MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  12 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


09.04.04

Не на тех похожи
Оказались герои роликов Dell
Руководители большинства центральных телевизионных каналов отказались размещать в эфире рекламные ролики ноутбуков Dell.

Сергей Рыбак
 Анфиса Воронина
 Ведомости

 09 апреля 2004

 
  Руководители большинства центральных телевизионных каналов отказались размещать в эфире рекламные ролики ноутбуков Dell. Телевизионщики посчитали, что клипы с участием персонажей, похожих на Саддама Хусейна и лидеров Белоруссии и Кореи Александра Лукашенко и Ким Чен Ира, не соответствуют имиджу каналов.
  Российский дистрибьютор компьютеров марки Dell - компания "Мерлион" в конце марта начала полуторамесячную рекламную кампанию ноутбуков и другой компьютерной техники Dell под слоганом "С качеством американских компьютеров не поспоришь". И сразу столкнулась с проблемами: телеканалы отказались демонстрировать несколько подготовленных роликов.
 
  "Для прорыва почти неизвестной марки нужны сильные эмоции. Поскольку марку Dell потребители почти забыли, мы решили создать рекламу, которая бы получила отклик у людей и хорошо запоминалась", - рассказывает директор по маркетингу "Мерлиона" Вадим Яроцкий. Цель кампании - увеличить узнаваемость марки Dell у потребителей вдвое. Разработка концепции рекламной кампании была поручена агентству Instinct BBDO, создавшему в прошлом году успешную рекламную концепцию для ноутбуков iRU.
 
  Всего было снято шесть роликов, персонажи которых явно демонстрируют свои "антизападные" взгляды, но при этом проверяют поступившую на ноутбук Dell электронную почту. А в финале голос за кадром говорит, что можно по-разному относиться к Америке, но не к качеству ее компьютеров.
 
  Однако герои трех наиболее ярких клипов оказались очень похожи на белорусского президента Александра Лукашенко, корейского лидера Ким Чен Ира и свергнутого президента Ирака Саддама Хусейна. Похожий на Лукашенко усатый актер с хоккейным шлемом заверяет зрителей, что руке капиталиста не быть "в наших мошнах". Одетый в советскую военную форму кореец обещает, что Америка никогда "не подсадит братьев на "зеленую отраву" и не собьет соотечественников с пути Большого брата.
 
  Ролики с этими тремя персонажами разместить на телевидении "Мерлиону" до сих пор не удалось. Как рассказали "Ведомостям" в рекламном агентстве Media Direction (отвечает за размещение роликов Dell) , руководители телеканалов "в устной форме" сообщили об отказе демонстрировать ролики, сославшись на их несоответствие формату каналов и неэтичность. Высокопоставленный сотрудник НТВ на условиях анонимности подтвердил "Ведомостям", что правовое управление канала могло счесть размещение некоторых роликов Dell нецелесообразным. А вот клип, где российский писатель в сюжете канала "Культура" клеймит глобалистские ценности и читает почту на компьютере Dell, согласились транслировать все четыре канала, включая НТВ, ТНТ, Ren TV, и ТВЦ. Ролик с персонажем, похожим на Фиделя Кастро, и французским антиглобалистом взяли ТВЦ и Ren TV соответственно. А три "запрещенных" ролика "Мерлион" теперь собирается разместить на своем сайте и рассылать их по электронной почте.
 
  "Обидно, что отказ транслировать нашу рекламу был продиктован только вкусом представителей каналов, а не каким-нибудь авторитетным органом, например Ассоциацией рекламных агентств или МАПом", - говорит представитель Media Direction. Позиция телеканалов удивила и Александра Панько, руководителя отдела маркетинга "НКА-Групп", одного из отечественных лидеров по продажам ноутбуков (марка iRU). Панько видел все шесть рекламных роликов конкурента и не нашел в них ничего страшного: "Может, где-то они и шутят на грани, но я все же не понимаю, как изображение корейского лидера в рекламе может разжечь национальную рознь или быть неэтичным. Попадают же в эфир ролики с "голубыми" мотивами или сюжеты криминальной хроники". В конце прошлого года для перепозиционирования своих ноутбуков iRU компания "НКА-Групп" использовала мотивы популярного боевика "Бригада". "Только сильные эмоции могут подтолкнуть покупателя обратить внимание на тот или иной продукт", - уверен Панько.
 
