MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  25 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


28.04.04

Дорогая земля
Арендные ставки на наружную рекламу вырастут в три раза Ведомости - Нижний Новгород

Павел Миляев
 Ведомости - Нижний Новгород

 28 апреля 2004
 

  С этой недели администрация Нижнего Новгорода почти в три раза увеличила арендные ставки на землю под наружной рекламой. Участники рынка говорят, что это решение приведет к росту цен на наружную рекламу, при том что их уровень уже приближается к столичным расценкам, но полагают, что крупных рекламодателей это не отпугнет.
  По данным МУ "Рекламная служба Нижнего Новгорода", в городе насчитывается более 3000 рекламных мест, из них около 600 - крупные конструкции, более 900 - биллборды 3 х 6.
 
  Стоимость аренды земли под самыми популярными конструкциями - щитами 3 х 6 м - составляет 20 000 руб. в год, а разрешение на установку рекламного щита - 600 руб. Рекламные агентства, в свою очередь, сдают одну сторону щита за $400 - 800 в месяц.
 
  Ежегодный объем рекламного рынка в Нижнем Новгороде достигает $5 млн.
 
  Новые ставки аренды земли под конструкциями наружной рекламы начнут действовать по договорам, которые мэрия заключит после 26 апреля 2004 г. Стоимость аренды земли под биллбордами вырастет с 20 000 до 60 000 руб. в год, на стенные кронштейны - с 2000 до 14 000 руб. в год. По прежним договорам новые ставки аренды начнут действовать с 2005 г.
 
  По словам директора муниципального учреждения "Рекламная служба Нижнего Новгорода" Дмитрия Живулина, основная цель повышения ставок - пополнение городского бюджета. "Предполагается, что новые тарифы позволят увеличить поступления от рекламы почти в три раза", - надеется чиновник.
 
  Сейчас от аренды рекламных конструкций город получает 5 млн руб. в год (без учета дохода от конкурсов и аукционов).
 
  По мнению участников рынка, это решение администрации Нижнего Новгорода приведет к оттоку мелких рекламодателей, которые не готовы платить по столичным ценам. Связано это с тем, что стоимость аренды земли приведет и к увеличению цен на наружную рекламу.
 
  Гендиректор рекламного агентства NewsOutdoors Сергей Железняк затруднился спрогнозировать, насколько вырастут цены на наружную рекламу в Нижнем Новгороде. "Для нас это решение было неожиданным, и сейчас мы будем активно изучать последствия распоряжения администрации Нижнего Новгорода", - отмечает Железняк. NewsOutdoors контролирует, по разным оценкам, до 70% рынка наружной рекламы в Нижнем.
 
  Топ-менеджер местного рекламного агентства на условии анонимности сообщил, что стоимость аренды одной стороны щита в Нижнем уже достигла $800 в месяц - одна из самых высоких в России (для сравнения, в Москве сторона биллборда стоит $900 - 1000).
 
  В агентстве "Курсив" предположили, что данное решение должно снизить количество заявок, подаваемых на получение новых рекламных мест.
 
  Директор агентства "PR-квадрат" Наталья Дзюбо, считает, что город принял верное решение. "Цены на наружную рекламу не повышались уже несколько лет. Тем более я не думаю, что для рекламодателей рост цен окажется существенным", - говорит Дзюбо.
 
  Свою лепту в регулирование рынка наружной рекламы решила внести и нижегородская госавтоинспекция, руководство которой заявило, что к 1 июля 2004 г. все рекламные щиты в Нижегородской области должны быть установлены в соответствии с нормам ГОСТа. По новым правилам биллборды должны устанавливаться на высоте 4,5 м от земли (сейчас 2,5 м) и на расстоянии 5 м от края дороги (сейчас 2,5 м). По словам начальника отдела организации движения областного ГИБДД Дмитрия Брылина, соответствующие предписания были отправлены всем участникам нижегородского рекламного рынка. Пока подтвердила готовность с 1 июля выполнить эти требования лишь "Росреклама". Но, как говорят представители московского рекламного сообщества, ГОСТ сейчас находится в стадии доработки и срок его вступления в силу отложен.
 
 

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14199


29.06.04
Навались!
Российские рекламисты попытались взять Канны числом

Третий год подряд российские рекламисты покидают каннский фестиваль рекламы без призов.

