MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  18 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

14.09.04
Walmart идет в Петербург
первая сеть супермаркетов мира - компания Wal-Mart Stores выходит на российский рынок

07.06.04
Цветы и газеты вместо пива
Федеральные и петербургские власти подготовили ряд нормативных документов, направленных на ограничение рекламы и оборота пива.

26.04.04
Без бренда никуда
В рамках выставки “Индустрия моды” прошел круглый стол, посвященный fashion-бизнесу Петербурга. Общая идея дискуссии - “продать можно все, был бы бренд”.

13.04.04
Выставки можно удвоить
Интересный “круглый стол” провели в преддверии 8-й международной специализированной выставки “Интерфуд” (12-15 апреля, Ленэкспо) выставочные объединения “Примэкспо” и “Рестек”

12.04.04
Что можно «за копейки»?
Скандал вокруг рекламы пылесосов LG от сети магазинов «Эльдорадо» с двусмысленным слоганом: «Пыль сосу за копейки» не утихает

Подписка на
новости

О подписке


12.04.04

Что можно «за копейки»?
Скандал вокруг рекламы пылесосов LG от сети магазинов «Эльдорадо» с двусмысленным слоганом: «Пыль сосу за копейки» не утихает

Корреспондент «ДН» обратился к представителям рекламного рынка с просьбой высказать свое мнение по этому вопросу.
 
 Виктор Никишин, арт-директор РА «S`Top»:

 - Эта реклама гениальна. Она срабатывает на все 100 %. С точки зрения восприятия, такая реклама значительно интереснее, чем скучные, ничем не выделяющиеся рекламные плакаты. Она забавна, хорошо запоминается, привлекает интерес к продукту. И с точки зрения закона она совершенно корректна. Уверен, что партия этих пылесосов будет быстро продана, поскольку в данном случае рекламисты смогли достучаться до сердца потребителя. Такая реклама не может никого обидеть, разве что понизит уровень значимости самой торговой марки. И, если они хотят обидеть свою ТМ - это их дело. Что же касается вопроса, о том, могут ли чиновники решать вопрос об этике в рекламе, то я думаю: закон есть закон - его надо исполнять. Сегодня, к сожалению, не все рекламисты обладают достаточной эстетикой мышления. Но, с другой стороны любой сомнительный вопрос должен решаться более демократично, с привлечением рекламистов и целевой аудитории. Сам по себе закон должен быть проще и понятнее, чтобы его нельзя было трактовать двояко.
 
 Дмитрий Савельев, ген. директор РА «IQ»:

 - Конечно, реклама скандальная. Но она очень хороша - ее замечает и запоминает каждый. Это идеальный вариант привлечения внимания покупателей - когда слоган находится на грани дозволенного. Фраза «Пыль сосу за копейки», относящаяся к пылесосу, не может никого оскорбить - любой нормальный человек может спокойно воспринимать все, в том числе и явные двусмысленности. За последнее время это, пожалуй, самая эффективная и оригинальная реклама в городе. А решать вопрос об эстетической ценности той или иной рекламы может только главный художник Санкт-Петербурга Иван Уралов. Но в данной рекламе пылесоса придираться не к чему. Если опираться на Закон о рекламе, то в этом конкретном случае ничего аморального нет.
 
 Светлана Найденышева, коммерческий директор РА «Асти»:

 - Я не считаю эту рекламу скандальной, я бы назвала ее вульгарной. Есть и красивая креативная эпатажная реклама, привлекающая внимание и запоминающаяся. В этой же рекламе ничего интересного нет - она выглядит вульгарно и двусмысленно. Но, несмотря на это, цель, конечно, достигнута. Благодаря скандалу все, кто еще не знал, узнали об «Эльдорадо», и про какие-то пылесосы. Именно про какие-то, потому что конкретно о товаре ничего не сказано. Запоминается только сам факт: вульгарно. И восприятие, разумеется, негативное: кто придумал? с какой целью? И уж точно красоты нашему городу такая реклама не прибавляет. Запрещать эту рекламу нет никакого смысла. Можно говорить о запрете на рекламу чего-то запредельного: детская порнография, наркотики. Но даже здесь - где грань между эротикой и порнографией? Кто определяет эту грань? Я думаю, в любой цивилизованной стране мира существуют ограничения на рекламу чего-то совершенно запредельного и антиобщественного, но в остальном должна быть свобода.
 
 Мария Ромейко, креативный директор агентства по связям с общественностью «2PR»:

 - Это плохой юмор. Юмор ниже пояса. Такая реклама потакает низменным инстинктам определенной части потребителей. Но реклама и PR - такие области деятельности, в которых этого запретить нельзя. И тем более это не могут делать несколько человек. Поэтому нужны общественные организации - третейские суды, объединяющие и рекламодателей и владельцев рекламных площадок, и создателей рекламы, которые могли бы коллегиально принимать решения об этичности той или иной рекламы. В Думе уже некоторое время находится законопроект о саморегулировании бизнеса. Если он будет принят, это позволит бизнесу охранять самого себя, в частности, от подобных скандалов.
 
