MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  04 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


13.05.04

Новичкам вход воспрещен

Нынешние продавцы рекламы в столичном метро сохранят свои позиции до 2011 года


 Сергей Рыбак
 Глеб Крампец
 Ведомости

 13 мая 2004
 

  Четыре агентства, продающих сейчас рекламу в столичном метро, сохранят свои монопольные права до 2011 г. Столичные власти решили в течение семи лет не допускать в метро новых рекламистов.
  Формально право продавать рекламу в московском метро принадлежит сейчас четырем компаниям - агентствам "Максима" и "ТВ-Проект" (входят в АФК "Система") , "Метросу" (58% акций этого агентства принадлежит ГУП "Московский метрополитен") и "Альмакору" (дилер "Метроса"). Эти компании выиграли право размещения рекламы в подземке на тендере, проведенном столичными властями и метрополитеном осенью 2002 г. Тендер не обошелся без скандала: ряд крупных агентств наружной рекламы, в том числе российские подразделения международных сетей NewsOutdoor и Clear Channel, отказались от участия в нем, публично заявив о его непрозрачности и невыгодности для операторов.
 
  После тендера агентства-победители создали компанию "Олимп", которая стала продавцом рекламы в интересах своих учредителей. Всего в прошлом году, по оценке эксперта Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Валерия Романова, в столичном метрополитене было размещено рекламы на $55 - 60 млн, весь этот объем был продан победителями тендера, городу было перечислено $19 млн.
 
  В октябре прошлого года правительство Москвы решило новый тендер на размещение рекламы в метро не проводить, продлив соглашение с "Олимпом". А теперь, как стало известно "Ведомостям", эта компания будет продавать рекламу в метро еще долгие годы. 27 апреля мэр Юрий Лужков подписал постановление, предписывающее ГУП "Московский метрополитен" и столичному Комитету рекламы заключить договор на право размещения рекламы в метро с "Олимпом" сроком на семь лет. В постановлении указано, что компания должна перечислять городу ту же сумму, что была установлена на тендере 2002 г. , но эта сумма правительством Москвы раз в год может пересматриваться. Впрочем, информированный чиновник правительства Москвы заявил "Ведомостям" на условиях анонимности, что сейчас отчисления от рекламы в метро "более чем устраивают город".
 
  Управляющий по продажам российского представительства Clear Channel Алексей Нестеренко говорит, что не удивлен нынешним решением московских властей. "Даже на этапе объявления об этих конкурсах правила игры на этом рынке были сомнительны", - говорит он. А представитель другого крупного рекламного агентства, просивший не называть его имени в печати, убежден, что решение московских властей - доказательство того, что в тендере 2002 г. "определенные фирмы" получили преференции.
 
  В "Олимпе" критику отвергают. "Благодаря этому постановлению в Московском метрополитене начинает работать такая же система управления рекламой, как в Лондоне или Париже, где операторам предоставляется право арендовать рекламу в течение пяти-семи лет", - говорит Альберт Теплицкий, коммерческий директор"Олимпа".
 
  Андрей Березкин, генеральный директор маркетингового агентства "Эспар Аналитик", напротив, полагает, что сложившаяся ситуация скорее всего отрицательно скажется на развитии "подземного" сегмента рынка наружной рекламы. "Монополизм - это всегда не здорово", - констатирует он.
 

Источник: газета "Ведомости"

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13273


21.12.04
Издательский дом "АФС" оштрафован за рекламу алкоголя


21.12.04
20 долларов за переход по оплаченной ссылке?!


21.12.04


TNS Media Intelligence/CMR представляет данные по объему рекламных рынков Eвропы. Отчет за первые девять месяцев 2004 г.


20.12.04
Л.И.Брежнев рекламирует эстонскую мобильную связь
В Эстонии стартовала рекламная кампания одной из эстонских фирм по оказанию услуг мобильной связи, в которой главным персонажем выступает бывший лидер КПСС Леонид Брежнев.

20.12.04
Пиво пьют невидимки и вантузы
В преддверии вступления в силу с 1 января 2005 года последних поправок к закону «О рекламе», пивоваренные компании запускают ролики без людей, животных, анимации и других запрещенных объектов

20.12.04
Брендмобили разгоняются в Петербурге (1)
Рекламное агентство ООО «Ремар» запустило новую услугу — размещение рекламы на мобильном постере или так называемом брендмобиле.

16.12.04
Стоимость ключевых слов бьет рекорды
В связи с приближением новогодних праздников продолжает расти стоимость контекстной рекламы.

16.12.04
Сегодня, 16 декабря 2004 года День рождение у Грансон Светланы, PR-менеджера Ассоциации Коммуникационных Агентств России.


16.12.04
Банкиры подсчитали деньги
Которые их конкуренты получили от недобросовестной рекламы

16.12.04
Рекламодатели озаботились рейтингами
Рекламодатели и представители рекламных агентств объявили о создании Группы пользователей данных телеизмерений, чтобы попытаться объединить расколовшийся медиа-рынок.

15.12.04
Малый бизнес не нуждается в рекламе


15.12.04
БД эффективности рекламных кампаний
В интернете открылся информационно-справочный сайт с подробнейшими данными о полутора тысячах онлайновых рекламных кампаний с анализом их эффективности

14.12.04
Реклама едет – расходы нормируются


10.12.04


В галерее «Халявщиков» новые поступления (1)
PRonline продолжает знакомить сообщество с наиболее яркими представителями этой благородной и незаслуженно забытой профессии.

10.12.04
Российское рекламное агентство впервые открыло отделение в Израиле


10.12.04
Американцы определились, кто на свете всех честнее
Как выяснилось, меньше всего доверия вызывают у них продавцы автомобилей и ... рекламисты

10.12.04


В Интернете поселились медведи
Это необычное явление стало возможным в рамках новой рекламной кампании слабоалкогольного коктейля “Морсберри”, которая стартовала в сети интернет 6 декабря.

09.12.04
Реклама для ежей (1)
Столичные власти в очередной раз объявили о намерении сократить количество рекламных щитов и перетяжек в центре Москвы на 30%

09.12.04
Реклама станет образцом нравственности
В 2005 г. исполнится 10 лет действия ныне существующего закона "О рекламе"

09.12.04


TNS Gallup будут контролировать


09.12.04


Стерео печать на стекле – окно в другую реальность!
Компания We R.SIGNS представляет новое решение для игровой индустрии – стерео печать на стеклах для игровых автоматов

09.12.04
Самая отвратительная реклама


09.12.04
Интернет-реклама на подъеме


08.12.04
Сегодня отмечает свой День рождения Руслан Тагиев, Генеральный директор TNS Gallup AdFact


08.12.04
Ума Турман станет новым "лицом" фирмы "Луи Вюиттон"


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.