MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  25 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


29.04.04

Наружную рекламу подчистят сами рекламисты
Наружная реклама самая недисциплинированная на рынке...

Наружная реклама самая недисциплинированная на рынке. Уследить за всеми щитами невозможно, чем и пользуются рекламисты, размещая на улицах городов в лучшем случае провокационную, в худшем — запрещенную рекламу. Наводить порядок на своем поле рекламисты решили сами. На прошедшей в С.-Петербурге первой международной конференции «Наружная реклама больших городов», на которую собрались руководители всех крупнейших рекламных сообществ и компаний России, было принято обращение в правительство, Госдуму и Совет федерации, в котором рекламисты заявили, что готовы «взять на себя ответственность за регулирование этических вопросов» в наружной рекламе. Бизнесмены предлагают государству перестать вмешиваться в решение вопроса «плохая-хорошая реклама» и отдать это право на откуп самих рекламистов.
 
 Они сосали пыль законно
 

 На конференции неожиданно выяснилось, что проблемы этики в рекламе обеспокоили самих рекламистов. Все чаще появляются беспардонные рекламные изображения и слоганы, однако ни существующие законы, ни общественные активисты, по мнению ooh-операторов, не могут адекватно справиться с этой проблемой. Скандал с рекламой пылесосов LG, вызванный слоганом «Сосу пыль за копейки» (где слово «пыль» практически не читается, сливаясь с фоном), прокатившийся недавно по многим регионам России, по мнению рекламистов, — наиболее наглядный пример бессилия государства в регулировании этических вопросов в наружной рекламе.
 
 - Когда клиент попросил нас разместить рекламу «Сосу пыль за копейки», мы обратились в комитет рекламы Москвы с просьбой разрешить или запретить ее размещение. В комитете тянули неделю, ни «да» ни «нет» так и не сказали. Нам пришлось выполнить заказ, потому что клиент настаивал, — говорит генеральный директор компании NEWS OUTDOOR, размещавшей скандальную рекламу в Москве, Сергей Железняк, являющийся также президентом Национальной ассоциации наружной рекламы и информации (НАНРИ). — Начались обращения возмущенных граждан, пошли скандалы. Мы опять обратились в комитет с просьбой дать предписание, чтоб мы сняли рекламу. Но такого предписания нам не дали. По этой рекламе есть только положительные заключения — в нескольких областях России она была признана местными отделениями МАП законной. Но мы сняли ее сами — расторгли контракт, возвратили деньги клиенту.
 
 По словам президента НАНРИ, сегодня в России нет органа, который бы мог еще до выхода сомнительной рекламы «в свет» дать заключение о ее этичности или неэтичности. Федеральная антимонопольная служба, к которой перешли функции МАПа, может вынести свой вердикт только после того, как реклама появится на щитах. «Получается, что сначала нам нужно нарушить, чтоб потом нам сказали, что это нарушение! — недоумевает президент НАНРИ. — Поэтому мы хотим решать вопросы — и прежде всего вопросы этики в рекламе — сами».
 
 А государству в столь деликатные вопросы рекламисты предлагают вообще не вмешиваться. «Эффективнее будет, если этим будет заниматься само рекламное сообщество через саморегулируемые организации. Просто все договариваются, что доверяют некой экспертной группе», — рисует перспективу президент НАНРИ Железняк.
 
 «Государство обязано участвовать в регулировании вопросов рекламной этики, но должна быть и ответственность бизнеса», — не согласен с ним Главный художник Петербурга Иван Уралов. По его мнению, именно этические проблемы лежат сегодня в основе конфликта рекламы и общества.
 
 Рекламное изобилие
 

 Пошлость, вульгарность рекламы беспокоят сегодня большинство россиян. Согласно маркетинговому исследованию, проведенному в России в апреле этого года www.voxru.net, против этических критериев и каких-либо запретов в рекламе выступают лишь 6% россиян. 47% полагают, что нужно запретить рекламу алкоголя и табака, и еще около трети придерживаются достаточно жесткой позиции, считая, что государство вправе запрещать рекламу любых товаров. 23% уверены, что любой разрешенный товар имеет право на полноценную рекламу.
 
 Кроме нравственных проблем в рекламе, россияне страдают и от ее избытка. Сегодня Россия занимает первое место в мире по доле расходов на наружную рекламу. В нашей стране на долю «наружки» приходится более 20% общего объема рекламных расходов, для сравнения, в США — 4%. В настоящее время в российских городах и весях установлено более 135 тыс. рекламоносителей — щитов, тумб и прочего, причем более трети из них приходится на Москву и около 10% на Петербург. Однако жители глубинки страдают от засилья рекламы ничуть не меньше обитателей столиц. По данным компании «ЭСПАР-Аналитик», сегодня первое место в России по количеству рекламной площади на душу населения (почти 70 квадратных метров на тысячу жителей) занимает Ставрополь. Этот южный городок потеснил на второе место Москву, на третье — Красноярск. Петербург занимает в списке почетное место где-то в третьей десятке городов. В этом, кстати, есть прямая заслуга питерского губернатора Валентины Матвиенко, которая своим решением однажды просто приказала очистить центральную улицу города — Невский проспект — от всех рекламных перетяжек.
 
