MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  03 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


14.05.04

Лужков выбрал главного по рекламе

По неофициальным данным, мэр Москвы уже назначил нового руководителя столичной наружной рекламы

Как сообщили RBC daily, по неофициальной информации, Юрий Лужков на днях подписал приказ о назначении нового председателя Комитета по рекламе, информации и оформлению г. Москвы. Новым председателем комитета, по данным собеседника RBC daily, якобы назначен Станислав Карачев – руководитель ГУП «Городская реклама и информация» («Горинформ»), занимающегося технической стороной регулирования столичной наружной рекламы. В самой мэрии и в комитете по рекламе эту информацию не подтверждают. В любом случае ясно, что для проведения, как это запланировано, политики по изменению правил игры на рынке наружной рекламы московскому правительству нужен добросовестный исполнитель инициатив Валерия Шанцева, который стал куратором столичной «наружки» в конце 2003 года. Участников же рекламного рынка, в свою очередь, волнует то, чтобы новый председатель комитета по рекламе нашел баланс между политикой г-на Шанцева и предложениями операторов рынка. Слепое исполнение пожеланий московского правительства, по их словам, может привести к переделу рынка столичной «наружки».
 
 Пока что назначение нового главы московской «наружки» официально не комментируется. В пресс-службе Юрия Лужкова известие о том, что оно уже состоялось, не подтвердили. «У нас такая информация пока не проходила», – сказала RBC daily сотрудница пресс-службы мэра. Точно так же на просьбу дать комментарий cреагировали в аппарате вице-мэра Валерия Шанцева, курирующего наружную рекламу. «Ситуацию с назначением председателя комитета по рекламе мы пока не комментируем, поскольку соответствующие документы в настоящее время лежат на столе у Юрия Лужкова и решение о назначении председателя комитета по рекламе будет принято не Валерием Шанцевым, а Юрием Лужковым», – сообщил RBC daily представитель пресс-службы вице-мэра. В Комитете по рекламе, информации и оформлению г. Москвы также не смогли подтвердить назначение нового председателя. «Карачев – это одна из рассматриваемых фигур. Но то, что назначение нового уже состоялось, я не подтверждаю, такой информации в комитет рекламы не приходило", – сказал RBC daily Владимир Макаров, после отставки Игоря Преснякова ставший и.о. председателя комитета. У самого Станислава Карачева в четверг комментарий получить не удалось.
 
 Ранее на пост начальника отрасли, кроме Владислава Карачева, рассматривался еще целый ряд кандидатур: руководитель ГУП «Реклама и информация на транспорте» Игорь Козлов, куратор «наружки» в аппарате Шанцева Виталий Крючков, бывший начальник Управления по делам рекламы, информации и оформления города (ныне – комитет рекламы) Владислав Котов, зампрефекта Северо-Западного округа Москвы Виктор Сильвестров и еще несколько заместителей префектов ряда московских административных округов. При этом, как отмечает источник, близкий к правительству Москвы, шансы всех претендентов на назначение были примерно одинаковыми. А по некоторым данным, о том, кого назначить на этот пост, в правительстве Москвы думали еще с декабря 2003 г.
 
 Размышление затянулось на несколько месяцев не случайно. Назначение председателя комитета будет иметь большой политический смысл в условиях реформы отрасли наружной рекламы, призванной увеличить поступления от «наружки» в городской бюджет. Согласно новой политике московского правительства, инициатором которой стал Валерий Шанцев, уже в 2004 г. приостанавливается проведение конкурсов на право размещения средств наружной рекламы, существующие договора на размещение средств наружной рекламы пролонгироваться теперь не будут, а продавать места под рекламные щиты станут на открытых аукционах. По словам участников рынка, с одной стороны, председатель комитета по рекламе в данных условиях – это должность исполнителя поручений г-на Шанцева, однако, с другой стороны, в ситуации, когда устоявшихся правил игры на рынке нет, решения председателя комитета будут сильно влиять на рынок. «Из-за того, что сегодня происходит на рынке наружной рекламы, важно не столько, кто будет председателем комитета, сколько то, какон будет выполнять поручения, спущенные сверху. Мы согласны с концептуальными подходами московского правительства к реформе отрасли – выводом из центра Москвы щитов крупного формата, прореживанием рекламных щитов вдоль основных магистралей, внедрением новых высокотехнологичных рекламных носителей и т. д. Но вся проблема в технологии реализации этих начинаний», – сообщил RBC daily заместитель генерального директора одной из рекламных фирм.
 
