MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  11 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


09.04.04

Рекламщики лезут на крыши
Частокол из традиционных рекламных щитов в Перми привел к снижению эффективности этого вида рекламоносителя.


 Александра Колпакова
 
 Ведомости - Прикамье

 09 апреля 2004

 
  Частокол из традиционных рекламных щитов в Перми привел к снижению эффективности этого вида рекламоносителя. Поэтому рекламисты ищут новые возможности - в этом году в городе начали устанавливать первые крышные конструкции. Участники рынка отмечают, что их будет немного, из-за того что в Перми не так много мест для их установки.
  По данным "ЭСПАР-Аналитик", в Перми 1400 рекламных конструкций с 2657 поверхностями, 63 крупноформатные поверхности, 10 крышных установок в виде букв.
 
  Общий объем рынка наружной рекламы в Перми, по оценке рекламного агентства "Паритет", составляет $4,5 млн в год. Крупнейшие игроки, по данным "Паритета": NewsOutdoor - 380 поверхностей, "Паритет" - 338 поверхностей, "Оникс" - 177 поверхностей, "Индустрия рекламы" - 120 поверхностей.
 
  Рекламная группа "Паритет" установила первые три крышные панели размером 5 х 15 м - на магазине "Космос" и на здании института "Промстройпроект" на Комсомольском проспекте, а также на здании центральных касс "Аэрофлота" на улице Крисанова. Сумма инвестиций в одну установку составляет, по словам директора управляющей компании "Паритет" Марата Биматова, от $15 000 до $50 000.
 
  До конца этого года "Паритет" планирует установить еще две крышные панели. Срок окупаемости одной конструкции, по расчетам "Паритета", - один-два года при условии, что 80% времени панель будет сдана в аренду.
 
  Выйти на крыши собираются и другие пермские рекламные компании.
 
  Гендиректор Circus Maximus Илья Терещенко сообщил "Ведомостям", что у его компании уже получено согласование на установку на крыше того же "Промстройпроекта". Терещенко надеется, что в течение 2 - 3 месяцев эта конструкция будет установлена. На эти цели понадобится около $20 000.
 
  На согласовании в мэрии находится заявка рекламного центра "Ультра", о чем сообщил директор Андрей Гузеев.
 
  К пермским крышам проявляют интерес и москвичи. Руководитель региональной группы "Тринити неон" Сергей Молоствов рассказал "Ведомостям", что сейчас "идет обсуждение этого вопроса с городскими властями" и до конца 2004 г. компания планирует разместить в Перми как минимум одну конструкцию. Ждет согласования в мэрии и компания NewsOutdoor, заявил ее представитель в Перми Владимир Федотов.
 
  Биматов из "Паритета" объясняет причину появления новых конструкций тем, что традиционные щиты 3 х 6 м утрачивают эффективность. "Их стало слишком много, и в этом частоколе реклама просто теряется, - говорит рекламист. - А конструкции на крышах видны издалека, их преимущество - большой формат и новизна".
 
  Директор "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин говорит, что в последние 2 - 3 года наблюдается общий рост рекламоносителей крупного формата. "Причем не только на крышах. Рекламодатели охотно арендуют такие места, чтобы не затеряться на общем фоне. Я не удивлюсь, если количество рекламы крупного формата в Перми вырастет вдвое за год", - говорит эксперт.
 
  Арендная ставка на крышные панели от "Паритета" составляет $2000 в месяц. Терещенко из Circus maximus уверен, что сможет заработать на крышных панелях больше, - он называет ориентировочную цену в $3000.
 
  Стоимость аренды крышных панелей будет повышаться, считает Биматов.
 
  На установках "Паритета" сейчас рекламируются казино En Grand, Внешторгбанк и напиток "Трофи".
 
  Сергей Молоствов из "Тринити неон" заявил, что основные заказчики таких конструкций в регионах - пивные брэнды. Андрей Березкин из "ЭСПАР-Аналитик" добавляет, что в Москве реклама на крышах пользуется спросом у операторов сотовой связи, международных брэндов бытовой техники и электроники.
 
  Специалист по рекламе и PR пермского филиала МТС Роман Хаскин заявил, что считает крышные установки очень перспективным рекламоносителем. Хотя "на этапе вывода и раскрутки брэнда он не так важен, но в дальнейшем для поддержания и укрепления имиджа крышные панели просто незаменимы", - замечает рекламист. "Рано или поздно мы к этому тоже придем", - уверен Хаскин.
 
