MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  02 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


16.04.04

Снимите рекламу
Невский освободят от плакатов

Глеб Крампец
 Анатолий Темкин
 Ведомости

 16 апреля 2004

 
  САНКТ-ПЕТЕРБУРГ - Вслед за рекламными перетяжками над Невским проспектом петербургские власти могут ликвидировать и рекламные плакаты, закрывающие фасады пустующих домов. Рекламисты и эксперты полагают, что таким образом власти избавляются от рекламы, которая не приносит доходов местному бюджету.
  По словам участников рынка, на Невском проспекте около 15 рекламных плакатов, которые закрывают фасады расселенных, но не реконструированных и пустующих домов. Стоимость размещения на них рекламы - порядка $50 за 1 кв. м в месяц, а объем этого сегмента рекламного рынка оценивается примерно в $500 000 в год. Рекламу на фасадах зданий на Невском размещают агентства "ОММ" и "Постер".
 
  По словам Александра Багрянцева, заместителя начальника управления эстетики городской среды Комитета по градостроительству и архитектуре (КГА) , его комитет сейчас разрабатывает регламент информационно-рекламного оформления Невского и готовит инвентаризацию рекламных носителей на главной улице города. Он не исключает, что рекламные плакаты, которые закрывают фасады пустующих зданий, городские власти заменят на плакаты с изображением фасадов этих зданий.
 
  Чиновник в администрации Петербурга, просивший не называть его имени в печати, подтверждает намерения городских властей демонтировать рекламные плакаты на фасадах зданий.
 
  Это не первый случай, когда идет речь о запрещении на Невском определенных рекламных конструкций. В марте этого года питерское правительство запретило размещать над главной улицей города рекламные перетяжки, ликвидировав сегмент рынка "наружки" емкостью около $1 млн в год.
 
  В одностороннем порядке запретить рекламу на фасадах через ГУП "Городской центр размещения рекламы" (ГЦРР) городские власти не могут. Рекламисты говорят, что заключали договоры на размещение не с ГЦРР, а с владельцами или арендаторами зданий. Но у Смольного есть метод воздействия на них - отмена архитектурно-планировочного задания (АПЗ) , которое необходимо получить в КГА перед установкой рекламных конструкций. По словам руководителя одного из петербургских рекламных агентств, КГА может "просто отозвать АПЗ".
 
  Николай Черепенников, коммерческий директор РА "Постер", говорит, что, если городские власти примут решение, рекламщики вынуждены будут подчиниться. "Главное, чтобы решения, которые примут городские власти, касались всех и на их исполнение были даны разумные сроки - по рекламе на фасадах обычно заключаются долгосрочные договоры", - считает он.
 
  Олег Барков, директор по развитию строительной компании Skanska, которая размещает рекламу на одном из таких плакатов, не особенно огорчен ее возможным демонтажом. "Эта реклама нас полностью устраивала, однако, если ее снимут, наш бизнес не пострадает. Есть и другие рекламоносители", - говорит Барков.
 
  Петербургский рекламист, просивший не называть его имени в печати, полагает, что власти хотят избавиться от рекламы, которая не приносит доходов бюджету. "Агентства заключают договор об аренде не с ГЦРР, а с владельцем здания, и город получает от этой рекламы только налоги", - сказал рекламист.
 
  "Если перетяжки над Невским сняли из-за того, что они портили перспективу вида на проспект, то демонтаж конструкций на фасадах может быть проведен, чтобы увеличить поступления от наружной рекламы в городской бюджет", - говорит чиновник городской администрации.
 
 

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13272


21.12.04
20 долларов за переход по оплаченной ссылке?!


21.12.04


TNS Media Intelligence/CMR представляет данные по объему рекламных рынков Eвропы. Отчет за первые девять месяцев 2004 г.


20.12.04
Л.И.Брежнев рекламирует эстонскую мобильную связь
В Эстонии стартовала рекламная кампания одной из эстонских фирм по оказанию услуг мобильной связи, в которой главным персонажем выступает бывший лидер КПСС Леонид Брежнев.

20.12.04
Пиво пьют невидимки и вантузы
В преддверии вступления в силу с 1 января 2005 года последних поправок к закону «О рекламе», пивоваренные компании запускают ролики без людей, животных, анимации и других запрещенных объектов

20.12.04
Брендмобили разгоняются в Петербурге (1)
Рекламное агентство ООО «Ремар» запустило новую услугу — размещение рекламы на мобильном постере или так называемом брендмобиле.

16.12.04
Стоимость ключевых слов бьет рекорды
В связи с приближением новогодних праздников продолжает расти стоимость контекстной рекламы.

16.12.04
Сегодня, 16 декабря 2004 года День рождение у Грансон Светланы, PR-менеджера Ассоциации Коммуникационных Агентств России.


16.12.04
Банкиры подсчитали деньги
Которые их конкуренты получили от недобросовестной рекламы

16.12.04
Рекламодатели озаботились рейтингами
Рекламодатели и представители рекламных агентств объявили о создании Группы пользователей данных телеизмерений, чтобы попытаться объединить расколовшийся медиа-рынок.

15.12.04
Малый бизнес не нуждается в рекламе


15.12.04
БД эффективности рекламных кампаний
В интернете открылся информационно-справочный сайт с подробнейшими данными о полутора тысячах онлайновых рекламных кампаний с анализом их эффективности

14.12.04
Реклама едет – расходы нормируются


10.12.04


В галерее «Халявщиков» новые поступления (1)
PRonline продолжает знакомить сообщество с наиболее яркими представителями этой благородной и незаслуженно забытой профессии.

10.12.04
Российское рекламное агентство впервые открыло отделение в Израиле


10.12.04
Американцы определились, кто на свете всех честнее
Как выяснилось, меньше всего доверия вызывают у них продавцы автомобилей и ... рекламисты

10.12.04


В Интернете поселились медведи
Это необычное явление стало возможным в рамках новой рекламной кампании слабоалкогольного коктейля “Морсберри”, которая стартовала в сети интернет 6 декабря.

09.12.04
Реклама для ежей (1)
Столичные власти в очередной раз объявили о намерении сократить количество рекламных щитов и перетяжек в центре Москвы на 30%

09.12.04
Реклама станет образцом нравственности
В 2005 г. исполнится 10 лет действия ныне существующего закона "О рекламе"

09.12.04


TNS Gallup будут контролировать


09.12.04


Стерео печать на стекле – окно в другую реальность!
Компания We R.SIGNS представляет новое решение для игровой индустрии – стерео печать на стеклах для игровых автоматов

09.12.04
Самая отвратительная реклама


09.12.04
Интернет-реклама на подъеме


08.12.04
Сегодня отмечает свой День рождения Руслан Тагиев, Генеральный директор TNS Gallup AdFact


08.12.04
Ума Турман станет новым "лицом" фирмы "Луи Вюиттон"


08.12.04


Victory S.A. рекламирует нефильтрованное пиво из Бельгии


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.