском перекрасят
Иван Уралов, главный художник города, в который раз пытается перекрасить все вывески на Невском проспекте в золотой и белый.

01.06.04
Чиновников от рекламы высекли за BMW X5
Дмитрий Буренин, председатель Контрольно-счетной палаты предложил ликвидировать ГУП «Городской центр размещения рекламы».

31.05.04
Российское ноу-хау: Беременные школьницы рекламируют сотовую связь


31.05.04
"Евросеть" хочет минимизировать расходы на рекламу
Компания "Евросеть" и рекламный интернет-брокер "Globo Clicks" заключили соглашение о сотрудничестве.

31.05.04
ФАС наложила штраф общим размером 250 тыс. руб. на ООО "Юнайтед Пресс" за рекламу алкоголя в журнале "FHM"


27.05.04


Новый бренд Kraftway - People outside (1)
Агентство коммуникаций Magic Box разработало концепцию бренда Kraftway для компании "Kraftway корпорейшн ПЛС".

25.05.04
PVG (С.Петербург) подарила городу перетяжки
"ПиВиДжи-Продакшн" рассчитывает получить примерно 200 мест для размещения рекламоносителей взамен вывода с Невского пр. рекламных перетяжек.

25.05.04
Окно в Европу
Новый владелец петербургского завода рекламных конструкций сможет их экспортировать

24.05.04
"Командор" проводит промо-кампанию "Боржоми"
Рекламное агентство "Командор" начало региональную промо-кампанию минеральной воды "Боржоми" для компании "Воды Боржоми".

24.05.04
До Мосгордумы дошло cодержание рекламы
Московская городская дума только спустя восемь лет после принятия закона, регулирующего наружную рекламу в Москве, смогла разобраться с тем, как трактовать понятие "содержание" рекламы.

21.05.04
Adidas начинает новую рекламную кампанию в России
Новый ролик Adidas появится на национальных каналах России.

20.05.04
Рекламщики вошли в положение купальщиков
Рекламная фирма «Проспект-сервис» за свой счет установит на пляжах громоздкие кабинки для переодевания.

19.05.04
«Роллтон»
Коммуникационное агентство «Face 2 Face» выиграло креативный тендер по бренду «Роллтон».

18.05.04
Компания MarketBoard расширяет проект, объединивший розничные магазины в единую рекламную сеть
Год назад в Москве стартовал проект, объединивший розничные магазины в единую рекламную сеть.

17.05.04
Adventa Communications вывело ТМ "Коблево" в лидеры
РА "Adventa Communications" вывело ТМ "Коблево" на позицию лидера винного рынка Украины. Первенство бренда подтверждают исследования международной компании ACNielsen.

17.05.04
На российском рынке интернет-рекламы появился новый игрок
14 мая 2004 года компания AdServer.ru начала оказывать сервисные услуги на российском рынке интернет-рекламы

14.05.04
Екатеринбург: комиссия по нравственности призвала губернатора к борьбе с пошлой рекламой
Комиссия по нравственности, созданная при областном парламенте, накануне приняла обращение к губернатору Росселю, в котором высказала обеспокоенность пошлостью наружной рекламы товаров магазинов "Лидер", "Эльдорадо", "Евросеть".

14.05.04
«Дарья» активизирует рекламу
В июне компания предполагает провести рестайлинг всей своей продукции

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.