  Ожидать появления большого количества крышных конструкций в Перми не стоит. По словам Марата Биматова, в городе можно найти всего 20 - 30 мест, подходящих для размещения подобной рекламы. Андрей Березкин сообщил, что в Москве сейчас установлена 61 крышная конструкция, в Екатеринбурге - 21, в Новосибирске - 10. Эксперт прогнозирует, что для Перми 10 - 15 панелей - это предел.
 
  Начальник отдела рекламы департамента имущественных отношений Перми Ольга Худякова сообщила "Ведомостям", что в департаменте зарегистрировано 14 заявок на крышные панели. Мэрия требует согласования установки рекламной панели с жителями дома, на крыше которого будет расположена реклама.
 
  По словам Марата Биматова из "Паритета", арендная ставка на рекламное место, которую платят агентства городу, - 1700 руб. за 1 кв. м площади в год. По словам Ольги Худяковой, эта цифра одинакова и для стандартных щитов, и для крышных установок.
 
 

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13084


11.05.04
Издатель «Из рук в руки» в Якутске привлечен к ответственности за нарушение законодательства о рекламе
7 мая — Территориальное управление ФАС России по республике Саха (Якутия) после прохождения всех судебных инстанций взыскало с одного из издателей газеты бесплатных объявлений «Из рук в руки» в Якутии — ООО «Пронто-ДВ» — штраф в размере 40 тысяч рублей за нарушение законодательства о рекламе

06.05.04
Объем российского медиарекламного рынка в 1-м квартале 2004г. составил около 670-700 млн. долл.


05.05.04
Рекламные места опять продают
Торги по продаже мест наружной рекламы, остановленные после прихода Александра Кадырова на место главы Городского центра размещения рекламы, возобновлены.
Санкт-Петербург

05.05.04


Создана самая большая сеть бесплатных рекламных открыток в Москве
@кция.ru mass media (ИРК «Коllекционер») и FlyCards заключили соглашение о сотрудничестве

05.05.04
Антимонопольная служба подаст в суд на НТВ за рекламу "Флагмана"
Федеральная антимонопольная служба решила возбудить дело против телекомпании НТВ, которую обвиняет в нарушении законодательства при рекламе товарного знака "Флагман", передает РИА "Новости".

30.04.04
Интернет-алкоголь опять атакуют


30.04.04
Реклама в одни руки
За 14 снятых с Невского растяжек петербургское агентство PVG хочет получить больше 400 мест для рекламных конструкций



30.04.04
Рекламные места опять продают
Санкт-Петербург



29.04.04
Мосгордума предложила отнести пиво к алкогольной продукции


29.04.04
Рекламой "Солианс-НН" интересуется МАП.


29.04.04
Невинный рекламный ход
Тольяттинский Комбинат праздничных вин придумал, как обойти ограничение на рекламу алкоголя



29.04.04
Наружную рекламу подчистят сами рекламисты
Наружная реклама самая недисциплинированная на рынке...



29.04.04
Optimacom и ZANUSSI начинают рекламную кампанию в регионах (1)


28.04.04
Дорогая земля
Арендные ставки на наружную рекламу вырастут в три раза Ведомости - Нижний Новгород



27.04.04
Интернет агентство "МедиаСтарз" запустило с 26 апреля рекламную кампанию немецкого производителя MAS Elektronik AG


27.04.04
TNS и SKY открывают новые возможности телеизмерений
Группа TNS объявила о старте масштабного проекта по измерению аудитории спутникового и цифрового ТВ.



26.04.04
Стартовала рекламная кампания телеканала СТС
В Москве и регионах России стартовала полномасштабная промокампания телеканала СТС – «СТС – только звезды».



26.04.04
На рекламном рынке появился новый крупный клиент — МВД


23.04.04
«Родная речь» закончила сьемки очередных роликов для пивного бренда «Белый медведь»


22.04.04
В Омске утверждается практика предварительной цензуры наружной рекламы
Принятие решения о размещении в Омске рекламы фирм "Эльдорадо" и FABI, разработанной московскими агентствами, растянулось на два месяца.



22.04.04
Рекламщики теряют рынок. Московское правительство хочет пропустить их через торги


22.04.04
Новые правила, по которым будут распределяться рекламные места в столице, не повлияют на количество рекламных носителей.


21.04.04


Госдума отказалась ввести административную ответственность за распространение в СМИ порнографии, рекламу алкоголя и табака


21.04.04
За некорректную рекламу будут лишать мест
Администрация Санкт-Петербурга пообещала в одностороннем порядке расторгать договоры аренды земли под рекламоносителями в случае размещения на них некорректной рекламы.



20.04.04
Рекламное сообщество будут защищать и продвигать
Блюсти рекламную деятельность в Петербурге с этого года будет еще одно ведомство.



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.