MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  10 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

14.09.04
Walmart идет в Петербург
первая сеть супермаркетов мира - компания Wal-Mart Stores выходит на российский рынок

07.06.04
Цветы и газеты вместо пива
Федеральные и петербургские власти подготовили ряд нормативных документов, направленных на ограничение рекламы и оборота пива.

26.04.04
Без бренда никуда
В рамках выставки “Индустрия моды” прошел круглый стол, посвященный fashion-бизнесу Петербурга. Общая идея дискуссии - “продать можно все, был бы бренд”.

13.04.04
Выставки можно удвоить
Интересный “круглый стол” провели в преддверии 8-й международной специализированной выставки “Интерфуд” (12-15 апреля, Ленэкспо) выставочные объединения “Примэкспо” и “Рестек”

12.04.04
Что можно «за копейки»?
Скандал вокруг рекламы пылесосов LG от сети магазинов «Эльдорадо» с двусмысленным слоганом: «Пыль сосу за копейки» не утихает

Подписка на
новости

О подписке


12.04.04

Что можно «за копейки»?
Скандал вокруг рекламы пылесосов LG от сети магазинов «Эльдорадо» с двусмысленным слоганом: «Пыль сосу за копейки» не утихает

Корреспондент «ДН» обратился к представителям рекламного рынка с просьбой высказать свое мнение по этому вопросу.
 
 Виктор Никишин, арт-директор РА «S`Top»:

 - Эта реклама гениальна. Она срабатывает на все 100 %. С точки зрения восприятия, такая реклама значительно интереснее, чем скучные, ничем не выделяющиеся рекламные плакаты. Она забавна, хорошо запоминается, привлекает интерес к продукту. И с точки зрения закона она совершенно корректна. Уверен, что партия этих пылесосов будет быстро продана, поскольку в данном случае рекламисты смогли достучаться до сердца потребителя. Такая реклама не может никого обидеть, разве что понизит уровень значимости самой торговой марки. И, если они хотят обидеть свою ТМ - это их дело. Что же касается вопроса, о том, могут ли чиновники решать вопрос об этике в рекламе, то я думаю: закон есть закон - его надо исполнять. Сегодня, к сожалению, не все рекламисты обладают достаточной эстетикой мышления. Но, с другой стороны любой сомнительный вопрос должен решаться более демократично, с привлечением рекламистов и целевой аудитории. Сам по себе закон должен быть проще и понятнее, чтобы его нельзя было трактовать двояко.
 
 Дмитрий Савельев, ген. директор РА «IQ»:

 - Конечно, реклама скандальная. Но она очень хороша - ее замечает и запоминает каждый. Это идеальный вариант привлечения внимания покупателей - когда слоган находится на грани дозволенного. Фраза «Пыль сосу за копейки», относящаяся к пылесосу, не может никого оскорбить - любой нормальный человек может спокойно воспринимать все, в том числе и явные двусмысленности. За последнее время это, пожалуй, самая эффективная и оригинальная реклама в городе. А решать вопрос об эстетической ценности той или иной рекламы может только главный художник Санкт-Петербурга Иван Уралов. Но в данной рекламе пылесоса придираться не к чему. Если опираться на Закон о рекламе, то в этом конкретном случае ничего аморального нет.
 
 Светлана Найденышева, коммерческий директор РА «Асти»:

 - Я не считаю эту рекламу скандальной, я бы назвала ее вульгарной. Есть и красивая креативная эпатажная реклама, привлекающая внимание и запоминающаяся. В этой же рекламе ничего интересного нет - она выглядит вульгарно и двусмысленно. Но, несмотря на это, цель, конечно, достигнута. Благодаря скандалу все, кто еще не знал, узнали об «Эльдорадо», и про какие-то пылесосы. Именно про какие-то, потому что конкретно о товаре ничего не сказано. Запоминается только сам факт: вульгарно. И восприятие, разумеется, негативное: кто придумал? с какой целью? И уж точно красоты нашему городу такая реклама не прибавляет. Запрещать эту рекламу нет никакого смысла. Можно говорить о запрете на рекламу чего-то запредельного: детская порнография, наркотики. Но даже здесь - где грань между эротикой и порнографией? Кто определяет эту грань? Я думаю, в любой цивилизованной стране мира существуют ограничения на рекламу чего-то совершенно запредельного и антиобщественного, но в остальном должна быть свобода.
 