 По мнению гендиректора компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрея Березкина, стремительный рост наружной рекламы в России обусловлен в основном транспортными проблемами — в виде дорожных пробок, а также удивительной лояльностью властей и граждан к рекламе. «При таком изобилии рекламных щитов можно было бы ожидать более резкой реакции населения», — говорит он.
 
 В обращении к председателю правительства Михаилу Фрадкову, председателю Совета федерации Сергею Миронову и председателю Госдумы Борису Грызлову представители ooh-бизнеса заявили, что готовы «взять на себя ответственность за регулирование этических вопросов» в наружной рекламе, и предложили властям «определить полномочия органов саморегулирования в сфере наружной рекламы, установив степень их ответственности за процессы, происходящие в отрасли».
 
 
 
 Елена Роткевич
 "Финансовые известия"
 

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14199


29.06.04
Навались!
Российские рекламисты попытались взять Канны числом

Третий год подряд российские рекламисты покидают каннский фестиваль рекламы без призов.

29.06.04
Предложение TNS Gallup Media на тендер "Медиа Комитета"
Презентация

28.06.04
Компания Superwide расширяет свое присутствие в регионах
Открыт филиал в Ростове-на-Дону и обновлено оборудование челябинского филиала.

28.06.04
На мусорных контейнерах разместят рекламу
Компания «М Медиа Групп», входящая в группу британской торгово-промышленной компании Midland Resources Holding Limited, с июля начнет установку в Москве нового вида рекламного носителя, сообщается в пресс-релизе компании.

28.06.04
Сегодня пройдет расширенное заседание комитета Торгово-промышленной палаты РФ, посвященное социальной рекламе
Тема заседания "Социальная реклама как инструмент государственной информационной политики".

28.06.04
Рекламисты переходят в контратаку


25.06.04
“Арнест” займет на рекламу
Крупнейший отечественный производитель аэрозолей, невинномысский завод “Арнест”, собирается потратить до $10 млн на рекламу.

25.06.04
Конкурс на право проводить измерения российской телеаудитории не выявил победителя
16 сентября будет проведен новый, уже третий конкурс.

24.06.04
"КОМКОН-Фарма" представила новое исследование
17 июня состоялась презентация нового исследовательского проекта компании "КОМКОН-Фарма" - COSMO-QTM "Мнение менеджеров косметических магазинов".

24.06.04
24 июня определится победитель тендера на измерение телеаудитории


24.06.04
Art-Com/WP заключило договор на проведение рекламной кампании сети туристических агентств "VKO Клуб"
В рамках договора агентство разработало единую креативную концепцию рекламной кампании, приуроченной к сезону летних отпусков.

24.06.04
Один из видеороликов КГ "Максима" признан лучшим на конкурсе МПТР России
В период с марта по июнь МТПР России проводило закрытый конкурс на разработку "Слогана, фирменного знака и сценарных концепции телевизионных рекламных роликов в рамках программы информационно-разъяснительной работы среди населения в области защиты интеллектуальной собственности и борьбы с пиратством".

22.06.04
Рекламы пива не должно быть на телевидении.
Об этом заявил сегодня мэр Иркутска Владимир Якубовский.

21.06.04
Таксофоны нагрузили рекламой
ООО «БВ Медиа СПб» нашло 2 тысячи неосвоенных рекламоносителей

21.06.04
На улицах Москвы появятся новые остановки (1)
Замену старых остановочных павильонов на новые начала News Outdoor Russia на улицах Москвы.

21.06.04
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ: Сотрудники Корпорации "Руан" высказали свое мнение о нашей сборной по футболу
Они сделали это публично - на щитах 3х6 в городе

18.06.04


TNS Gallup Media представил предложение на тендер "Медиа Комитета" на измерение аудитории российского ТВ
Приближается 24 июня - дата, на которую Медиа Комитетом назначен тендер на право проведения медиа-измерений российской телеаудитории.

17.06.04
Рекламный марьяж. «Видео Интернешнл» предлагает свою долю на рынке, но компании никто не верит


17.06.04
Состояние рынка наружной рекламы в России
На Outdoor.ru в опубликован аналитический отчет компании «Эспар-аналитик», посвященный состоянию рынка наружной рекламы в России и динамике его развития с 1997 по конец 2003 года.

15.06.04
Мэрия помирилась с рекламщиками
Операторы московского рынка наружной рекламы убедили вице-мэра в том, что реформа отрасли в ее нынешнем виде погубит их бизнес

15.06.04
Шанцев успокоил рекламистов
70% площадок для “наружки” на аукционы не попадут

11.06.04
Из “Максимы” ушли основатели
Основатели одной из старейших рекламных компаний, коммуникационной группы “Максима”, Владимир Евстафьев и Игорь Янковский уходят в отставку.

10.06.04
РА Prior финансирует маркетинговое исследование ТМ "Доктор МОМ"


10.06.04


ФАС отложила рассмотрение дела в отношении телеканала НТВ по признакам нарушения закона о рекламе


09.06.04
Студенты Питерского Государственного Инженерно – Экономического Университета будут проходить производственную практику в BC Communications..



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.