MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  01 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

14.09.04
Walmart идет в Петербург
первая сеть супермаркетов мира - компания Wal-Mart Stores выходит на российский рынок

07.06.04
Цветы и газеты вместо пива
Федеральные и петербургские власти подготовили ряд нормативных документов, направленных на ограничение рекламы и оборота пива.

26.04.04
Без бренда никуда
В рамках выставки “Индустрия моды” прошел круглый стол, посвященный fashion-бизнесу Петербурга. Общая идея дискуссии - “продать можно все, был бы бренд”.

13.04.04
Выставки можно удвоить
Интересный “круглый стол” провели в преддверии 8-й международной специализированной выставки “Интерфуд” (12-15 апреля, Ленэкспо) выставочные объединения “Примэкспо” и “Рестек”

12.04.04
Что можно «за копейки»?
Скандал вокруг рекламы пылесосов LG от сети магазинов «Эльдорадо» с двусмысленным слоганом: «Пыль сосу за копейки» не утихает

Подписка на
новости

О подписке


12.04.04

Что можно «за копейки»?
Скандал вокруг рекламы пылесосов LG от сети магазинов «Эльдорадо» с двусмысленным слоганом: «Пыль сосу за копейки» не утихает

Корреспондент «ДН» обратился к представителям рекламного рынка с просьбой высказать свое мнение по этому вопросу.
 
 Виктор Никишин, арт-директор РА «S`Top»:

 - Эта реклама гениальна. Она срабатывает на все 100 %. С точки зрения восприятия, такая реклама значительно интереснее, чем скучные, ничем не выделяющиеся рекламные плакаты. Она забавна, хорошо запоминается, привлекает интерес к продукту. И с точки зрения закона она совершенно корректна. Уверен, что партия этих пылесосов будет быстро продана, поскольку в данном случае рекламисты смогли достучаться до сердца потребителя. Такая реклама не может никого обидеть, разве что понизит уровень значимости самой торговой марки. И, если они хотят обидеть свою ТМ - это их дело. Что же касается вопроса, о том, могут ли чиновники решать вопрос об этике в рекламе, то я думаю: закон есть закон - его надо исполнять. Сегодня, к сожалению, не все рекламисты обладают достаточной эстетикой мышления. Но, с другой стороны любой сомнительный вопрос должен решаться более демократично, с привлечением рекламистов и целевой аудитории. Сам по себе закон должен быть проще и понятнее, чтобы его нельзя было трактовать двояко.
 
 Дмитрий Савельев, ген. директор РА «IQ»:

 - Конечно, реклама скандальная. Но она очень хороша - ее замечает и запоминает каждый. Это идеальный вариант привлечения внимания покупателей - когда слоган находится на грани дозволенного. Фраза «Пыль сосу за копейки», относящаяся к пылесосу, не может никого оскорбить - любой нормальный человек может спокойно воспринимать все, в том числе и явные двусмысленности. За последнее время это, пожалуй, самая эффективная и оригинальная реклама в городе. А решать вопрос об эстетической ценности той или иной рекламы может только главный художник Санкт-Петербурга Иван Уралов. Но в данной рекламе пылесоса придираться не к чему. Если опираться на Закон о рекламе, то в этом конкретном случае ничего аморального нет.
 
 Светлана Найденышева, коммерческий директор РА «Асти»:

 - Я не считаю эту рекламу скандальной, я бы назвала ее вульгарной. Есть и красивая креативная эпатажная реклама, привлекающая внимание и запоминающаяся. В этой же рекламе ничего интересного нет - она выглядит вульгарно и двусмысленно. Но, несмотря на это, цель, конечно, достигнута. Благодаря скандалу все, кто еще не знал, узнали об «Эльдорадо», и про какие-то пылесосы. Именно про какие-то, потому что конкретно о товаре ничего не сказано. Запоминается только сам факт: вульгарно. И восприятие, разумеется, негативное: кто придумал? с какой целью? И уж точно красоты нашему городу такая реклама не прибавляет. Запрещать эту рекламу нет никакого смысла. Можно говорить о запрете на рекламу чего-то запредельного: детская порнография, наркотики. Но даже здесь - где грань между эротикой и порнографией? Кто определяет эту грань? Я думаю, в любой цивилизованной стране мира существуют ограничения на рекламу чего-то совершенно запредельного и антиобщественного, но в остальном должна быть свобода.
 
 Мария Ромейко, креативный директор агентства по связям с общественностью «2PR»:

 - Это плохой юмор. Юмор ниже пояса. Такая реклама потакает низменным инстинктам определенной части потребителей. Но реклама и PR - такие области деятельности, в которых этого запретить нельзя. И тем более это не могут делать несколько человек. Поэтому нужны общественные организации - третейские суды, объединяющие и рекламодателей и владельцев рекламных площадок, и создателей рекламы, которые могли бы коллегиально принимать решения об этичности той или иной рекламы. В Думе уже некоторое время находится законопроект о саморегулировании бизнеса. Если он будет принят, это позволит бизнесу охранять самого себя, в частности, от подобных скандалов.
 