 Мария Ромейко, креативный директор агентства по связям с общественностью «2PR»:

 - Это плохой юмор. Юмор ниже пояса. Такая реклама потакает низменным инстинктам определенной части потребителей. Но реклама и PR - такие области деятельности, в которых этого запретить нельзя. И тем более это не могут делать несколько человек. Поэтому нужны общественные организации - третейские суды, объединяющие и рекламодателей и владельцев рекламных площадок, и создателей рекламы, которые могли бы коллегиально принимать решения об этичности той или иной рекламы. В Думе уже некоторое время находится законопроект о саморегулировании бизнеса. Если он будет принят, это позволит бизнесу охранять самого себя, в частности, от подобных скандалов.
 
 Записала
 Юлия КУЗНЕЦОВА
 "Деловая неделя"
 Санкт-Петербург
 

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


27.12.04
В Интернете появились комиксы жизни PR-агентств


24.12.04


Федеральная антимонопольная служба может запретить рекламу мобильного телефона Samsung


24.12.04
NFQ выиграло тендер ECCO


23.12.04
Рекламно-производственная компания «Сиринъ наладила собственную линию по производству сверхтонких световых панелей для интерьерной световой рекламы


23.12.04
«Иван Таранов» остался без маркетинга
Пивоваренная компания ищет специалистов по маркетингу, которые придумали бы достойную замену мультипликационному герою

22.12.04
Shell объявляет тендер на медиа обслуживание


22.12.04
Unipack.Ru опубликовал новый спецвыпуск «Все о пленках»


22.12.04
Государство борется за политкорректность
ФАС обвинила Procter & Gamble в дискриминации женщин в рекламе

21.12.04
Издательский дом "АФС" оштрафован за рекламу алкоголя


21.12.04
20 долларов за переход по оплаченной ссылке?!


21.12.04


TNS Media Intelligence/CMR представляет данные по объему рекламных рынков Eвропы. Отчет за первые девять месяцев 2004 г.


20.12.04
Л.И.Брежнев рекламирует эстонскую мобильную связь
В Эстонии стартовала рекламная кампания одной из эстонских фирм по оказанию услуг мобильной связи, в которой главным персонажем выступает бывший лидер КПСС Леонид Брежнев.

20.12.04
Пиво пьют невидимки и вантузы
В преддверии вступления в силу с 1 января 2005 года последних поправок к закону «О рекламе», пивоваренные компании запускают ролики без людей, животных, анимации и других запрещенных объектов

20.12.04
Брендмобили разгоняются в Петербурге (1)
Рекламное агентство ООО «Ремар» запустило новую услугу — размещение рекламы на мобильном постере или так называемом брендмобиле.

16.12.04
Стоимость ключевых слов бьет рекорды
В связи с приближением новогодних праздников продолжает расти стоимость контекстной рекламы.

16.12.04
Сегодня, 16 декабря 2004 года День рождение у Грансон Светланы, PR-менеджера Ассоциации Коммуникационных Агентств России.


16.12.04
Банкиры подсчитали деньги
Которые их конкуренты получили от недобросовестной рекламы

16.12.04
Рекламодатели озаботились рейтингами
Рекламодатели и представители рекламных агентств объявили о создании Группы пользователей данных телеизмерений, чтобы попытаться объединить расколовшийся медиа-рынок.

15.12.04
Малый бизнес не нуждается в рекламе


15.12.04
БД эффективности рекламных кампаний
В интернете открылся информационно-справочный сайт с подробнейшими данными о полутора тысячах онлайновых рекламных кампаний с анализом их эффективности

14.12.04
Реклама едет – расходы нормируются


10.12.04


В галерее «Халявщиков» новые поступления (1)
PRonline продолжает знакомить сообщество с наиболее яркими представителями этой благородной и незаслуженно забытой профессии.

10.12.04
Российское рекламное агентство впервые открыло отделение в Израиле


10.12.04
Американцы определились, кто на свете всех честнее
Как выяснилось, меньше всего доверия вызывают у них продавцы автомобилей и ... рекламисты

10.12.04


В Интернете поселились медведи
Это необычное явление стало возможным в рамках новой рекламной кампании слабоалкогольного коктейля “Морсберри”, которая стартовала в сети интернет 6 декабря.


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.