MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  15 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


09.04.04

Рекламщики лезут на крыши
Частокол из традиционных рекламных щитов в Перми привел к снижению эффективности этого вида рекламоносителя.


 Александра Колпакова
 
 Ведомости - Прикамье

 09 апреля 2004

 
  Частокол из традиционных рекламных щитов в Перми привел к снижению эффективности этого вида рекламоносителя. Поэтому рекламисты ищут новые возможности - в этом году в городе начали устанавливать первые крышные конструкции. Участники рынка отмечают, что их будет немного, из-за того что в Перми не так много мест для их установки.
  По данным "ЭСПАР-Аналитик", в Перми 1400 рекламных конструкций с 2657 поверхностями, 63 крупноформатные поверхности, 10 крышных установок в виде букв.
 
  Общий объем рынка наружной рекламы в Перми, по оценке рекламного агентства "Паритет", составляет $4,5 млн в год. Крупнейшие игроки, по данным "Паритета": NewsOutdoor - 380 поверхностей, "Паритет" - 338 поверхностей, "Оникс" - 177 поверхностей, "Индустрия рекламы" - 120 поверхностей.
 
  Рекламная группа "Паритет" установила первые три крышные панели размером 5 х 15 м - на магазине "Космос" и на здании института "Промстройпроект" на Комсомольском проспекте, а также на здании центральных касс "Аэрофлота" на улице Крисанова. Сумма инвестиций в одну установку составляет, по словам директора управляющей компании "Паритет" Марата Биматова, от $15 000 до $50 000.
 
  До конца этого года "Паритет" планирует установить еще две крышные панели. Срок окупаемости одной конструкции, по расчетам "Паритета", - один-два года при условии, что 80% времени панель будет сдана в аренду.
 
  Выйти на крыши собираются и другие пермские рекламные компании.
 
  Гендиректор Circus Maximus Илья Терещенко сообщил "Ведомостям", что у его компании уже получено согласование на установку на крыше того же "Промстройпроекта". Терещенко надеется, что в течение 2 - 3 месяцев эта конструкция будет установлена. На эти цели понадобится около $20 000.
 
  На согласовании в мэрии находится заявка рекламного центра "Ультра", о чем сообщил директор Андрей Гузеев.
 
  К пермским крышам проявляют интерес и москвичи. Руководитель региональной группы "Тринити неон" Сергей Молоствов рассказал "Ведомостям", что сейчас "идет обсуждение этого вопроса с городскими властями" и до конца 2004 г. компания планирует разместить в Перми как минимум одну конструкцию. Ждет согласования в мэрии и компания NewsOutdoor, заявил ее представитель в Перми Владимир Федотов.
 
  Биматов из "Паритета" объясняет причину появления новых конструкций тем, что традиционные щиты 3 х 6 м утрачивают эффективность. "Их стало слишком много, и в этом частоколе реклама просто теряется, - говорит рекламист. - А конструкции на крышах видны издалека, их преимущество - большой формат и новизна".
 
  Директор "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин говорит, что в последние 2 - 3 года наблюдается общий рост рекламоносителей крупного формата. "Причем не только на крышах. Рекламодатели охотно арендуют такие места, чтобы не затеряться на общем фоне. Я не удивлюсь, если количество рекламы крупного формата в Перми вырастет вдвое за год", - говорит эксперт.
 
  Арендная ставка на крышные панели от "Паритета" составляет $2000 в месяц. Терещенко из Circus maximus уверен, что сможет заработать на крышных панелях больше, - он называет ориентировочную цену в $3000.
 
  Стоимость аренды крышных панелей будет повышаться, считает Биматов.
 
  На установках "Паритета" сейчас рекламируются казино En Grand, Внешторгбанк и напиток "Трофи".
 
  Сергей Молоствов из "Тринити неон" заявил, что основные заказчики таких конструкций в регионах - пивные брэнды. Андрей Березкин из "ЭСПАР-Аналитик" добавляет, что в Москве реклама на крышах пользуется спросом у операторов сотовой связи, международных брэндов бытовой техники и электроники.
 
  Специалист по рекламе и PR пермского филиала МТС Роман Хаскин заявил, что считает крышные установки очень перспективным рекламоносителем. Хотя "на этапе вывода и раскрутки брэнда он не так важен, но в дальнейшем для поддержания и укрепления имиджа крышные панели просто незаменимы", - замечает рекламист. "Рано или поздно мы к этому тоже придем", - уверен Хаскин.
 
  Ожидать появления большого количества крышных конструкций в Перми не стоит. По словам Марата Биматова, в городе можно найти всего 20 - 30 мест, подходящих для размещения подобной рекламы. Андрей Березкин сообщил, что в Москве сейчас установлена 61 крышная конструкция, в Екатеринбурге - 21, в Новосибирске - 10. Эксперт прогнозирует, что для Перми 10 - 15 панелей - это предел.
 
  Начальник отдела рекламы департамента имущественных отношений Перми Ольга Худякова сообщила "Ведомостям", что в департаменте зарегистрировано 14 заявок на крышные панели. Мэрия требует согласования установки рекламной панели с жителями дома, на крыше которого будет расположена реклама.
 
