MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  21 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


16.04.04

Снимите рекламу
Невский освободят от плакатов

Глеб Крампец
 Анатолий Темкин
 Ведомости

 16 апреля 2004

 
  САНКТ-ПЕТЕРБУРГ - Вслед за рекламными перетяжками над Невским проспектом петербургские власти могут ликвидировать и рекламные плакаты, закрывающие фасады пустующих домов. Рекламисты и эксперты полагают, что таким образом власти избавляются от рекламы, которая не приносит доходов местному бюджету.
  По словам участников рынка, на Невском проспекте около 15 рекламных плакатов, которые закрывают фасады расселенных, но не реконструированных и пустующих домов. Стоимость размещения на них рекламы - порядка $50 за 1 кв. м в месяц, а объем этого сегмента рекламного рынка оценивается примерно в $500 000 в год. Рекламу на фасадах зданий на Невском размещают агентства "ОММ" и "Постер".
 
  По словам Александра Багрянцева, заместителя начальника управления эстетики городской среды Комитета по градостроительству и архитектуре (КГА) , его комитет сейчас разрабатывает регламент информационно-рекламного оформления Невского и готовит инвентаризацию рекламных носителей на главной улице города. Он не исключает, что рекламные плакаты, которые закрывают фасады пустующих зданий, городские власти заменят на плакаты с изображением фасадов этих зданий.
 
  Чиновник в администрации Петербурга, просивший не называть его имени в печати, подтверждает намерения городских властей демонтировать рекламные плакаты на фасадах зданий.
 
  Это не первый случай, когда идет речь о запрещении на Невском определенных рекламных конструкций. В марте этого года питерское правительство запретило размещать над главной улицей города рекламные перетяжки, ликвидировав сегмент рынка "наружки" емкостью около $1 млн в год.
 
  В одностороннем порядке запретить рекламу на фасадах через ГУП "Городской центр размещения рекламы" (ГЦРР) городские власти не могут. Рекламисты говорят, что заключали договоры на размещение не с ГЦРР, а с владельцами или арендаторами зданий. Но у Смольного есть метод воздействия на них - отмена архитектурно-планировочного задания (АПЗ) , которое необходимо получить в КГА перед установкой рекламных конструкций. По словам руководителя одного из петербургских рекламных агентств, КГА может "просто отозвать АПЗ".
 
  Николай Черепенников, коммерческий директор РА "Постер", говорит, что, если городские власти примут решение, рекламщики вынуждены будут подчиниться. "Главное, чтобы решения, которые примут городские власти, касались всех и на их исполнение были даны разумные сроки - по рекламе на фасадах обычно заключаются долгосрочные договоры", - считает он.
 
  Олег Барков, директор по развитию строительной компании Skanska, которая размещает рекламу на одном из таких плакатов, не особенно огорчен ее возможным демонтажом. "Эта реклама нас полностью устраивала, однако, если ее снимут, наш бизнес не пострадает. Есть и другие рекламоносители", - говорит Барков.
 
  Петербургский рекламист, просивший не называть его имени в печати, полагает, что власти хотят избавиться от рекламы, которая не приносит доходов бюджету. "Агентства заключают договор об аренде не с ГЦРР, а с владельцем здания, и город получает от этой рекламы только налоги", - сказал рекламист.
 
  "Если перетяжки над Невским сняли из-за того, что они портили перспективу вида на проспект, то демонтаж конструкций на фасадах может быть проведен, чтобы увеличить поступления от наружной рекламы в городской бюджет", - говорит чиновник городской администрации.
 
 

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 12987


01.06.04
Новые рекламные площади висят в воздухе
С 16 мая рекламная группа "Медиа-Мастер" начала размещать рекламу на подголовниках кресел на борту самолетов компании "Уральские авиалинии".

01.06.04
Ролик "Братья" компании Wimm Bill Dann поедет в Канны
Компания BBDO Moscow сняла ролик, заявленный на участие в CANNES LIONS.

01.06.04
Вывески на Невском перекрасят
Иван Уралов, главный художник города, в который раз пытается перекрасить все вывески на Невском проспекте в золотой и белый.