  Впрочем, обычно специалисты по рекламе все-таки стараются не переходить ту грань, которая может помешать размещению ролика или привести к напрасным расходам на его съемку. Рекламщики, зная специфику местного рынка и особенности восприятия, прежде чем приступить к съемкам "рискованных" роликов, показывают их раскадровку, поясняет Сергей Васильев, гендиректор компании "Медиа Сервис Видео Интернешнл" (она размещает рекламу на "Первом канале" и "России").
 
 

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13087


12.05.04
News Outdoor носится с рекламой по России
Компания News Outdoor Russia намерена построить завод по изготовлению рекламоносителей в Петербурге.

12.05.04
Объем рекламного рынка России в первом квартале 2004 года


12.05.04
В статье «Радиостанции переходят на облегченный формат» была неточность


11.05.04
Издатель «Из рук в руки» в Якутске привлечен к ответственности за нарушение законодательства о рекламе
7 мая — Территориальное управление ФАС России по республике Саха (Якутия) после прохождения всех судебных инстанций взыскало с одного из издателей газеты бесплатных объявлений «Из рук в руки» в Якутии — ООО «Пронто-ДВ» — штраф в размере 40 тысяч рублей за нарушение законодательства о рекламе

06.05.04
Объем российского медиарекламного рынка в 1-м квартале 2004г. составил около 670-700 млн. долл.


05.05.04
Рекламные места опять продают
Торги по продаже мест наружной рекламы, остановленные после прихода Александра Кадырова на место главы Городского центра размещения рекламы, возобновлены.
Санкт-Петербург

05.05.04


Создана самая большая сеть бесплатных рекламных открыток в Москве
@кция.ru mass media (ИРК «Коllекционер») и FlyCards заключили соглашение о сотрудничестве

05.05.04
Антимонопольная служба подаст в суд на НТВ за рекламу "Флагмана"
Федеральная антимонопольная служба решила возбудить дело против телекомпании НТВ, которую обвиняет в нарушении законодательства при рекламе товарного знака "Флагман", передает РИА "Новости".

30.04.04
Интернет-алкоголь опять атакуют


30.04.04
Реклама в одни руки
За 14 снятых с Невского растяжек петербургское агентство PVG хочет получить больше 400 мест для рекламных конструкций



30.04.04
Рекламные места опять продают
Санкт-Петербург



29.04.04
Мосгордума предложила отнести пиво к алкогольной продукции


29.04.04
Рекламой "Солианс-НН" интересуется МАП.


29.04.04
Невинный рекламный ход
Тольяттинский Комбинат праздничных вин придумал, как обойти ограничение на рекламу алкоголя



29.04.04
Наружную рекламу подчистят сами рекламисты
Наружная реклама самая недисциплинированная на рынке...



29.04.04
Optimacom и ZANUSSI начинают рекламную кампанию в регионах (1)


28.04.04
Дорогая земля
Арендные ставки на наружную рекламу вырастут в три раза Ведомости - Нижний Новгород



27.04.04
Интернет агентство "МедиаСтарз" запустило с 26 апреля рекламную кампанию немецкого производителя MAS Elektronik AG


27.04.04
TNS и SKY открывают новые возможности телеизмерений
Группа TNS объявила о старте масштабного проекта по измерению аудитории спутникового и цифрового ТВ.



26.04.04
Стартовала рекламная кампания телеканала СТС
В Москве и регионах России стартовала полномасштабная промокампания телеканала СТС – «СТС – только звезды».



26.04.04
На рекламном рынке появился новый крупный клиент — МВД


23.04.04
«Родная речь» закончила сьемки очередных роликов для пивного бренда «Белый медведь»


22.04.04
В Омске утверждается практика предварительной цензуры наружной рекламы
Принятие решения о размещении в Омске рекламы фирм "Эльдорадо" и FABI, разработанной московскими агентствами, растянулось на два месяца.



22.04.04
Рекламщики теряют рынок. Московское правительство хочет пропустить их через торги


22.04.04
Новые правила, по которым будут распределяться рекламные места в столице, не повлияют на количество рекламных носителей.


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.