MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  03 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


24.05.04

До Мосгордумы дошло cодержание рекламы

Московская городская дума только спустя восемь лет после принятия закона, регулирующего наружную рекламу в Москве, смогла разобраться с тем, как трактовать понятие "содержание" рекламы.

Депутаты закрепили в законе положение, которое больше не позволит чиновникам вмешиваться в тексты и изображение рекламы. В их обязанности отныне входит исключительно контроль за техническим состоянием рекламных конструкций.

Депутаты Мосгордумы в минувшую среду устранили противоречия в законе, которые затрагивали столичных операторов наружной рекламы. В первом чтении законотворцы внесли изменения в закон 1996 года «Об административной ответственности за правонарушения в сфере благоустройства города», который устанавливал ответственность за нарушение правил по содержанию наружной рекламы, и в закон «О штрафных санкциях за правонарушения в сфере благоустройства города».

Мосгордуме пришлось отредактировать закон из-за решения судебной коллегии по гражданским делам Московского городского суда, которое вступило в силу в марте этого года. Как рассказал ГАЗЕТЕ председатель комитета по наружной рекламе Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Пантюхин, в московском законе долгие годы имелась терминологическая неточность: слово "содержание" прочитывалось двояко. С одной стороны под "содержанием" можно было понимать смысл рекламного сообщения, а с другой - техническую поддержку рекламных конструкций. Слово «содержание» было истолковано судом как текст рекламы или ее изображение. Заметим, что в соответствии с федеральным законодательством о рекламе городские власти не имеют права вмешиваться в смысл рекламы, а обязаны следить лишь за техническим состоянием конструкций.

Теперь операторы рынка наружной рекламы могут быть оштрафованы за то, что нарушили правила установки, содержания, размещения и эксплуатации рекламных конструкций. Физических лиц будут штрафовать на 5-30 минимальных размеров оплаты труда (МРОТ), то есть на сумму от 500 до 3000 рублей, а юридических - на 10-100 МРОТ (от 1 до 10 тысяч рублей).

По мнению Пантюхина, с принятием этой поправки московские власти уже не смогут попытаться оценить, например, этичность или неэтичность той или иной рекламы. Уже не сможет повториться нашумевшая история с запретом постеров журнала "Финанс" комитетом рекламы столичного правительства. Комитет счел непристойным изображение доллара и евро с намеком на половой акт и рекламным слоганом: "Так делаются деньги".

"Как и положено по закону, за этим будет следить нынешняя Федеральная антимонопольная служба - правопреемница министерства по антимонопольной политике", - говорит он. Генеральный директор Ассоциации рекламодателей Вадим Желнин также воспринял изменения в московском законе с оптимизмом. "Дух закона о рекламе, его глубинный принцип о единстве экономического пространства состоит в том, чтобы местные власти не могли влиять на смысл рекламных сообщений, однако такие попытки происходили постоянно, - говорит он. - А в 1997 году даже было разбирательство в Конституционном суде по этому поводу".

Впрочем, эти изменения затронут отнюдь не всех участников рекламного рынка. Например, по словам менеджера по планированию и покупке наружной рекламы агентства "A-Door" Владимира Тихонова, к работе его агентства поправки не будут иметь никакого отношения, так как оно занимается только размещением рекламы, а не владеет рекламными конструкциями. "Вопросы креатива мы и ранее согласовывали со своими клиентами, а содержать щиты в нашу работу не входит", - говорит он.

По мнению же Андрея Березкина, руководителя агентства "Эспар Аналитик", занимающегося исследованием рынка наружной рекламы, депутаты попросту устранили "очевидную нелепицу, которая ранее содержалась в законе".

Источник: газета "Газета"

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13273


21.12.04
Издательский дом "АФС" оштрафован за рекламу алкоголя


21.12.04
20 долларов за переход по оплаченной ссылке?!


21.12.04


TNS Media Intelligence/CMR представляет данные по объему рекламных рынков Eвропы. Отчет за первые девять месяцев 2004 г.


20.12.04
Л.И.Брежнев рекламирует эстонскую мобильную связь
В Эстонии стартовала рекламная кампания одной из эстонских фирм по оказанию услуг мобильной связи, в которой главным персонажем выступает бывший лидер КПСС Леонид Брежнев.

20.12.04
Пиво пьют невидимки и вантузы
В преддверии вступления в силу с 1 января 2005 года последних поправок к закону «О рекламе», пивоваренные компании запускают ролики без людей, животных, анимации и других запрещенных объектов

20.12.04
Брендмобили разгоняются в Петербурге (1)
Рекламное агентство ООО «Ремар» запустило новую услугу — размещение рекламы на мобильном постере или так называемом брендмобиле.

16.12.04
Стоимость ключевых слов бьет рекорды
В связи с приближением новогодних праздников продолжает расти стоимость контекстной рекламы.

16.12.04
Сегодня, 16 декабря 2004 года День рождение у Грансон Светланы, PR-менеджера Ассоциации Коммуникационных Агентств России.


16.12.04
Банкиры подсчитали деньги
Которые их конкуренты получили от недобросовестной рекламы

16.12.04
Рекламодатели озаботились рейтингами
Рекламодатели и представители рекламных агентств объявили о создании Группы пользователей данных телеизмерений, чтобы попытаться объединить расколовшийся медиа-рынок.

15.12.04
Малый бизнес не нуждается в рекламе


15.12.04
БД эффективности рекламных кампаний
В интернете открылся информационно-справочный сайт с подробнейшими данными о полутора тысячах онлайновых рекламных кампаний с анализом их эффективности

14.12.04
Реклама едет – расходы нормируются


10.12.04


В галерее «Халявщиков» новые поступления (1)
PRonline продолжает знакомить сообщество с наиболее яркими представителями этой благородной и незаслуженно забытой профессии.

10.12.04
Российское рекламное агентство впервые открыло отделение в Израиле


10.12.04
Американцы определились, кто на свете всех честнее
Как выяснилось, меньше всего доверия вызывают у них продавцы автомобилей и ... рекламисты

10.12.04


В Интернете поселились медведи
Это необычное явление стало возможным в рамках новой рекламной кампании слабоалкогольного коктейля “Морсберри”, которая стартовала в сети интернет 6 декабря.

09.12.04
Реклама для ежей (1)
Столичные власти в очередной раз объявили о намерении сократить количество рекламных щитов и перетяжек в центре Москвы на 30%

09.12.04
Реклама станет образцом нравственности
В 2005 г. исполнится 10 лет действия ныне существующего закона "О рекламе"

09.12.04


TNS Gallup будут контролировать


09.12.04


Стерео печать на стекле – окно в другую реальность!
Компания We R.SIGNS представляет новое решение для игровой индустрии – стерео печать на стеклах для игровых автоматов

09.12.04
Самая отвратительная реклама


09.12.04
Интернет-реклама на подъеме


08.12.04
Сегодня отмечает свой День рождения Руслан Тагиев, Генеральный директор TNS Gallup AdFact


08.12.04
Ума Турман станет новым "лицом" фирмы "Луи Вюиттон"


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.