MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  13 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


13.05.04

Новичкам вход воспрещен

Нынешние продавцы рекламы в столичном метро сохранят свои позиции до 2011 года


 Сергей Рыбак
 Глеб Крампец
 Ведомости

 13 мая 2004
 

  Четыре агентства, продающих сейчас рекламу в столичном метро, сохранят свои монопольные права до 2011 г. Столичные власти решили в течение семи лет не допускать в метро новых рекламистов.
  Формально право продавать рекламу в московском метро принадлежит сейчас четырем компаниям - агентствам "Максима" и "ТВ-Проект" (входят в АФК "Система") , "Метросу" (58% акций этого агентства принадлежит ГУП "Московский метрополитен") и "Альмакору" (дилер "Метроса"). Эти компании выиграли право размещения рекламы в подземке на тендере, проведенном столичными властями и метрополитеном осенью 2002 г. Тендер не обошелся без скандала: ряд крупных агентств наружной рекламы, в том числе российские подразделения международных сетей NewsOutdoor и Clear Channel, отказались от участия в нем, публично заявив о его непрозрачности и невыгодности для операторов.
 
  После тендера агентства-победители создали компанию "Олимп", которая стала продавцом рекламы в интересах своих учредителей. Всего в прошлом году, по оценке эксперта Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Валерия Романова, в столичном метрополитене было размещено рекламы на $55 - 60 млн, весь этот объем был продан победителями тендера, городу было перечислено $19 млн.
 
  В октябре прошлого года правительство Москвы решило новый тендер на размещение рекламы в метро не проводить, продлив соглашение с "Олимпом". А теперь, как стало известно "Ведомостям", эта компания будет продавать рекламу в метро еще долгие годы. 27 апреля мэр Юрий Лужков подписал постановление, предписывающее ГУП "Московский метрополитен" и столичному Комитету рекламы заключить договор на право размещения рекламы в метро с "Олимпом" сроком на семь лет. В постановлении указано, что компания должна перечислять городу ту же сумму, что была установлена на тендере 2002 г. , но эта сумма правительством Москвы раз в год может пересматриваться. Впрочем, информированный чиновник правительства Москвы заявил "Ведомостям" на условиях анонимности, что сейчас отчисления от рекламы в метро "более чем устраивают город".
 
  Управляющий по продажам российского представительства Clear Channel Алексей Нестеренко говорит, что не удивлен нынешним решением московских властей. "Даже на этапе объявления об этих конкурсах правила игры на этом рынке были сомнительны", - говорит он. А представитель другого крупного рекламного агентства, просивший не называть его имени в печати, убежден, что решение московских властей - доказательство того, что в тендере 2002 г. "определенные фирмы" получили преференции.
 
  В "Олимпе" критику отвергают. "Благодаря этому постановлению в Московском метрополитене начинает работать такая же система управления рекламой, как в Лондоне или Париже, где операторам предоставляется право арендовать рекламу в течение пяти-семи лет", - говорит Альберт Теплицкий, коммерческий директор"Олимпа".
 
  Андрей Березкин, генеральный директор маркетингового агентства "Эспар Аналитик", напротив, полагает, что сложившаяся ситуация скорее всего отрицательно скажется на развитии "подземного" сегмента рынка наружной рекламы. "Монополизм - это всегда не здорово", - констатирует он.
 

Источник: газета "Ведомости"

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13025


29.06.04
Рекламу наклеят на знаки


29.06.04
Навались!
Российские рекламисты попытались взять Канны числом

Третий год подряд российские рекламисты покидают каннский фестиваль рекламы без призов.

29.06.04
Предложение TNS Gallup Media на тендер "Медиа Комитета"
Презентация

28.06.04
Компания Superwide расширяет свое присутствие в регионах
Открыт филиал в Ростове-на-Дону и обновлено оборудование челябинского филиала.

28.06.04
На мусорных контейнерах разместят рекламу
Компания «М Медиа Групп», входящая в группу британской торгово-промышленной компании Midland Resources Holding Limited, с июля начнет установку в Москве нового вида рекламного носителя, сообщается в пресс-релизе компании.

28.06.04
Сегодня пройдет расширенное заседание комитета Торгово-промышленной палаты РФ, посвященное социальной рекламе
Тема заседания "Социальная реклама как инструмент государственной информационной политики".

28.06.04
Рекламисты переходят в контратаку


25.06.04
“Арнест” займет на рекламу
Крупнейший отечественный производитель аэрозолей, невинномысский завод “Арнест”, собирается потратить до $10 млн на рекламу.

25.06.04
Конкурс на право проводить измерения российской телеаудитории не выявил победителя
16 сентября будет проведен новый, уже третий конкурс.

24.06.04
"КОМКОН-Фарма" представила новое исследование
17 июня состоялась презентация нового исследовательского проекта компании "КОМКОН-Фарма" - COSMO-QTM "Мнение менеджеров косметических магазинов".

24.06.04
24 июня определится победитель тендера на измерение телеаудитории


24.06.04
Art-Com/WP заключило договор на проведение рекламной кампании сети туристических агентств "VKO Клуб"
В рамках договора агентство разработало единую креативную концепцию рекламной кампании, приуроченной к сезону летних отпусков.

24.06.04
Один из видеороликов КГ "Максима" признан лучшим на конкурсе МПТР России
В период с марта по июнь МТПР России проводило закрытый конкурс на разработку "Слогана, фирменного знака и сценарных концепции телевизионных рекламных роликов в рамках программы информационно-разъяснительной работы среди населения в области защиты интеллектуальной собственности и борьбы с пиратством".

22.06.04
Рекламы пива не должно быть на телевидении.
Об этом заявил сегодня мэр Иркутска Владимир Якубовский.

21.06.04
Таксофоны нагрузили рекламой
ООО «БВ Медиа СПб» нашло 2 тысячи неосвоенных рекламоносителей

21.06.04
На улицах Москвы появятся новые остановки (1)
Замену старых остановочных павильонов на новые начала News Outdoor Russia на улицах Москвы.

21.06.04
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ: Сотрудники Корпорации "Руан" высказали свое мнение о нашей сборной по футболу
Они сделали это публично - на щитах 3х6 в городе

18.06.04


TNS Gallup Media представил предложение на тендер "Медиа Комитета" на измерение аудитории российского ТВ
Приближается 24 июня - дата, на которую Медиа Комитетом назначен тендер на право проведения медиа-измерений российской телеаудитории.

17.06.04
Рекламный марьяж. «Видео Интернешнл» предлагает свою долю на рынке, но компании никто не верит


17.06.04
Состояние рынка наружной рекламы в России
На Outdoor.ru в опубликован аналитический отчет компании «Эспар-аналитик», посвященный состоянию рынка наружной рекламы в России и динамике его развития с 1997 по конец 2003 года.

15.06.04
Мэрия помирилась с рекламщиками
Операторы московского рынка наружной рекламы убедили вице-мэра в том, что реформа отрасли в ее нынешнем виде погубит их бизнес

15.06.04
Шанцев успокоил рекламистов
70% площадок для “наружки” на аукционы не попадут

11.06.04
Из “Максимы” ушли основатели
Основатели одной из старейших рекламных компаний, коммуникационной группы “Максима”, Владимир Евстафьев и Игорь Янковский уходят в отставку.

10.06.04
РА Prior финансирует маркетинговое исследование ТМ "Доктор МОМ"


10.06.04


ФАС отложила рассмотрение дела в отношении телеканала НТВ по признакам нарушения закона о рекламе


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.