29.06.04
Предложение TNS Gallup Media на тендер "Медиа Комитета"
Презентация

28.06.04
Компания Superwide расширяет свое присутствие в регионах
Открыт филиал в Ростове-на-Дону и обновлено оборудование челябинского филиала.

28.06.04
На мусорных контейнерах разместят рекламу
Компания «М Медиа Групп», входящая в группу британской торгово-промышленной компании Midland Resources Holding Limited, с июля начнет установку в Москве нового вида рекламного носителя, сообщается в пресс-релизе компании.

28.06.04
Сегодня пройдет расширенное заседание комитета Торгово-промышленной палаты РФ, посвященное социальной рекламе
Тема заседания "Социальная реклама как инструмент государственной информационной политики".

28.06.04
Рекламисты переходят в контратаку


25.06.04
“Арнест” займет на рекламу
Крупнейший отечественный производитель аэрозолей, невинномысский завод “Арнест”, собирается потратить до $10 млн на рекламу.

25.06.04
Конкурс на право проводить измерения российской телеаудитории не выявил победителя
16 сентября будет проведен новый, уже третий конкурс.

24.06.04
"КОМКОН-Фарма" представила новое исследование
17 июня состоялась презентация нового исследовательского проекта компании "КОМКОН-Фарма" - COSMO-QTM "Мнение менеджеров косметических магазинов".

24.06.04
24 июня определится победитель тендера на измерение телеаудитории


24.06.04
Art-Com/WP заключило договор на проведение рекламной кампании сети туристических агентств "VKO Клуб"
В рамках договора агентство разработало единую креативную концепцию рекламной кампании, приуроченной к сезону летних отпусков.

24.06.04
Один из видеороликов КГ "Максима" признан лучшим на конкурсе МПТР России
В период с марта по июнь МТПР России проводило закрытый конкурс на разработку "Слогана, фирменного знака и сценарных концепции телевизионных рекламных роликов в рамках программы информационно-разъяснительной работы среди населения в области защиты интеллектуальной собственности и борьбы с пиратством".

22.06.04
Рекламы пива не должно быть на телевидении.
Об этом заявил сегодня мэр Иркутска Владимир Якубовский.

21.06.04
Таксофоны нагрузили рекламой
ООО «БВ Медиа СПб» нашло 2 тысячи неосвоенных рекламоносителей

21.06.04
На улицах Москвы появятся новые остановки (1)
Замену старых остановочных павильонов на новые начала News Outdoor Russia на улицах Москвы.

21.06.04
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ: Сотрудники Корпорации "Руан" высказали свое мнение о нашей сборной по футболу
Они сделали это публично - на щитах 3х6 в городе

18.06.04


TNS Gallup Media представил предложение на тендер "Медиа Комитета" на измерение аудитории российского ТВ
Приближается 24 июня - дата, на которую Медиа Комитетом назначен тендер на право проведения медиа-измерений российской телеаудитории.

17.06.04
Рекламный марьяж. «Видео Интернешнл» предлагает свою долю на рынке, но компании никто не верит


17.06.04
Состояние рынка наружной рекламы в России
На Outdoor.ru в опубликован аналитический отчет компании «Эспар-аналитик», посвященный состоянию рынка наружной рекламы в России и динамике его развития с 1997 по конец 2003 года.

15.06.04
Мэрия помирилась с рекламщиками
Операторы московского рынка наружной рекламы убедили вице-мэра в том, что реформа отрасли в ее нынешнем виде погубит их бизнес

15.06.04
Шанцев успокоил рекламистов
70% площадок для “наружки” на аукционы не попадут

11.06.04
Из “Максимы” ушли основатели
Основатели одной из старейших рекламных компаний, коммуникационной группы “Максима”, Владимир Евстафьев и Игорь Янковский уходят в отставку.

10.06.04
РА Prior финансирует маркетинговое исследование ТМ "Доктор МОМ"


10.06.04


ФАС отложила рассмотрение дела в отношении телеканала НТВ по признакам нарушения закона о рекламе


09.06.04
Студенты Питерского Государственного Инженерно – Экономического Университета будут проходить производственную практику в BC Communications..



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.