 Записала
 Юлия КУЗНЕЦОВА
 "Деловая неделя"
 Санкт-Петербург
 

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 12985


01.06.04
Вывески на Невском перекрасят
Иван Уралов, главный художник города, в который раз пытается перекрасить все вывески на Невском проспекте в золотой и белый.

01.06.04
Чиновников от рекламы высекли за BMW X5
Дмитрий Буренин, председатель Контрольно-счетной палаты предложил ликвидировать ГУП «Городской центр размещения рекламы».

31.05.04
Российское ноу-хау: Беременные школьницы рекламируют сотовую связь


31.05.04
"Евросеть" хочет минимизировать расходы на рекламу
Компания "Евросеть" и рекламный интернет-брокер "Globo Clicks" заключили соглашение о сотрудничестве.

31.05.04
ФАС наложила штраф общим размером 250 тыс. руб. на ООО "Юнайтед Пресс" за рекламу алкоголя в журнале "FHM"


27.05.04


Новый бренд Kraftway - People outside (1)
Агентство коммуникаций Magic Box разработало концепцию бренда Kraftway для компании "Kraftway корпорейшн ПЛС".

25.05.04
PVG (С.Петербург) подарила городу перетяжки
"ПиВиДжи-Продакшн" рассчитывает получить примерно 200 мест для размещения рекламоносителей взамен вывода с Невского пр. рекламных перетяжек.

25.05.04
Окно в Европу
Новый владелец петербургского завода рекламных конструкций сможет их экспортировать

24.05.04
"Командор" проводит промо-кампанию "Боржоми"
Рекламное агентство "Командор" начало региональную промо-кампанию минеральной воды "Боржоми" для компании "Воды Боржоми".

24.05.04
До Мосгордумы дошло cодержание рекламы
Московская городская дума только спустя восемь лет после принятия закона, регулирующего наружную рекламу в Москве, смогла разобраться с тем, как трактовать понятие "содержание" рекламы.

21.05.04
Adidas начинает новую рекламную кампанию в России
Новый ролик Adidas появится на национальных каналах России.

20.05.04
Рекламщики вошли в положение купальщиков
Рекламная фирма «Проспект-сервис» за свой счет установит на пляжах громоздкие кабинки для переодевания.

19.05.04
«Роллтон»
Коммуникационное агентство «Face 2 Face» выиграло креативный тендер по бренду «Роллтон».

18.05.04
Компания MarketBoard расширяет проект, объединивший розничные магазины в единую рекламную сеть
Год назад в Москве стартовал проект, объединивший розничные магазины в единую рекламную сеть.

17.05.04
Adventa Communications вывело ТМ "Коблево" в лидеры
РА "Adventa Communications" вывело ТМ "Коблево" на позицию лидера винного рынка Украины. Первенство бренда подтверждают исследования международной компании ACNielsen.

17.05.04
На российском рынке интернет-рекламы появился новый игрок
14 мая 2004 года компания AdServer.ru начала оказывать сервисные услуги на российском рынке интернет-рекламы

14.05.04
Екатеринбург: комиссия по нравственности призвала губернатора к борьбе с пошлой рекламой
Комиссия по нравственности, созданная при областном парламенте, накануне приняла обращение к губернатору Росселю, в котором высказала обеспокоенность пошлостью наружной рекламы товаров магазинов "Лидер", "Эльдорадо", "Евросеть".

14.05.04
«Дарья» активизирует рекламу
В июне компания предполагает провести рестайлинг всей своей продукции

14.05.04
Лужков выбрал главного по рекламе
По неофициальным данным, мэр Москвы уже назначил нового руководителя столичной наружной рекламы

13.05.04
"Родная Речь" разработала рекламную кампанию для пива Efes Pilsener
С конца апреля на телевизионных каналах появились новые ролики бренда Efes Pilsener, "Серфинг" и "Каньон", в рамках новой рекламной кампании, разработанной агентством "Родная Речь". Производителем пива Efes Pilsener является "Пивоварня Москва-Эфес".

13.05.04
Новичкам вход воспрещен
Нынешние продавцы рекламы в столичном метро сохранят свои позиции до 2011 года

12.05.04
Эротику уберут с улиц
Обнаженные тела вряд ли смогут в будущем появляться на уличных рекламных щитах, плакатах в транспорте и магазинах, а также в телевизионных роликах.

12.05.04
В Костроме проведут конкурс на право размещения наружной рекламы
Принятие постановления позволит существенно увеличить доходы города от предоставления рекламных мест и сделать прозрачным процедуру их предоставления.

12.05.04
News Outdoor носится с рекламой по России
Компания News Outdoor Russia намерена построить завод по изготовлению рекламоносителей в Петербурге.

12.05.04
Объем рекламного рынка России в первом квартале 2004 года


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.