  По словам Марата Биматова из "Паритета", арендная ставка на рекламное место, которую платят агентства городу, - 1700 руб. за 1 кв. м площади в год. По словам Ольги Худяковой, эта цифра одинакова и для стандартных щитов, и для крышных установок.
 
 

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13030


27.05.04


Новый бренд Kraftway - People outside (1)
Агентство коммуникаций Magic Box разработало концепцию бренда Kraftway для компании "Kraftway корпорейшн ПЛС".

25.05.04
PVG (С.Петербург) подарила городу перетяжки
"ПиВиДжи-Продакшн" рассчитывает получить примерно 200 мест для размещения рекламоносителей взамен вывода с Невского пр. рекламных перетяжек.

25.05.04
Окно в Европу
Новый владелец петербургского завода рекламных конструкций сможет их экспортировать

24.05.04
"Командор" проводит промо-кампанию "Боржоми"
Рекламное агентство "Командор" начало региональную промо-кампанию минеральной воды "Боржоми" для компании "Воды Боржоми".

24.05.04
До Мосгордумы дошло cодержание рекламы
Московская городская дума только спустя восемь лет после принятия закона, регулирующего наружную рекламу в Москве, смогла разобраться с тем, как трактовать понятие "содержание" рекламы.

21.05.04
Adidas начинает новую рекламную кампанию в России
Новый ролик Adidas появится на национальных каналах России.

20.05.04
Рекламщики вошли в положение купальщиков
Рекламная фирма «Проспект-сервис» за свой счет установит на пляжах громоздкие кабинки для переодевания.

19.05.04
«Роллтон»
Коммуникационное агентство «Face 2 Face» выиграло креативный тендер по бренду «Роллтон».

18.05.04
Компания MarketBoard расширяет проект, объединивший розничные магазины в единую рекламную сеть
Год назад в Москве стартовал проект, объединивший розничные магазины в единую рекламную сеть.

17.05.04
Adventa Communications вывело ТМ "Коблево" в лидеры
РА "Adventa Communications" вывело ТМ "Коблево" на позицию лидера винного рынка Украины. Первенство бренда подтверждают исследования международной компании ACNielsen.

17.05.04
На российском рынке интернет-рекламы появился новый игрок
14 мая 2004 года компания AdServer.ru начала оказывать сервисные услуги на российском рынке интернет-рекламы

14.05.04
Екатеринбург: комиссия по нравственности призвала губернатора к борьбе с пошлой рекламой
Комиссия по нравственности, созданная при областном парламенте, накануне приняла обращение к губернатору Росселю, в котором высказала обеспокоенность пошлостью наружной рекламы товаров магазинов "Лидер", "Эльдорадо", "Евросеть".

14.05.04
«Дарья» активизирует рекламу
В июне компания предполагает провести рестайлинг всей своей продукции

14.05.04
Лужков выбрал главного по рекламе
По неофициальным данным, мэр Москвы уже назначил нового руководителя столичной наружной рекламы

13.05.04
"Родная Речь" разработала рекламную кампанию для пива Efes Pilsener
С конца апреля на телевизионных каналах появились новые ролики бренда Efes Pilsener, "Серфинг" и "Каньон", в рамках новой рекламной кампании, разработанной агентством "Родная Речь". Производителем пива Efes Pilsener является "Пивоварня Москва-Эфес".

13.05.04
Новичкам вход воспрещен
Нынешние продавцы рекламы в столичном метро сохранят свои позиции до 2011 года

12.05.04
Эротику уберут с улиц
Обнаженные тела вряд ли смогут в будущем появляться на уличных рекламных щитах, плакатах в транспорте и магазинах, а также в телевизионных роликах.

12.05.04
В Костроме проведут конкурс на право размещения наружной рекламы
Принятие постановления позволит существенно увеличить доходы города от предоставления рекламных мест и сделать прозрачным процедуру их предоставления.

12.05.04
News Outdoor носится с рекламой по России
Компания News Outdoor Russia намерена построить завод по изготовлению рекламоносителей в Петербурге.

12.05.04
Объем рекламного рынка России в первом квартале 2004 года


12.05.04
В статье «Радиостанции переходят на облегченный формат» была неточность


11.05.04
Издатель «Из рук в руки» в Якутске привлечен к ответственности за нарушение законодательства о рекламе
7 мая — Территориальное управление ФАС России по республике Саха (Якутия) после прохождения всех судебных инстанций взыскало с одного из издателей газеты бесплатных объявлений «Из рук в руки» в Якутии — ООО «Пронто-ДВ» — штраф в размере 40 тысяч рублей за нарушение законодательства о рекламе

06.05.04
Объем российского медиарекламного рынка в 1-м квартале 2004г. составил около 670-700 млн. долл.


05.05.04
Рекламные места опять продают
Торги по продаже мест наружной рекламы, остановленные после прихода Александра Кадырова на место главы Городского центра размещения рекламы, возобновлены.
Санкт-Петербург

05.05.04


Создана самая большая сеть бесплатных рекламных открыток в Москве
@кция.ru mass media (ИРК «Коllекционер») и FlyCards заключили соглашение о сотрудничестве

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.