01.06.04
Чиновников от рекламы высекли за BMW X5
Дмитрий Буренин, председатель Контрольно-счетной палаты предложил ликвидировать ГУП «Городской центр размещения рекламы».

31.05.04
Российское ноу-хау: Беременные школьницы рекламируют сотовую связь


31.05.04
"Евросеть" хочет минимизировать расходы на рекламу
Компания "Евросеть" и рекламный интернет-брокер "Globo Clicks" заключили соглашение о сотрудничестве.

31.05.04
ФАС наложила штраф общим размером 250 тыс. руб. на ООО "Юнайтед Пресс" за рекламу алкоголя в журнале "FHM"


27.05.04


Новый бренд Kraftway - People outside (1)
Агентство коммуникаций Magic Box разработало концепцию бренда Kraftway для компании "Kraftway корпорейшн ПЛС".

25.05.04
PVG (С.Петербург) подарила городу перетяжки
"ПиВиДжи-Продакшн" рассчитывает получить примерно 200 мест для размещения рекламоносителей взамен вывода с Невского пр. рекламных перетяжек.

25.05.04
Окно в Европу
Новый владелец петербургского завода рекламных конструкций сможет их экспортировать

24.05.04
"Командор" проводит промо-кампанию "Боржоми"
Рекламное агентство "Командор" начало региональную промо-кампанию минеральной воды "Боржоми" для компании "Воды Боржоми".

24.05.04
До Мосгордумы дошло cодержание рекламы
Московская городская дума только спустя восемь лет после принятия закона, регулирующего наружную рекламу в Москве, смогла разобраться с тем, как трактовать понятие "содержание" рекламы.

21.05.04
Adidas начинает новую рекламную кампанию в России
Новый ролик Adidas появится на национальных каналах России.

20.05.04
Рекламщики вошли в положение купальщиков
Рекламная фирма «Проспект-сервис» за свой счет установит на пляжах громоздкие кабинки для переодевания.

19.05.04
«Роллтон»
Коммуникационное агентство «Face 2 Face» выиграло креативный тендер по бренду «Роллтон».

18.05.04
Компания MarketBoard расширяет проект, объединивший розничные магазины в единую рекламную сеть
Год назад в Москве стартовал проект, объединивший розничные магазины в единую рекламную сеть.

17.05.04
Adventa Communications вывело ТМ "Коблево" в лидеры
РА "Adventa Communications" вывело ТМ "Коблево" на позицию лидера винного рынка Украины. Первенство бренда подтверждают исследования международной компании ACNielsen.

17.05.04
На российском рынке интернет-рекламы появился новый игрок
14 мая 2004 года компания AdServer.ru начала оказывать сервисные услуги на российском рынке интернет-рекламы

14.05.04
Екатеринбург: комиссия по нравственности призвала губернатора к борьбе с пошлой рекламой
Комиссия по нравственности, созданная при областном парламенте, накануне приняла обращение к губернатору Росселю, в котором высказала обеспокоенность пошлостью наружной рекламы товаров магазинов "Лидер", "Эльдорадо", "Евросеть".

14.05.04
«Дарья» активизирует рекламу
В июне компания предполагает провести рестайлинг всей своей продукции

14.05.04
Лужков выбрал главного по рекламе
По неофициальным данным, мэр Москвы уже назначил нового руководителя столичной наружной рекламы

13.05.04
"Родная Речь" разработала рекламную кампанию для пива Efes Pilsener
С конца апреля на телевизионных каналах появились новые ролики бренда Efes Pilsener, "Серфинг" и "Каньон", в рамках новой рекламной кампании, разработанной агентством "Родная Речь". Производителем пива Efes Pilsener является "Пивоварня Москва-Эфес".

13.05.04
Новичкам вход воспрещен
Нынешние продавцы рекламы в столичном метро сохранят свои позиции до 2011 года

12.05.04
Эротику уберут с улиц
Обнаженные тела вряд ли смогут в будущем появляться на уличных рекламных щитах, плакатах в транспорте и магазинах, а также в телевизионных роликах.

12.05.04
В Костроме проведут конкурс на право размещения наружной рекламы
Принятие постановления позволит существенно увеличить доходы города от предоставления рекламных мест и сделать прозрачным процедуру их предоставления.

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.