 Например, аукционная система, для введения которой московское правительство теперь больше не будет автоматически прологнировать договоры участников рынка с городом, – это принципиально новый подход к функционированию рынка, требующий всестороннего обсуждения. «Участники рынка не против введения аукционной системы, но аукционы должны проводиться на новые места. Проведение же открытых аукционов на уже существующие места ударит по компаниям, не имеющим долгосрочных договоров (а это почти треть щитов в городе), которые уже в ближайшее время рискуют просто лишиться своего бизнеса. Компании-долгосрочники пострадают через несколько лет», – отмечает представитель рекламной фирмы.
 
 Поэтому, по мнению участников рынка, новый руководитель отрасли в каком-то смысле должен быть компромиссной фигурой, ведь от проводимой им политики во многом зависит – последует ли глобальный передел рынка после запуска аукционной системы на рынке, или нет. «Например, есть опасность того, что председатель комитета будет ангажирован теми или другими компаниями. На рынке наружной рекламы работают влиятельные люди и компании. Если председатель комитета будет ангажирован теми или другими компаниями, он будет действовать в их интересах, и это может сильно ударить по «неугодным» операторам рынка. Позиции председателя комитета также усиливает то, что четких правил игры на рынке нет», – говорит представитель рекламной фирмы. Поэтому, по его словам, правила игры должны быть одинаковыми для всех, а председатель комитета по рекламе должен найти баланс междуполитикой Шанцева и предложениями рекламных фирм.
 
 Отдел экономики
 Андрей Сердечнов, 14.05.2004
 

Источник: RbcDaily

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13273


21.12.04
Издательский дом "АФС" оштрафован за рекламу алкоголя


21.12.04
20 долларов за переход по оплаченной ссылке?!


21.12.04


TNS Media Intelligence/CMR представляет данные по объему рекламных рынков Eвропы. Отчет за первые девять месяцев 2004 г.


20.12.04
Л.И.Брежнев рекламирует эстонскую мобильную связь
В Эстонии стартовала рекламная кампания одной из эстонских фирм по оказанию услуг мобильной связи, в которой главным персонажем выступает бывший лидер КПСС Леонид Брежнев.

20.12.04
Пиво пьют невидимки и вантузы
В преддверии вступления в силу с 1 января 2005 года последних поправок к закону «О рекламе», пивоваренные компании запускают ролики без людей, животных, анимации и других запрещенных объектов

20.12.04
Брендмобили разгоняются в Петербурге (1)
Рекламное агентство ООО «Ремар» запустило новую услугу — размещение рекламы на мобильном постере или так называемом брендмобиле.

16.12.04
Стоимость ключевых слов бьет рекорды
В связи с приближением новогодних праздников продолжает расти стоимость контекстной рекламы.

16.12.04
Сегодня, 16 декабря 2004 года День рождение у Грансон Светланы, PR-менеджера Ассоциации Коммуникационных Агентств России.


16.12.04
Банкиры подсчитали деньги
Которые их конкуренты получили от недобросовестной рекламы

16.12.04
Рекламодатели озаботились рейтингами
Рекламодатели и представители рекламных агентств объявили о создании Группы пользователей данных телеизмерений, чтобы попытаться объединить расколовшийся медиа-рынок.

15.12.04
Малый бизнес не нуждается в рекламе


15.12.04
БД эффективности рекламных кампаний
В интернете открылся информационно-справочный сайт с подробнейшими данными о полутора тысячах онлайновых рекламных кампаний с анализом их эффективности

14.12.04
Реклама едет – расходы нормируются


10.12.04


В галерее «Халявщиков» новые поступления (1)
PRonline продолжает знакомить сообщество с наиболее яркими представителями этой благородной и незаслуженно забытой профессии.

10.12.04
Российское рекламное агентство впервые открыло отделение в Израиле


10.12.04
Американцы определились, кто на свете всех честнее
Как выяснилось, меньше всего доверия вызывают у них продавцы автомобилей и ... рекламисты

10.12.04


В Интернете поселились медведи
Это необычное явление стало возможным в рамках новой рекламной кампании слабоалкогольного коктейля “Морсберри”, которая стартовала в сети интернет 6 декабря.

09.12.04
Реклама для ежей (1)
Столичные власти в очередной раз объявили о намерении сократить количество рекламных щитов и перетяжек в центре Москвы на 30%

09.12.04
Реклама станет образцом нравственности
В 2005 г. исполнится 10 лет действия ныне существующего закона "О рекламе"

09.12.04


TNS Gallup будут контролировать


09.12.04


Стерео печать на стекле – окно в другую реальность!
Компания We R.SIGNS представляет новое решение для игровой индустрии – стерео печать на стеклах для игровых автоматов

09.12.04
Самая отвратительная реклама


09.12.04
Интернет-реклама на подъеме


08.12.04
Сегодня отмечает свой День рождения Руслан Тагиев, Генеральный директор TNS Gallup AdFact


08.12.04
Ума Турман станет новым "лицом" фирмы "Луи Вюиттон"


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.