MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  10 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


09.04.04

Не на тех похожи
Оказались герои роликов Dell
Руководители большинства центральных телевизионных каналов отказались размещать в эфире рекламные ролики ноутбуков Dell.

Сергей Рыбак
 Анфиса Воронина
 Ведомости

 09 апреля 2004

 
  Руководители большинства центральных телевизионных каналов отказались размещать в эфире рекламные ролики ноутбуков Dell. Телевизионщики посчитали, что клипы с участием персонажей, похожих на Саддама Хусейна и лидеров Белоруссии и Кореи Александра Лукашенко и Ким Чен Ира, не соответствуют имиджу каналов.
  Российский дистрибьютор компьютеров марки Dell - компания "Мерлион" в конце марта начала полуторамесячную рекламную кампанию ноутбуков и другой компьютерной техники Dell под слоганом "С качеством американских компьютеров не поспоришь". И сразу столкнулась с проблемами: телеканалы отказались демонстрировать несколько подготовленных роликов.
 
  "Для прорыва почти неизвестной марки нужны сильные эмоции. Поскольку марку Dell потребители почти забыли, мы решили создать рекламу, которая бы получила отклик у людей и хорошо запоминалась", - рассказывает директор по маркетингу "Мерлиона" Вадим Яроцкий. Цель кампании - увеличить узнаваемость марки Dell у потребителей вдвое. Разработка концепции рекламной кампании была поручена агентству Instinct BBDO, создавшему в прошлом году успешную рекламную концепцию для ноутбуков iRU.
 
  Всего было снято шесть роликов, персонажи которых явно демонстрируют свои "антизападные" взгляды, но при этом проверяют поступившую на ноутбук Dell электронную почту. А в финале голос за кадром говорит, что можно по-разному относиться к Америке, но не к качеству ее компьютеров.
 
  Однако герои трех наиболее ярких клипов оказались очень похожи на белорусского президента Александра Лукашенко, корейского лидера Ким Чен Ира и свергнутого президента Ирака Саддама Хусейна. Похожий на Лукашенко усатый актер с хоккейным шлемом заверяет зрителей, что руке капиталиста не быть "в наших мошнах". Одетый в советскую военную форму кореец обещает, что Америка никогда "не подсадит братьев на "зеленую отраву" и не собьет соотечественников с пути Большого брата.
 
  Ролики с этими тремя персонажами разместить на телевидении "Мерлиону" до сих пор не удалось. Как рассказали "Ведомостям" в рекламном агентстве Media Direction (отвечает за размещение роликов Dell) , руководители телеканалов "в устной форме" сообщили об отказе демонстрировать ролики, сославшись на их несоответствие формату каналов и неэтичность. Высокопоставленный сотрудник НТВ на условиях анонимности подтвердил "Ведомостям", что правовое управление канала могло счесть размещение некоторых роликов Dell нецелесообразным. А вот клип, где российский писатель в сюжете канала "Культура" клеймит глобалистские ценности и читает почту на компьютере Dell, согласились транслировать все четыре канала, включая НТВ, ТНТ, Ren TV, и ТВЦ. Ролик с персонажем, похожим на Фиделя Кастро, и французским антиглобалистом взяли ТВЦ и Ren TV соответственно. А три "запрещенных" ролика "Мерлион" теперь собирается разместить на своем сайте и рассылать их по электронной почте.
 
  "Обидно, что отказ транслировать нашу рекламу был продиктован только вкусом представителей каналов, а не каким-нибудь авторитетным органом, например Ассоциацией рекламных агентств или МАПом", - говорит представитель Media Direction. Позиция телеканалов удивила и Александра Панько, руководителя отдела маркетинга "НКА-Групп", одного из отечественных лидеров по продажам ноутбуков (марка iRU). Панько видел все шесть рекламных роликов конкурента и не нашел в них ничего страшного: "Может, где-то они и шутят на грани, но я все же не понимаю, как изображение корейского лидера в рекламе может разжечь национальную рознь или быть неэтичным. Попадают же в эфир ролики с "голубыми" мотивами или сюжеты криминальной хроники". В конце прошлого года для перепозиционирования своих ноутбуков iRU компания "НКА-Групп" использовала мотивы популярного боевика "Бригада". "Только сильные эмоции могут подтолкнуть покупателя обратить внимание на тот или иной продукт", - уверен Панько.
 
