MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  12 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


14.05.04

Лужков выбрал главного по рекламе

По неофициальным данным, мэр Москвы уже назначил нового руководителя столичной наружной рекламы

Как сообщили RBC daily, по неофициальной информации, Юрий Лужков на днях подписал приказ о назначении нового председателя Комитета по рекламе, информации и оформлению г. Москвы. Новым председателем комитета, по данным собеседника RBC daily, якобы назначен Станислав Карачев – руководитель ГУП «Городская реклама и информация» («Горинформ»), занимающегося технической стороной регулирования столичной наружной рекламы. В самой мэрии и в комитете по рекламе эту информацию не подтверждают. В любом случае ясно, что для проведения, как это запланировано, политики по изменению правил игры на рынке наружной рекламы московскому правительству нужен добросовестный исполнитель инициатив Валерия Шанцева, который стал куратором столичной «наружки» в конце 2003 года. Участников же рекламного рынка, в свою очередь, волнует то, чтобы новый председатель комитета по рекламе нашел баланс между политикой г-на Шанцева и предложениями операторов рынка. Слепое исполнение пожеланий московского правительства, по их словам, может привести к переделу рынка столичной «наружки».
 
 Пока что назначение нового главы московской «наружки» официально не комментируется. В пресс-службе Юрия Лужкова известие о том, что оно уже состоялось, не подтвердили. «У нас такая информация пока не проходила», – сказала RBC daily сотрудница пресс-службы мэра. Точно так же на просьбу дать комментарий cреагировали в аппарате вице-мэра Валерия Шанцева, курирующего наружную рекламу. «Ситуацию с назначением председателя комитета по рекламе мы пока не комментируем, поскольку соответствующие документы в настоящее время лежат на столе у Юрия Лужкова и решение о назначении председателя комитета по рекламе будет принято не Валерием Шанцевым, а Юрием Лужковым», – сообщил RBC daily представитель пресс-службы вице-мэра. В Комитете по рекламе, информации и оформлению г. Москвы также не смогли подтвердить назначение нового председателя. «Карачев – это одна из рассматриваемых фигур. Но то, что назначение нового уже состоялось, я не подтверждаю, такой информации в комитет рекламы не приходило", – сказал RBC daily Владимир Макаров, после отставки Игоря Преснякова ставший и.о. председателя комитета. У самого Станислава Карачева в четверг комментарий получить не удалось.
 
 Ранее на пост начальника отрасли, кроме Владислава Карачева, рассматривался еще целый ряд кандидатур: руководитель ГУП «Реклама и информация на транспорте» Игорь Козлов, куратор «наружки» в аппарате Шанцева Виталий Крючков, бывший начальник Управления по делам рекламы, информации и оформления города (ныне – комитет рекламы) Владислав Котов, зампрефекта Северо-Западного округа Москвы Виктор Сильвестров и еще несколько заместителей префектов ряда московских административных округов. При этом, как отмечает источник, близкий к правительству Москвы, шансы всех претендентов на назначение были примерно одинаковыми. А по некоторым данным, о том, кого назначить на этот пост, в правительстве Москвы думали еще с декабря 2003 г.
 
 Размышление затянулось на несколько месяцев не случайно. Назначение председателя комитета будет иметь большой политический смысл в условиях реформы отрасли наружной рекламы, призванной увеличить поступления от «наружки» в городской бюджет. Согласно новой политике московского правительства, инициатором которой стал Валерий Шанцев, уже в 2004 г. приостанавливается проведение конкурсов на право размещения средств наружной рекламы, существующие договора на размещение средств наружной рекламы пролонгироваться теперь не будут, а продавать места под рекламные щиты станут на открытых аукционах. По словам участников рынка, с одной стороны, председатель комитета по рекламе в данных условиях – это должность исполнителя поручений г-на Шанцева, однако, с другой стороны, в ситуации, когда устоявшихся правил игры на рынке нет, решения председателя комитета будут сильно влиять на рынок. «Из-за того, что сегодня происходит на рынке наружной рекламы, важно не столько, кто будет председателем комитета, сколько то, какон будет выполнять поручения, спущенные сверху. Мы согласны с концептуальными подходами московского правительства к реформе отрасли – выводом из центра Москвы щитов крупного формата, прореживанием рекламных щитов вдоль основных магистралей, внедрением новых высокотехнологичных рекламных носителей и т. д. Но вся проблема в технологии реализации этих начинаний», – сообщил RBC daily заместитель генерального директора одной из рекламных фирм.
 
 Например, аукционная система, для введения которой московское правительство теперь больше не будет автоматически прологнировать договоры участников рынка с городом, – это принципиально новый подход к функционированию рынка, требующий всестороннего обсуждения. «Участники рынка не против введения аукционной системы, но аукционы должны проводиться на новые места. Проведение же открытых аукционов на уже существующие места ударит по компаниям, не имеющим долгосрочных договоров (а это почти треть щитов в городе), которые уже в ближайшее время рискуют просто лишиться своего бизнеса. Компании-долгосрочники пострадают через несколько лет», – отмечает представитель рекламной фирмы.
 