 Записала
 Юлия КУЗНЕЦОВА
 "Деловая неделя"
 Санкт-Петербург
 

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14141


24.06.04
"КОМКОН-Фарма" представила новое исследование
17 июня состоялась презентация нового исследовательского проекта компании "КОМКОН-Фарма" - COSMO-QTM "Мнение менеджеров косметических магазинов".

24.06.04
24 июня определится победитель тендера на измерение телеаудитории


24.06.04
Art-Com/WP заключило договор на проведение рекламной кампании сети туристических агентств "VKO Клуб"
В рамках договора агентство разработало единую креативную концепцию рекламной кампании, приуроченной к сезону летних отпусков.

24.06.04
Один из видеороликов КГ "Максима" признан лучшим на конкурсе МПТР России
В период с марта по июнь МТПР России проводило закрытый конкурс на разработку "Слогана, фирменного знака и сценарных концепции телевизионных рекламных роликов в рамках программы информационно-разъяснительной работы среди населения в области защиты интеллектуальной собственности и борьбы с пиратством".

22.06.04
Рекламы пива не должно быть на телевидении.
Об этом заявил сегодня мэр Иркутска Владимир Якубовский.

21.06.04
Таксофоны нагрузили рекламой
ООО «БВ Медиа СПб» нашло 2 тысячи неосвоенных рекламоносителей

21.06.04
На улицах Москвы появятся новые остановки (1)
Замену старых остановочных павильонов на новые начала News Outdoor Russia на улицах Москвы.

21.06.04
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ: Сотрудники Корпорации "Руан" высказали свое мнение о нашей сборной по футболу
Они сделали это публично - на щитах 3х6 в городе

18.06.04


TNS Gallup Media представил предложение на тендер "Медиа Комитета" на измерение аудитории российского ТВ
Приближается 24 июня - дата, на которую Медиа Комитетом назначен тендер на право проведения медиа-измерений российской телеаудитории.

17.06.04
Рекламный марьяж. «Видео Интернешнл» предлагает свою долю на рынке, но компании никто не верит


17.06.04
Состояние рынка наружной рекламы в России
На Outdoor.ru в опубликован аналитический отчет компании «Эспар-аналитик», посвященный состоянию рынка наружной рекламы в России и динамике его развития с 1997 по конец 2003 года.

15.06.04
Мэрия помирилась с рекламщиками
Операторы московского рынка наружной рекламы убедили вице-мэра в том, что реформа отрасли в ее нынешнем виде погубит их бизнес

15.06.04
Шанцев успокоил рекламистов
70% площадок для “наружки” на аукционы не попадут

11.06.04
Из “Максимы” ушли основатели
Основатели одной из старейших рекламных компаний, коммуникационной группы “Максима”, Владимир Евстафьев и Игорь Янковский уходят в отставку.

10.06.04
РА Prior финансирует маркетинговое исследование ТМ "Доктор МОМ"


10.06.04


ФАС отложила рассмотрение дела в отношении телеканала НТВ по признакам нарушения закона о рекламе


09.06.04
Студенты Питерского Государственного Инженерно – Экономического Университета будут проходить производственную практику в BC Communications..


09.06.04
Рекламу водки ограничат
ФАС запретит водке прикидываться конфетами, газировкой и перцем

08.06.04
ТВ-реклама не работает для устоявшихся брэндов фасованных потребительских товаров
Телереклама не работает для большинства зрелых потребительских брэндов, а увеличивающиеся расходы на рекламу в этой отрасли увеличивают лишь финансовые потери, как следует из доклада Deutsche Bank.

07.06.04
Директ-маркетинг с использованием сотовой связи


07.06.04
Реклама будет расти на газонах.
Рекламные... цветники появятся в ближайшее время в столице

07.06.04
Тюмень. "Жестяной рупор" осчастливит "мягкой бумажкой" и "геморроем года"
B Тюмени впервые в истории Уральского федерального округа будет вручатся премия за самые сомнительные достижения в области шоу-бизнеса и рекламы - "Жестяной рупор".

04.06.04


В АКАР поддержали инициативу G/P/S
26 мая 2004, на заседании Совета Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), состоялось обсуждение возможности поддержки АКАР масштабного исследования рынка сувенирной продукции, которое планирует провести компания Grants Promotion Services (G/P/S).

04.06.04
9 июня истекает срок приема заявок на участие в тендере на право проведения медиа-измерений


03.06.04
КСП Санкт-Петербурга предъявила серьезные претензии Городскому центру размещения рекламы
Cтали известны итоги проверки Контрольно-счетной палатой (КСП) Петербурга деятельности ГУП "Городской центр размещения рекламы" (ГЦРР) в 2001-2003 годах.


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.