  Впрочем, обычно специалисты по рекламе все-таки стараются не переходить ту грань, которая может помешать размещению ролика или привести к напрасным расходам на его съемку. Рекламщики, зная специфику местного рынка и особенности восприятия, прежде чем приступить к съемкам "рискованных" роликов, показывают их раскадровку, поясняет Сергей Васильев, гендиректор компании "Медиа Сервис Видео Интернешнл" (она размещает рекламу на "Первом канале" и "России").
 
 

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


22.11.04
Билетик на рекламу в кино. Кинотеатры делят рекламный пирог.


22.11.04
Московские и провинциальные рекламные компании начали войну за регионального заказчика


22.11.04
Стандарт IAB на измерение рекламных показов
Бюро интерактивной рекламы опубликовало документ с подробным описанием стандартов на измерение количества рекламных показов в интернете. Новые стандарты имеют статус официальных рекомендаций IAB

19.11.04
News Outdoor гипнотизирует конкурентов
Лидер рынка российской наружной рекламы присматривает новые жертвы для поглощений

18.11.04


HEINEKEN USA передает бренд «DOS EQUIS» в EURO RSCG WORLDWIDE


18.11.04
4-7 ноября 2004 года в пансионате «БУРАН» прошел ежегодный международный форум производителей наружной рекламы SIGNFORUM 2004


17.11.04
WPP Group получает рекламный эккаунт Samsung Electronics


17.11.04
Агентство «Арк Томпсон» объявляет старт «Академии Креатива»
Информация о проекте Арк Томпсон, Москва, «Академия Креатива 2005»

16.11.04
Итоги семинара «Поисковая реклама и рекламные возможности Яндекса»


12.11.04
Рекламу «Клинского» и «Толстяка» признали вредной


09.11.04
Крупнейшие рекламодатели за 9 месяцев 2004г. (РБК, TNS Gallup)
Рынок рекламы в России продолжает демонстрировать поразительную живучесть. За 3 квартала он вырос аж на 50%.

05.11.04
Реклама в поисковиках растет из-за новостных сайтов


04.11.04
Компания "ОАО МегаФон" проводит рекламную кампанию нового тарифа "Первый Федеральный" на федеральном уровне


04.11.04
Агентство «Командор» начало рекламную кампанию для компании «Ренессанс Страхование»
Сотрудничество «Командора» и компании «Ренессанс Страхование» стало следствием победы Агентства в тендере в октябре текущего года.

02.11.04
«Яндекс» размещает рекламу у партнеров
Поисковая реклама клиентов «Яндекса» теперь может быть размещена не только в результатах поиска самого «Яндекса», но и на внешних поисковых площадках

02.11.04


Объем медиа рекламного рынка России за первые три квартала 2004 г.


01.11.04
Станьте добрее с "Добрым Продуктом"!
Группа компаний "ПРОДО" продвигает новую серию мясных продуктов вместе с новым рекламным партнером.

27.10.04


Соблюдение запрета на рекламу пива проверят


27.10.04
В Новосибирске зафиксированы первые нарушения закона о рекламе пива


27.10.04


Живые деньги для "Собинбанка" от Magic Box
Рекламная кампания рассчитана на два месяца и завершится 30 ноября.

25.10.04
Реклама никак не остановится
Российский рекламный рынок ведет себя совершенно непредсказуемо. Начав интенсивный рост после кризиса 1998 года, он никак не может остановиться, хотя должен был хотя бы замедлиться еще год назад

22.10.04


Не будет прокладок во время еды
25 октября после долгого перерыва возобновит работу Экспертный совет по применению законодательства о рекламе при Федеральной антимонопольной службе (ФАС)

21.10.04
РАВИ и «Продо менеджмент»
Компания РАВИ (входит в Группу Компаний Видео Интернешнл) выиграла тендер по планированию и размещению рекламы брендов холдинга «ПРОДО Менеджмент» (в частности, владеет брендом «Дарья»)

20.10.04
В «аське» появилась русская реклама
С недавних пор внимательные пользователи интернет-пейджера ICQ могли заметить в интерфейсе своего интернет-пейджера рекламу «отечественного производителя». Свои коммерческие предложения пользователям «аськи» уже показали Bee Line и Citibank.

19.10.04
Реклама коктейлей «Hooch» на телевидении признана ненадлежащей 
13 октября 2004 года состоялось заседание Комиссии Федеральной антимонопольной службы по факту распространение в телепрограммах рекламы коктейлей «Hooch».


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.