 Поэтому, по мнению участников рынка, новый руководитель отрасли в каком-то смысле должен быть компромиссной фигурой, ведь от проводимой им политики во многом зависит – последует ли глобальный передел рынка после запуска аукционной системы на рынке, или нет. «Например, есть опасность того, что председатель комитета будет ангажирован теми или другими компаниями. На рынке наружной рекламы работают влиятельные люди и компании. Если председатель комитета будет ангажирован теми или другими компаниями, он будет действовать в их интересах, и это может сильно ударить по «неугодным» операторам рынка. Позиции председателя комитета также усиливает то, что четких правил игры на рынке нет», – говорит представитель рекламной фирмы. Поэтому, по его словам, правила игры должны быть одинаковыми для всех, а председатель комитета по рекламе должен найти баланс междуполитикой Шанцева и предложениями рекламных фирм.
 
 Отдел экономики
 Андрей Сердечнов, 14.05.2004
 

Источник: RbcDaily

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13020


28.06.04
Сегодня пройдет расширенное заседание комитета Торгово-промышленной палаты РФ, посвященное социальной рекламе
Тема заседания "Социальная реклама как инструмент государственной информационной политики".

28.06.04
Рекламисты переходят в контратаку


25.06.04
“Арнест” займет на рекламу
Крупнейший отечественный производитель аэрозолей, невинномысский завод “Арнест”, собирается потратить до $10 млн на рекламу.

25.06.04
Конкурс на право проводить измерения российской телеаудитории не выявил победителя
16 сентября будет проведен новый, уже третий конкурс.

24.06.04
"КОМКОН-Фарма" представила новое исследование
17 июня состоялась презентация нового исследовательского проекта компании "КОМКОН-Фарма" - COSMO-QTM "Мнение менеджеров косметических магазинов".

24.06.04
24 июня определится победитель тендера на измерение телеаудитории


24.06.04
Art-Com/WP заключило договор на проведение рекламной кампании сети туристических агентств "VKO Клуб"
В рамках договора агентство разработало единую креативную концепцию рекламной кампании, приуроченной к сезону летних отпусков.

24.06.04
Один из видеороликов КГ "Максима" признан лучшим на конкурсе МПТР России
В период с марта по июнь МТПР России проводило закрытый конкурс на разработку "Слогана, фирменного знака и сценарных концепции телевизионных рекламных роликов в рамках программы информационно-разъяснительной работы среди населения в области защиты интеллектуальной собственности и борьбы с пиратством".

22.06.04
Рекламы пива не должно быть на телевидении.
Об этом заявил сегодня мэр Иркутска Владимир Якубовский.

21.06.04
Таксофоны нагрузили рекламой
ООО «БВ Медиа СПб» нашло 2 тысячи неосвоенных рекламоносителей

21.06.04
На улицах Москвы появятся новые остановки (1)
Замену старых остановочных павильонов на новые начала News Outdoor Russia на улицах Москвы.

21.06.04
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ: Сотрудники Корпорации "Руан" высказали свое мнение о нашей сборной по футболу
Они сделали это публично - на щитах 3х6 в городе

18.06.04


TNS Gallup Media представил предложение на тендер "Медиа Комитета" на измерение аудитории российского ТВ
Приближается 24 июня - дата, на которую Медиа Комитетом назначен тендер на право проведения медиа-измерений российской телеаудитории.

17.06.04
Рекламный марьяж. «Видео Интернешнл» предлагает свою долю на рынке, но компании никто не верит


17.06.04
Состояние рынка наружной рекламы в России
На Outdoor.ru в опубликован аналитический отчет компании «Эспар-аналитик», посвященный состоянию рынка наружной рекламы в России и динамике его развития с 1997 по конец 2003 года.

15.06.04
Мэрия помирилась с рекламщиками
Операторы московского рынка наружной рекламы убедили вице-мэра в том, что реформа отрасли в ее нынешнем виде погубит их бизнес

15.06.04
Шанцев успокоил рекламистов
70% площадок для “наружки” на аукционы не попадут

11.06.04
Из “Максимы” ушли основатели
Основатели одной из старейших рекламных компаний, коммуникационной группы “Максима”, Владимир Евстафьев и Игорь Янковский уходят в отставку.

10.06.04
РА Prior финансирует маркетинговое исследование ТМ "Доктор МОМ"


10.06.04


ФАС отложила рассмотрение дела в отношении телеканала НТВ по признакам нарушения закона о рекламе


09.06.04
Студенты Питерского Государственного Инженерно – Экономического Университета будут проходить производственную практику в BC Communications..


09.06.04
Рекламу водки ограничат
ФАС запретит водке прикидываться конфетами, газировкой и перцем

08.06.04
ТВ-реклама не работает для устоявшихся брэндов фасованных потребительских товаров
Телереклама не работает для большинства зрелых потребительских брэндов, а увеличивающиеся расходы на рекламу в этой отрасли увеличивают лишь финансовые потери, как следует из доклада Deutsche Bank.

07.06.04
Директ-маркетинг с использованием сотовой связи


07.06.04
Реклама будет расти на газонах.
Рекламные... цветники появятся в ближайшее время в столице

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.